李佳琦一句“OMG”，就讓眾多愛美女士的錢包抖三抖。熱愛美妝的你，包里有幾支口紅?如果出門只能帶一支口紅,你會帶哪支?你買口紅時踩過哪些慘不忍睹的雷區?口紅是當代女性化妝包里必不可少的一個化妝品，一些女士的家中的口紅甚至“堆成小山”。阿瑪尼

李佳琦一句“OMG”，

就讓眾多愛美女士的錢包抖三抖。

熱愛美妝的你，包里有幾支口紅?

如果出門只能帶一支口紅,你會帶哪支?

你買口紅時踩過哪些慘不忍睹的雷區?

口紅是當代女性化妝包里必不可少的一個化妝品，一些女士的家中的口紅甚至“堆成小山”。阿瑪尼、紀梵希、嬌蘭、露華濃……哪款口紅的口碑最好？不同色號、不同質地，選擇困難癥的你是不是犯了難？

近日，南都鑒定評測實驗室針對市面上12款暢銷口紅品牌，結合天貓、京東、唯品會、網易考拉、蘇寧等電商平臺共480600條評論數據，用大數據推選出消費者口口相傳的“心水”口紅。

品牌：香奈兒、阿瑪尼、YSL、嬌蘭、Tom Ford、MAC、紀梵希、3CE、露華濃、卡姿蘭、美寶蓮、歐萊雅

維度：從滋潤度（拔干、服帖、質地）、持久度（沾杯、持久度、卸妝難易度）、顏色（顯白、顯氣色、遮蓋力、光澤感、色差）、包裝等4大方面、12個細分維度進行考量。

數據來源：天貓、京東、唯品會、網易考拉、蘇寧平臺等電商平臺品牌官方旗艦店的評論內容。

分析方法：大數據抓取評價數據，進行詞頻、語義分析等

（說明：不同消費者自身膚色和唇色情況不一，結果反映網友對相關品牌產品各個指標的評價，僅供參考，消費者可以結合自身情況進行選擇。）

【由頭】

人均每年購買3~4支口紅

口紅成為美妝最暢銷單品

今年3月4日，天貓發布顏值經濟報告稱，2018年天貓上的美妝消費者已突破3億，其中口紅是美妝領域最暢銷的第一單品，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。

5月唯品會聯合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發布《中國中產女性消費報告》稱，2018年唯品會中產女性用戶平均每人每年購買4支口紅，且口紅首次進入到三至六線城市美妝品類銷量Top10。

有人小學開始涂口紅

手里有幾十支還嫌少

絲絨、啞光、霧面……層出不窮的口紅款式是否讓你茫然不知所措？記者走訪發現，多數愛美女士在挑口紅時除了看品牌，還會特別關注色號。“在專柜試色時最容易種草口紅，有時試著試著都喜歡、難以抉擇，很多選擇困難癥的人就會干脆買個一年份的口紅，輪流用”。

涂滿手臂的口紅試色圖 / 受訪者魏小姐提供。

廣州90后白領何小姐平日里十分關注抗衰老、防曬、美妝等方面的話題，從小學開始就模仿姐姐們化妝、涂口紅。“那時感覺很新奇，而且看到自己變美心情也會亮起來”。流水的口紅，鐵打的化妝包。“我現在手頭有幾十支口紅，已經算少的了，都是些比較常用、通用的顏色，如豆沙色、正紅色、姨媽色、珊瑚紅等，不同場合涂不同色，不同妝容、服飾也要搭配不同顏色的口紅。”

人均幾十只口紅已很普遍 / 受訪者葉小姐提供

除了口紅色號，滋潤度也是眾多“干皮星人”最關注的點。徐女士就是其中一位。因為自己的嘴唇較干，涂個別啞光唇釉容易拔干，如果刺激到嘴唇破皮處還有痛感。家住廣州的陳小姐嘴唇容易缺水、脫皮，每次涂口紅前都要上潤唇膏，因此她索性買了五、六支潤唇膏放在家里各個角落和每一個包包里，以便能隨時隨地隨手涂潤唇膏。“所有啞光口紅都與我無緣，一支口紅好不好，滋潤度是關鍵。”

