今年以來很多東西價格都漲了，但還有兩樣?xùn)|西的價格卻創(chuàng)了新低，一是核桃價格創(chuàng)歷史新低，二是賣核桃露的公司股價創(chuàng)了新低。消息稱，有核桃種植戶覺得價格太低，賣了還不如拿去喂豬。云南省云龍縣當(dāng)?shù)睾颂覂r格今年就經(jīng)歷了從最高近20元一斤到2.5元一斤的

今年以來很多東西價格都漲了，但還有兩樣?xùn)|西的價格卻創(chuàng)了新低，一是核桃價格創(chuàng)歷史新低，二是賣核桃露的公司股價創(chuàng)了新低。

消息稱，有核桃種植戶覺得價格太低，賣了還不如拿去喂豬。云南省云龍縣當(dāng)?shù)睾颂覂r格今年就經(jīng)歷了從最高近20元一斤到2.5元一斤的過山車行情。

與此同時，去年在A股上市的那個賣六個核桃的養(yǎng)元飲品，今年股價也創(chuàng)了新低。從當(dāng)初上市時最高113塊錢一股跌到了現(xiàn)在的28塊錢左右，并在前段時間創(chuàng)新低達(dá)到27塊錢，市值也從最高609億縮水至目前的300億。

另外，A股還有一家賣核桃露的上市公司承德露露，股價也經(jīng)歷了相當(dāng)程度的下跌，目前已經(jīng)從歷史高點(diǎn)44塊錢左右一路跌到了現(xiàn)在的7塊錢左右，跌幅超過80%！

這就奇怪了，以核桃為原材料賣核桃露的上市公司，原材料價格創(chuàng)歷史新低，公司股價不漲反跌，原因可能是與當(dāng)前市場對核桃露的需求有關(guān)。

核桃露銷量下滑

兩家賣核桃露的公司財報數(shù)據(jù)顯示，前三季度承德露露實(shí)現(xiàn)營收17.72億，同比增長5.88%，凈利潤3.63億，同比增長3.60%，都是個位數(shù)增長，可以說增長乏力。

廣告詞為“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的養(yǎng)元飲品，前三季度實(shí)現(xiàn)營收48.81億，同比下降15.21%，凈利潤17.31億，同比下降0.59%，這已經(jīng)是養(yǎng)元連續(xù)第三個季度營收下滑了。

再來看一下銷量數(shù)據(jù)。

承德露露，這幾年銷量基本呈直線下滑趨勢，2014年的時候還有34萬噸的銷量，到了去年銷量只有21萬噸左右，銷量下滑近4成。

養(yǎng)元，也就是六個核桃，它的銷量數(shù)據(jù)看起來有點(diǎn)復(fù)雜，上市前使用的銷量單位是聽，上市前一年的時候突然改成了噸，猜測應(yīng)該是為了符合上市信息披露要求才改的，因為承德露露的單位也是噸。

這個數(shù)據(jù)實(shí)在是有點(diǎn)復(fù)雜，筆者給它簡單化解一下。查了一下，目前六個核桃一聽（也就是一瓶）大概是240ml，想一下，核桃露的密度應(yīng)該比水大，所以就說一聽大概半斤吧，也就是250g。

以這么算下來，養(yǎng)元核桃乳銷量大概是，2015年103.72萬噸，2016年104.55萬噸，2017年82.92萬噸，2018年85.68萬噸，基本也是呈直線下降趨勢，從2015年到2018年銷量下降了近2成。

從兩家上市公司的銷量數(shù)據(jù)來看，可以看出目前市場對于核桃露的需求確實(shí)是下降的，但也有不同之處：承德露露是區(qū)域性品牌，規(guī)模不大，這幾年銷量下滑的就非常嚴(yán)重，而養(yǎng)元屬于全國性品牌，規(guī)模夠大，抗市場風(fēng)險能力也就強(qiáng)一些，整個銷量下滑的就沒有承德露露嚴(yán)重。

銷量下滑的原因

要研究銷量下滑的原因，筆者想先問大家一句，“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”大家還信嗎？

養(yǎng)元目前的廣告語甚至變得更有針對性了，“復(fù)習(xí)用腦，多喝六個核桃”，嗯，學(xué)生考試復(fù)習(xí)確實(shí)很燒腦，沒毛病，既然經(jīng)常用腦那就多喝六個核桃吧，大概是這意思吧！

可能大家有些人還是相信的，有些人則是半信半疑的，還有些人已經(jīng)變的完全不信了，對于筆者來說每次喝完就只有一個感覺“太甜！”，該燒腦還得繼續(xù)燒腦。

不信，也是有原因的！廣告太忽悠，說是六個核桃，卻被曝出來說是只有兩個核桃，而且一瓶六個核桃里面竟然大部分成本是包裝成本。

這個事就是因為消費(fèi)者說喝了六個核桃并不補(bǔ)腦，然后就把六個核桃給告了，但法院認(rèn)為“六個核桃”只是一個注冊商標(biāo)并不是廣告語，好吧商家總是喜歡玩弄文字游戲，誰讓中華文字博大精深呢。

除此之外，核桃露的盜版貨也是讓人傻傻分不清了，六個核桃、六個核彈、六億核桃、一個核桃、二八個核桃、七個核桃……

尷尬！消費(fèi)者在面對這些盜版的時候，該怎么辦？到底幾個核桃？能不能補(bǔ)腦？……行了，我不賣了還不行嗎，管你幾個核桃！

筆者猜測，也許正是目前核桃露賣不出去了，才倒逼的核桃價格創(chuàng)歷史新低。網(wǎng)上已經(jīng)有人在喊，要補(bǔ)腦稱現(xiàn)在，可這些賣核桃露的公司好像也不降價??！

不過，如果賣核桃露的也跟著降價了，這個公司股價還不知道跌到哪去……

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