圖源：貴州茅臺官網來源：生活佳選每年的生肖酒，都是貴州茅臺的“重頭戲”，今年也不例外。據悉，今年茅臺四個品牌，共推出了5款虎年生肖酒，分別是：53度500ml貴州茅臺酒、53度375ml×2貴州茅臺酒、53度500ml茅臺王子酒、53度2.

圖源：貴州茅臺官網

來源：生活佳選

每年的生肖酒，都是貴州茅臺的“重頭戲”，今年也不例外。

據悉，今年茅臺四個品牌，共推出了5款虎年生肖酒，分別是：

53度500ml貴州茅臺酒、53度375ml×2貴州茅臺酒、53度500ml茅臺王子酒、53度2.5L貴州大曲，以及53度500ml賴茅酒。

這5款生肖酒，市場指導價分別是2499元/瓶、3599元/瓶、988元/瓶、2888元/瓶，和988元/瓶。

其中，53度500ml茅臺虎年生肖酒最受關注，也遭到了經銷商和黃牛的爆炒。

本來這款酒的市場指導價是2499元/瓶，但經銷商的市場預售價已經達到5200至5800元/瓶，個別渠道售價高達七八千元，且有價無市，大部分經銷商并沒有拿到虎年生肖酒。

對此，有人調侃道：

喝得起的，漲價多少都喝得起；喝不起的，怎么都是喝不起！

01 生肖酒泡沫

一瓶酒炒到七八千一瓶，喝的早已不是酒了，而是身份和尊榮。

2014年，甲午馬年第一款茅臺生肖酒問世，但當時并沒有引起像今天這樣的搶購熱潮。

當年因“三公消費”（三公消費，指政府部門人員因公出國(境)經費、公務車購置及運行費、公務招待費產生的消費）禁令，白酒作為重要宴請用酒，陷入行業低迷。

很多品牌酒企都不再執著于高端品類，轉為發展更親民的中低端酒，但茅臺堅守高端定位，推出第一款馬年茅臺生肖酒，抬高價格，大搞限量，在當時市場上幾乎沒有對手。

可生肖酒的稀缺性，并不體現在酒的口感和年份上，事實上，生肖酒和普通茅臺酒的酒體沒有什么不同，僅僅是換了一下包裝和酒瓶，價格就能比普通酒賣得更貴。

2014年，普通飛天茅臺的出廠價是819元，而馬年生肖茅臺則提高到了850元，限量供應350噸。

但當時大環境不好，馬年生肖茅臺推出后，反響并沒有想象中熱烈，等到第二年羊年，茅臺索性將生肖酒的產量縮減到250噸，生肖酒的真正爆發是在2016年猴年。

經過兩年的鋪墊，茅臺生肖酒的國民度大大提高，再加上市場逐漸復蘇，生肖酒在這一年迎來搶購潮，價格水漲船高，連帶著前面的馬年和羊年生肖酒也坐地起飛。

但這樣的紅火，并沒有一直延續下去。因為市場需求量大，茅臺也適當增加生肖酒的產量，2018狗年及以后的年份，茅臺生肖酒產量幾乎每年都能保持在1500噸左右。

一樣東西稀缺性高，才能引來“饑餓效應”，茅臺自己增加產量，無異于給市場降溫。

加上生肖酒喝起來跟普通飛天茅臺一樣，只是換個包裝，很多消費者不愿意再承擔這部分溢價，自然也就難以出現2016年那種“全民搶茅臺”的盛況了。

更何況，如果不從收藏和升值的角度，只考慮過節應景的話，很多品牌酒企如五糧液、汾酒、瀘州老窖、郎酒、洋河等，也紛紛推出了自己的虎年生肖酒，它們都有可能稀釋掉茅臺生肖酒的市場份額。

茅臺的生肖酒，看起來沒那么“香”了。

02 “中國第三城”，能堅持多久？

茅臺是酒，但更像是奢侈品。

這幾乎是目前市場上對茅臺酒的公認看法，所以買茅臺，也是在間接理財和增值。

去年，一張“茅臺成中國‘第三大城市’”的圖片在網上流傳，貴州茅臺憑借著2.9萬億的市值，躋掉深圳的2.8萬億GDP，成為“中國第三大城市”，排在上海、北京后面。

一個上市酒企的市值，超越一座一線城市的GDP，這樣的故事再出色的編劇也不敢隨意編造。

關于茅臺，還有一個諾貝爾級別的難題，也就是“茅房困境”：有錢到底該買茅臺還是買房？

答案是買茅臺。茅臺股票的收益率，不僅超過黃金，還超過北京房價，能跑贏所有通貨膨脹！

茅臺酒自身的硬實力，加上“身份酒”的標簽，以及媒體的推波助瀾，茅臺的熱度高居不下。

每年春節，所有電商平臺的茅臺酒都限量供應，百萬人預約；超市茅臺酒想要購買，必須看會員、積分，還要排很久的隊；線下經銷商，也往往要付全款才能保證拿到貨；而在二手平臺，哪怕加價很多，還是有人心甘情愿買單。

不僅飛天茅臺貴，茅臺生肖酒貴，圍繞茅臺的所有東西，都能輕松賣出高價。

據中國證券報報道，茅臺的飄帶、酒杯、繃帶、提袋、驗酒器都可以流通。飄帶一般是一根2元，原裝酒杯一套30元，繃帶一條15元，手提袋一個100元......

最夸張的是茅臺酒紙箱，2020年茅臺酒紙箱售價炒到500元，同規格普通紙箱每個售價不過3元。

茅臺實在太火熱了。

茅臺是酒，也不僅僅是酒。在投資市場，它是A股永遠的神，在白酒行業，它是當之無愧的標桿。

一個飯局上，只要桌上擺一瓶53度飛天茅臺，瞬間就能拉高檔次，這頓飯絕不會在3000元以下。

中國是個講人情的地方，只要還有這層關系在，茅臺作為“國酒”，就永遠有市場。

但這并不意味著高歌猛進的茅臺，就沒有任何風險。茅臺股票，買一手就要幾十萬，讓普通投資者望而卻步；茅臺酒，買一瓶就要大幾千，讓普通消費者連連搖頭。

雖然茅臺真正想要迎合的，未必是普通消費者，但一樣東西脫離人民群眾太久，很容易遭致反噬。