未經(jīng)陶瓷信息網(wǎng)書面允許，禁止轉(zhuǎn)載本文！過(guò)去的2021年，各大陶瓷品類格局再次發(fā)生較大變化，地鋪石、中板、微水泥瓷磚、巖板等新興品類發(fā)展速度迅猛，產(chǎn)能持續(xù)增加。不過(guò)，由于“一窩蜂”地盲目上線，亦引發(fā)了巖板庫(kù)存的嚴(yán)重爆倉(cāng)，業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為目前全國(guó)巖

未經(jīng)陶瓷信息網(wǎng)書面允許，禁止轉(zhuǎn)載本文！

過(guò)去的2021年，各大陶瓷品類格局再次發(fā)生較大變化，地鋪石、中板、微水泥瓷磚、巖板等新興品類發(fā)展速度迅猛，產(chǎn)能持續(xù)增加。

不過(guò)，由于“一窩蜂”地盲目上線，亦引發(fā)了巖板庫(kù)存的嚴(yán)重爆倉(cāng)，業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為目前全國(guó)巖板庫(kù)存超過(guò)100億元，不少?gòu)S家嚴(yán)重滯銷、虧損，不得不被迫退出。

西瓦品類亦因過(guò)去幾年產(chǎn)能持續(xù)激增，在2021年遭遇“至暗”時(shí)刻，庫(kù)存早早地爆倉(cāng)，不得不早早地停窯，或轉(zhuǎn)產(chǎn)其他陶瓷品類。

與此同時(shí)，拋光磚、瓷片、外墻磚等傳統(tǒng)品類，產(chǎn)能及生產(chǎn)線繼續(xù)以驚人的速度萎縮。

曾經(jīng)的“地磚之王”拋光磚，正遭遇“烈士暮年”的悲愴，2021年全國(guó)生產(chǎn)線僅剩100條左右，與巔峰期相比銳減90%，被10多個(gè)省份全面棄產(chǎn)；外墻磚再遭政策利空，再加之利潤(rùn)微薄，生產(chǎn)線大量閑置及被轉(zhuǎn)產(chǎn)；中板對(duì)瓷片的沖擊仍在繼續(xù)，并在2021年繼續(xù)蠶食瓷片市場(chǎng)……

“瘋狂”的福建地鋪石！生產(chǎn)線已超80條

2021年，福建的地鋪石“瘋了”。

2019年之前，誰(shuí)也不會(huì)想到，彼時(shí)在全國(guó)并不太起眼的一個(gè)小眾瓷磚品類，在短短兩三年之間，會(huì)在福建產(chǎn)區(qū)如雨后春筍般增長(zhǎng)，以每年新增30～40條生產(chǎn)線的速度，增長(zhǎng)至如今超過(guò)80條生產(chǎn)線，儼然成為當(dāng)前福建最主要的產(chǎn)品品類之一。

地鋪石為什么一夜爆紅？一個(gè)重要的原因是，外墻磚受政策影響，萎縮嚴(yán)重，外墻磚廠家尋求轉(zhuǎn)型。

“為什么那么多外墻磚廠家轉(zhuǎn)做地鋪石？一是地鋪石有利潤(rùn)空間，二是外墻磚窯爐改產(chǎn)地鋪石很容易，不需要大改。”南安一家地鋪石生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人介紹。

11月中旬，有當(dāng)?shù)卦瞎?yīng)商告訴《陶瓷信息》，2021年，福建外墻磚改產(chǎn)地鋪石的熱潮更甚，“現(xiàn)在在產(chǎn)的外墻磚生產(chǎn)線差不多只有30條，僅燃料上漲的這部分成本就足以蠶食外墻磚僅有的利潤(rùn)，而且外墻磚今年行情還特別差，更別想漲價(jià)了，都在改地鋪石?！?/p>

地鋪石走紅，且是在福建泉州爆發(fā)的另一個(gè)重要原因，則是礦山開采限制，天然石材稀缺，為以生態(tài)環(huán)保為概念的地鋪石提供了廣闊的市場(chǎng)空間。且南安水頭本就是國(guó)際知名的石材交易中心，同處泉州的陶瓷企業(yè)可以憑借資源優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)，快速切入石材渠道。

