前些日子，一場關(guān)于開放網(wǎng)售處方藥的討論會在北京展開，一時間引來眾人關(guān)注，有關(guān)話題急速升溫，有反對者，也有贊同者。誰反對，誰贊同，一目了然，這又是一次實體藥店和醫(yī)藥電商之間的對峙。在2014年，雙方就曾就《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求

前些日子，一場關(guān)于開放網(wǎng)售處方藥的討論會在北京展開，一時間引來眾人關(guān)注，有關(guān)話題急速升溫，有反對者，也有贊同者。

誰反對，誰贊同，一目了然，這又是一次實體藥店和醫(yī)藥電商之間的對峙。

在2014年，雙方就曾就《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》中擬開放處方藥在網(wǎng)上銷售這一點對峙過，當(dāng)時多家連鎖藥店與中國醫(yī)藥物資協(xié)會、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會一起聯(lián)名抵制，最后結(jié)果便是不了了之。

這次也一樣，先不論到底會不會開放，光這個涉及價值約達千億元的處方藥龐大市場，吸引力可不是一點兩點，會產(chǎn)生兩種完全不同的態(tài)度，是必然的。

不過，與目前尚不明朗的網(wǎng)售處方藥開放局勢，醫(yī)藥零售行業(yè)的競爭是日漸激烈，醫(yī)藥電商迅速崛起，進一步擠壓實體藥店，搶奪利潤。據(jù)不完全統(tǒng)計，發(fā)展到2017年，醫(yī)藥電商的銷售規(guī)模走高至750億元左右。

醫(yī)藥電商的優(yōu)勢

與其他電商一樣，與實體藥店相比，醫(yī)藥電商最大的優(yōu)勢就是價格會便宜些。

就如在實體藥店中售價為132~138元一盒的捷諾維，在許多醫(yī)藥電商天貓店上售價為98~102元一盒。

這對于一些需要穩(wěn)定常用藥的慢性患者來說，上網(wǎng)購買就會比去實體藥店要劃算的多。因此，有不少人選擇在網(wǎng)上購買藥品。

而醫(yī)藥電商的價格之所以可以比實體藥店的要低，主要是因為它沒有店鋪成本，且減少了中間的商品流通環(huán)節(jié)，成本較低，可以更好地讓利于消費者。

再者，醫(yī)藥電商可打破地域、時空的局限，一個醫(yī)藥商家可以做到面向全國甚至是全世界的消費者。

畢竟，實體藥店不可能開到每個角落地方去。然而，醫(yī)藥電商可覆蓋的地方就要比其廣的多，只要是移動互聯(lián)網(wǎng)可到達的地方，它都可以覆蓋到。

隨著新零售的出現(xiàn)和發(fā)展，醫(yī)藥電商也是毫不落后地選擇與新零售進行融合，以求更進一步地靠近消費者。

醫(yī)藥電商界極具代表性的萌醫(yī)生，就自主開發(fā)出萌醫(yī)生新零售智能收買售賣機。

這些售賣機的投放很好地解決了醫(yī)改之后消費者不能在醫(yī)院直接購買短缺或緊需醫(yī)藥，既方便了消費者，也方便了醫(yī)院。

而且，網(wǎng)購早已成為年輕人的主要消費方式，而年輕人也是現(xiàn)今消費群體的主力軍。與實體藥店相比，醫(yī)藥電商更加符合年輕人的消費習(xí)慣，更符合社會消費的發(fā)展趨勢。

醫(yī)藥電商面臨的難題

正是由于方便快捷、價格更便宜、可有更多的自主選擇等優(yōu)勢，醫(yī)藥電商發(fā)展十分迅速，銷售規(guī)模已達750億元，進一步擠壓實體藥店的利潤，增加其生存壓力。

不過，如此快速發(fā)展的醫(yī)藥電商是真的迎來了發(fā)展的春天了嗎？

其實不然，雖然國務(wù)院已在2017年取消了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格B證、C證的審批，合法的醫(yī)藥企業(yè)開展藥品的B2B、B2C業(yè)務(wù)不再受限。

事實上，現(xiàn)今國內(nèi)藥品市場上，處方藥銷售占據(jù)85%，主要由醫(yī)療機構(gòu)把控。醫(yī)藥電商搶占的主要是剩下的以O(shè)TC為主的銷售市場。

由于處方不外流、網(wǎng)售處方藥不對外開放，醫(yī)藥電商與實體藥店能夠分到的量十分有限。醫(yī)藥電商現(xiàn)今的利潤可以說是都是從實體藥店那里一點一點爭來的。

實際上，雖然醫(yī)藥電商規(guī)模正在逐年增長，但與全國醫(yī)藥約2萬億元的銷售規(guī)模相比，還是少得可憐。

還有就是，雖然眾多醫(yī)藥電商有在努力推動“互諒網(wǎng)+”改革，但是還只有少部分地區(qū)實現(xiàn)了醫(yī)保在線支付。大部分人會因醫(yī)保支付而選擇前去各種醫(yī)療機構(gòu)消費。

如此，處方外流和醫(yī)保支付仍是醫(yī)藥電商發(fā)展道路上的兩大難題。再加上其他的用藥安全、藥品質(zhì)量及運輸過程中易出現(xiàn)儲存不當(dāng)?shù)葐栴}，醫(yī)藥電商還需跟隨相關(guān)政策，不斷努力，爭取一一解決這些問題，不然，其真正的發(fā)展春天是沒那么容易到來的。

作者：魏無忌|每夜讀書會（ID:meiyedushuhu）