在線中小學教育賽道三成APP用戶活躍度上漲，“大力家長”入局百萬級應(yīng)用行列。撰文|雁歸來告別了教育行業(yè)整頓中的暑假，9月至10月，教育部開始加大對一對一、眾籌私教、住家教師等違規(guī)行為查處力度，發(fā)改委價格司也部署加強學科類校外培訓收費監(jiān)管工作

在線中小學教育賽道三成APP用戶活躍度上漲，“大力家長”入局百萬級應(yīng)用行列。

撰文 | 雁歸來

告別了教育行業(yè)整頓中的暑假，9月至10月，教育部開始加大對一對一、眾籌私教、住家教師等違規(guī)行為查處力度，發(fā)改委價格司也部署加強學科類校外培訓收費監(jiān)管工作。線下面臨整頓，那么9月在線中小學教育賽道各種數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何呢？

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年9月末中小學教育APP共131家，活躍用戶21907萬，占教育全網(wǎng)用戶比例約為43%。與2021年8月相比，用戶規(guī)模數(shù)增加了2539萬，環(huán)比增幅為13.11%。9月末的啟動次數(shù)達51.28億次，使用時長為4.42億小時。2021年9月末的在線中小學教育賽道的啟動次數(shù)和使用時長，較8月末均呈現(xiàn)出不同程度的下降。下圖是2020年8月末至2021年9月末，中小學教育APP的用戶指標變化趨勢：

從上圖可以看出，中小學教育賽道的活躍人數(shù)在2020年第二季度出現(xiàn)連續(xù)下跌，從后半年開始就逐步進入了發(fā)展的平穩(wěn)期，至今都處在波動較為平穩(wěn)的階段，但啟動次數(shù)和使用時長出現(xiàn)較去年出現(xiàn)明顯下跌。2021年9月末活躍用戶21907萬，使用時長和啟動次數(shù)較2021年8月末均有小幅下降，使用時長環(huán)比下跌20.22%后達4.42億小時，啟動次數(shù)環(huán)比下降11.35%后達51.28億次。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領(lǐng)域排行榜，會及時跟進教育領(lǐng)域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數(shù)據(jù)走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析機構(gòu)與我們交流合作。

“大力家長”突進百萬級應(yīng)用，“升學e網(wǎng)通”出局用戶規(guī)模榜前十

藍鯨教育智庫把131家中小學教育APP，按照用戶規(guī)模，分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結(jié)果如下圖所示：

值得關(guān)注的是，因為政策監(jiān)管等原因，8月17日“小猿搜題”APP正式更名為“小猿答疑”，近期，“快對作業(yè)”APP也更名為“快對”。

所有活躍的中小學教育APP中，用戶規(guī)模過億的APP有且僅有一家——“作業(yè)幫”，數(shù)量占比0.76%。該應(yīng)用在2021年9月末用戶規(guī)模高達約1.60億，領(lǐng)域滲透率高達62.92%，遙遙領(lǐng)先于該賽道其他APP。

千萬級用戶規(guī)模APP共4家，非常穩(wěn)定，數(shù)量占比3.05%，分別是：“小猿答疑”“一起作業(yè)”“快對”“小猿口算”，較2021年8月末相比，數(shù)量和維持在內(nèi)的APP沒有發(fā)生改變。

9月百萬級用戶規(guī)模APP有21家，數(shù)量占比16.03%，與8月相比數(shù)量減少了4家。該級別包括：學而思網(wǎng)校、作業(yè)精靈、作業(yè)幫口算、猿輔導、一起學、洋蔥學院-原洋蔥數(shù)學、作業(yè)幫直播課、納米盒、升學e網(wǎng)通、學而思培優(yōu)、好分數(shù)、家長管理、愛作業(yè)、大力家長、阿凡題、樂教樂學、小盒學生、小盒課堂、學樂云教學、新東方、學霸君。

相比2021年8月，入局百萬量級的APP是——“大力家長”，出局的5家是“大力愛輔導”“有道精品課”“高途課堂”“猿輔導”“斑馬”，由北京孔明科技有限公司出品的“大力家長”9月末剛剛進入百萬量級梯隊，9月活躍用戶為189.46萬。“學霸君”8月末活躍用戶為100.2萬，壓線進入百萬級梯隊，此次繼續(xù)保持在百萬量級梯隊。