地鋪石的瘋狂擴(kuò)張，不可避免地帶來(lái)了價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。有當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士介紹，早在四五年前，僅有少數(shù)幾家企業(yè)生產(chǎn)地鋪石時(shí)，其利潤(rùn)可觀，最高售價(jià)可達(dá)70～80元/㎡，但如今價(jià)格最低已經(jīng)到了30～40元/㎡。

據(jù)悉，由于缺乏規(guī)范，地鋪石產(chǎn)品品質(zhì)千差萬(wàn)別，很容易造成混淆，從而對(duì)整個(gè)地鋪石品類形成不良影響。

政策利空、利潤(rùn)微??！外墻磚再度萎縮

近幾年，外墻磚產(chǎn)能處于持續(xù)大幅萎縮狀態(tài)。早在2021年2月份，《陶瓷信息》曾深度分析過(guò)外墻磚生存危機(jī)《六年間產(chǎn)能銳減近50%，外墻磚還有機(jī)會(huì)嗎？》（點(diǎn)擊即可查看文章詳情），彼時(shí)全國(guó)外墻磚生產(chǎn)線已由2014年的589條銳減至313條，產(chǎn)能銳減過(guò)半，且存在大量閑置產(chǎn)能。

2021年，福建等全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)外墻磚生產(chǎn)廠家再度掀起一股改線潮，紛紛改產(chǎn)中板、地鋪石、仿古磚等產(chǎn)品。“（1平方米）外墻磚本來(lái)只有1塊多利潤(rùn)，原材料成本一上漲，利潤(rùn)都沒了，稍微沒做好就虧本?！?/strong>有福建外墻磚生產(chǎn)廠家無(wú)奈說(shuō)到。

外墻磚市場(chǎng)主要以工程為主，農(nóng)村自建房為輔，隨著更多地區(qū)高層限制使用外墻磚政策的出臺(tái)，以及替代材料的推廣使用，外墻磚市場(chǎng)不斷萎縮，外墻磚廠家舉步維艱。

雪上加霜的是，2021年7月份住建部發(fā)布關(guān)于《房屋建筑和市政基礎(chǔ)設(shè)施工程淘汰危及生產(chǎn)安全施工工藝、設(shè)備和材料目錄（第一批）（征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱“《目錄》”），其中明確高層禁用外墻磚。

《目錄》對(duì)“飾面磚水泥砂漿粘貼工藝”存在的問(wèn)題描述為：使用水泥砂漿粘貼外墻飾面磚存在脫落安全隱患，因此提出：不得用于外墻飾面磚黏貼高度高于15m的工程，同時(shí)提出了采用外墻涂料作為替代施工材料的建議。按照一般層高為2.8m計(jì)算，這一規(guī)定相當(dāng)于禁止5層以上高層禁用外墻磚。

據(jù)了解，出于安全考慮，關(guān)于高層禁用外墻磚的規(guī)定由來(lái)已久，但此前國(guó)家部委并未有任何規(guī)定限制高層使用外墻磚，只是全國(guó)大部分地區(qū)的地方規(guī)范中有相應(yīng)的要求。比如，很多地區(qū)僅僅只是鼓勵(lì)推廣涂料等替代產(chǎn)品，而沒有明確限制使用外墻磚的條件。

住建部此次首次以國(guó)家部委的名義發(fā)布15m以上禁止使用外墻磚的規(guī)定，比全國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)的限制條件來(lái)得更加猛烈，這意味著外墻磚使用范圍將再度收縮。

全國(guó)拋光磚線僅剩百條，10多個(gè)省份全面棄產(chǎn)

拋光磚，曾經(jīng)是陶瓷品類“江湖”里的寵兒，被譽(yù)為“一代經(jīng)典”。高峰時(shí)期的2011年，拋光磚是當(dāng)之無(wú)愧的“地磚之王”，以全國(guó)1025條生產(chǎn)線、39.1億㎡的規(guī)模優(yōu)勢(shì)牢牢穩(wěn)居第一，雄踞室內(nèi)裝飾的“半壁江山。

