300元價格帶迎來“控量提價”，第二代五糧春率先出手。文/賣酒狼團隊近日，五糧春新品全國上市發布會在南京隆重舉行。時隔25年，第二代五糧春正式推向市場，5年不增量的品牌規劃，讓不少業內人士窺視到了五糧春的“野心！”1控量、提價、優商，做強！

300元價格帶迎來“控量提價”，第二代五糧春率先出手。

文/賣酒狼團隊

近日，五糧春新品全國上市發布會在南京隆重舉行。時隔25年，第二代五糧春正式推向市場，5年不增量的品牌規劃，讓不少業內人士窺視到了五糧春的“野心！”

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控量、提價、優商，做強！

五糧春方面表示，2021年-2025年，五糧春 5年幾乎不增量，配額基本不變。而這樣做的目的，在業內人士看來僅有一個，嚴格控量，彰顯優質白酒資源的稀缺性。

在保障品質不變，甚至更優的情況下。五糧春以“控量、稀缺”為基礎，提價才更有底氣，與經銷商的合作過程中才能掌握更多主導權。

事實上，五糧春也確實是這樣做的！

據了解，第二代五糧春已經初步完成其產品結構、渠道結構、市場服務及品牌傳播升級方面的調整，同時，第二代五糧春進行了全面提價，主銷產品分為45度、52度，新品建議零售價分別為328元/瓶、358元/瓶，由定價不難看出，五糧春意欲成為中高端“超級品牌”的野心盡顯。

一方面，300元價格帶已經成為市場主流價格帶；另一方面，隨著提價，五糧春自身品牌高度隨之上漲，產品盈利能力持續增強，對商家的吸引力變大。

目前來看，五糧春提價之前有控量提前“背書”，市場接受度高。而提價之后，為了不斷提升品牌高度與形象，則一定是需要與優質商家進行合作。

按照五糧春方面公布的信息顯示，五糧濃香公司方面確定了公開透明、平穩過渡、新老結合、優中選優的招商總體原則。

此外，五糧濃香公司強調，將堅決維護市場秩序、呼吁商家要自覺遵守市場規則、抓好市場基礎建設，廠商之間相互策應，互利共贏。

嚴格篩選合作經銷商，放棄粗放型發展模式，一切都是圍繞做強品牌的核心戰略而服務。

有業內人士直言，作為五糧液旗下戰略品牌，名門出身的五糧春知名度不低、品牌力不弱，欠缺的就是“百尺竿頭更進一步”的機會。

此次，第二代五糧春煥新上市，極有可能成為一個轉折點，隨后的五糧春將不斷“向上”，逐步成長為全國中高端白酒市場中的超級大單品。

而從此次發布會五糧春方面公布的規劃、展示出的動作來看，他們也確實在加速推進這一過程。

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醬香強勢期，五糧春以品質應對！

五糧春通過控量、提價、優商，已經打出了發力全國中高端市場的組合拳。

但是，面對當前醬香型白酒強勢的市場環境，五糧液真正的“底牌”既不是五糧液的信譽、品牌背書，也不是所謂的資本、數字化賦能，而是品質。

這一點，五糧液方面也是有著深刻的認知。

無論醬香型白酒如何“紅火”，市場需求量有多大，背后的本質，都是當前國內消費者對更高品質的追求。

換而言之，消費者喜歡的不是醬香型白酒，而是高品質的白酒。

而對此有著深刻認知的五糧春，一直在強化自身高品質“標簽”，重視品牌推廣戰略、戰術的同時，并沒有忽略品質升級的價值與意義。

一方面，第二代五糧春由原來的50度升級為52度，回歸濃香經典度數；另一方面，采用更長時間壇儲的基酒，不斷向老酒品質看起。

值得一提的是，業內專家認為，當前國內消費市場上，與“喝好酒、喝名酒”不相伯仲的社會風氣就是理性消費。對于絕大多數普通白酒消費者而言，“物美價廉”的高性價比白酒產品，仍然具備絕對的吸引力。

消費者買得起、喝得起，且還得有名酒基因與好酒品質，這樣一款酒是少之又少的，而五糧春算是其中之一。

僅從這一點來看，五糧春便有了足夠大的市場空間，同類競品少，意味著競爭壓力小，有限的品牌推廣投入，便可以收獲足夠多的市場份額，產品動銷速度快。

避開頭部之間的慘烈角逐，聚焦300元主流價格帶，逐步做強品牌力，懷揣“野心”的五糧春必將行穩致遠。