耐克中國(guó)市場(chǎng)增速為北美市場(chǎng)3倍多，37萬人上天貓“搖號(hào)”買AJ6櫻花粉

3月22日晚，耐克公布2019財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，從2018年12月初到2019年2月底，耐克總營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%達(dá)96億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.54%至11億美元。

值得注意的是，耐克在北美大本營(yíng)的業(yè)務(wù)營(yíng)收為38.1億美元，同比只增長(zhǎng)7%。這一數(shù)據(jù)低于分析師的預(yù)期，導(dǎo)致耐克股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后應(yīng)聲下跌逾4%。但在中國(guó)，耐克營(yíng)收同比大漲24%至15.88億美元，約合人民幣106億元。這是耐克在中國(guó)首次營(yíng)收破億，也是連續(xù)第19個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

耐克在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，盡管關(guān)稅問題帶來不確定性，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。其首席財(cái)務(wù)官Andy Campion表示：“在直面消費(fèi)者計(jì)劃的帶動(dòng)下，所有四個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，尤其是大中華區(qū)”。其首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker認(rèn)為，集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭正在通過加快創(chuàng)新和提升數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)而加速。

在中國(guó)，天貓是耐克加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要伙伴。2012年開店迄今，耐克天貓旗艦店粉絲超過1800萬。2018年，耐克屢次在天貓上斬獲佳績(jī)：4月，耐克以Air Max為主題舉辦天貓超級(jí)品牌日，活動(dòng)開啟5分鐘，其天貓旗艦店銷售額突破1000萬元；雙11開場(chǎng)僅一分鐘，耐克成交額破億，中午12時(shí)前突破10億元，全天銷售額同比增長(zhǎng)40%。

耐克旗下品牌Jordan則引領(lǐng)了“搖號(hào)買鞋”的新風(fēng)潮。2019年3月9日上午，Jordan天貓旗艦店推出新品AJ6櫻花粉運(yùn)動(dòng)鞋，采用抽簽預(yù)約的形式。截至3月15日上午公布中簽結(jié)果前，這雙售價(jià)1399元的AJ6櫻花粉，共吸引了37萬天貓用戶的預(yù)約報(bào)名。

9個(gè)月前，耐克發(fā)布2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。分析師電話會(huì)議期間，耐克首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker每隔10分鐘就會(huì)提及“天貓”。他表示，耐克和天貓?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)的合作，制定了耐克在數(shù)字領(lǐng)域的用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，有助于耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。