北京冬奧會會徽(2022冬奧會徽章圖片)

央廣網北京5月10日消息 據中央廣播電視總臺中國之聲報道，從最初的會徽征集，到后來的一路“披荊斬棘”，她遇到了哪些困難，又是怎樣克服的？設計的初衷是什么？未來還有哪些新的視覺元素跟大家見面？北京2022冬奧會、冬殘奧會會徽設計者林存真一一解讀。

△北京冬奧組委文化活動部高級專家林存真

早在2017年12月15日，北京2022年冬奧會會徽就已經對外公布，這可以說是大家從視覺上認識北京冬奧會的一個重要窗口。談及冬奧會會徽的設計初衷，林存真坦言，2017年就公布了冬奧會的標志——一個“冬”字，他們團隊當年做的申辦冬奧會時所使用的會徽也是一個“冬”字。當時申辦冬奧會的時候，她和團隊分析用什么來代表中國的冬天，并且寫了滿墻的關鍵字來定位設計，最后還是用能夠表達中國五千年文明的文字，作為最核心的形象表達。“冬”字大家一眼看上去，季節性就很明顯，隨后團隊再把運動員的元素融在“冬”里面，形成了一個冬季運動的典型形象。

△左圖為【北京申辦2022年冬奧會標志】 右圖為【北京2022年冬奧會標志】

創作靈感是怎樣產生的？

林存真介紹，我們看到的冬奧會標志，它整體的形象是一個“冬”字，它由上半部分的滑冰運動員和下半部分的滑雪運動員共同以抽象的形態組成了“冬”字，把在中國舉辦的冰雪兩大運動的理念表達在了會徽上。

除此之外，在形象抽象的時候，林存真團隊還把飛舞的飄帶，把層巒的長城的起伏等融在了標志里。比如曲線的由來就考慮了長城綿延的感覺。顏色怎么來做？考慮了整個冬天，考慮到國旗，還考慮到春節的特點。作為設計師，在設計的時候他們考慮了無數的理念，因為它是可以講故事的一個圖形。

△左圖為【北京2022年冬奧會標志】 右圖為【北京2022年冬殘奧會標志】

“冬夢”和“飛躍”有什么含義？

林存真說，起名字的時候，實際上是圍繞冬奧會的理念進行的。當時想，實現中國夢，冬奧會是實現夢想的一步，就想圍繞夢想起一個名字，所以冬奧會會徽的名字就定在了“冬夢”上。

在設計冬殘奧會會徽的時候，林存真花了很大功夫。她感慨道，現在大家關注冬奧會更多，但是他們做設計的時候關注冬殘奧會更多，并且“惡補”了非常多的冬殘奧會比賽，殘疾人運動員那種拼搏向上的精神使他們特別受觸動。在設計會徽時，這些讓團隊重新認識了冬殘奧會。

林存真還特意強調，其實在設計會徽的時候，她發現殘奧會的理念和大家想象的不太一樣，不是說讓大家去理解殘疾人運動員有多不容易，而是想用殘疾人運動員的精神來激勵全世界每一個健全人。每一個殘疾人的心里都有一個想飛的夢想，有更大的精神力量推動他們去做更偉大的事情。她覺得，一定要讓殘疾人運動員的夢想飛起來。因此，“飛躍”有幾重含義，一是指運動員們運動時的狀態；二是激勵全世界，讓大家放飛心中的夢想。

△林存真展示冬奧會會徽修改過程

冬奧會視覺元素理念上是統一的

冬奧陸續公布了吉祥物、圖標、火炬等一系列重要的有節點意義的視覺元素。當被問到如何看待體育元素、冬奧元素、中國元素之間的平衡時，林存真表示，大家現在能夠了解到的已經公布的冬奧會的這些核心元素，色彩系統、核心圖形、吉祥物、體育圖標、火炬，實際上每一個都和中國文化的思想根源緊密聯系在一起。

色彩系統上，用色來自中國傳統的礦物顏色，它從自然的石頭當中來，是人和自然和諧相處的一個表達；核心圖形方面，這是在奧運史上第一次使用動態的核心圖形來做整個景觀的粘合劑。這個動態圖形的動態根源來自地球磁場的運動。

△北京冬奧會火炬飛揚亮相

△北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩（左）雪容融（右）

北京2022年冬奧會吉祥物是冰敦敦和雪容融，冰墩墩是熊貓，是中國特有的國寶；雪容融是一個紅燈籠，它表達了春節的喜慶和傳統文化當中的熱情，還有中國人的善良、和諧、包容。冰墩墩和雪容融在一起，就具有了科技夢想和人文情懷的概念。火炬有一種一片葉子從自然當中引發，生生不息螺旋向上的感覺。可見，這些東西其實都有一個中國文化同自然和諧相處的概念。

△北京冬奧組委召開宣傳海報評審會1565件作品應征（林存真 左一）

全民參與征集活動熱情高漲

在收作品的時候，有小朋友投稿，也有來自海外的投稿，有企業的投稿，也有高校的投稿等。一些投稿的作品雖然沒有被選中，但也給林存真留下了深刻印象。她說，大家對冬奧會特別有熱情，從幾歲的孩子到七八十歲的老人，都有投稿。在吉祥物投稿的時候，還有一個老大爺從東北趕來，親自來送稿子。

林存真說，當時交火炬設計稿件的時候，有一個要求是做一個1:1的樣品。設計師和大的公司、院校等，他們有條件用非常專業的手段來完成一個1:1的樣品，但是對于老百姓來講就比較困難，所以有的用泥土捏了一個圓形的火炬。當時看完很感動。

今年會有驚喜“彩蛋”發布

目前，冬奧場館的設計工作到了比較緊要的關頭，四月初的“好運北京”測試賽上也對景觀進行了測試。林存真說，在4月初的時候有過一輪測試賽測試，在北京的5個冰上場館都做了形象景觀的測試，將色彩進行了充分測試，從中得到了一些經驗和教訓，目前的階段是對原來做的景觀進行校正，在色彩、場館的適應性和運動的適應性上再進行完善。

今年還會還有幾個重要的東西還沒發布，比如獎牌、口號、服裝，包括工作人員制服和頒獎禮儀服裝沒有發布。未來還會有一個非常有意思的“彩蛋”，會在一個重要的節點發布，希望大家關注冬奧會的節點時間，相信一定會讓大家非常驚喜。

監制：梁悅

編輯：張聞

記者：江曉晨

圖片：受訪者提供