但現(xiàn)在，這個(gè)曾經(jīng)的“王者”，正以一種無(wú)聲、悲愴的方式走向“暮年”。據(jù)《陶瓷信息》最新統(tǒng)計(jì)，截止2021年末，全國(guó)拋光磚生產(chǎn)線僅剩100條左右，其中相當(dāng)部分還長(zhǎng)期處于停產(chǎn)狀態(tài)。

拋光磚，正以肉眼可見的速度逐步退出大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)擁有拋光磚生產(chǎn)線1025條，2014年減至837條，2017年再次銳減至487條，到了2020年末僅剩157條，2021年末僅有寥寥100條左右。

過(guò)去10年間，全國(guó)拋光磚生產(chǎn)線減少了900條，萎縮幅度達(dá)到驚人的90%，平均每年有近100條拋光磚線以技改、拆除等方式退出……

從品類的區(qū)域分布來(lái)看，10年前拋光磚是陶瓷企業(yè)的“標(biāo)配”，全國(guó)生產(chǎn)拋光磚的省份達(dá)到22個(gè)、縣級(jí)產(chǎn)區(qū)更是多達(dá)近百個(gè)，而現(xiàn)在全國(guó)僅有不到10個(gè)省份仍在生產(chǎn)拋光磚。

福建、山東、山西、云南、安徽、甘肅、浙江、江蘇、上海、廣西等10多個(gè)曾經(jīng)生產(chǎn)拋光磚的省份，在過(guò)去10年間，已全面退出拋光磚生產(chǎn)。

中板開始下地：搶完瓷片市場(chǎng)，再奪地磚份額

從工藝上看，它跟拋釉磚、仿古磚相比，算不上多大的創(chuàng)新；從用途上看，它不僅大有取代瓷片之勢(shì)，同時(shí)還對(duì)拋釉磚形成了沖擊。中板，這一2017年之前尚未有概念的產(chǎn)品，短短數(shù)年間，席卷江西、福建、廣東、河南、四川等各大產(chǎn)區(qū)，儼然已經(jīng)成為內(nèi)墻主流產(chǎn)品之一。

而隨著近幾年大量陶企技改、新建中板生產(chǎn)線，保守統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)中板生產(chǎn)線現(xiàn)已超過(guò)170條，日產(chǎn)能超過(guò)350萬(wàn)㎡，已經(jīng)超越拋光磚，成為拋釉磚、瓷片、仿古磚之后的第四大瓷磚品類。

據(jù)了解，中板在福建、江西、廣東、河北、山東等產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，中東部市場(chǎng)對(duì)中板接受度更高?！艾F(xiàn)在是各個(gè)產(chǎn)區(qū)都在做，大品牌、小企業(yè)都在做，中板以后可能就取代低端和精裝房以外的所有瓷片份額了。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中板市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)判到。

值得注意的是，發(fā)展至今，不滿足于吊打瓷片的中板，出現(xiàn)了搶占拋釉磚、仿古磚等地磚市場(chǎng)的趨勢(shì)。

2021年，廣東有多家陶企，甚至是頭部企業(yè)，中板做到600×1200mm規(guī)格，厚度增加到9mm。中板出現(xiàn)了接近常規(guī)地磚規(guī)格和厚度的新趨勢(shì)，在應(yīng)用上也不再局限于內(nèi)墻，同時(shí)也可以用于地磚鋪貼。

目前不少中板廠家，并非將瓷片生產(chǎn)線改造或新建中板線，而且在拋釉磚、仿古磚生產(chǎn)線上生產(chǎn)中板，僅需要在生產(chǎn)時(shí)，調(diào)整坯體厚度和燒成時(shí)間，規(guī)格上不變，這既節(jié)省了成本，也有助于占領(lǐng)低端地磚市場(chǎng)。其本質(zhì)相當(dāng)于“低配版”的拋釉磚和仿古磚。

“600×1200mm拋釉磚已經(jīng)賣火了，現(xiàn)在中板可以做到600×1200mm，價(jià)格又比拋釉磚便宜1/3左右，消費(fèi)者肯定更愿意接受?！睆膬r(jià)格上，中板在中低端市場(chǎng)上作為地磚，比拋釉磚更具優(yōu)勢(shì)。

