文｜《財(cái)經(jīng)天下》周刊程靚編輯｜楊潔“十個(gè)項(xiàng)目九個(gè)涼，商業(yè)投資很正常。”銀幕上的陸子野一角話音剛落，影廳里就傳來(lái)一陣爆笑。電影落幕后，這句臺(tái)詞也登上了該片豆瓣短評(píng)前三。估計(jì)編劇里八神也不會(huì)想到，這句略帶心酸的話能成為影片的獨(dú)家記憶點(diǎn)。而伴隨這

文｜《財(cái)經(jīng)天下》周刊 程靚

編輯｜楊潔

“十個(gè)項(xiàng)目九個(gè)涼，商業(yè)投資很正常。”銀幕上的陸子野一角話音剛落，影廳里就傳來(lái)一陣爆笑。電影落幕后，這句臺(tái)詞也登上了該片豆瓣短評(píng)前三。估計(jì)編劇里八神也不會(huì)想到，這句略帶心酸的話能成為影片的獨(dú)家記憶點(diǎn)。而伴隨這句臺(tái)詞的出圈，電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》也成為了當(dāng)前的票房黑馬。

民國(guó)時(shí)期，一群想借翻拍財(cái)閥命案揚(yáng)名立萬(wàn)的電影人，和兇手坐在一起討論劇本。電影里，頗具“劇本殺”風(fēng)格的懸念劇情從一開始就吊起了觀眾的胃口，接下來(lái)反轉(zhuǎn)、再反轉(zhuǎn)的劇情和開放式的結(jié)局，也激起了一眾網(wǎng)友的熱情解讀。

截至目前，“揚(yáng)名立萬(wàn)”相關(guān)話題在微博上已有25.3萬(wàn)次討論、2.5億次閱讀，“揚(yáng)名立萬(wàn)隱喻”和“揚(yáng)名立萬(wàn)解析”輪番登上微博熱搜。在貓眼和豆瓣上，它也拿下了9.3和7.6的評(píng)分。貓眼數(shù)據(jù)顯示，上映首周，《揚(yáng)名立萬(wàn)》就迎來(lái)票房“破億”，當(dāng)前其票房已累計(jì)超過(guò)4億元，貓眼最終預(yù)測(cè)票房近7億元。

11月，按常規(guī)是票房冷淡期，并且受疫情反復(fù)影響，多地影院關(guān)停，誰(shuí)都沒有料到一部無(wú)大咖、低成本的新銳導(dǎo)演作品能夠成為院線黑馬。然而，對(duì)于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)及其出品方萬(wàn)合天宜來(lái)說(shuō)，這或許算是給6年前“撲街”了的電影夢(mèng)的最好回應(yīng)。

在當(dāng)年通過(guò)一部網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》爆紅的萬(wàn)合天宜，在2015年同名大電影試水失敗后，已經(jīng)整整沉寂了6年。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容制作風(fēng)向瞬息萬(wàn)變，沒有抓住機(jī)遇的萬(wàn)合天宜，也成為當(dāng)年喜劇團(tuán)隊(duì)“轉(zhuǎn)型”失敗的代表、“時(shí)代的眼淚”。那么現(xiàn)在，萬(wàn)合天宜重新回歸大眾視野，又能再次“揚(yáng)名立萬(wàn)”嗎？

萬(wàn)合天宜又回來(lái)了

“子墨的新電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》上映啦！！萬(wàn)合老粉們快去支持啊！”11月12日在電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》首映剛過(guò)一天，知乎提問(wèn)“萬(wàn)合天宜是不是涼了？”的首贊評(píng)論就被重新編輯了。

“等了這么多年的《報(bào)告老板》大電影，沒想到是一個(gè)全新的民國(guó)懸疑類劇本……看到微博里狂刷的都是相聲演員的粉絲，唉我們的青春真的過(guò)去了，子墨本煜騷達(dá)你們的粉絲都在哪兒啊。”網(wǎng)友“不在梅邊在柳邊”評(píng)論道。

電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》的導(dǎo)演劉循子墨和擔(dān)任編劇及主演的張本煜、柯達(dá)都來(lái)自萬(wàn)合天宜這家公司，而曾經(jīng)作為公司頭牌的白客也在影片的最后客串了一把照相館學(xué)徒。根據(jù)公開資料顯示，萬(wàn)合天宜還是此次影片的聯(lián)合出品方，其余兩家為上海貓眼影業(yè)和上海亭東影業(yè)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，亭東影業(yè)成立于2015年，至今已獲4輪融資，近年來(lái)出品了《乘風(fēng)破浪》和《飛馳人生》等影片。韓寒為公司大股東，持股51.56%，二股東和三股東分別是阿里影業(yè)和博納影業(yè)，各持股13.12%和11.25%。

