升學(xué)e網(wǎng)通多少錢一張（9月中小學(xué)教育APP榜）

在線中小學(xué)教育賽道三成APP用戶活躍度上漲，“大力家長(zhǎng)”入局百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用行列。撰文|雁歸來(lái)告別了教育行業(yè)整頓中的暑假，9月至10月，教育部開始加大對(duì)一對(duì)一、眾籌私教、住家教師等違規(guī)行為查處力度，發(fā)改委價(jià)格司也部署加強(qiáng)學(xué)科類校外培訓(xùn)收費(fèi)監(jiān)管工作

在線中小學(xué)教育賽道三成APP用戶活躍度上漲，“大力家長(zhǎng)”入局百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用行列。

撰文 | 雁歸來(lái)

告別了教育行業(yè)整頓中的暑假，9月至10月，教育部開始加大對(duì)一對(duì)一、眾籌私教、住家教師等違規(guī)行為查處力度，發(fā)改委價(jià)格司也部署加強(qiáng)學(xué)科類校外培訓(xùn)收費(fèi)監(jiān)管工作。線下面臨整頓，那么9月在線中小學(xué)教育賽道各種數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何呢？

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年9月末中小學(xué)教育APP共131家，活躍用戶21907萬(wàn)，占教育全網(wǎng)用戶比例約為43%。與2021年8月相比，用戶規(guī)模數(shù)增加了2539萬(wàn)，環(huán)比增幅為13.11%。9月末的啟動(dòng)次數(shù)達(dá)51.28億次，使用時(shí)長(zhǎng)為4.42億小時(shí)。2021年9月末的在線中小學(xué)教育賽道的啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)，較8月末均呈現(xiàn)出不同程度的下降。下圖是2020年8月末至2021年9月末，中小學(xué)教育APP的用戶指標(biāo)變化趨勢(shì)：

從上圖可以看出，中小學(xué)教育賽道的活躍人數(shù)在2020年第二季度出現(xiàn)連續(xù)下跌，從后半年開始就逐步進(jìn)入了發(fā)展的平穩(wěn)期，至今都處在波動(dòng)較為平穩(wěn)的階段，但啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)較去年出現(xiàn)明顯下跌。2021年9月末活躍用戶21907萬(wàn)，使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)較2021年8月末均有小幅下降，使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下跌20.22%后達(dá)4.42億小時(shí)，啟動(dòng)次數(shù)環(huán)比下降11.35%后達(dá)51.28億次。

藍(lán)鯨教育智庫(kù)團(tuán)隊(duì)，專注教育領(lǐng)域排行榜，會(huì)及時(shí)跟進(jìn)教育領(lǐng)域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語(yǔ)學(xué)習(xí)APP、中小學(xué)教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數(shù)據(jù)走向，過(guò)往月份排行榜可查看《藍(lán)鯨商學(xué)院》公眾號(hào)。歡迎更多教育領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)與我們交流合作。

“大力家長(zhǎng)”突進(jìn)百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用，“升學(xué)e網(wǎng)通”出局用戶規(guī)模榜前十

藍(lán)鯨教育智庫(kù)把131家中小學(xué)教育APP，按照用戶規(guī)模，分別以1億、1000萬(wàn)、100萬(wàn)、10萬(wàn)為界限做量級(jí)分類，得到的結(jié)果如下圖所示：

值得關(guān)注的是，因?yàn)檎弑O(jiān)管等原因，8月17日“小猿搜題”APP正式更名為“小猿答疑”，近期，“快對(duì)作業(yè)”APP也更名為“快對(duì)”。

所有活躍的中小學(xué)教育APP中，用戶規(guī)模過(guò)億的APP有且僅有一家——“作業(yè)幫”，數(shù)量占比0.76%。該應(yīng)用在2021年9月末用戶規(guī)模高達(dá)約1.60億，領(lǐng)域滲透率高達(dá)62.92%，遙遙領(lǐng)先于該賽道其他APP。

千萬(wàn)級(jí)用戶規(guī)模APP共4家，非常穩(wěn)定，數(shù)量占比3.05%，分別是：“小猿答疑”“一起作業(yè)”“快對(duì)”“小猿口算”，較2021年8月末相比，數(shù)量和維持在內(nèi)的APP沒(méi)有發(fā)生改變。

