2020年雙11年度大促活動已經拉開了帷幕！包括淘寶天貓、京東和蘇寧易購等主流電商平臺，早就掀起了一輪又一輪的促銷浪潮，接下來兩周時間內，在疫情的陰霾之下，將進入雙11銷售的高潮期，今年的雙11活動又將會呈現出什么樣的不同特點呢？雙11促銷

2020年雙11年度大促活動已經拉開了帷幕！包括淘寶天貓、京東和蘇寧易購等主流電商平臺，早就掀起了一輪又一輪的促銷浪潮，接下來兩周時間內，在疫情的陰霾之下，將進入雙11銷售的高潮期，今年的雙11活動又將會呈現出什么樣的不同特點呢？

雙11促銷活動即將進入高潮

2020年家電行業由于受到疫情影響，低迷的房地產行情也進一步加劇了行業零售態勢的轉變。其中線下渠道的零售情況，大多數產品的銷售同比依然處于負增長狀態，線下銷量向線上渠道進行轉化的特征十分明顯。數據監測顯示，2020年10月份中國家電行業線下渠道依舊同比負增長30%左右，而線上渠道的銷量同比平均凈增30-40%，線上份額比較線下渠道早就突破了50%以上，可見家電行業新一輪的渠道變革時代已經到來。

對于具有大家電購買需求的消費者來說，雙11年度大促期間是年度中最重要的購買窗口期之一，所以大家對于雙11期間家電行業的品牌零售行情也頗為關注。為此，兔丁丁本期就給大家及時帶來一期雙11期間的家電主流產品線上渠道的零售行情品牌表現分析（數據來源于10月19-25日雙11前期的零售數據表現），希望可以幫助大家進行選購參考決策！

為了讓零售數據分析更具有參考價值，本次統計的品牌排名，以線上渠道品牌零售均價高低進行排序，讓消費者可以了解到，針對不同的預算，可以參考什么樣的價格段，在這個價格段內哪個品牌表現最好，這樣方便大家找到最佳的家電品牌！

雙11前期空調產品各價格段品牌排名

從10月底最后一周線上銷售額的監測數據看，空調產品全網銷售額排名TOP5品牌為：美的、格力、海爾、奧克斯和TCL。其中美的、格力市場占比均高達30%以上，乃是空調產品的寡頭品牌。

從空調產品的零售均價分析，TOP15品牌榜中覆蓋了1600元至7000元的低中高端產品價格段區間，其中2500元-4000元區間是市面上的主流價格段，銷售份額最大。

5000元+的高端空調市場中，以三菱重工、三菱機電和大金空調為主流銷售品牌，可見空調行業的高價品牌依然以日韓品牌為主。

在3500元-4000元的中高價格段區間，格力和松下是市場的主打品牌，但格力空調占比高達30%，而松下僅僅占比0.80%顯得微不足道，可見格力在這個價格段，乃是消費者的首選空調品牌。

2500元-3000元價格段，空調行業競爭最為激烈，其中以美的為首占據絕對優勢，獲得32%以上的消費者，海爾是這個價格段的第二個選擇品牌，占比11.7%，海信、科龍、米家等的零售均價也在2500-3000元之間，但銷售額遠遠不如美的和海爾兩大品牌。

空調產品的中低端均價品牌為奧克斯和華凌，2000-2500元價格段消費者普遍首選奧克斯空調；1500元以內的空調，TCL要比康佳空調表現得更好。

雙11前期冰箱產品各價格段品牌排名

今年雙11前期全網冰箱產品品牌銷售看，TOP5頭部品牌分別是海爾、美的、容聲、西門子和美菱冰箱。其中TOP1品牌海爾冰箱市場占比近30%，與銷售排名第二的美的冰箱17.2%的占比遙遙領先。TOP5冰箱品牌的市場零售均價均超過2500元+，均是高于市場腰部產品價位。

從零售均價看，5000元+以上的高端冰箱以博世、西門子和松下冰箱三個品牌最受消費者喜歡，其中西門子冰箱零售均價5324元，市場占比最高，達到11.5%，西門子冰箱算是5000元+價格段的最佳品牌選擇。

2500元-3000元價格段的冰箱產品，市場銷售額總量占比超過46%，可以說是消費者對冰箱產品的主流購買價格段。這個價格區間內，海爾和美的冰箱兩大頭部品牌優勢明顯。

2000元-2500元中端價格段冰箱，可選擇的品牌分別是云米、容聲、美菱和海信等四個品牌。其中容聲冰箱零售均價2490元，市場占比高達12.3%，在這個價格段最值得關注。

1000元-1500元價格段的冰箱產品，市場銷售總量約7%左右，可見中低端價格的冰箱消費者購買群體總量不足一成，這個價格段的冰箱可以算是市場的長尾產品。可選擇的品牌TCL、康佳、創維和華凌冰箱等屬于市場的第三梯隊品牌，他們之間的市場占比和零售均價差異不大，競爭異常激烈。

