科技改變生活 · 科技引領未來
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11月1日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關于藥品信息化追溯體系建設的指導意見》。《意見》要求，以實現(xiàn)“一物一碼，物碼同追”為方向，加快推進藥品信息化追溯體系建設，實現(xiàn)全品種、全過程追溯。?在《意見》出臺之前，“一物一碼”以其可以防偽、營銷等諸多
11月1日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關于藥品信息化追溯體系建設的指導意見》。《意見》要求，以實現(xiàn)“一物一碼，物碼同追”為方向，加快推進藥品信息化追溯體系建設，實現(xiàn)全品種、全過程追溯。
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在《意見》出臺之前 ，“一物一碼”以其可以防偽、營銷等諸多功能早已受到廣大廠商歡迎，不僅是藥品，走在商超里，可以看到許多商品都擁有了“一物一碼”。
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一個小小的二維碼，成為產品獨一無二的“身份識別號”，可以打印在包裝內外，消費者掃一掃，既能識別產品真假，又能掃出紅包，超級開心！
白酒開啟“一物一碼”模式
白酒企業(yè)緊跟時代步伐，紛紛開啟“一物一碼”模式，五糧液、郎酒、習酒等眾多品牌白酒都已走在了“一物一碼”的新營銷大道上。
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江小白的創(chuàng)意方式——互動
江小白是最創(chuàng)意應用“一物一碼”的酒企，他用“一物一碼”和消費者互動。
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每一個江小白表達瓶上都有一個二維碼，消費者掃碼輸入想表達的文字，上傳照片，便可自動生成一個自己的專屬酒瓶。如果內容被選中，你保存在手機里的專屬酒瓶就會被江小白批量生產，所以那么多青春語錄并不是江小白創(chuàng)造的，而是消費者創(chuàng)造的。
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小郎酒的常態(tài)手段——現(xiàn)金紅包
小郎酒推出酒質和價格都更高的升級版小郎酒時，做的新品上市活動就是開蓋掃碼贏現(xiàn)金紅包。許多酒企都愛用現(xiàn)金紅包的方式，所以現(xiàn)金紅包是“一物一碼”的常態(tài)營銷手段。
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消費者買下一瓶精釀小郎酒，用微信掃描瓶蓋內的二維碼就可以開啟紅包。要領這個紅包，除了微信“服務通知”，還有關注“小郎酒”微信公眾號的方式。
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掃碼不但有現(xiàn)金紅包，還能獲得積分，用來抽獎或兌換小郎酒。要參加這個積分活動，消費者就必須關注“小郎酒”微信公眾號，一物一碼的常態(tài)用法就是這么簡單。
當消費者掃碼時，后臺大數(shù)據(jù)收集的信息是“你什么時候買的酒？你在哪里買的酒？你買的是哪款酒？周圍還有哪些人和你買了同款酒？”消費者和消費渠道的信息瞬間被廠家知曉，用戶畫像就此建立。
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當你為了獲得紅包而成為企業(yè)微信公眾號粉絲時，廠商更是喜笑顏開。
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消費者一個掃碼的行為為廠商的營銷決策提供了有效的數(shù)據(jù)支持，產生更多的公眾號粉絲，廠商收集到的消費者數(shù)據(jù)也越多，產品還會有更多的免費廣告?zhèn)鞑ィ媸悄愫梦液茫蠹液谩?/p>
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“一物一碼”還可以這樣玩
現(xiàn)金紅包好，現(xiàn)金紅包妙，對廠商來說，現(xiàn)金紅包是最省事的獎品，但是網上有段對現(xiàn)金紅包的總結：“我不知道送什么，我也不愿意費心去想送什么，給個現(xiàn)金紅包吧，畢竟人人都愛錢嘛。”感覺現(xiàn)金紅包是不是太敷衍？所以，發(fā)“現(xiàn)金紅包”是“一物一碼”營銷的初級階段。
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要怎么通過“一物一碼”留住更多目標消費者？誠意滿滿的企業(yè)用“一物一碼”在營銷上玩出了各種花樣。
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大王醬油放大招——大廚上門來
醬油里頂頂大名的大王醬油通過“一物一碼”做過一個“大王家宴”活動。掃碼的消費者除了中紅包外，另一種獎品則是“大王家
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宴”。家宴的食材和做家宴的大廚由大王醬油提供，中獎者選擇不同的家宴套餐，預約大廚上門，給大廚提供廚房設施和餐具，就
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等著吃一桌色香味俱全的家宴了，想想都流口水。
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雀巢呈真牛奶棒跨界——視頻、音樂一起來
雀巢呈真牛奶棒的二維碼打印在木棒手持端，買根冰棒掃一掃，就可以進入抽獎的H5頁面。中紅包？out了！再來一根冰棒，真low
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！騰訊視頻的VIP年卡、愛奇藝黃金會員年卡、QQ音樂綠鉆豪華版年卡……青春年少的冰棒粉們，就問你心不心動？
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用“一物一碼”營銷也需花心思
現(xiàn)在，“掃碼中紅包”的營銷手段已經用濫，特別是吃的、喝的這類快消品，個個都有二維碼，掃一掃似乎很簡單，但獎品沒有吸引力，消費者掃都懶得掃，更別說關注廠商的微信公眾號了。
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當件件商品都有“一物一碼”的時候，當“掃碼中現(xiàn)金紅包”成為快消品標配的時候，目標消費群體需要廠商花更多心思來了解。
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對于買醬油的家庭女主人來說，價值一千元的家宴比一千元的現(xiàn)金紅包更貼心。對于“啃冰棒一族”來說，價值一百多元的視頻年卡、音樂年卡比同等價值的現(xiàn)金紅包更有吸引力。
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“一物一碼”成為新營銷工具，還需要白酒企業(yè)更多個性化設計！
小知識
一物一碼在白酒營銷中的作用：
1、溯本求源能防偽
一瓶酒從生產到出廠，再到消費者手中，每一個環(huán)節(jié)都能被查到。有“一物一碼”，消費者再也不用擔心買到假貨了。
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2、兌獎和互動管理
掃碼可抽獎、得積分、兌換成微信現(xiàn)金紅包或成為代金券、實物等其他獎品的領取憑證。企業(yè)還可以通過掃碼小游戲實現(xiàn)與消費者的互動。廠商還能設置銷售獎勵：掃碼可以自己得紅包，還可以推薦給別人來買產品，自己得推薦紅包獎勵。
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3、廣告功能
消費者通過掃描二維碼可以看到企業(yè)的廣告或其它營銷信息，這是一種很好的宣傳和推廣。
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4、大數(shù)據(jù)收集
消費者的消費喜好、購物場所、區(qū)域分布等都能進入大數(shù)據(jù)，為企業(yè)的產品規(guī)劃、營銷活動提供有力依據(jù)。
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5、其它平臺的入口
“一物一碼”為掃碼的消費者提供其它平臺的入口，例如微商城、附近門店信息、微信公眾號等。
高陽一