科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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2019年3月8日，熊貓直播官博以《流浪地球》的話術(shù)向所有的粉絲宣告，熊貓TV將逐漸關(guān)閉服務(wù)器支持，這個(gè)自2015年誕生的直播平臺(tái)，終究是跟大家說了再見。不同于之前龍珠等平臺(tái)走的悄無聲息，熊貓的“死亡”引發(fā)了直播圈內(nèi)一股哀悼的風(fēng)潮，不少主播
2019年3月8日，熊貓直播官博以《流浪地球》的話術(shù)向所有的粉絲宣告，熊貓TV將逐漸關(guān)閉服務(wù)器支持，這個(gè)自2015年誕生的直播平臺(tái)，終究是跟大家說了再見。
不同于之前龍珠等平臺(tái)走的悄無聲息，熊貓的“死亡”引發(fā)了直播圈內(nèi)一股哀悼的風(fēng)潮，不少主播在官方宣布關(guān)閉服務(wù)器后依然堅(jiān)持直播，許多觀眾也自發(fā)前往平臺(tái)進(jìn)行觀看，“上香”估計(jì)是當(dāng)天刷的最多的彈幕。面對(duì)著這個(gè)曾經(jīng)和斗魚并駕齊驅(qū)、占有直播屆半壁江山的平臺(tái)進(jìn)入最后的彌留階段，許多人在惋惜的同時(shí)，可能也會(huì)有疑惑：
王思聰資金加持，各路明星助陣，為何熊貓直播卻走到了這一步？
三個(gè)階段
在分析熊貓TV衰落的原因之前，我們還是先簡單回顧一下，它這三年半的發(fā)展歷程里最重要、也是最輝煌的三個(gè)階段：
1、公司初創(chuàng)
這個(gè)時(shí)期大概以王思聰在英雄聯(lián)盟四周年慶典上正式打出PandaTV的名號(hào)開始計(jì)算，到Angelababy在熊貓平臺(tái)上直播戶外結(jié)束，可以說是熊貓最鼎盛的時(shí)期。
當(dāng)時(shí)熊貓旗下單就主播而言，不僅擁有小智、若風(fēng)、09、PDD等游戲流量大咖，還特意從韓國挖來了天后級(jí)主播尹素婉，雖然后來雙方因?yàn)?000萬簽約費(fèi)對(duì)簿公堂，但不可否認(rèn)的是，以尹素婉為首的星秀平臺(tái)當(dāng)時(shí)的確是給熊貓吸收了不少人氣。
2、行業(yè)突圍
這個(gè)時(shí)期熊貓的發(fā)展進(jìn)入平緩期，除了繼續(xù)和各大直播平臺(tái)大打主播爭奪戰(zhàn)，也開始著力進(jìn)行內(nèi)部孵化，培養(yǎng)屬于自己的IP，想依靠網(wǎng)綜這樣的節(jié)目形式進(jìn)行行業(yè)突圍。比較有代表性的就是平臺(tái)自制的兩檔娛樂綜藝節(jié)目：《王思聰選妃記》和《你們都知道是演的但我們集體裝作不知道》。
哦不對(duì)，是《Hello女神》和《PandaKill》。
3、風(fēng)云再起
對(duì)于熊貓TV來說，2017年完全可以用一個(gè)詞形容：低開高走。在經(jīng)歷了開年的低迷以后，他們果斷抓住絕地求生大火的機(jī)會(huì)以及全民吃雞狂潮來臨，或是引入或是內(nèi)部孵化，打造了以圖拉夫、托馬斯、仙某某、藍(lán)戰(zhàn)非等超人氣吃雞主播為首的熊貓吃雞板塊。憑借這波紅利，熊貓?jiān)俣瘸蔀閮H次于斗魚和虎牙的直播平臺(tái)。
如果算上藝術(shù)家劉波的文藝復(fù)興節(jié)目，熊貓這個(gè)階段也可以說是百花齊放百家爭鳴了。
兩個(gè)野心
其實(shí)從熊貓TV的發(fā)展軌跡來看，不難發(fā)現(xiàn)其浮沉的背后，隱藏著創(chuàng)始人王思聰不小的野心。
第一，完成電競產(chǎn)業(yè)中上下游產(chǎn)業(yè)的整合升級(jí)。
早在熊貓TV正式問世之前，王思聰就已經(jīng)在上海創(chuàng)辦了香蕉計(jì)劃文化發(fā)展有限公司。該公司以泛娛樂行業(yè)為主營目標(biāo)，旗下的電子游戲有限公司在2016年拿到了LPL職業(yè)聯(lián)賽的承辦權(quán)，并在2017年與暴雪合作舉辦過OWPS職業(yè)聯(lián)賽。
在香蕉計(jì)劃最巔峰的時(shí)候，等于王思聰旗下?lián)碛袕木銟凡康铰殬I(yè)聯(lián)賽再到賽事播出平臺(tái)一條龍的完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈。如果真的可以從此切入，進(jìn)入擴(kuò)大到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的整合升級(jí)，中國電競教父的名頭恐怕就非王校長莫屬了。