雙11前期冰柜產品各價格段品牌排名

家用冰柜產品是近幾年興起的冷鮮產品，市場增長勢頭也十分明顯。從零售監測數據顯示，2020年雙11前期全網TOP5冰柜銷售頭部品牌分別是海爾、美的、星星、美菱和澳柯瑪等5大品牌的冷柜。其中海爾冷柜市場占比高達29.6%遙遙領先第二名的美的（12.4%），其零售均價為1412元，價格屬于市場的中段價位，性價比優勢明顯。

從市面上的零售均價品牌表現看，5000元+以上的冷柜品牌主要可選擇駿德和新朝冷柜兩大高端品牌，其中駿德冷柜市場占比6.5%，遠遠高出新朝冷柜0.8%的占比，是5000元+冰箱的首選品牌。

2000元-3000元價格段位的冷柜，消費者的興趣不是很高，總體市場份額僅僅為3.7%，賽鑫和維諾卡夫這兩大冷柜品牌，消費者也不是特別熟悉。

1000元-1500元價格段位的冷柜，是消費者選擇的主流價格段位，TOP5頭部品牌冷柜的零售均價都是在這個價格段位內。消費者首選海爾，其次是美的、星星、美菱、澳柯瑪、容聲和海信。這個價格段位的品牌非常豐富，競爭品牌的零售均價差異不大，消費者選擇面很多。

1000元以內的冷柜，市場表現較好的品牌為榮事達、志高、新飛和奧克斯冷柜，這個價格段屬于低端產品，銷量總量也不足5%。

雙11前期洗衣機產品各價格段品牌排名

從洗衣機產品看，今年雙11前期全網表現最好的TOP5銷售品牌分別是：海爾、小天鵝、美的、西門子和松下品牌的洗衣機。其中，海爾洗衣機零售均價1574元處于市場中段價格水平，銷售份額高達30%以上，同樣性價比極高，在市面上有絕對優勢。

我們看到，在1000元-2000元價格段的洗衣機產品，TOP3頭部品牌海爾、小天鵝和美的洗衣機的零售均價均在這個區間內，市場總體份額超過60%，可見消費者大多數將洗衣機的預算控制在2000元以內。

7000元以上的高端洗衣機首選品牌為卡薩帝和COLMO。4000-5000元價格區間的洗衣機可選擇西門子、博世和LG品牌的洗衣機，其中西門子在這個價格段銷售最好，占比8.7%，零售均價4114元左右，屬于4000-5000元洗衣機的首選品牌。

洗衣機的中低端第三梯隊品牌包括創維、TCL、華凌、志高和奧克斯等品牌，他們的零售均價低于1000元。其中表現最好的屬于TCL洗衣機，消費者可重點關注。

雙11前期油煙機產品各價格段品牌排名

從廚房大電器的油煙機產品看，雙11前期全網銷售最好的TOP5品牌分別是：老板、方太、美的、華帝和海爾油煙機。其中方太、老板、華帝油煙機零售均價為2000-3000元價格段，屬于市場的中高端產品，銷量總份額超過53%，美的和海爾油煙機零售均價在1500元左右，相對價格更低。

4000元左右的油煙機，全網表現最好的是西門子油煙機。2000-3000元價格段油煙機首選方太、老板，其次是華帝油煙機。

1000-1500元中低段價格的油煙機，市面上的品牌最多，競爭最為激烈。美的和海爾油煙機是這個價格段的首選品牌，帥康、百得、蘇泊爾油煙機的零售均價也在這個區間內，相對好太太和名氣油煙機，帥康、百得、蘇泊爾油煙機的銷售表現更好。

雙11前期洗碗機產品各價格段品牌排名

現在來看看洗碗機產品的品牌表現。很多消費者對洗碗機的銷售行情不是很熟悉，其實，洗碗機產品的全網零售均價大致在3500-4500元左右，TOP5主流品牌分別為西門子、美的、松下、方太和海爾等5大頭部品牌。

西門子洗碗機可以說是消費者最喜歡的洗碗機品牌，銷售份額高達34.7%，零售均價5000元左右，價格稍微高出市面均價，不但具有品牌優勢，且價格也不是高得不可接受。

美的洗碗機算是國產民族品牌的高光，以20.30%的占比穩居市場TOP2頭部，且零售均價僅僅為3000元左右，低于市場零售均價，性價比優勢十分明顯。

7000元以上的高端洗碗機可選擇的品牌為卡薩帝和COLMO，6000元高價位段的優勢品牌是西屋和DAOGRS等外資品牌的洗碗機。5000-6000元中高端洗碗機首選西門子，其次是方太。

