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“漲價”已成為行業關鍵詞。文丨王欽近日，一則關于雅詩蘭黛集團旗下品牌部分產品即將漲價的文件在行業中流傳。該文件顯示，2022年1月28日0時起，雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、雅芮、倩碧、海藍之謎、芭比布朗、魅可、悅木之源、祖瑪瓏、湯姆福特9大品
“漲價”已成為行業關鍵詞。
文丨王欽
近日，一則關于雅詩蘭黛集團旗下品牌部分產品即將漲價的文件在行業中流傳。
該文件顯示，2022年1月28日0時起，雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、雅芮、倩碧、海藍之謎、芭比布朗、魅可、悅木之源、祖瑪瓏、湯姆福特9大品牌的部分產品將上調建議零售價，包括護膚、彩妝、香氛等品類。該文件的落款方是雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司，并配有公章印記。
記者向某雅詩蘭黛分銷商咨詢，該人士表示上述文件為真，他也收到了品牌方發來的漲價文件，“目前，我們正在對漲價產品進行梳理，并向下游反饋。”
平均漲幅2% 集團各大品牌明星單品均有涉及
上述文件顯示，雅詩蘭黛集團此次漲價的部分品牌的產品覆蓋面較廣，各大品牌的經典單品均有不同程度漲價。如雅詩蘭黛白金系列、紅石榴系列、專研系列；海藍之謎經典面霜、鎏金系列；悅木之源靈芝系列；TF、芭比布朗的眼部、唇妝、彩妝工具等。
據本報記者不完全統計，雅詩蘭黛集團此次漲價幅度均為個位數，如海藍之謎經典面霜60ml零售價漲價30元至2830元，漲幅為1.1%，雅詩蘭黛紅石榴面霜50ml零售價漲價15元至635元，漲幅為2.4%；倩碧面部眼部卸妝霜125ml漲價2元至290元，漲幅為0.7%；雅詩蘭黛紅石榴晚霜50ml裝漲幅較大，價格上漲40元至660元，漲幅為6.45%。
上述分銷商告訴記者，雅詩蘭黛大部分產品此次漲價幅度都在2%左右，“近年來雅詩蘭黛歷次漲價幅度都不大，大概一年1-2次，每次1-2個百分點左右，慢慢上浮，比如魅可的部分產品去年建議零售價在170元，兩次調價后已達180元，每次調價幅度都在2%左右浮動”。
據悉，雅詩蘭黛此次漲價是全渠道行動，并不針對某個特定渠道。上述文件也顯示：“貴司如有雅詩蘭黛通過《商品銷售協議之補充協議》授權的百貨官網、APP、小程序銷售相關商品的，建議零售價與專柜同步更新。”
渠道反應積極，正加緊備貨
實際上，雅詩蘭黛集團此次漲價也是在全球物價上漲大背景下的“常規操作”，此前，寶潔、歐萊雅、后、金佰利、珀萊雅、上海家化等國內外知名日化企業或品牌也曾宣布旗下部分品牌或品類將進行零售價格調整。
顯然，“漲價”已經成為2021年化妝品行業的一大關鍵詞。由于疫情、限電等諸多因素營銷，化妝品原料成本水漲船高。據生意社數據監測顯示，2021年2月，大宗商品價格漲跌榜中，乙二醇、有機硅、鈦白粉等基礎化妝品原料價格紛紛上漲。去年三季度開始，巴斯夫、杜邦、陶氏等化工企業也陸續發函，宣布第四季度化妝品原料開始漲價事宜，部分原料最高上漲6000元/噸，漲幅高達30%。
除此之外，對國際品牌來說，海運也受到疫情嚴重影響，使原料和產品的流通成本大幅提升，進口品價格紛紛上漲。
“在疫情和市場環境的影響下，國際大牌一樣面臨成本顯著升高的問題，另外，由于面臨資本市場的投資者和業績壓力，雅詩蘭黛此次的漲價行動也在情理之中。”某行業專家表示。
雅詩蘭黛發布的2021財年報告顯示，其在報告期內實現營收162.2億美元（約合1053.36億元人民幣），比上一財年的142.9億美元（約合928.02億元人民幣）增長了13%。其中 ，中國市場成為雅詩蘭黛業績增長的重要引擎，其在中國地區的所有渠道都獲得了雙位數增長。此外，雅詩蘭黛集團亞太地區的線上銷售占比更達到了36%。2021年天貓雙十一，雅詩蘭黛反超歐萊雅、蘭蔻，位列“20億俱樂部”榜首。“對國際大牌來說，疫情后，電商增長迅速是好事，但如何維持這種業績的穩定、可持續增長，向投資者、總公司負責并不是一個輕松的任務，此次漲價或許也是出于這種考慮。”某品牌人士告訴記者。
該人士認為，在各大直播電商、直播節的造勢下，中國消費者對價格敏感度在下降，此前，不少國際品牌也都漲過價，“雅詩蘭黛漲價幅度不大，其受眾群為高價值群體，漲價對其銷售影響不大。”
此外，記者向上述雅詩蘭黛分銷商了解道，目前，終端商對此次漲價的反應也比較平淡，并加快了漲價前囤貨的行動，“不管哪個渠道，國際大牌仍然是極其稀缺的資源，因為雅詩蘭黛線上表現持續亮眼，此次漲價幅度也不大，很多終端商目前都在加緊找我們備貨，業績還會增長。”
高龍