2007年1月9日，時任蘋果CEO史蒂夫·喬布斯在Macworld展會上向全世界正式發布了蘋果公司的最新產品以及這個產品——iPhone。盡管這個沒有實體鍵盤、功能不大完善、甚至用起來都有可能隨時死機的產品在發布之初并未被世界所看好。但后來

2007年1月9日，時任蘋果CEO史蒂夫·喬布斯在Macworld展會上向全世界正式發布了蘋果公司的最新產品以及這個產品——iPhone。盡管這個沒有實體鍵盤、功能不大完善、甚至用起來都有可能隨時死機的產品在發布之初并未被世界所看好。但后來的事情大家也都知道了，這個起初并不被看好的智能手機迅速席卷了全球市場，同時也創下了一個又一個銷量和營銷的神話，更是在很長一段時間里擔當了蘋果硬件業務的“核心支柱”。

盡管iPhone在那個時代重新定義了現代智能手機發展方向和市場格局，但如果我們回看iPhone 15年的發展歷程，不難發現iPhone也在隨著手機市場的改變而改變，其中也不乏“吸收了外部經驗”的時候。那么在趕在iPhone“15周年紀念版”發布和MWC開幕之前，我們不如回顧一下iPhone的發展，看看iPhone對整個行業究竟起到了什么推進作用。

開天辟地

盡管2007年喬布斯在發布iPhone時顯得自信滿滿，但從多家媒體對相關人員的采訪來看，喬布斯對iPhone項目最開始其實并不抱有太大希望。這一方面是因為iPhone項目早期有一個用iPod改造出來的設備原型，而這樣的設計根本不合格。此外，一個美國品牌想進入手機行業，強勢的運營商將是他們創業的第一道挑戰，如何處理和運營商的關系，在不犧牲蘋果自己銷售網絡的情況下銷售iPhone也是一個不小的問題。只不過在iPhone發布成功演示了iPhone的各項功能后，這些顧慮很快就煙消云散。

在提及iPhone時，我們常常會說“iPhone改變了手機行業和手機的形態”。盡管部分用戶認為這樣的說法略顯夸張，但從實際情況來看，iPhone確實改變了手機的設計理念。在iPhone面世之前，主流的智能手機手機長這樣：

所有交互都集中在手機的下半部分，輸入和輸出區域分離。而iPhone長這樣：

在iPhone發布之后，智能手機就變成了這樣：

在知乎上曾經有一個提問，說如果你回到2007年，在iPhone發布前向喬布斯展示了最新的某品牌安卓手機，喬布斯會怎么樣？在一系列腦洞大開的回答中，我最贊同的一個是“這部手機向喬布斯證明了在最少10年后，智能手機還是沒能跳出自己當年畫下的觸屏交互方案”。

盡管在iPhone發布之前，市面上就已經有了不少采用觸屏設計的手機，但從來沒有一個品牌敢將所有交互都放在觸屏交互上，從硬件的層面上，iPhone的出現可以說徹底改變了智能手機，這也是我認為“iPhone重新定義了現代智能手機發展方向”的原因。

不過如果大家回顧了2007年的iPhone發布會，可能會發現一個問題：第一代iPhone只改變了智能手機的硬件交互，那誰來改變智能手機的軟件生態呢？

先于時代

沒錯，定義了現代智能手機“應用商店”這個模式的，還是iPhone，不過是一年之后的iPhone 3G。2008年7月11日，搭載了iOS 2.0.1的iPhone 3G正式發售。在iOS 2.0.1中，蘋果App Store首次登場。在當時，不少人認為iPhone推出App Store只是為了彌補iOS并不豐富的系統軟件，讓iPhone更具競爭力。

但實際上，2008年App Store的出現意味著蘋果已經意識到硬件和品牌的功能是有限的，只有廣大第三方開發者才能為iPhone、甚至是蘋果生態帶來源源不斷的競爭力。夸張點說，整個移動互聯網生態，最初都源自屏幕上這個不起眼的藍色圓角圖標。

不過和iPhone 3G相比，一年后的iPhone 3GS顯得有些平淡了。盡管硬件上iPhone 3GS相較于過去有了不少提升，比起過去兩年前的iPhone和一年前的iPhone 3G，3GS的進步有些過于“微創新”了。盡管蘋果推出了白色的機身，讓新手機有了更高的識別度，但iPhone 3GS對iPhone銷量的提升并不明顯。當時的iPhone在總銷量上已經超越了黑莓，但距離諾基亞和三星還有一定距離。

而真正將iPhone推上王座的，還得是一年后的iPhone 4。

加冕為王

年輕的朋友們可能不太清楚，但iPhone 4的發布可能是有史以來蘋果發布會最大的災難。我的意思并不是說蘋果的iPhone發布會翻車了，而是由工程師在發布前將iPhone遺落在了酒吧，并被有心的數碼媒體買走了，吃瓜群眾也有機會在發布會之前提前兩個月一睹iPhone的風采。

2010年6月7日，蘋果正式發布了iPhone 4，憑借手機極高的設計水平和硬件配置，這款手機一經發布就得到了全球大量用戶的一致好評。除了將手機的輕薄推至極致之外，iPhone 4的另一個“功績”是提出了視網膜屏幕的概念，將手機的每英寸像素數提高至326ppi。在此之前，用戶從未想象過手機也能擁有這么清晰的屏幕顯示效果。

