爆紅的短片《啥是佩奇》

近日在中國爆紅的短片《啥是佩奇》讓英國卡通人物“小豬佩奇”命運翻轉，不僅引起廣泛共鳴，更撬動龐大商機，刺激相關股票大漲。

從被官媒否定的流氓“社會人”到受大人小孩擁戴的卡通形象，近日在中國爆紅的短片《啥是佩奇》讓英國卡通人物“小豬佩奇”（Peppa Pig）命運翻轉，經中國式“形象改造”后不僅引起廣泛共鳴，更撬動龐大商機，刺激相關股票大漲。

受訪觀眾認為，《啥是佩奇》擊中了中國人對親情最原始的情感共鳴，讓小豬佩奇的形象“洗白”。有西方輿論更形容：“小豬佩奇在中國重新尋獲了愛。”

為賀歲片《小豬佩奇過大年》宣傳的先導短片《啥是佩奇》前天起在中國社交媒體刷屏，故事講述一名農村爺爺盼望兒孫回家過年，為了給孫子準備禮物四處打聽“啥是佩奇”，最后將一臺鼓風機改造成小豬佩奇模型。短片對親情、團圓、留守老人等課題的刻畫引起廣泛共鳴，以微博“啥是佩奇”標簽為例，該話題截至昨晚已累計高達10億閱讀量。

《啥是佩奇》講述一名農村爺爺盼望城里兒孫回家過年，為了給孫子準備禮物，四處打聽“啥是佩奇”。（視頻截圖）

《啥是佩奇》爆紅對小豬佩奇這個卡通人物而言，如同一次命運大翻轉。去年中旬，小豬佩奇在抖音等平臺疑似遭封殺，超過3萬個視頻下架，原因據傳是它與代表非主流群體的“社會人”亞文化扯上關系，例如被改造為抽煙和戴金鏈的“社會豬”、被設計成帶惡搞趣味的刺青造型等。

這股戲謔風潮也引起中國官媒的注意，《人民日報》《環球時報》等官媒當時警告，小豬佩奇走紅反映出社會的獵奇心理，有損積極的社會風氣。不過，小豬佩奇被封殺后來也引來批評聲浪，有輿論認為官方對亞文化包容性不足。

時隔半年，小豬佩奇憑《啥是佩奇》以全新姿態重返中國公眾視線，也引起不少境外輿論關注。彭博社報道形容：“小豬佩奇幾個月前剛被官媒稱作流氓，如今在中國重新尋獲了愛。”

研究社會學的四川社科院教授胡光偉接受《聯合早報》訪問時說，一些平臺去年自我審查封殺小豬佩奇確實有點過敏，它如今之所以能大翻身，一方面說明許多公眾仍喜歡這個卡通人物，另一方面也因為今年是豬年，卡通豬形象更容易引起民間共鳴。

他說：“如果沒有小豬佩奇，（有關方）可能會把豬八戒拿出來宣傳，但豬八戒顯得太通俗、太老了，佩奇這只外國豬形象比較稀奇，也很萌。”

觀看了《啥是佩奇》的自雇人士張倩（32歲）則評價說：“這部短片擊中了中國人內心最深處最原始的感情共鳴，那份骨子里中國人對親情的認知與大愛。”她說，小豬佩奇雖然只是傳達情感的中介，但她看完短片后也對小豬佩奇印象更深刻。

形象翻轉帶動商機

她認為，小豬佩奇去年被一些平臺封殺是可以理解的，畢竟這個卡通人物對青少年有影響力，“如果弄成一個流氓形象，應該任何國家都不能接受”。不過她認為，《啥是佩奇》躥紅后，小豬佩奇的形象總算“洗白”了。

有評論認為，源自英國的小豬佩奇如今儼然成了跨文化傳播的符號。對此，社會學者胡光偉說，即使小豬佩奇是外國卡通人物，人類還是有很多共同點，“佩奇是給學齡前兒童看的卡通，刻畫的就是日常生活小事，簡簡單單，沒包含太多東西，就能找到共鳴了。”

有分析指出，《啥是佩奇》之所以取得巨大成功，關鍵在于內容在地化，尤其對中國社會現象的刻畫。同樣重要的是，小豬佩奇走出社會人的負面標簽，回歸和諧與正能量的“正道”。

這樣的形象翻轉也進一步帶動商機。據彭博社報道，一些與小豬佩奇相關的概念股在《啥是佩奇》爆紅后紛紛上漲，像被授權在其玩具使用小豬佩奇圖像的“邦寶益智”漲幅達10%、玩具制造商Alpha Group則上漲7.3％。