【滋潤度】

露華濃的滋潤度最受好評

3CE、MAC拔干問題突出

換季帶來的唇部干燥問題，時常困擾著很多女性消費者，這時口紅是否滋潤持久，就顯得格外重要。滋潤不拔干、順滑不卡紋，哪些品牌的口紅的滋潤度為消費者所廣泛認可？

此次滋潤度包含拔干、服帖、質地三個小指標。數據結果顯示，露華濃的滋潤度評價最高，其在這三個小指標上均獲得用戶較高評價，其中網友關于服帖度的好評率為100%。此外，卡姿蘭、Tom Ford、紀梵希等品牌在滋潤度方面也獲得廣泛好評，好評率分別為89.75%、89.09%、88.33%。

從是否拔干、服帖度以及質地三個小指標具體來看，3CE口紅拔干問題最嚴重，差評率達52.66%，部分網友形容“顯唇紋”、“用之前需要涂潤唇膏”。MAC口紅的拔干問題也較為突出，負面評價占36.68%。卡姿蘭口紅的質地受到網友最高評價，好評率為91.42%，美寶蓮口紅的質地口碑則稍顯遜色，在十款口紅中的好評率最低，為81.49%，部分消費者吐槽“膏體像融化了一樣”、“上嘴較黏”。

【持久度】

美寶蓮“不沾杯但難卸妝”

卡姿蘭持久度好評率最高

不少女士涂口紅后喝水經常在杯壁留下唇印。因此有消費者認為不沾杯的口紅才是好口紅。本次口碑數據顯示，12個品牌的口紅均有不同程度的沾杯情況，且滋潤度和沾杯情況呈現相關性，口紅越滋潤可能越沾杯。其中露華濃、紀梵希、歐萊雅等品牌，沾杯問題較突出，負評占比分別為67.12%、65.99%、60.16%。值得注意的是，露華濃口紅雖然滋潤度第一，但同時伴隨的困擾就是易沾杯。不過，在卸妝難易度方面，露華濃獲得100%的好評率，網友認為其在卸妝時能夠輕松被卸除。

人氣口紅品牌美寶蓮在沾杯程度上要優于其他口紅品牌，獲得64.67%的好評率。然而在卸妝時，其不沾杯的優點轉化為難卸妝的困擾。在討論卸妝難易度方面，有74%的網友認為其難以被卸除。在持久度方面，卡姿蘭口紅獲得用戶好評度最高，好評率占86.22%。而歐萊雅相比之下持久度則沒有那么高，部分網友評價“會掉色”、“吃頓飯就沒了”。

實際上，口紅通常由油脂類、蠟類、顏料及其它成分制成，一款好的口紅應該要有低的皮膚遷移性，然而在沾杯之外還要考慮滋潤、卸妝等因素，在制作時需要各個方面指標取得平衡，因此要做到絕對不沾杯不是易事。

【口紅顏色】

嬌蘭、阿瑪尼、香奈兒

被吐槽“與圖片色差大”

作為化妝品中的提氣色“神器”，口紅的色號是女士們挑選口紅時所考慮的重要指標。橘調顯元氣、紅棕調顯白、芭比粉對深膚色不友好……在12款口紅品牌中，哪些牌子是消費者公認的“提氣色明星”呢？

本次測評將口紅顏色作為一項重要考核，圍繞顯白、提氣色、遮蓋力、光澤感及色差五個細分指標，來對12個口紅品牌的購買評價進行數據分析。綜合來看，消費者對于卡姿蘭、3CE兩個品牌的口紅，“顯白、提氣色”的認可度最高，好評率分別為93.52%、92.59%。其中卡姿蘭口紅還被消費者普遍認為遮蓋力強、容易上色。

然而，一些平日被稱為“大牌”的口紅產品相較之下卻表現得沒那么突出。如香奈兒、阿瑪尼的部分口紅被消費者認為不夠顯白提氣色，同時遮蓋力較弱，上嘴不易顯色。當然，消費者自身膚色和唇色情況不一，產品色號也各不相同，產品評價具有主觀性，消費者應結合自身情況與實際需要對產品進行甄選和購買。

