特侖蘇有機(jī)純牛奶多少錢一箱（安慕希）

近年來，我國乳業(yè)發(fā)展提速，乳制品市場涌現(xiàn)出多個(gè)年銷售額超過百億的大品牌。新乳業(yè)盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，這些品牌均來自國內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭：伊利（安慕希、伊利純牛奶、金典、優(yōu)酸乳）和蒙牛（特侖蘇、純甄）。其中，安慕希和伊利純牛奶的年銷售額更是突破了200億。這

近年來，我國乳業(yè)發(fā)展提速，乳制品市場涌現(xiàn)出多個(gè)年銷售額超過百億的大品牌。新乳業(yè)盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，這些品牌均來自國內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭：伊利（安慕希、伊利純牛奶、金典、優(yōu)酸乳）和蒙牛（特侖蘇、純甄）。其中，安慕希和伊利純牛奶的年銷售額更是突破了200億。

這些品牌不僅是企業(yè)業(yè)績的有力支撐，也推動(dòng)了奶業(yè)振興，促進(jìn)了市場的繁榮，滿足了日益增大的飲奶需求。今天，新乳業(yè)就帶大家來了解一下它們~

伊利

2020年，伊利實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入965.24億元，同比增長7.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.78億元，同比增長2.08%。在“伊利”母品牌及20余個(gè)子品牌中，安慕希、伊利純牛奶的年銷售收入超過了200億元，金典、伊利優(yōu)酸乳年銷售收入也在100億元以上。

安慕希

2014年正式上市的安慕希，是伊利在常溫酸奶品類的一張王牌，早在2019年銷售額就突破了200億。

2020年，安慕希發(fā)布了全新的品牌主張：“重燃2020，一起安慕希”，先后簽約歌手蔡徐坤和球星大衛(wèi)·貝克漢姆為品牌代言人，并推出了咖啡味酸奶、芝士波波球以及5G勺吃凝酪酸奶等多款新品。同時(shí)，安慕希利用差異化優(yōu)勢，加速占位東南亞高端酸奶市場，進(jìn)一步加快了國內(nèi)及海外業(yè)務(wù)的融合。截至目前，以安慕希為代表，伊利在常溫酸奶市場的份額已經(jīng)達(dá)到了63.1%。

伊利純牛奶

1998年，伊利純牛奶正式上市，經(jīng)過20多年的發(fā)展，伊利純牛奶的年銷售額于2019年突破了200億元。

2020年，伊利純牛奶推出了“臻濃牛奶高鈣+”產(chǎn)品，主打更高鈣、更香濃，并在社交平臺(tái)發(fā)起了“海鷗牛奶胡”挑戰(zhàn)，與粉絲進(jìn)行高頻互動(dòng)，有效提高了品牌活躍度與影響力。同時(shí)，作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，伊利純牛奶開展了一系列體育營銷活動(dòng)，充分展示健康、活力的品牌形象。目前，伊利純牛奶已成為更多中國家庭的選擇，為伊利沖刺千億營收提供了重要支撐。

金典

作為中國高端白奶的主要代表品牌，金典的年銷售額于2018年成功突破百億后，依舊保持著高速穩(wěn)健的增長。

2020年，金典瞄準(zhǔn)兒童奶市場推出“三年六班金小典”，助力兒童有機(jī)奶市場的創(chuàng)新發(fā)展，還推出了古都定制瓶以及娟珊4.0冬日限定等新品。此外，金典通過聯(lián)手五芳齋、盧浮宮、文和友等進(jìn)行跨界營銷，贊助現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，官宣歌手華晨宇為品牌代言人，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離。伊利年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年公司液體乳業(yè)務(wù)零售額同比增長12.7%，其中有機(jī)液體乳零售額同比增長35.1%，市占份額達(dá)到了50.6%。

優(yōu)酸乳

1997年正式上市的優(yōu)酸乳，是伊利旗下又一家喻戶曉的國民化品牌。20多年來，隨著產(chǎn)品升級(jí)和營銷創(chuàng)新，優(yōu)酸乳年銷售額于2019年突破百億，并在近兩年來繼續(xù)保持增長。

2020年，優(yōu)酸乳定位Z世代人群，構(gòu)建屬于優(yōu)酸乳的二次元核心群體，不斷提升品牌價(jià)值。通過贊助綜藝《樂隊(duì)的夏天2》并簽約節(jié)目中的Mandarin樂隊(duì)成為代言人、發(fā)起“優(yōu)酸乳潮品聯(lián)盟”活動(dòng)等，品牌的年輕化屬性不斷得到強(qiáng)化。此外，優(yōu)酸乳還推出了“滾圈限定奶”BOOOOM炸氣泡乳，擴(kuò)大了伊利在“氣泡”這一品類的布局。

蒙牛

2020年，蒙牛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為760.35億元，較去年同期減少3.8%；公司擁有人應(yīng)占利潤為35.25億元，較去年同期減少14.1%。雖然業(yè)績有所下滑，但蒙牛旗下的兩個(gè)百億大單品——特侖蘇和純甄，表現(xiàn)依舊十分亮眼。

特侖蘇

自2005年上市以來，特侖蘇發(fā)展迅速，銷售額于2016年成功突破百億，是蒙牛旗下高端牛奶代表品牌。

2020年，特侖蘇推出了每100毫升3.8克蛋白質(zhì)、125毫克原生高鈣的夢幻蓋有機(jī)牛奶系列及純牛奶升級(jí)版產(chǎn)品，其中特侖蘇有機(jī)純牛奶經(jīng)過了中國與歐盟雙重有機(jī)認(rèn)證；通過對(duì)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，實(shí)現(xiàn)了千人千面的數(shù)字化互動(dòng)創(chuàng)新；贊助湖南衛(wèi)視《向往的生活（第四季）》及《舞蹈風(fēng)暴》等高收視節(jié)目，不斷提升品牌聲量及活躍度。種種舉措，不僅進(jìn)一步鞏固了特侖蘇的高端品牌定位，還有效拉動(dòng)銷售，實(shí)現(xiàn)了19%的增長。

純甄

作為蒙牛旗下的高端常溫酸奶品牌，純甄于2013年正式上市，2018年年銷售額就已成功突破百億。

2020年，純甄創(chuàng)造性地推出了常溫酸奶真實(shí)果粒型產(chǎn)品，包括白桃、石榴等多個(gè)口味。這些新品的上市，在滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)不同消費(fèi)場景及豐富口味需求的同時(shí)，還使得純甄實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。此外，純甄的品牌定位全新升級(jí)為“料實(shí)材真，才是純甄”，冠名贊助了《創(chuàng)造營2020》及《中餐廳（第四季）》等高熱度節(jié)目，與時(shí)裝品牌Moschino跨界合作推出了聯(lián)名產(chǎn)品，通過數(shù)字化營銷實(shí)現(xiàn)品牌潮流化，帶動(dòng)純甄的年輕化發(fā)展。

結(jié)語

縱觀我國乳制品市場，隨著消費(fèi)者需求的多樣化，市場不斷細(xì)分，出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)大品牌的機(jī)會(huì)將減少。對(duì)于上文所述的六個(gè)百億級(jí)大品牌而言，如何提高銷售額、進(jìn)一步提升品牌影響力，難度也在上升。未來，這些品牌還將推出什么樣的新產(chǎn)品和新玩法呢？新乳業(yè)將持續(xù)關(guān)注。

來源：新乳業(yè)