用戶規(guī)模處于十萬級的應(yīng)用有47家，數(shù)量占比35.88%，十萬級以下的APP數(shù)量最多，有58家，數(shù)量占比44.27%。

下圖是不同量級APP的行業(yè)滲透率之和，行業(yè)滲透率之和是指該等級下所有APP的活躍用戶占該所屬領(lǐng)域活躍用戶的比例之和，領(lǐng)域滲透率之和不考慮重疊。

億級規(guī)模應(yīng)用“作業(yè)幫”，領(lǐng)域滲透率占據(jù)中小學教育的半壁江山，2021年9月末行業(yè)滲透率62%；4家千萬級應(yīng)用：“小猿答疑”“一起作業(yè)”“快對”“小猿口算”，它們的領(lǐng)域滲透率之和為33%；21家百萬級用戶規(guī)模APP的用戶滲透率與4家千萬級應(yīng)用匹敵，為36%；而十萬級應(yīng)用和十萬級以下應(yīng)用的領(lǐng)域滲透率都較低，分別為8%與1%。

下面是2021年9月末不同量級分類具體的APP名稱，供業(yè)內(nèi)人士查閱（標紅的APP為該量級新增，標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP）：

從該榜可以看出，億級應(yīng)用沒有發(fā)生變化，依舊只有“作業(yè)幫”；千萬量級的四家應(yīng)用是“小猿答疑”“一起作業(yè)”“快對”“小猿口算”，只是位次上發(fā)生變化，“快對”超越“小猿口算”位列第三；百萬級入局一家“大力家長”，出局的為“大力愛輔導”“有道精品課”“高途課堂”“猿輔導”“斑馬”；十萬級新晉的應(yīng)用是4家（從百萬量級甩出）——“騰訊企鵝輔“有道精品課”“高途課堂”“猿輔導”“斑馬”（上圖已標紅）。

為了更好的梳理2021年9月末中小學教育學習賽道具體的APP數(shù)據(jù)變化，藍鯨教育智庫選取了2021年8月末到2021年9月末，中小學教育APP的具體榜單變化，下圖是“2021年9月中小學教育APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，并不算作該級別新增APP；標紅的為2021年9月各大TOP排行榜等級上升的APP：

2021年9月，中小學教育APP用戶規(guī)模排名榜單出現(xiàn)變動的應(yīng)用有：用戶規(guī)模TOP10新增的APP為“作業(yè)精靈”，被甩出的是“升學e網(wǎng)通”。排名前30的應(yīng)用新增了“升學e網(wǎng)通”（從TOP 10中甩出）“大力家長”“一米閱讀”。

TOP 50中，新入圍的企業(yè)是“哈哈文庫”“智學網(wǎng)教師端”“粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺”和從百萬量級甩出的“高途課堂”，被甩出的企業(yè)是“開課啦”“掌門優(yōu)課”“愛學”。

綜合以上分析維度，9月份中小學教育賽道活躍人數(shù)有所上升，但使用時長與啟動次數(shù)兩方面數(shù)據(jù)則出現(xiàn)了下降。該賽道靠近頭部的企業(yè)，活躍用戶規(guī)模位次也相對固定，且各級別規(guī)模APP數(shù)量與領(lǐng)域滲透率相對固定。

“作業(yè)精靈”升至用戶規(guī)模第七，“快對”雙登漲幅榜和用戶規(guī)模榜TOP10

以下，我們來重點關(guān)注一下中小學教育APP活躍用戶規(guī)模TOP 10，進入前十的APP有：作業(yè)幫、小猿答疑、一起作業(yè)、快對、小猿口算、學而思網(wǎng)校 、作業(yè)精靈、 作業(yè)幫口算、猿輔導、一起學。以下是這10家APP在2021年9月末的用戶規(guī)模，以及用戶規(guī)模的環(huán)比增長和同比增長情況：

該榜中，“作業(yè)幫”“作業(yè)幫口算”同屬于小船出海教育科技（北京）有限公司，“小猿答疑”“小猿口算”同屬于北京猿力教育科技有限公司。“一起作業(yè)”和“一起學”同屬于上海和煦信息科技有限公司。