9月百萬(wàn)級(jí)用戶規(guī)模APP有21家，數(shù)量占比16.03%，與8月相比數(shù)量減少了4家。該級(jí)別包括：學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)精靈、作業(yè)幫口算、猿輔導(dǎo)、一起學(xué)、洋蔥學(xué)院-原洋蔥數(shù)學(xué)、作業(yè)幫直播課、納米盒、升學(xué)e網(wǎng)通、學(xué)而思培優(yōu)、好分?jǐn)?shù)、家長(zhǎng)管理、愛作業(yè)、大力家長(zhǎng)、阿凡題、樂(lè)教樂(lè)學(xué)、小盒學(xué)生、小盒課堂、學(xué)樂(lè)云教學(xué)、新東方、學(xué)霸君。

相比2021年8月，入局百萬(wàn)量級(jí)的APP是——“大力家長(zhǎng)”，出局的5家是“大力愛輔導(dǎo)”“有道精品課”“高途課堂”“猿輔導(dǎo)”“斑馬”，由北京孔明科技有限公司出品的“大力家長(zhǎng)”9月末剛剛進(jìn)入百萬(wàn)量級(jí)梯隊(duì)，9月活躍用戶為189.46萬(wàn)。“學(xué)霸君”8月末活躍用戶為100.2萬(wàn)，壓線進(jìn)入百萬(wàn)級(jí)梯隊(duì)，此次繼續(xù)保持在百萬(wàn)量級(jí)梯隊(duì)。

用戶規(guī)模處于十萬(wàn)級(jí)的應(yīng)用有47家，數(shù)量占比35.88%，十萬(wàn)級(jí)以下的APP數(shù)量最多，有58家，數(shù)量占比44.27%。

下圖是不同量級(jí)APP的行業(yè)滲透率之和，行業(yè)滲透率之和是指該等級(jí)下所有APP的活躍用戶占該所屬領(lǐng)域活躍用戶的比例之和，領(lǐng)域滲透率之和不考慮重疊。

億級(jí)規(guī)模應(yīng)用“作業(yè)幫”，領(lǐng)域滲透率占據(jù)中小學(xué)教育的半壁江山，2021年9月末行業(yè)滲透率62%；4家千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用：“小猿答疑”“一起作業(yè)”“快對(duì)”“小猿口算”，它們的領(lǐng)域滲透率之和為33%；21家百萬(wàn)級(jí)用戶規(guī)模APP的用戶滲透率與4家千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用匹敵，為36%；而十萬(wàn)級(jí)應(yīng)用和十萬(wàn)級(jí)以下應(yīng)用的領(lǐng)域滲透率都較低，分別為8%與1%。

下面是2021年9月末不同量級(jí)分類具體的APP名稱，供業(yè)內(nèi)人士查閱（標(biāo)紅的APP為該量級(jí)新增，標(biāo)灰色的表示從上一級(jí)別甩出到下一級(jí)別的APP）：

從該榜可以看出，億級(jí)應(yīng)用沒(méi)有發(fā)生變化，依舊只有“作業(yè)幫”；千萬(wàn)量級(jí)的四家應(yīng)用是“小猿答疑”“一起作業(yè)”“快對(duì)”“小猿口算”，只是位次上發(fā)生變化，“快對(duì)”超越“小猿口算”位列第三；百萬(wàn)級(jí)入局一家“大力家長(zhǎng)”，出局的為“大力愛輔導(dǎo)”“有道精品課”“高途課堂”“猿輔導(dǎo)”“斑馬”；十萬(wàn)級(jí)新晉的應(yīng)用是4家（從百萬(wàn)量級(jí)甩出）——“騰訊企鵝輔“有道精品課”“高途課堂”“猿輔導(dǎo)”“斑馬”（上圖已標(biāo)紅）。

為了更好的梳理2021年9月末中小學(xué)教育學(xué)習(xí)賽道具體的APP數(shù)據(jù)變化，藍(lán)鯨教育智庫(kù)選取了2021年8月末到2021年9月末，中小學(xué)教育APP的具體榜單變化，下圖是“2021年9月中小學(xué)教育APP榜單變化”：標(biāo)灰色的APP表示從上一級(jí)別甩出到下一級(jí)別或者從下一級(jí)別進(jìn)入上一級(jí)別，并不算作該級(jí)別新增APP；標(biāo)紅的為2021年9月各大TOP排行榜等級(jí)上升的APP：

