一、數據代表成績在消費者信息獲取方式便捷且信息層出不窮、更新迅速的背景下，品牌營銷活動如何在海量信息中實現高效傳播并搶占用戶心智，依然是酒企們面臨的大難題。在過去的春節檔品牌營銷混戰中，小糊涂仙憑借流暢的整合營銷手段在這場營銷熱潮中脫穎而出

一、數據代表成績

在消費者信息獲取方式便捷且信息層出不窮、更新迅速的背景下，品牌營銷活動如何在海量信息中實現高效傳播并搶占用戶心智，依然是酒企們面臨的大難題。在過去的春節檔品牌營銷混戰中，小糊涂仙憑借流暢的整合營銷手段在這場營銷熱潮中脫穎而出，演繹了品牌春節營銷的創新典范。

春節期間，小糊涂仙特別推出的春節“開金喜，福到家”的掃碼活動被用戶的熱情引爆。掃碼活動期間，小糊涂仙送出14份49999元購車基金，16540份金條，198.14萬個微信現金紅包...

這樣的成績側面印證了小糊涂仙在這場春節營銷戰中大獲成功，有至少200萬的用戶購買產品并參與了掃碼活動，小糊涂仙春節期間的銷量至少達到1.6億！在春節檔這場流量爭奪戰中有如此表現，小糊涂仙做對了什么？

二、在產品上開展營銷活動

“開金喜 福到家”真正把活動觸角深入到消費者層面，把情感同頻與營銷互動結合起來，讓消費者從精神層面到物質層面得到雙重滿足。

1、累計掃碼抽獎規則，推動用戶復購。

小糊涂仙本次掃碼活動設置了3個中獎階梯，用戶每掃一個瓶蓋即可獲得微信紅包，累計掃碼2瓶甚至更多即有機會獲得其他大獎的抽獎機會。小糊涂仙這樣的活動規則目的性很強，就是要讓用戶復購并主動掃碼抽獎。

金條、購車基金等豐厚的獎品都是品牌商觸發用戶以小博大心理的籌碼，因此設置中獎階梯是小糊涂仙促進產品動銷，并提升掃碼率的機智“手段”。這樣的規則不但能夠引爆春節促銷，更重要的是，掃碼的用戶越多，品牌商獲得有價值的用戶數據也越多。這些用戶數據沉淀為品牌商專屬的私有資產，能夠成為品牌商后期營銷的重要依據。

另外，除了紅包以及實物等獎品，用戶掃碼還能同時獲得產品對應的積分獎勵。這些虛擬的、長期的、可靈活兌換的積分同樣是品牌商延長用戶營銷鏈路，提升后期用戶轉化率的關鍵。

2、產品對應不同獎勵，實現精細化運營。

小糊涂仙的掃碼活動設置了不同產品設有對應的掃碼獎勵。例如小糊涂神產品僅參與微信現金紅包活動，經典系列的產品掃碼有機會得實物+現金紅包等獎勵。這樣的活動規則不但能夠彰顯出不同產品的價值差異，更重要的是小糊涂仙能通過用戶的掃碼動作實現精細化運營。

基于不同產品價值不一，小糊涂仙讓用戶享受不同的獎勵權益。根據用戶的掃碼數據，品牌商能精細化運營用戶，了解到這名用戶的消費偏好、對該品牌的忠誠度等等，再對其進行有針對性的活動推送，提升用戶的轉化率。

比如數據顯示該名用戶多次掃碼經典系列的產品，品牌商不但能知悉他是這款產品的忠誠用戶，后續還能通過精準推送將這名用戶發展為KOC，促進產品動銷的同時讓用戶幫助品牌曝光。

3、推動用戶發起社交裂變

除了對用戶發起掃碼活動，小糊涂仙還發布了“掃碼的N種方式”視頻號活動。用戶上傳視頻后也能贏取驚喜大禮。可以看到，視頻號活動也有上百名用戶參與，一個視頻的點贊數也能高達500。可以看出，小糊涂仙在借助用戶的社交圈增加掃碼活動的曝光，無形中讓用戶為活動宣傳。

微信視頻號以社交推薦為主，更偏向于群體社交、人設因素，用戶收到推薦的信息大多是好友瀏覽過的信息。因此，朋友轉發與點贊越多，被推薦的可能性越大。小糊涂仙洞察到視頻號的裂變優勢，推動用戶在視頻號上傳視頻，形成快速的分享裂變。

三、總結

當下，如何將好產品深入消費者內心成為了眾品牌商們常考慮的關鍵問題。小糊涂仙在這次的春節營銷中打破常規，以出奇制勝的營銷思維讓其在春節營銷中異軍突起，品牌的價值標簽也一次次被強化。

更重要的是，這次的掃碼活動不但是為了引爆春節促銷，更是為了長遠的營銷做考慮。小糊涂仙在這次活動，獲得掃碼用戶數據的同時精細化運營用戶，讓本次參與活動的用戶后續可觸達、可洞察。借助一物一碼技術，小糊涂仙構建了一條完整清晰的營銷鏈路，而這是一些急于求成的品牌商無法實現的。

關于米多

米多成立于2014年，主營大數據引擎系統，擁有三大核心產品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產業路由器為載體，以BC一體化為切入點，構建基于”立體連接、數據共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產業服務平臺。為產業鏈相關企業提供包含商品、技術、營銷、數據、物流等一站式綜合服務解決方案，推動產業鏈各環節經營者尤其是大消費領域品牌商的營銷數字化轉型。

目前米多已經和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達成合作，幫助【持續增長】首選的營銷數字化整體解決方案提供商。

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