在接下來的5年里，蘋果幾乎每年都為用戶行業帶來了驚喜，這段時間在我看來也是iPhone的鼎盛時期：iPhone 4s未蘋果帶來了Siri語音助手；iPhone 5帶來了LTE網絡和16:9分辨率的in Cell觸摸屏；iPhone 5S首次搭載了Touch ID和M7低功耗協處理器；iPhone 6 Plus開創了智能手機大小雙型號的時代。

而在軟件方面，iOS 7也掀起了扁平化設計的潮流。雖然我個人始終還是更喜歡擬物化設計的iOS 6的美術風格，但不可否認的是，在iOS 7發布后的很長一段時間里，當時的國產Android系統上，無論是壁紙、控制面板和圖標、我們或多或少都能看到一些iOS的影子。

只可惜，屬于iPhone硬件的高光時刻要暫告一段落了。

風光不再？

正所謂“教會徒弟餓死師傅”，在學習了這么多年的學霸操作后，各品牌Android手機開始崛起，在硬件上超越了曾經的標準答案。但在iPhone 6s到iPhone 8發布會的前半截這段時間里，蘋果在硬件上的改變我們幾乎可以用一個字來形容：略。

當然了，蘋果也不可能完全停滯不前。在iPhone 6s上，蘋果引入了Force Touch（3D Touch）技術，為手機交互帶來了全新的維度，iPhone 7 Plus還搭載了雙攝像頭；在iPhone 8上，蘋果更是直接用觸覺反饋模擬Home按鍵。但在Android手機面前，iPhone的影響力正在逐年下滑。

產品影響力下滑歸根家底，其實是產品競爭力薄弱的體現。可能是由于蘋果過于自信，也可能是因為蘋果正集中精力研發下一代iPhone，在iPhone 6到iPhone 8中間這四年了，蘋果幾乎每隊手機的正面設計做任何改變。我承認，iPhone這套設計語言非常成熟也非常經典，iPhone 8 Plus玻璃后蓋和手機中框的銜接也處理得非常到位。

但也同時期的Android手機相比，iPhone對非全面屏的堅持讓蘋果和當時的手機設計潮流脫節，也逐漸被采用全面屏設計的國產手機拉開了距離。直到在iPhone 8發布會的下半場，iPhone X發布，蘋果才重新回到了自己曾經的位置。

盡管我對iPhone X一直有些意見，畢竟就是它把其旗艦手機的價格推到了999美元。但平心而論，iPhone X確實是自第一代iPhone發布以來，蘋果變化最大的一次。

從設計、做工到交互，iPhone X無不展示著蘋果的巔峰，同時也向大眾證明了蘋果從未離去。不過可惜的是，iPhone X誕生的時代不是2007年，2017年的其他手機品牌，也沒打算再讓蘋果“領先”下去。在iPhone X誕生之后，國產手機品牌迅速以更成熟的全面屏工藝和更高的屏占比刷新了手機邊框和屏幕的極限。但反觀iPhone，直到iPhone 13，蘋果才第一次縮小了Face ID區域的面積，但與此同時，其他品牌已經開始想屏下攝像頭技術大步邁進。

從偶像到友商

盡管在芯片、設計、影像和發布會上，蘋果和其他品牌、尤其是國產手機品牌相比依舊有著一定的優勢，但從整體來看，蘋果已不再是國產手機品牌心目中高攀不起的偶像，而是在發布會中日常用來當靶子的“友商”，就連吃瓜群眾Google，在宣傳自己手機夜拍能力時都會拉上“Phone X”做對比。這對蘋果來說并不是什么好事，但對手機行業來說，卻代表著良好的市場競爭。

2019年蘋果更是首次在發布會上拿出了三星、華為和Google的手機用作跑分對比，從而展示自己的強勁性能。雖然在圖表上，蘋果的A13仿生芯片領先了同行一大截，但這樣的對比對蘋果來說無異于《人間宣言》，它意味著“蘋果不是高高在上的模范手機，蘋果也是可以被超越”。

于是在接下來的幾年內，盡管蘋果多次為iPhone引入了全新的設計元素，但在吸引力上，蘋果已經大不如前。被人認為是“交白卷”的iPhone XS如此，“倉促”支持5G網絡的iPhone 12系列也是如此。直到iPhone 13系列發布，蘋果才靠著芯片優勢站住腳步。

iPhone引領手機，蘋果引領行業

也正是這種品牌影響力的差異，讓部分蘋果粉絲在近幾年對蘋果感到失望。確實，作為多年的iPhone用戶，iOS、iCloud和App Store組成的生態已經將我們牢牢套住，轉向其他操作系統的成本也隨著時間流逝慢慢提高。但蘋果影響力和吸引力日漸走低也是不可否認的事實。

在15年前，橫空出世的iPhone改變了智能手機的歷史進程，15年后的今天，蘋果卻在互聯網與個人數碼終端的十字路口前“亦步亦趨”，這很難讓人對未來的“蘋果霸權”抱有期待。尤其是前段時間“元宇宙不是AR核心”的傳言流出后，大家對蘋果的期待更是進一步降低。

不過就我個人來看，現階段的元宇宙與其說是互聯網的未來，倒不如說是一個面向投資人的概念，和元宇宙最初的定義幾乎背道而馳。再加上蘋果在涉足新產品形態時往往會給我們帶來驚喜，我個人對蘋果未來的“AR產品”還是非常期待的。要是蘋果的AR設備真能重走iPhone的路線，在引領AR設備成為了未來的個人數字終端后，iPhone還是否具有競爭力自然也就不再重要了。