2021年9月，中小學(xué)教育APP用戶規(guī)模排名榜單出現(xiàn)變動(dòng)的應(yīng)用有：用戶規(guī)模TOP10新增的APP為“作業(yè)精靈”，被甩出的是“升學(xué)e網(wǎng)通”。排名前30的應(yīng)用新增了“升學(xué)e網(wǎng)通”（從TOP 10中甩出）“大力家長(zhǎng)”“一米閱讀”。

TOP 50中，新入圍的企業(yè)是“哈哈文庫(kù)”“智學(xué)網(wǎng)教師端”“粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺(tái)”和從百萬(wàn)量級(jí)甩出的“高途課堂”，被甩出的企業(yè)是“開課啦”“掌門優(yōu)課”“愛學(xué)”。

綜合以上分析維度，9月份中小學(xué)教育賽道活躍人數(shù)有所上升，但使用時(shí)長(zhǎng)與啟動(dòng)次數(shù)兩方面數(shù)據(jù)則出現(xiàn)了下降。該賽道靠近頭部的企業(yè)，活躍用戶規(guī)模位次也相對(duì)固定，且各級(jí)別規(guī)模APP數(shù)量與領(lǐng)域滲透率相對(duì)固定。

“作業(yè)精靈”升至用戶規(guī)模第七，“快對(duì)”雙登漲幅榜和用戶規(guī)模榜TOP10

以下，我們來(lái)重點(diǎn)關(guān)注一下中小學(xué)教育APP活躍用戶規(guī)模TOP 10，進(jìn)入前十的APP有：作業(yè)幫、小猿答疑、一起作業(yè)、快對(duì)、小猿口算、學(xué)而思網(wǎng)校 、作業(yè)精靈、 作業(yè)幫口算、猿輔導(dǎo)、一起學(xué)。以下是這10家APP在2021年9月末的用戶規(guī)模，以及用戶規(guī)模的環(huán)比增長(zhǎng)和同比增長(zhǎng)情況：

該榜中，“作業(yè)幫”“作業(yè)幫口算”同屬于小船出海教育科技（北京）有限公司，“小猿答疑”“小猿口算”同屬于北京猿力教育科技有限公司。“一起作業(yè)”和“一起學(xué)”同屬于上海和煦信息科技有限公司。

穩(wěn)居榜首的依舊是“作業(yè)幫”，該應(yīng)用的活躍人數(shù)從3月至5月連續(xù)四個(gè)月出現(xiàn)上漲，7月末月活躍人數(shù)約為1.29億，8月末活躍人數(shù)為1.20億，環(huán)比下降7%，9月末活躍人數(shù)1.51億，其用戶規(guī)模與領(lǐng)域滲透率遠(yuǎn)高于第二名。

位居第二位的是“小猿答疑”，活躍用戶環(huán)比增幅為1%，7月末用戶規(guī)模漲至2785.15萬(wàn)，領(lǐng)域滲透率為13.23%，8月末用戶規(guī)模為2815.96萬(wàn)，領(lǐng)域滲透率為14.54%，較7月末有所上升，9月末用戶規(guī)模為2976.94萬(wàn)，領(lǐng)域滲透率為13.59%，領(lǐng)域滲透率較8月末有所下降。第三名仍為“一起作業(yè)”，連續(xù)四個(gè)月出現(xiàn)下跌，7月活躍用戶1701.91萬(wàn)，較2021年6月末下跌6%，8月末活躍用戶為1551.90萬(wàn)，環(huán)比下降9%，9月末活躍用戶為1865.97萬(wàn)，環(huán)比上升20%。

“快對(duì)”則超越“小猿口算”位列第四，7月該應(yīng)用活躍用戶出現(xiàn)了跳水，環(huán)比增幅更大為-25%，7月末活躍用戶為1200.89萬(wàn)，成為用戶規(guī)模TOP10中環(huán)比降幅最大的應(yīng)用，8月末活躍用戶為1043.72萬(wàn)，環(huán)比下跌13%，9月末活躍用戶為1407.52萬(wàn)，環(huán)比上升35%。