盡管中板相對(duì)于時(shí)下熱門的大板/巖板/薄板，關(guān)注度并不高，在各大展會(huì)上，出現(xiàn)的頻率甚至不如地鋪石/厚磚一類特色產(chǎn)品，但卻以星火燎原之勢(shì)在悄然間快速崛起，上可取代瓷片，下可與地磚融合，儼然成為一個(gè)全能品類。

西瓦產(chǎn)能暴增，遭遇“至暗”時(shí)刻

2021年，西瓦遭遇了近十年來(lái)的“至暗”時(shí)刻：產(chǎn)品銷售斷崖式下滑、陶瓷廠家?guī)齑娣e壓，以及原材料、能源成本持續(xù)爆漲，讓生產(chǎn)廠家不堪重負(fù)。（注：為方便讀者閱讀理解，本文的西瓦，泛指西式陶瓷瓦，主要為歐式連鎖瓦）

有陶企向《陶瓷信息》表示，一直以來(lái)西瓦產(chǎn)品均處于微利狀態(tài)，每片的利潤(rùn)甚至以分為計(jì)，但2021年來(lái)西瓦生產(chǎn)成本暴增，產(chǎn)品單價(jià)卻因“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、銷售遇冷”，不但難以上漲，反而還有廠家降價(jià)，導(dǎo)致很多企業(yè)“生產(chǎn)一片、虧一片”。

在2021上半年，西瓦生產(chǎn)線就呈現(xiàn)大面積停窯之勢(shì)，甚至有西瓦廠已經(jīng)全線停產(chǎn)。更為罕見的是，江西、湖南等地不少專業(yè)的西瓦廠家首次技改轉(zhuǎn)產(chǎn)，進(jìn)軍仿古磚、地鋪石、中板等全新品類。

廣東一家主營(yíng)西瓦的陶企負(fù)責(zé)人分析指出，過(guò)去幾年，全國(guó)西瓦生產(chǎn)線及產(chǎn)能暴增，特別是2016、2017年前后，全國(guó)大量的仿古磚、外墻磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)改做西瓦，進(jìn)一步加劇了該品類的產(chǎn)能過(guò)剩。

據(jù)《陶瓷信息》“陶業(yè)長(zhǎng)征”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)有西瓦生產(chǎn)線279條、日產(chǎn)能3110.56萬(wàn)片，到2020年全國(guó)西瓦生產(chǎn)線增加至300條線、日產(chǎn)能增至4059.56萬(wàn)片（折合年產(chǎn)能約13億平方米），生產(chǎn)線和產(chǎn)能增幅分別達(dá)到7.53%和30.53%。

分地區(qū)來(lái)看，全國(guó)西瓦前5大產(chǎn)區(qū)分別為：江西、四川、安徽、湖北、湖南，中部地區(qū)占了4個(gè)，在有限且高度重合的市場(chǎng)空間下，中部地區(qū)成為全國(guó)西瓦產(chǎn)能最集中及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年間，江西省西瓦產(chǎn)能增幅達(dá)17.7%、安徽省增幅高達(dá) 174%、湖北省增幅達(dá)40.8%、湖南省增幅達(dá)74.5%。2020年，上述四大相鄰省份西瓦日產(chǎn)能合計(jì)達(dá)到2354.56萬(wàn)片，占全國(guó)的58%，同比2017年暴增53.3%，致使中部地區(qū)西瓦產(chǎn)能嚴(yán)重“供大于求”。

產(chǎn)能暴增的同時(shí)，市場(chǎng)需求卻在持續(xù)萎縮。瓦是靠國(guó)家政策“吃飯”，一方面2019—2020年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)速度在減慢；另一方面，各個(gè)地方陸續(xù)出臺(tái)政策限制或禁止農(nóng)村自建房，對(duì)重度依賴農(nóng)村市場(chǎng)的西瓦銷售造成重大影響。

多位行業(yè)人士分析認(rèn)為，接下來(lái)，市場(chǎng)對(duì)西瓦的需求不僅不會(huì)增加，反而只會(huì)收縮?！罢w來(lái)看，隨著政策‘紅利’的消失，農(nóng)村地區(qū)的新建房呈萎縮狀態(tài)，因此市場(chǎng)需求量還會(huì)萎縮?！?/p>

巖板爆倉(cāng)，庫(kù)存超百億?