喜歡老板洗碗機的消費者，最好將購買預算控制在4500-5000元左右，同時可以參考HUMAN TOUCH洗碗機品牌。

華帝、海爾和美的品牌的洗碗機，市場均價差不多在3000-4000元價格段位內的產品銷售最好，且美的洗碗機的市場優勢最明顯。

低于2500元洗碗機購買預算的消費者，建議首先考慮松下品牌，華凌、九陽和布谷洗碗機的零售均價則低于2000元，屬于中低端的洗碗機品牌范疇。

雙11前期燃氣灶產品各價格段品牌排名

簡單的看看燃氣灶產品的市場表現，TOP5主流品牌為：老板、方太、美的、華帝和蘇泊爾，這五大品牌的市場表現比較穩定，與去年同期差異不大。

其中，老板、方太和華帝燃氣灶的零售均價為1000-1500元，價格水平處于市場的中高段區間內。排名TOP3美的燃氣灶零售均價僅僅為795元，價格優勢仍然十分明顯。排名第五的蘇泊爾燃氣灶零售均價更是為500元左右。可見，燃氣灶市場消費者對產品和價格的選擇更具有多面性。

對于2000元左右的高價位燃氣灶，消費者更喜歡西門子品牌，方太、老板和華帝也算得上燃氣灶的中高端價格品牌。在1000元內的燃氣灶品牌中，美的燃氣灶是首選品牌，其次是海爾、帥康和百得燃氣灶。

500元左右的燃氣灶，消費者首選蘇泊爾，銷售表現更有優勢，其次是萬家樂和萬和，三個品牌差異相對不大。

雙11前期嵌入式蒸烤產品各價格段品牌排名

嵌入式蒸箱、烤箱、蒸烤一體機和微蒸烤等產品，今年雙11前期的TOP5銷售表現最好的品牌分別為：美的、老板、西門子、凱度和DAOGRS品牌。其中美的嵌入式蒸烤零售均價3617元遠遠低于其他四大品牌的零售均價，占比25.2%成為銷量第一品牌，同樣體現出美的品牌的價格優勢特征。

從嵌入式產品的品牌價格表現看，高出5000元價格段的高端產品，銷售表現最好的品牌幾乎都是外資品牌，其中DAOGRS、GRAM零售均價高出7000元，西屋、惠而浦等在6000元左右，松下、西門子、老板、方太的嵌入式產品，在5000元區間內銷售十分強勁。

預算3000-4000元購買嵌入式產品，品牌的選擇面十分豐富。在這個價格段位內，美的嵌入式產品最受歡迎，其次為凱度和華帝品牌的嵌入式產品，海爾和德普嵌入式產品的零售均價也在這個范圍內。

雙11前期電熱水器產品各價格段品牌排名

下半年進入冬季，電熱水器銷售進入旺季。從銷售態勢看，今年雙11前期電熱水器全網銷售表現最好的TOP5品牌分別為：美的、海爾、AO史密斯、統帥和華凌這五大品牌。

美的的電熱水器零售價格1056元，依然十分親民，同樣獲得了27.3%的高額占比，與TOP2品牌海爾電熱水器占比25.1%合計瓜分了總體市場超過52%的半壁江山。

電熱水器價格高于3000元的品牌，消費者最喜歡卡薩帝品牌，2000-3000元價格段位內，AO史密斯電熱水器為市場的唯一首選品牌。

預算1000-1500元購買電熱水器，首選美的和海爾電熱水器，其次再看看四季沐歌和阿里斯頓品牌。

500-1000元內購買電熱水器，品牌也是十分豐富。優勢品牌分別是萬和、統帥和華凌的電熱水器，萬家樂、奧克斯電熱水器銷售最好的價格段產品，也是在這個區間內。

雙11前期燃氣熱水器產品各價格段品牌排名

本期圖文的最后，來看看燃氣熱水器的TOP5銷售品牌，分別是美的、萬和、林內、海爾和萬家樂的燃氣熱水器。我們同樣可以看到，美的品牌一直以價格優勢為明顯的價格特征，不但在其他家電產品領域優勢明顯，同樣在燃氣熱水器市場上，零售均價僅僅為1253元大大低于其他主流品牌，獲得19%以上的高額占比，占據行業銷售冠軍，真的稱得上大品牌中的“價格殺手”。

燃氣熱水器產品價格4000元以上的品牌，卡薩帝依然為消費者青睞；而在3000-4000元的中高端產品中，林內、AO史密斯和能率這三大旗艦標桿品牌依舊實力雄厚，銷量遙遙領先。在中段價格2000-2500元內，方太和華帝便是你的首選品牌。

我們看到，燃氣熱水器產品隨著零冷水技術的普及，讓1000-1500元的中低端價格區間，大受消費者的歡迎。其中，美的、海爾、萬和的燃氣熱水器的均價就是在1000-1500元內，是這個主流銷售區間的首選品牌，除此之外，萬家樂、蘇泊爾、前鋒、云米等品牌的燃氣熱水器也是均價在這個區間內，品牌選擇十分豐富。

總之，本期小編向大家詳細分享了今年雙11前期，全網主流家電產品的零售均價排名，以及各大品牌TOP15排行的銷售情況，建議大家可根據自己的預算金額，一一參照一下市面上的品牌表現情況，這樣，便可以最快的速度，找到市面上表現最好的品牌，剁手不會入坑，做一個精明的消費者。