河北省位于華北平原北部，多省通衢地帶，2019年河北總?cè)丝谶_(dá)7592萬(wàn)人，GDP總量35104.5億元，人均GDP4.62萬(wàn)元，是典型的白酒消費(fèi)大省，整體白酒市場(chǎng)規(guī)模在200億左右。目前，河北白酒主流消費(fèi)價(jià)位集中在中低價(jià)格帶，主要以低度濃香

河北省位于華北平原北部，多省通衢地帶，2019年河北總?cè)丝谶_(dá)7592萬(wàn)人，GDP總量35104.5億元，人均GDP 4.62萬(wàn)元，是典型的白酒消費(fèi)大省，整體白酒市場(chǎng)規(guī)模在200億左右。

目前，河北白酒主流消費(fèi)價(jià)位集中在中低價(jià)格帶，主要以低度濃香型白酒為主。

河北省本地白酒品牌概況

河北省本地白酒品牌眾多，呈現(xiàn)北、中、南三個(gè)區(qū)域分布，每個(gè)區(qū)域均有強(qiáng)勢(shì)品牌。

北部有山莊老酒、板城燒鍋等，中部地區(qū)有十里香、保定府等，南部有強(qiáng)勢(shì)品牌老白干、泥坑、叢臺(tái)等。

其中，衡水老白干是河北省唯一一家上市酒企，被稱作"河北王"。

從營(yíng)收情況來(lái)看，河北省規(guī)模過(guò)億白酒企業(yè)不超過(guò)50家，衡水老白干作為河北省龍頭企業(yè)，發(fā)展迅速，2019年?duì)I收超40億，可謂一家獨(dú)大。

其次，山莊老酒、叢臺(tái)雙雄割據(jù)，在本地市場(chǎng)超過(guò)5億規(guī)模，泥坑、十里香、保定府三足鼎立，還有很多酒企依然處在銷售額未過(guò)億的困境中。

河北省白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

河北省白酒市場(chǎng)屬于半開(kāi)放型市場(chǎng)，包容性大，外省品牌居多，尤其國(guó)內(nèi)一線白酒品牌在河北市場(chǎng)隨處可見(jiàn)，如茅臺(tái)、劍南春、瀘州老窖、郎酒、洋河和古井貢酒在河北市場(chǎng)發(fā)展較好，本地品牌則由老白干占據(jù)相對(duì)主導(dǎo)地位。

在總體銷售規(guī)模中，本地品牌的容量占比不到20%，其余超過(guò)80%的市場(chǎng)被外省品牌瓜分。

在高端市場(chǎng)中，全國(guó)性名酒如茅臺(tái)、五糧液、劍南春等占據(jù)優(yōu)勢(shì)；次高端市場(chǎng)是全國(guó)性名酒與本地品牌分水嶺；中端市場(chǎng)則是本地酒和外省酒重點(diǎn)廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，本地品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

河北白酒市場(chǎng)逐漸形成"省外品牌兩頭占位，逐步縮減"的競(jìng)爭(zhēng)格局。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，光瓶酒在河北省白酒市場(chǎng)體量巨大，市場(chǎng)容量達(dá)到50億左右；而構(gòu)成50個(gè)億的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布集中在全國(guó)性產(chǎn)品上。

其中，光瓶酒銷量最大的區(qū)間在10-25元，基本被外省品牌占據(jù)（老村長(zhǎng)、龍江花園、牛欄山等），本地品牌優(yōu)勢(shì)則在16-25元區(qū)間。

河北省白酒消費(fèi)特征

主流消費(fèi)香型：雖然河北省白酒產(chǎn)品擁有老白干、濃香、醬香、清香、兼香等多種香型，滿足了不同群體、不同地域多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，但河北省主流消費(fèi)香型依然以濃香型為主。

主流消費(fèi)價(jià)位及度數(shù)：河北省白酒消費(fèi)主要集中在中低價(jià)位白酒，主流消費(fèi)價(jià)位主要分布為兩種類型，一種是以光瓶酒為代表的檔位，主流價(jià)位集中在10-25元，一種是盒裝酒為代表的價(jià)位，主流價(jià)位集中在100-300元之間。

河北省白酒消費(fèi)主流度數(shù)在38°-42°之間，低度趨勢(shì)明顯。如本地品牌衡水老白干的主力產(chǎn)品39°、41°，山莊老酒主力產(chǎn)品38°、39°，外省主流品牌百年瀘州38°等。

主流消費(fèi)年齡：80、90后已經(jīng)成為河北白酒消費(fèi)主力群體，占據(jù)了6成的飲酒份額，未來(lái)白酒呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢(shì)。

在河北白酒市場(chǎng)，外省品牌"遍地開(kāi)花"，本地品牌對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)稍顯勢(shì)弱。

近年來(lái)，隨著省內(nèi)本地品牌間的勢(shì)力洗牌，"一超（衡水老白干）+雙雄（山莊、叢臺(tái)）+三強(qiáng)（泥坑、十里香、保定府）"割據(jù)逐漸成型，外省品牌進(jìn)入壁壘更高，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局/發(fā)現(xiàn)報(bào)告/中國(guó)商報(bào)/酒說(shuō)所/酒業(yè)家

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