但不同于亭東影業(yè)，作為此次《揚(yáng)名立萬(wàn)》項(xiàng)目發(fā)起方的萬(wàn)合天宜，對(duì)很多觀眾來(lái)說(shuō)，有了更多“久別重逢”的意味。

時(shí)間倒回到9年前。2012年，叫獸易小星、范鈞和柏忠春成立了萬(wàn)合天宜新媒體影視公司。踏上UGC創(chuàng)作東風(fēng)，1年后，網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》第一季橫空出世，在優(yōu)酷爆火。得益于此前《屌絲男士》《大鵬嘚吧嘚》等迷你網(wǎng)絡(luò)喜劇的受眾培養(yǎng)，加之彼時(shí)的短劇市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，更夸張、梗點(diǎn)更密集的王大錘的故事一炮而紅，上線3天點(diǎn)擊量就破億。

憑借《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，曾經(jīng)的段子手們開始從幕后走向臺(tái)前，變身導(dǎo)演、編劇和演員，萬(wàn)合天宜也借此打出了自己的招牌。一方面，這部無(wú)厘頭喜劇捧紅了白客、劉循子墨、孔連順和張本煜等演員；另一方面，作為導(dǎo)演兼演員，同時(shí)也是萬(wàn)合天宜創(chuàng)始人之一的叫獸易小星，也就此開始了他的影視夢(mèng)。

在《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》爆紅的同期，萬(wàn)合天宜乘勢(shì)而上推出了類似短劇《報(bào)告老板》，這個(gè)以吐槽和鬼畜的方式翻拍流行影視劇的題材，再次踩中觀眾喜好，獲得了歡迎。只不過(guò)，這次是劉循子墨接過(guò)了叫獸易小星的導(dǎo)演棒，而演員柯達(dá)也成了幕后編劇。

然而，萬(wàn)合天宜卻在2015年迎來(lái)了命運(yùn)的轉(zhuǎn)折。作為當(dāng)年優(yōu)酷平臺(tái)的“掌中寶”，萬(wàn)合天宜在網(wǎng)劇市場(chǎng)井噴后，又開始邁入院線電影，叫獸易小星也轉(zhuǎn)型做了電影導(dǎo)演，推出了電影《萬(wàn)萬(wàn)沒想到：西游篇》。但這部云集了楊子姍、白客、陳柏霖和馬天宇等影星的網(wǎng)劇同名電影，卻給了團(tuán)隊(duì)當(dāng)頭一擊，最終僅獲得了3.22億元票房和5.6的豆瓣評(píng)分，“慘不忍睹”、“滿屏尷尬”、“這也配叫電影”和“慢到哭著看完”等評(píng)論了充斥了豆瓣的影評(píng)區(qū)。

值得注意的是，在同一年，出自大鵬之手的電影《煎餅俠》雖然同樣被評(píng)為爛片，但還是狂攬了11.6億元的票房，而把話劇《夏洛特?zé)馈钒嵘洗筱y幕的開心麻花團(tuán)隊(duì)則迎來(lái)了雙豐收，收獲14.4億元票房和7.7的豆瓣評(píng)分。

對(duì)此，中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，“從拍網(wǎng)劇到拍電視劇，再到拍電影是存在跨度的。放到大銀幕上的東西要更精準(zhǔn)，‘口水劇’會(huì)來(lái)回?cái)⑹觯请娪耙粋€(gè)鏡頭可能就十幾秒，功夫夠不夠深是很容易識(shí)破的。不過(guò)，相較而言，做話劇的團(tuán)隊(duì)會(huì)比做純網(wǎng)劇的團(tuán)隊(duì)更有底子，因?yàn)樵拕『碗娪坝懈鼜?qiáng)的相通性。”

“王大錘”撐不起電影夢(mèng)

在《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》遭遇院線滑鐵盧后，萬(wàn)合天宜迎來(lái)了分水嶺。即便叫獸易小星在后來(lái)的采訪中，曾用“鬼檔期”為由替票房失利開脫，但是從萬(wàn)合天宜的融資情況及后續(xù)市場(chǎng)來(lái)看，它的好運(yùn)似乎也到頭了。