“小猿口算”位列第五，該應(yīng)用6月末活躍人數(shù)環(huán)比上漲7%，月活躍人數(shù)為1467.8萬(wàn)。7月末較6月末環(huán)比增幅為-9.34%，活躍用戶為1330.94萬(wàn)，8月末活躍用戶為1219.60萬(wàn)，環(huán)比下跌8%，9月末活躍用戶為1345.64萬(wàn)，環(huán)比上升10%。

“學(xué)而思網(wǎng)校”依然位列第六名，該應(yīng)用6月環(huán)比增幅為5%，月活躍人數(shù)為918.06萬(wàn)，7月月活躍人數(shù)為947.34萬(wàn)，較6月環(huán)比增幅為3%，8月末活躍人數(shù)為822.94萬(wàn)，環(huán)比下跌13%，9月末活躍用戶為567.52萬(wàn)，環(huán)比下降31%，是用戶規(guī)模TOP10中環(huán)比降幅最大的APP。

“作業(yè)精靈”取代“一起學(xué)”位列第7位，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入用戶規(guī)模TOP 10榜單。由武漢青夏網(wǎng)絡(luò)科技有限出品的該應(yīng)用，9月末的活躍用戶為518.62萬(wàn)，環(huán)比上升32%，是用戶規(guī)模TOP10中環(huán)比漲幅最大的APP。該應(yīng)用8月末的排名是第11位，活躍用戶為393.75萬(wàn)。

“作業(yè)幫口算”排名位列第八位，比8月末上升一名，該APP 6月末排名第八位，7月末月活躍人數(shù)為466.94萬(wàn)，環(huán)比增幅為-20%，環(huán)比降幅在用戶規(guī)模TOP 10中排名第二位。8月末活躍人數(shù)為434.54萬(wàn)，環(huán)比增幅為-7%。9月末的活躍用戶為511.21萬(wàn)，環(huán)比上升18%。

“猿輔導(dǎo)”排名第九位，比8月末上升一名。該應(yīng)用以8月末活躍用戶421.10萬(wàn)的成績(jī)挺進(jìn)該榜TOP 10，該APP7月位居第11位，“猿輔導(dǎo)”曾經(jīng)進(jìn)進(jìn)出出該榜多次。9月末活躍用戶為371.50萬(wàn)。

“一起學(xué)”由8月末的第七位，降至第十位。該應(yīng)用自從7月份位列第十位以來(lái)，8月末位次繼續(xù)上升，位列該榜第7位，月活躍人數(shù)為456.97萬(wàn)，環(huán)比下降2%。其7月漲幅比較大，是當(dāng)月用戶規(guī)模TOP10中環(huán)比增幅最大的應(yīng)用，7月“一起學(xué)”APP用戶規(guī)模為466.65萬(wàn)，較6月環(huán)比上漲15%。9月末的活躍用戶為335.90萬(wàn)，環(huán)比下跌26%。

值得一提的是，用戶規(guī)模TOP 10中，有7家的環(huán)比增幅為負(fù)正數(shù)，跟8月末的情形正好相反，僅有“學(xué)而思網(wǎng)校”“猿輔導(dǎo)”“一起學(xué)”環(huán)比增幅為負(fù)數(shù)。在這10家中，活躍用戶同比增幅最大的APP為“作業(yè)幫”，同比增幅為49%，同比增幅排名第二的是“快對(duì)”，為36%。

我們?cè)賮?lái)看看，中小學(xué)教育領(lǐng)域用戶增長(zhǎng)幅度TOP 10的APP，2021年9月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單如下：

2021年9月末用戶增速前十的APP分別是：教育收費(fèi)、粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺(tái)、12xue學(xué)生、來(lái)了100、掌中學(xué)園、哈哈文庫(kù)、小學(xué)生作文、課本通人教版小學(xué)英語(yǔ)、快對(duì)、智學(xué)網(wǎng)教師端。

