4月10日，京東正式宣布，將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。

據(jù)京東官方宣稱，一方面，京東將以現(xiàn)金形式，對(duì)覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、美妝個(gè)護(hù)、車品等超過(guò)20個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行補(bǔ)貼。京東對(duì)于符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號(hào)最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補(bǔ)貼，在此基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作者同時(shí)享有視頻播放補(bǔ)貼和帶貨傭金。

另一方面，京東為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予更多曝光，不僅通過(guò)算法進(jìn)行加權(quán)處理，提供固定流量券的補(bǔ)貼，還會(huì)通過(guò)在逛頻道中的測(cè)評(píng)和穿搭TAB等展示方式，以及在商品詳情頁(yè)中增加了測(cè)評(píng)、穿搭樓層，進(jìn)一步引流。

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人的入駐，京東也同樣設(shè)置激勵(lì)。設(shè)置高達(dá)500萬(wàn)元的機(jī)構(gòu)激勵(lì)榜。只要機(jī)構(gòu)成功引入的人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模，每月都將有豐厚的一次性現(xiàn)金補(bǔ)貼。

京東正在籌備頭部達(dá)人的自主孵化，且計(jì)劃在年底選出百大達(dá)人。在儲(chǔ)備達(dá)人階段就已投入上億元現(xiàn)金。

據(jù)報(bào)道，京東針對(duì)普通用戶啟動(dòng)無(wú)差別化的“親測(cè)”活動(dòng)，數(shù)萬(wàn)達(dá)人圍繞“親自試用+評(píng)測(cè)”創(chuàng)作了幾千萬(wàn)個(gè)視頻。在訂單、用戶規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)都同比增長(zhǎng)了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增長(zhǎng)。去年雙11期間，京東上線了20個(gè)垂類賽道的話題挑戰(zhàn)賽，產(chǎn)出382個(gè)話題，2.6萬(wàn)名作者帶來(lái)接近一億的成交額。年貨節(jié)期間的30個(gè)熱點(diǎn)話題，獲得了超5萬(wàn)個(gè)視頻投稿，通過(guò)視頻成交的GMV高達(dá)2000多萬(wàn)。

讓人記憶深刻的是去年雙11期間京東“簡(jiǎn)陋的直播間”——京東采銷人員在會(huì)議室里神采飛揚(yáng)地推薦產(chǎn)品，據(jù)稱總觀看人數(shù)突破3.8億。但具體達(dá)成多少直播交易額并未披露。

據(jù)京東管理層透露，公司2024年的目標(biāo)主要放在提升用戶體驗(yàn)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額兩項(xiàng)工作上。年初，京東確定2024年“三大必贏之戰(zhàn)”為——內(nèi)容生態(tài)、開(kāi)放生態(tài)、即時(shí)零售。

對(duì)這“三大必贏之戰(zhàn)”的理解可能比照為當(dāng)下的泛電商生態(tài)：

內(nèi)容生態(tài)，對(duì)標(biāo)于抖音、快手、小紅書(shū)為代表的內(nèi)容電商；開(kāi)放生態(tài)，理解為對(duì)標(biāo)于淘寶、拼多多以平臺(tái)模式為主的第三方商家入駐；而即時(shí)零售則是對(duì)標(biāo)于美團(tuán)為主的同城小時(shí)達(dá)配送業(yè)務(wù)。

京東此時(shí)入場(chǎng)內(nèi)容電商，想要打造新的頂流帶貨，只怕江湖已沒(méi)有這樣的環(huán)境，也很難再有青出于藍(lán)者。直播帶貨的流量平權(quán)，讓大量中部、腰部主播共同爭(zhēng)搶流量，很顯然，這已經(jīng)成為一片“聲嘶力竭”的搏殺紅海。

直播帶貨能否為京東捍衛(wèi)地盤(pán)，大家也可拭目以待！