不少女士有這樣的經歷，看到廣告上的口紅頗具格調質感，買回家涂上嘴卻發現像中了毒一樣，跟圖片顯示的顏色相差甚遠。本次測評發現，12個品牌的口紅均被消費者吐槽與圖片色差較大。

其中，嬌蘭、阿瑪尼和香奈兒、YSL口紅的色差情況最為明顯，差評率分別為85.07%、80.31%、80.21%。其中香奈兒一些口紅產品被網友評論“實際和圖片色差太大”“60色號偏橘色，但收到貨像死亡芭比粉一樣”“色差踩雷”。

【包裝】

四成以上用戶吐槽

阿瑪尼、YSL等包裝顯廉價

口紅輕巧便攜，是女士外出時包包里常備的化妝品之一。除膏體外，其包裝材質也是“顏控”們買口紅時所看重的一大因素。不同價位的口紅在包裝上有所不同，哪個品牌的口紅包裝最讓網友心動呢？

數據顯示，卡姿蘭一款口紅套裝外觀受網友好評最多，部分網友評論“盒子很好看，舍不得扔”“粉色盒子顏值很高”，嬌蘭口紅包裝獲得86.63%的好評率，部分網友評論“外殼漂亮有質感”。

不過，阿瑪尼口紅的包裝差評率為44.65%，在這些口紅品牌里最受“吐槽”，被部分網友認為“包裝簡陋顯廉價”“實物看起來像幾十塊錢的口紅”，YSL口紅也因包裝簡陋遭到網友差評，其差評率為44.07%。

【總結】

滋潤度、持久度及顏色上

大牌口紅的好評度均較高

總體來看，歐萊雅和美寶蓮是評論量最大、最受熱議的品牌。大牌口紅在滋潤度、持久度及顏色方面均獲得好評。但同時，平價品牌在某些性能上的口碑表現搶眼。

具體來看，根據消費者的線上評價，TF、YSL、紀梵希口紅在滋潤度、持久度及顏色方面都獲得較高評價，不過YSL在包裝上稍遜色，阿瑪尼和香奈兒對于黃皮女士來說色號易踩雷，不顯白，且不顯色，同時被認為色差較大。

3CE和MAC品牌口紅在持久度方面均深受好評，同時產品顯白、提氣色，但拔干問題都比較明顯，持久度高，卸妝較難。

嬌蘭總體口碑良好，但不服貼、與圖片色差較大；歐萊雅在顯氣色方面也表現突出，不過多數網友評論其不持久；美寶蓮口紅質地稍遜色，但是不沾杯、難卸妝；露華濃滋潤不拔干、服帖，易卸妝，但容易沾杯。卡姿蘭在膏體質地、持久度、提氣色及顯色度方面均受網友好評，當屬口紅“口碑明星”。

【好奇】

不沾杯的口紅才是好口紅？

很多人把留色、持久、沾杯，作為評判一支口紅好與壞的標準。不管它色號多美、質地多順滑、顯色度多飽和，但只要它不夠持久，那它就是一支不合格的口紅。網上也有一種說法，認為要做到不沾杯，必須添加“鉛汞和石蠟等有害物質”才能保證。這是真的嗎？

業內專家指出，不沾杯的口紅一般添加類似樹脂的原料保證色粉的固定不脫色，類似指甲油封釉保證指甲顏色不掉那樣。雖然樹脂類物質凝固后不會造成直接的傷害，但是一些敏感的人群，會導致嘴唇發干，容易開裂掉皮。從健康角度而言，會沾杯的口紅其實會相對安全健康。“而鉛汞有毒，添加在口紅里不會起到任何效果，正經廠家不會也不敢加。”

這些口紅色號最熱議

除了對品牌評論進行總體分析，不同品牌的哪些色號最受關注？我們還貼心地用大數據篩選出最受網友熱議的各品牌色號。這些口紅色號基本都是今年的熱門好貨，月銷量最低1000左右，最高月銷8千多。

（需要自取，長按保存）

出品：南都鑒定評測實驗室

主持：陳養凱

統籌：南都記者楊麗云

采寫：見習記者陳菁鈺南都記者楊麗云

制圖：李蓓林泳希