雅詩蘭黛最近在上海召開了一個(gè)盛大的發(fā)布會(huì)，上海周圍比較知名的自媒體幾乎都被邀請(qǐng)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置地很夢(mèng)幻，充滿了科技感。不得不說，雅詩蘭黛在新媒體運(yùn)營上做得非常成功，話題不斷，霸屏社交媒體是常態(tài)。

雅詩蘭黛“打斑彈”精華以淡斑、祛斑為賣點(diǎn)，同時(shí)還推出了姊妹產(chǎn)品“美白彈”。雅詩蘭黛爭霸美白、淡斑市場(chǎng)的雄心一覽無余。對(duì)雅詩蘭黛新推出的這兩款產(chǎn)品，很多小伙伴非常感興趣，但不知道效果如何？甄垚最近接到不少小伙伴催稿，希望能分析一下。

對(duì)于雅詩蘭黛的新產(chǎn)品，甄垚每次都是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)來看，畢竟是國際護(hù)膚巨頭，代表著行業(yè)的發(fā)展方向。她的一個(gè)小動(dòng)作，可能引來無數(shù)模仿者。為了弄清楚“打斑彈”和“美白彈”，甄垚查文獻(xiàn)，找資料，問原料商，和同行交流，希望能弄清楚宣稱的核心原料真實(shí)效果。在尋覓過程中，一個(gè)偶然的念頭，卻發(fā)現(xiàn)雅詩蘭黛這次好像在戲耍消費(fèi)者。

雅詩蘭黛“打斑彈”的正式名稱為：雅詩蘭黛專研光透煥白精華素，藥監(jiān)局備案號(hào)：國妝特進(jìn)字J20201153。拿到了“特字號(hào)”，可以宣傳美白、淡斑、祛斑等功效。雅詩蘭黛“美白彈”正式名稱為：雅詩蘭黛專研煥白密集護(hù)理精華素，藥監(jiān)局備案號(hào)：國妝特進(jìn)字J20210034，也拿到了“特字證號(hào)”

雅詩蘭黛“打斑彈”作為主推產(chǎn)品，也是消費(fèi)者最感興趣的。雅詩蘭黛宣傳其核心技術(shù)為“7.8%專研配方AF3”，實(shí)際成分為3種發(fā)酵提取物（酵母提取物、糖蜜提取物、海藻提取物）+AA2G（抗壞血酸葡糖苷）。

在雅詩蘭黛的宣傳稿中，糖蜜/海藻提取負(fù)責(zé)打散表層斑，酵母提取物阻斷中層斑，AA2G抑制底層斑，層層阻斷。雅詩蘭黛避開常規(guī)的美白、淡斑成分，采用最新的微生物提取技術(shù)，產(chǎn)品不但溫和，效果也很顯著。

看到這些宣傳，甄垚差一點(diǎn)就信了，還準(zhǔn)備買幾瓶回來測(cè)試。直到我認(rèn)真對(duì)比了兩款產(chǎn)品的成分表。甄垚從藥監(jiān)局下載了雅詩蘭黛“打斑彈”的備案成分表，如下圖：

喜歡雅詩蘭黛產(chǎn)品的小伙伴，應(yīng)該不會(huì)忘記幾年前，雅詩蘭黛推出過一款透亮精華，正式名稱為：雅詩蘭黛專研勻凈透亮精華素，藥監(jiān)局備案號(hào)為：國妝網(wǎng)備進(jìn)字（滬）2019007935，注意，這款產(chǎn)品拿的是普通產(chǎn)品的備案號(hào)，只能作為常規(guī)精華銷售，不能宣傳美白、淡斑、祛斑等功效。這款精華的備案成分表如下圖：

仔細(xì)對(duì)比兩份成分表，排名前14位的成分，基本完全相同，后面的成分，只是做了微小調(diào)整。并且調(diào)整重點(diǎn)在膚感方面，活性成分基本沒有動(dòng)。再看雅詩蘭黛“打斑彈”這次宣傳的核心技術(shù)“7.8%專研配方AF3”，幾個(gè)成分在老版本里都有添加，并且成分排位一模一樣。

雅詩蘭黛只是對(duì)老版“雅詩蘭黛專研勻凈透亮精華素”做了微小調(diào)整，申請(qǐng)了“特字證”。一款原來以提亮膚色、美白為主要賣點(diǎn)的精華，搖身一變，成為了淡斑、祛斑的明星。真是讓人大跌眼鏡，雅詩蘭黛韭菜就是這么好割的嗎？

另外，這次重點(diǎn)宣傳的“7.8%專研配方AF3”，幾個(gè)成分在雅詩蘭黛集團(tuán)旗下倩碧“勻凈卓研淡斑雙效精華露”中都有使用，這款精華在藥監(jiān)局備案號(hào)為：國妝特進(jìn)字J20151881，感興趣的小伙伴可以查一下。

除了備案成分表對(duì)比，再看看兩款產(chǎn)品的外包裝，雅詩蘭黛“打斑彈”的外包裝如下圖：

“雅詩蘭黛專研勻凈透亮精華素”的外包裝圖如下：

仔細(xì)對(duì)比兩款包裝，瓶子外形不同，但瓶子上的英文幾乎完全相同，差別只有紅框中標(biāo)出的一個(gè)數(shù)字。“打白彈”紅框中Ferment右上角是3，而老版本Ferment右上角是2，這個(gè)微小的改動(dòng)，只不過是為了配合概念炒作。

外包裝上的英文幾乎完全相同，看來，雅詩蘭黛對(duì)懂英文的消費(fèi)者還是很誠實(shí)的。對(duì)于不留意英文的消費(fèi)者，只是綠油油的韭菜。

想知道雅詩蘭黛“打斑彈”精華淡斑、祛斑的真實(shí)效果，可以問問用過“雅詩蘭黛專研勻凈透亮精華素”的消費(fèi)者，或者在網(wǎng)上搜索一下，兩者除了在膚感方面有微小調(diào)整（其實(shí)膚感調(diào)整也很小），在效果方面沒有差別。如果這款精華淡斑、祛斑效果真能達(dá)到雅詩蘭黛宣傳的效果，相信它早就像小棕瓶一樣火了。而不是像現(xiàn)在一樣“新瓶裝舊酒”，換個(gè)名字接著賣。

綜上，雅詩蘭黛這波騷操作，真是讓人大跌眼鏡，過往國內(nèi)小品牌的做法，雅詩蘭黛倒是學(xué)得有模有樣。有時(shí)候，國際品牌也會(huì)做信仰收割機(jī)呀！當(dāng)然，平心而論，“打斑彈”作為一款日常養(yǎng)護(hù)肌膚的精華，不追求淡斑、祛斑，綜合護(hù)膚效果還是不錯(cuò)的。只是雅詩蘭黛的做法，太讓人不齒了。