穩(wěn)居榜首的依舊是“作業(yè)幫”，該應(yīng)用的活躍人數(shù)從3月至5月連續(xù)四個月出現(xiàn)上漲，7月末月活躍人數(shù)約為1.29億，8月末活躍人數(shù)為1.20億，環(huán)比下降7%，9月末活躍人數(shù)1.51億，其用戶規(guī)模與領(lǐng)域滲透率遠高于第二名。

位居第二位的是“小猿答疑”，活躍用戶環(huán)比增幅為1%，7月末用戶規(guī)模漲至2785.15萬，領(lǐng)域滲透率為13.23%，8月末用戶規(guī)模為2815.96萬，領(lǐng)域滲透率為14.54%，較7月末有所上升，9月末用戶規(guī)模為2976.94萬，領(lǐng)域滲透率為13.59%，領(lǐng)域滲透率較8月末有所下降。第三名仍為“一起作業(yè)”，連續(xù)四個月出現(xiàn)下跌，7月活躍用戶1701.91萬，較2021年6月末下跌6%，8月末活躍用戶為1551.90萬，環(huán)比下降9%，9月末活躍用戶為1865.97萬，環(huán)比上升20%。

“快對”則超越“小猿口算”位列第四，7月該應(yīng)用活躍用戶出現(xiàn)了跳水，環(huán)比增幅更大為-25%，7月末活躍用戶為1200.89萬，成為用戶規(guī)模TOP10中環(huán)比降幅最大的應(yīng)用，8月末活躍用戶為1043.72萬，環(huán)比下跌13%，9月末活躍用戶為1407.52萬，環(huán)比上升35%。

“小猿口算”位列第五，該應(yīng)用6月末活躍人數(shù)環(huán)比上漲7%，月活躍人數(shù)為1467.8萬。7月末較6月末環(huán)比增幅為-9.34%，活躍用戶為1330.94萬，8月末活躍用戶為1219.60萬，環(huán)比下跌8%，9月末活躍用戶為1345.64萬，環(huán)比上升10%。

“學而思網(wǎng)校”依然位列第六名，該應(yīng)用6月環(huán)比增幅為5%，月活躍人數(shù)為918.06萬，7月月活躍人數(shù)為947.34萬，較6月環(huán)比增幅為3%，8月末活躍人數(shù)為822.94萬，環(huán)比下跌13%，9月末活躍用戶為567.52萬，環(huán)比下降31%，是用戶規(guī)模TOP10中環(huán)比降幅最大的APP。

“作業(yè)精靈”取代“一起學”位列第7位，強勢進入用戶規(guī)模TOP 10榜單。由武漢青夏網(wǎng)絡(luò)科技有限出品的該應(yīng)用，9月末的活躍用戶為518.62萬，環(huán)比上升32%，是用戶規(guī)模TOP10中環(huán)比漲幅最大的APP。該應(yīng)用8月末的排名是第11位，活躍用戶為393.75萬。

“作業(yè)幫口算”排名位列第八位，比8月末上升一名，該APP 6月末排名第八位，7月末月活躍人數(shù)為466.94萬，環(huán)比增幅為-20%，環(huán)比降幅在用戶規(guī)模TOP 10中排名第二位。8月末活躍人數(shù)為434.54萬，環(huán)比增幅為-7%。9月末的活躍用戶為511.21萬，環(huán)比上升18%。

“猿輔導”排名第九位，比8月末上升一名。該應(yīng)用以8月末活躍用戶421.10萬的成績挺進該榜TOP 10，該APP7月位居第11位，“猿輔導”曾經(jīng)進進出出該榜多次。9月末活躍用戶為371.50萬。

“一起學”由8月末的第七位，降至第十位。該應(yīng)用自從7月份位列第十位以來，8月末位次繼續(xù)上升，位列該榜第7位，月活躍人數(shù)為456.97萬，環(huán)比下降2%。其7月漲幅比較大，是當月用戶規(guī)模TOP10中環(huán)比增幅最大的應(yīng)用，7月“一起學”APP用戶規(guī)模為466.65萬，較6月環(huán)比上漲15%。9月末的活躍用戶為335.90萬，環(huán)比下跌26%。

值得一提的是，用戶規(guī)模TOP 10中，有7家的環(huán)比增幅為負正數(shù)，跟8月末的情形正好相反，僅有“學而思網(wǎng)校”“猿輔導”“一起學”環(huán)比增幅為負數(shù)。在這10家中，活躍用戶同比增幅最大的APP為“作業(yè)幫”，同比增幅為49%，同比增幅排名第二的是“快對”，為36%。