根據(jù)天眼查顯示，在2015年磐石資本、盈信資本的B輪融資后，萬(wàn)合天宜再?zèng)]有拿到任何新融資。同時(shí)，大銀幕受挫后再回歸網(wǎng)劇市場(chǎng)的萬(wàn)合天宜也大不如前了。

2015年萬(wàn)合天宜推出的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》第三季，豆瓣評(píng)分掉到6.9，而口碑尚可的《名偵探狄仁杰》也沒能繼承《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》和《報(bào)告老板》當(dāng)年的輝煌，市場(chǎng)反響平平；之后的《西涯俠》、《鮮肉老師》、《鳴鴻傳》等也接連在低分徘徊。

萬(wàn)合天宜開始漸漸淡出了大眾的視野。

“最早一批的萬(wàn)合天宜成員大多都是從網(wǎng)絡(luò)大V和微博段子手起來(lái)的。當(dāng)年UGC盛行的大環(huán)境也為他們的爆紅助了一臂之力。但這并不意味著網(wǎng)劇可以順利照搬上大銀幕，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的快速更迭，也給網(wǎng)劇市場(chǎng)輸送了更多更精細(xì)的人才，段子手們都更專業(yè)了，萬(wàn)合天宜的優(yōu)勢(shì)就越來(lái)越小。”向凱說(shuō)。

“而且吃過(guò)‘餡餅’的萬(wàn)合天宜再回去啃‘饅頭’是會(huì)覺得無(wú)味的。是繼續(xù)做網(wǎng)劇還是轉(zhuǎn)型做電影的問(wèn)題可能會(huì)一直拉扯著團(tuán)隊(duì)的心，很容易出現(xiàn)‘高不成低不就’的局面。”他強(qiáng)調(diào)。

2020年7月，叫獸易小星在微博官宣，自己已經(jīng)離開了萬(wàn)合天宜。“十二年前我沒有想到能把萬(wàn)合天宜做那么大，做出那么多好作品，有那么多好兄弟。十二年后我同樣沒有想到，自己會(huì)簽署離開萬(wàn)合天宜的文件。”

值得一提的是，離開萬(wàn)合天宜的叫獸易小星正在經(jīng)營(yíng)一家新的影視公司“破殼而出”。據(jù)悉，該公司成立于2019年，而就在叫獸易小星宣布離開萬(wàn)合天宜數(shù)月后，由新公司聯(lián)合出品、叫獸易小星導(dǎo)演的喜劇電影《沐浴之王》就上線了。

作為萬(wàn)合天宜的聯(lián)合創(chuàng)始人、《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》團(tuán)隊(duì)的靈魂人物，叫獸易小星的出走，給“王大錘”模式的萬(wàn)合天宜畫上了句點(diǎn)。與此同時(shí)，對(duì)于叫獸易小星個(gè)人來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)隱藏在網(wǎng)紅短劇背后的電影夢(mèng)開始越發(fā)清晰，他曾言“離開了萬(wàn)合，才能更容易地去做我想要的影視內(nèi)容”。

然而，除了叫獸易小星，曾經(jīng)的主創(chuàng)人員和表演班底們也逐漸把重心轉(zhuǎn)向電影領(lǐng)域。據(jù)了解，白客接連出演了《后會(huì)無(wú)期》、《建軍大業(yè)》、《遇見你真好》和《不止不休》等電影；劉循子墨則曾在《建軍大業(yè)》中飾演蔡和森一角；孔連順、柯達(dá)和張本煜也紛紛在《絕世高手》、《乘風(fēng)破浪》和《飛馳人生》等影片中亮相。

同時(shí)，創(chuàng)造網(wǎng)劇神話的萬(wàn)合天宜也逐步向藝人經(jīng)紀(jì)、品牌推廣及全媒體文化營(yíng)銷等業(yè)務(wù)延伸。根據(jù)萬(wàn)合天宜官微顯示，最近一次披露旗下藝人信息還是在2020年1月1日，而鄭合惠子、周琦等新人演員的名字也開始躋身白客之后。

11月19日，演員白客發(fā)微博戲稱：“我司于近日在各電影院召開職工大會(huì)。”據(jù)悉，目前院線熱映的《揚(yáng)名立萬(wàn)》、《門鎖》及《鐵道英雄》影片中都有萬(wàn)合天宜團(tuán)隊(duì)成員的身影，而其中的爆款《揚(yáng)名立萬(wàn)》更是吸引了一眾老粉打卡。有豆瓣網(wǎng)友就留言表示，“當(dāng)年的萬(wàn)合天宜，真的是在一群拍網(wǎng)劇的小咖里，撈出了一票天才啊。”