當(dāng)然，最后香蕉計(jì)劃發(fā)展的也一般，幾大聯(lián)賽的主辦權(quán)也紛紛讓了出去，教父夢想宣告破滅。不過作為左手不朽盾右手S8獎(jiǎng)杯，還在LPL職業(yè)賽場上留下百分百勝率傳奇的人物，校長的電競夢想應(yīng)該沒啥遺憾的了。
第二，與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)影視寡頭爭奪市場。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，在影視娛樂內(nèi)容上的廝殺已經(jīng)逐漸結(jié)束，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的影視娛樂內(nèi)容開始逐步進(jìn)入以愛奇藝、騰訊視頻等寡頭進(jìn)行收割階段。相較于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站來說，擁有巨大日活度并且仍然處在發(fā)展期的直播平臺(tái)很有可能就是下一個(gè)風(fēng)口，所以王思聰才花大力氣舉辦《Hello女神》這樣的自制綜藝，希望借助選秀這樣相對(duì)容易成功的節(jié)目形式打造一個(gè)爆款。
但從最終收獲的關(guān)注度來看，這次的嘗試無疑是失敗的。背離了直播平臺(tái)以“互動(dòng)”為最大特色的切入點(diǎn)，想要將播出時(shí)間固定、內(nèi)容呈現(xiàn)單方面的綜藝節(jié)目塑造成直播平臺(tái)的王牌內(nèi)容，差不多等于蔡文姬閃現(xiàn)進(jìn)場開團(tuán)吧。不管你是搞主播拳擊賽還是狼人殺表演，過于套路化的內(nèi)容肯定比不上主播們在直播時(shí)的即時(shí)口誤或者反向抽煙。
一個(gè)失誤
而從王校長的這兩個(gè)野心來看，熊貓TV的主要發(fā)展思路也相對(duì)比較清晰了。他們將自己的用戶群體定位在了兩個(gè)方向：比較資深的，喜歡觀看電競比賽的游戲粉絲；相對(duì)大眾的，以綜藝和偶像文化為主要接受內(nèi)容的飯圈群體。
所以，當(dāng)移動(dòng)電競逐步崛起，輕量化的競技內(nèi)容開始在國內(nèi)生根發(fā)芽的時(shí)候，熊貓管理層卻沒有投入足夠的精力和人力，而是選擇依然堅(jiān)持自己的運(yùn)營思路。甚至在熊貓“死亡”之前，移動(dòng)電競——或者說手游——都沒能引起他們足夠的重視，反而是和捕魚天地這樣的小模塊一起蝸居在最低層，連APEX都在他們上面。
這樣的失誤是十分致命的。
我們都知道，直播平臺(tái)的變現(xiàn)一直存在著不小的難度，再加上主播的天價(jià)簽約金額，很多平臺(tái)都是在不斷投入資金維持整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營。在這樣的大壞境下，對(duì)于新流量渠道的擴(kuò)展就顯得尤為重要。只有不斷地開拓新的直播領(lǐng)域，吸收更多的人氣主播，保證整個(gè)直播平臺(tái)的體量不斷增長，才能進(jìn)入相對(duì)良性的循環(huán)模式。
而2016~2018這兩年，手游就是整個(gè)直播領(lǐng)域內(nèi)最大的流量新渠道。以王者榮耀和刺激戰(zhàn)場兩款TOP級(jí)手游為首，人氣手游主播和手游電競賽事在整個(gè)直播市場中所占的份額不斷地逼近、甚至超越了PC端游戲。
在這樣的大壞境下，完全丟失了手游市場的熊貓，又有幾分力氣堅(jiān)持自己本就已經(jīng)十分龐大的體量呢？
總結(jié)
當(dāng)然，熊貓TV最終失敗的原因肯定是多樣化的，我們所提到的在移動(dòng)電競布局上的短視，只是相對(duì)比較重要的原因之一。
但對(duì)于整個(gè)行業(yè)的從業(yè)者來說，熊貓的消亡史無疑是具有非常強(qiáng)烈的警示意味的。這也是直播行業(yè)發(fā)展到目前，倒下的體量最大的直播平臺(tái)，它在關(guān)鍵布局上的選擇，它對(duì)于內(nèi)容和受眾之間相性的探索，都值得我們?nèi)ズ煤盟伎肌?/p>
最后，希望熊貓TV是我們最后一家前去“上香”的直播平臺(tái)，希望整個(gè)行業(yè)能夠越來越好，love&peace~
陳熙華