我們再來看看，中小學教育領(lǐng)域用戶增長幅度TOP 10的APP，2021年9月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單如下：

2021年9月末用戶增速前十的APP分別是：教育收費、粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺、12xue學生、來了100、掌中學園、哈哈文庫、小學生作文、課本通人教版小學英語、快對、智學網(wǎng)教師端。

漲幅最高的APP是——“教育收費”，環(huán)比增幅為80.50%；“粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺”位列第二，漲幅為76%；位列第三位的“12xue學生”，用戶規(guī)模漲幅為49%；第四名的“來了100”漲幅49%；“掌中學園”漲幅48%，位列漲幅榜第五位。

由北京千陽遠望信息技術(shù)有限公司出品的“哈哈文庫”，連續(xù)上榜2021年8月末和9月末的活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單，活躍用戶只有42.57萬，位列漲幅榜第六名。其中，在用戶增速前十的APP的用戶規(guī)模最大的APP為“快對”，該應(yīng)用環(huán)比增幅為34.86%，用戶規(guī)模為1407.52萬， 是唯一登上該榜的千萬級應(yīng)用，且該應(yīng)用本身也是用戶規(guī)模TOP的第四名。登上漲幅TOP 10榜的十萬級應(yīng)用還有小學生作文、課本通人教版小學英語、智學網(wǎng)教師端等3家。

整體來看，2021年9月中小學教育APP活躍用戶規(guī)模榜單與8月相比變動不小，“升學e網(wǎng)通”甩出用戶規(guī)模TOP 10的行列，“作業(yè)精靈”強勢進入用戶規(guī)模前十行列。“一起學”由8月的第七位升至第十位，“快對”成為活躍用戶環(huán)比增幅TOP 10榜單中唯一的千萬級應(yīng)用。“哈哈文庫”連續(xù)兩個月進入漲幅榜前十位。

僅三成APP月活上漲，后市仍看政策層面

中小學在線教育賽道，市場占比約為43%（6月市場占比42%,7月為41%,8月末為39%），是教育領(lǐng)域用戶規(guī)模最大的賽道。目前，在線中小學教育賽道處于發(fā)展的平穩(wěn)階段，與2020年接連下跌的第二季度相比，2021年第二季度、第三季度呈現(xiàn)連續(xù)上漲的態(tài)勢。

下面是2021年9月末131家中小學教育活躍APP的詳細排名，排名按照用戶規(guī)模，包括活躍人數(shù)、啟動次數(shù)及使用時長等維度數(shù)據(jù)，供大家查閱：

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年9月全網(wǎng)教育APP活躍用戶高達5.076億，其中中小學教育賽道坐擁2.19億活躍用戶，占教育全網(wǎng)用戶比例43%。

中小學教育賽道在2021年9月末44家共約34%的APP呈現(xiàn)上漲趨勢（8月末為41%，7月末為82%），總數(shù)有所下降。除漲幅TOP 10榜上的APP外，其他出現(xiàn)上漲的APP有：“作業(yè)精靈”在2021年9月末用戶規(guī)模環(huán)比上漲約32%，“翼課家長”環(huán)比上漲30%，“作業(yè)幫”環(huán)比上漲25%，“一起作業(yè)”環(huán)比上漲20%……其中不乏用戶規(guī)模TOP前十的企業(yè)級應(yīng)用。

用戶規(guī)模下跌比較明顯的APP有：“壹學校學生版”用戶規(guī)模較2021年8月末環(huán)比下降約37%，“掌門優(yōu)課”下降約37%，“無限寶”用戶規(guī)模較2021年8月末環(huán)比下降約37%，“人教版小學語文三年級下冊”下降約36%，“高中語文課堂”下降約35%，“一起學網(wǎng)校”下降約35%……。

總體來看，在線中小學教育賽道的活躍人數(shù)在9月出現(xiàn)小幅上升，但使用時長、啟動次數(shù)較2021年8月也出現(xiàn)小幅下降，估計是學校開學等原因。如今的行業(yè)整頓，營銷受限，但目前在線教育依舊是開展教培活動的重要形式，各企業(yè)還是要不斷進行升級迭代，做好長期布局，聽令國家政策的調(diào)配，后市的上漲不容樂觀。