萬(wàn)合天宜，沒趕上好時(shí)候？

《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》在2013年爆火，那時(shí)候的萬(wàn)合天宜，大概沒預(yù)料到自己是踩在了一個(gè)風(fēng)口爆發(fā)的前夕：當(dāng)時(shí)短視頻和直播形式還遠(yuǎn)沒有發(fā)展到今天這種程度，視頻平臺(tái)的內(nèi)容正在從UGC向PGC過(guò)渡，萬(wàn)合天宜和優(yōu)酷的合作，也讓市場(chǎng)在《屌絲男士》之后，再次認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)劇的巨大魔力，“梗”層出不窮、一分鐘拋出一個(gè)“小段子”的喜劇短劇形式，填補(bǔ)了大量用戶的碎片化時(shí)間。

萬(wàn)合天宜曾經(jīng)押注過(guò)短視頻和網(wǎng)綜，但是后來(lái)的它開始布局長(zhǎng)視頻、投資院線業(yè)務(wù)，制作成本越來(lái)越高，影視劇集的口碑卻越來(lái)越低。更具資金實(shí)力和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)開始跑在它的前面。

而與此同時(shí)，內(nèi)容制作的風(fēng)向早已悄然改變。早在2018年，愛奇藝就曾經(jīng)推出過(guò)適合手機(jī)端的《生活對(duì)我下手了》系列豎屏短網(wǎng)劇。盡管這次試驗(yàn)并不算太成功，但隨著短視頻平臺(tái)和直播的崛起，大量MCN制作公司涌入，各種各樣內(nèi)容豐富、爽點(diǎn)密集的微短劇也開始重新興起。

2019年，快手就上線了“快手小劇場(chǎng)”，并與米讀小說(shuō)合作，儲(chǔ)備短劇IP；2020年12月，快手推出“星芒計(jì)劃”，宣布打造1000部獨(dú)家精品劇。同時(shí)，抖音也加大了對(duì)微短劇的激勵(lì)力度，包括愛優(yōu)騰、B站、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛“下海”。

雖然目前萬(wàn)合天宜旗下爆劇的經(jīng)典片段也還在不斷被新的作者“二次創(chuàng)作”，在短視頻平臺(tái)上仍舊有著熱度，但萬(wàn)合天宜自己，卻成了“時(shí)代的眼淚”。直到這次，通過(guò)聯(lián)合出品電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》，它才重新回到了觀眾的視線。

對(duì)于沉寂已久的萬(wàn)合天宜來(lái)說(shuō)，《揚(yáng)名立萬(wàn)》的成功算是給了6年前失利的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》一個(gè)回應(yīng)，只是曾經(jīng)叫獸易小星難以把握住的電影市場(chǎng)，在劉循子墨手上有了較好的反饋。不過(guò)，就像影片最后并未落定的結(jié)局，那群把故事拍出去的電影人在“揚(yáng)名立萬(wàn)”之后，又會(huì)走向何方？也成了觀眾和粉絲們對(duì)萬(wàn)合天宜未來(lái)的疑問(wèn)。

“能看到曾經(jīng)的萬(wàn)合精神還在，但《揚(yáng)名立萬(wàn)》的成功并不代表萬(wàn)合天宜的成功，能不能笑到最后還有待觀察。此次聯(lián)合出品讓它再次回歸大眾視野，但這一次是不是它徹底轉(zhuǎn)向電影市場(chǎng)的信號(hào)，不好說(shuō)。同時(shí)，要做好電影就要一心一意深耕內(nèi)容。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈、觀眾也越來(lái)越挑剔；另一方面，目前公司還有很多其他業(yè)務(wù)在發(fā)展，如果一把抓，找不準(zhǔn)點(diǎn)，最終也很難走遠(yuǎn)。”向凱說(shuō)。

或許多年以后，觀眾們?cè)倩貞浧鹑f(wàn)合天宜時(shí)，還是最難忘那句“我想起那天下午夕陽(yáng)下的奔跑，那是我逝去的青春”。

（封面圖來(lái)源：電影《揚(yáng)名立萬(wàn)》官方微博海報(bào)截圖）