前些日子，旺仔牛奶的民族罐狠狠刷了一波熱度，如今，它們真的開賣了。但旺旺會乖乖等著你隨意購買，輕松集齊56個民族罐嗎？旺仔牛奶民族罐售賣“心機深沉”為了慶祝新中國成立70周年，旺旺推出了“56民族版旺仔牛奶”，這樣有創意的舉動是不是很吸引人

前些日子，旺仔牛奶的民族罐狠狠刷了一波熱度，如今，它們真的開賣了。但旺旺會乖乖等著你隨意購買，輕松集齊56個民族罐嗎？

旺仔牛奶民族罐售賣“心機深沉”

為了慶祝新中國成立70周年，旺旺推出了“56民族版旺仔牛奶”，這樣有創意的舉動是不是很吸引人，挑起了你集齊所有民族罐的欲望呢？

56民族版旺仔牛奶

然而，但品牌君仔細閱讀了民族罐的購買規則，笑容卻逐漸凝固在了臉上?！?6民族版旺仔牛奶”的購買方式為——盲盒，76元一份盲盒，每份只有4罐隨機民族版牛奶。

學過概率論的童鞋可以掏出你們的紙筆來算一算，想要靠著購買盲盒來集齊56個民族罐，你一共需要花多少錢？

正確答案的區間在1064元~讓你破產！果然是“無商不奸”??！原來旺旺你竟然是“心機”如此深沉的一個品牌！

有正義感爆棚的網友還真就這樣吐槽：“這不是在故意坑我們的錢嗎？”

很好，有這種心態的小伙伴，一句話就暴露了自己不是旺仔牛奶盲盒的目標受眾，因為他們對盲盒營銷的魅力根本一無所知。

盲盒開啟商業寶藏

盲盒，顧名思義就是一個不透明的盒子內部裝有物品，我們通過肉眼無法知道盒子里包含些什么，能買到啥全靠運氣。當盲盒與流行IP結合起來，這種集潮流與心跳于一身的玩法迅速開辟出一個巨大的商業市場。

最經典的索尼天使盲盒，從問世以來已經發行了近600個不同造型的產品，幾乎個個都是爆款。其他品牌看到索尼天使的成功，也紛紛“下?！?，樂高推出LEGO mini figures、谷歌公司推出安卓小人等盲盒產品，也都銷售不俗。

如今，國內的盲盒品牌也是風頭正勁。經營時尚玩具的泡泡馬特推出Molly系列，采用與桑尼天使一樣的銷售策略——每個季度更新一個新系列盲盒。其中，失心瘋盲盒在2018年“雙十一”期間，1天共售出約480000個，按一個售價59元來計算，當天銷售額約2832萬元。這成績已經可以讓不少品牌眼紅到發狂了吧。

盲盒玩法現在已經不局限于玩具手辦了，實用黨也會喜歡盲盒的刺激感，這也催生了一些實用盲盒品牌。驚喜盒子以自動售賣機的形式出現在各大商場，每個售價30元，里面隨機裝有手機殼、鑰匙鏈、品牌手機等物品。HOOO BOX則是美妝護膚控的福利，200元一個的盲盒，隨機裝有國際一二線品牌的美妝和護膚產品。

品牌君在電商平臺上輸入關鍵詞“盲盒”，跳出來的頁面已超100頁，排名靠前的盲盒月銷量都已經破萬。

盲盒為何魅力如此大？

花幾十上百元買一個盲盒，拆開來可能獲得的卻是自己不需要的商品。為何盲盒還如此受歡迎？

電影《阿甘正傳》里面有一句經典臺詞：生活就像一盒的巧克力，你永遠不知道下一塊是什么味道（美國巧克力是各種口味隨機混裝的）。

除了生活，盲盒也是這樣?！巴婷ず凶铋_心的就是打開的那一刻，幾個銅板開出極品那種感覺比中了彩票還開心?！?一個沉迷購買盲盒的網友這樣講。

盲盒最大的魅力就在于其不確定性。盲盒營銷也是利用了消費者獵奇心理和賭徒心理，及其帶來的愉悅感。

沉迷盲盒的消費者多為90后、95后及00后這些小年輕，成長于物質豐富的年代里，對實用性追求沒有老一輩的強，反而對愉悅消費接受度很高。盲盒這樣單次消費不高，但卻能產生很大心理刺激的愉悅消費商品，就成了很多小年輕的選擇，他們覺得花點錢買個開心很值。

可一入盲盒深似海，從此錢包是路人。一旦入坑盲盒，基本很難自拔。

品牌君推測，旺旺推出民族罐盲盒，也是看到了盲盒玩法的神奇營銷作用和超高商業價值。因為盲盒具有成套的特殊性，消費者想要集齊一個系列，至少就要消費14次，可以說是形成了滾雪球式的銷售模式。

品牌如果有很強的IP和內容，建議可以像旺旺一樣開啟盲盒玩法，因為這不僅賺錢，還賺粉絲和眼球。