自2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)巖板生產(chǎn)線的投建屢創(chuàng)新高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有超過(guò)200條大/巖/薄板生產(chǎn)線，其中能夠生產(chǎn)1200×2400mm的巖板生產(chǎn)線已超過(guò)95條。

目前，陶瓷行業(yè)一二線品牌，無(wú)論生產(chǎn)型企業(yè)還是產(chǎn)品型企業(yè)，幾乎都在完備或擴(kuò)充巖板類市場(chǎng)和巖板產(chǎn)品，或自己生產(chǎn)，或貼牌代工，或組建獨(dú)立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，或一專多能化團(tuán)隊(duì)銷售。可以說(shuō)，當(dāng)前巖板的入門條件并不高，甚至越來(lái)越低。

巖板生產(chǎn)端的大干快上，卻并沒有迎來(lái)銷售端的需求匹配支撐，使得巖板進(jìn)入價(jià)格混戰(zhàn)階段，從高端產(chǎn)品一步步淪落為“大路貨”。庫(kù)存積壓和價(jià)格混戰(zhàn)讓眾多巖板廠家壓力劇增。

廣東一巖板生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人向《陶瓷信息》透露，2021年不少巖板廠家都爆倉(cāng)了，肇慶某巖板庫(kù)存價(jià)值超過(guò)1億元的巖板廠家于11月29日停窯，而佛山某巖板廠家的庫(kù)存價(jià)值更是高達(dá)近10億元。他認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)巖板廠家的庫(kù)存價(jià)值至少達(dá)到了300億元。

巖板正面臨生產(chǎn)線野蠻生長(zhǎng)和需求端增長(zhǎng)乏力的供需矛盾，使得巖板價(jià)格一降再降，每平方米的價(jià)格已從最初的數(shù)百元到一百多元再到如今的幾十元。

有行業(yè)人士指出，巖板的市場(chǎng)容量無(wú)疑被夸大了，一些廠家因此做出了錯(cuò)誤的決策。他指出，佛山某陶瓷企業(yè)就是由于業(yè)務(wù)員調(diào)查說(shuō)成都有20億元的臺(tái)面巖板體量而大上巖板生產(chǎn)線，導(dǎo)致從2020年10月份開始就一直在降價(jià)處理巖板。

總體來(lái)看，市場(chǎng)浮浮沉沉，一批找到定位的巖板家居平臺(tái)及加工廠快速成長(zhǎng)，迅速找到屬于自己的“細(xì)分”市場(chǎng)，成為行業(yè)的明星和標(biāo)桿；但同樣的，一批“蹭上熱度”，但沒來(lái)得及找準(zhǔn)方向的，最終選擇退出，成為“炮灰”。

微水泥瓷磚異軍突起，掀熱潮

2021年，陶瓷行業(yè)出現(xiàn)一波“微水泥熱”，微水泥瓷磚得到了眾多陶瓷企業(yè)的力推。在短短不到半年時(shí)間內(nèi)，一大批陶企在還原微水泥原有質(zhì)感及色彩紋理的同時(shí)，延伸創(chuàng)新，推出色彩更為豐富的微水泥瓷磚，并在潭洲展等諸多展會(huì)上精彩亮相。

據(jù)介紹，微水泥是2021年以來(lái)裝修建材界的“新勢(shì)力”，其最大的賣點(diǎn)是無(wú)縫一體化，由于十分契合當(dāng)下流行的侘寂風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、工業(yè)風(fēng)等室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格，微水泥頻現(xiàn)于抖音、知乎、小紅書等平臺(tái)，宛若當(dāng)紅炸子雞。

相比微水泥涂料，微水泥瓷磚質(zhì)感更豐富，產(chǎn)品更耐磨、安全無(wú)輻射。微水泥的裝飾效果結(jié)合瓷磚的優(yōu)越性能，尤其是巖板大尺寸的加持，特別適合表現(xiàn)極簡(jiǎn)、現(xiàn)代、一體化的裝飾風(fēng)格，逐漸成為家居裝飾行業(yè)和設(shè)計(jì)師的新寵，贏得越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是年輕人的喜愛。

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