漲幅最高的APP是——“教育收費(fèi)”，環(huán)比增幅為80.50%；“粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺(tái)”位列第二，漲幅為76%；位列第三位的“12xue學(xué)生”，用戶規(guī)模漲幅為49%；第四名的“來(lái)了100”漲幅49%；“掌中學(xué)園”漲幅48%，位列漲幅榜第五位。

由北京千陽(yáng)遠(yuǎn)望信息技術(shù)有限公司出品的“哈哈文庫(kù)”，連續(xù)上榜2021年8月末和9月末的活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單，活躍用戶只有42.57萬(wàn)，位列漲幅榜第六名。其中，在用戶增速前十的APP的用戶規(guī)模最大的APP為“快對(duì)”，該應(yīng)用環(huán)比增幅為34.86%，用戶規(guī)模為1407.52萬(wàn)， 是唯一登上該榜的千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用，且該應(yīng)用本身也是用戶規(guī)模TOP的第四名。登上漲幅TOP 10榜的十萬(wàn)級(jí)應(yīng)用還有小學(xué)生作文、課本通人教版小學(xué)英語(yǔ)、智學(xué)網(wǎng)教師端等3家。

整體來(lái)看，2021年9月中小學(xué)教育APP活躍用戶規(guī)模榜單與8月相比變動(dòng)不小，“升學(xué)e網(wǎng)通”甩出用戶規(guī)模TOP 10的行列，“作業(yè)精靈”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入用戶規(guī)模前十行列。“一起學(xué)”由8月的第七位升至第十位，“快對(duì)”成為活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單中唯一的千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用。“哈哈文庫(kù)”連續(xù)兩個(gè)月進(jìn)入漲幅榜前十位。

僅三成APP月活上漲，后市仍看政策層面

中小學(xué)在線教育賽道，市場(chǎng)占比約為43%（6月市場(chǎng)占比42%,7月為41%,8月末為39%），是教育領(lǐng)域用戶規(guī)模最大的賽道。目前，在線中小學(xué)教育賽道處于發(fā)展的平穩(wěn)階段，與2020年接連下跌的第二季度相比，2021年第二季度、第三季度呈現(xiàn)連續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)。

下面是2021年9月末131家中小學(xué)教育活躍APP的詳細(xì)排名，排名按照用戶規(guī)模，包括活躍人數(shù)、啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)等維度數(shù)據(jù)，供大家查閱：

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年9月全網(wǎng)教育APP活躍用戶高達(dá)5.076億，其中中小學(xué)教育賽道坐擁2.19億活躍用戶，占教育全網(wǎng)用戶比例43%。

中小學(xué)教育賽道在2021年9月末44家共約34%的APP呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)（8月末為41%，7月末為82%），總數(shù)有所下降。除漲幅TOP 10榜上的APP外，其他出現(xiàn)上漲的APP有：“作業(yè)精靈”在2021年9月末用戶規(guī)模環(huán)比上漲約32%，“翼課家長(zhǎng)”環(huán)比上漲30%，“作業(yè)幫”環(huán)比上漲25%，“一起作業(yè)”環(huán)比上漲20%……其中不乏用戶規(guī)模TOP前十的企業(yè)級(jí)應(yīng)用。

用戶規(guī)模下跌比較明顯的APP有：“壹學(xué)校學(xué)生版”用戶規(guī)模較2021年8月末環(huán)比下降約37%，“掌門優(yōu)課”下降約37%，“無(wú)限寶”用戶規(guī)模較2021年8月末環(huán)比下降約37%，“人教版小學(xué)語(yǔ)文三年級(jí)下冊(cè)”下降約36%，“高中語(yǔ)文課堂”下降約35%，“一起學(xué)網(wǎng)校”下降約35%……。

總體來(lái)看，在線中小學(xué)教育賽道的活躍人數(shù)在9月出現(xiàn)小幅上升，但使用時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)較2021年8月也出現(xiàn)小幅下降，估計(jì)是學(xué)校開學(xué)等原因。如今的行業(yè)整頓，營(yíng)銷受限，但目前在線教育依舊是開展教培活動(dòng)的重要形式，各企業(yè)還是要不斷進(jìn)行升級(jí)迭代，做好長(zhǎng)期布局，聽令國(guó)家政策的調(diào)配，后市的上漲不容樂(lè)觀。