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第八代五糧液是剛需，面對價格調整，很多消費者也會愿意買單。文|賣酒狼團隊編|余小梅近日，酒圈內，有人在朋友圈曬出五糧液將其核心產品—第八代五糧液的建議指導價調整為1499元/瓶的消息，每瓶較此前上調100元。頭部酒企節后漲價的消息，引發業內
第八代五糧液是剛需，面對價格調整，很多消費者也會愿意買單。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
近日，酒圈內，有人在朋友圈曬出五糧液將其核心產品—第八代五糧液的建議指導價調整為1499元/瓶的消息，每瓶較此前上調100元。
頭部酒企節后漲價的消息，引發業內廣泛關注。
A
事發線上，媒體披露
3月24日，有媒體發文稱，在五糧液官方商城、官方旗艦店，第八代五糧液的建議零售價均已上調至1499元，此前為1399元。
1499元/瓶，是飛天茅臺的官方價格，如今，出現在第八代五糧液的身上，瞬時引發行業熱議。
其中，有業內人士認為，這是一次價格對標，同時，也是五糧液的一次品牌吶喊，對外展示五糧液堅持高端化的決心。
3月25日，市場上關于第八代五糧液建議零售價上調至1499元的消息越來越多，不只是線上銷售渠道的價格變了，線下銷售渠道也在變。
在成都，多家煙酒店、商超以及五糧液專賣店，店內人士均表示，第八代五糧液的建議指導價已調整至1499元/瓶。
有酒類直供店店主在接受媒體采訪時稱，第八代五糧液建議零售價已預調整為1499元/瓶。“今天（25日）早上業務員過來把標價牌換了，我才曉得漲價了。”據銷售人員介紹，目前，只是預調，準備漲價。
當然，第八代五糧液有滿減活動，實際到手價在1200元/左右。該價格與大型電商平臺優惠后的價格接近。
從市場反饋的信息來看，飛天茅臺1499元/瓶的官方價格，其實就是中國主流高端白酒的價格“天花板”。
當下，市場上確實有很多白酒產品的定價超過了1499元/瓶，可也只是表面文章，宣傳價值重于實際銷量。
而第八代五糧液卻不同，作為五糧液旗下的核心市場大單品，在品牌、口碑、銷量的支撐下，其確實有能力站上、并且站穩這一價位。
一方面，“鐵打的茅五，流水的老三”是白酒行業的真實寫照，貴州茅臺的地位穩如泰山不假，五糧液的地位同樣不容挑釁，而這也是品牌力強大的最好證明。
另一方面，第八代五糧液是市場暢銷品，其終端動銷一直很好，不存在終端賣不掉、沒開瓶之類的情況。
市場的高度認可，也為第八代五糧液調整市場零售價提供了堅實的基礎。
B
價格定了，時間未定
“我承認第八代五糧液有資格站在1499元/瓶的位置，但實際成交價達到1499元/瓶，還需要相當長一段時間的打磨。”
有業內專家直言，第八代五糧液的最新建議零售價1499元，真正成為市場成交價的時間待定。
該專家認為，五糧液方面決定提高第八代五糧液的市場零售價格沒有錯。
此外，其調價手段也很溫和，有相應的折扣活動配合，不至于引發消費者的不滿。
與此同時，第八代五糧液提價符合市場預期，甩開了五糧液與其他名酒的距離，鞏固了其頭部品牌的位置。
另一方面，淡季提價，在一定程度上有利于渠道控貨，保持價格穩定，這也是五糧液對今年的高端化戰略信號的釋放。
需要大家注意到的是，五糧液此次溫和的調價，展示的重點就是對外表態，一是五糧液堅持品牌高端化的戰略不變；二是五糧液增厚經銷商利潤的工作重點不變。
“兩個不變”被大家看到，這也就完成了預期的目標。
因此，1499元/瓶的價格，是否能在“第一時間”傳導至終端市場，并不十分重要。
而且，在一個白酒消費的淡季，提價之后，市場成交價立刻發生變化也不現實。
但是，既然1499元/瓶的價格出現了，遲早有一天，它會成為市場成交價。
業內專家預計，到今年10月份，在疫情得到控制、經濟恢復正常的情況下，第八代五糧液的市場成交價有望得到真正的提升。
畢竟，第八代五糧液是剛需，即便價格調整為1499元/瓶，很多消費者也會愿意買單。
金夕林