火山七彩泥面膜多少錢（內(nèi)生廣告潛力巨大）

八月已至，轉(zhuǎn)眼立秋。但是，電視劇市場卻仍然春意盎然。由“痞帥”張一山和“鬼馬精靈”周冬雨主演的《春風(fēng)十里，不如你》帶著青春的荷爾蒙和抑制不住的悸動熱力來襲，為廣大觀眾在暑氣難耐的日子里送來了陣陣微風(fēng)。截至8月15日，該劇播放量達到10億。勢

八月已至，轉(zhuǎn)眼立秋。但是，電視劇市場卻仍然春意盎然。由“痞帥”張一山和“鬼馬精靈”周冬雨主演的《春風(fēng)十里，不如你》帶著青春的荷爾蒙和抑制不住的悸動熱力來襲，為廣大觀眾在暑氣難耐的日子里送來了陣陣微風(fēng)。

截至8月15日，該劇播放量達到10億。勢頭強勁，話題不斷。

山雨cp撩動眾多品牌心

事實上，在未開播之前，這部劇就已經(jīng)強勢霸屏話題榜單。從確定男女主角到定檔，從劇照到主題曲曝光，有關(guān)這部劇的話題熱度持續(xù)走高，引發(fā)觀眾空前期待。正因為如此，一大波嗅覺敏銳的廣告主紛紛向這部劇拋出了橄欖枝。據(jù)不完全統(tǒng)計，優(yōu)酷《春風(fēng)十里，不如你》已經(jīng)獲得瑪氏-德芙首冠，香飄飄、養(yǎng)樂多聯(lián)合贊助，云南白藥、PPmoney行業(yè)贊助，飛鶴、味全行業(yè)支持，瑪氏-德芙、伊利、香飄飄、云南白藥“壓屏條”合作，溫碧泉“彈幕提示”、東鵬特飲“精彩預(yù)告”、Rio“前情提要”合作，以及HiPP、蒙牛、戰(zhàn)馬、Tiffany、swatch、雅詩蘭黛、抖音、電信、別克、HP等國內(nèi)外大牌的青睞，更有PPmoney、農(nóng)夫山泉、innisfree、丸美、Keep、伊利、強生大寶、博士倫加入“創(chuàng)意中插”廣告合作的隊伍。

創(chuàng)意中插堪比正劇，奇思妙想狂吸睛

在視頻網(wǎng)站發(fā)展的歷程中，廣告營銷手段和形式也在不斷變化發(fā)展。從早期單一的視頻貼片，到現(xiàn)在的內(nèi)生廣告系列，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營銷呈現(xiàn)出全方位的更新升級。其中，有腦洞有情節(jié)的創(chuàng)意中插吸引了無數(shù)廣告主、視頻網(wǎng)站和觀眾的目光。

前段時間剛剛完結(jié)的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》收獲了高收視和高口碑，其下部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》創(chuàng)意中插上線10分鐘售罄，令人咂舌。不得不承認(rèn)，作為一種新的廣告形式，創(chuàng)意中插呈現(xiàn)出了驚人的市場反饋。傳統(tǒng)硬廣傳播效率下降被詬病已久，廣告主花了大價錢卻無法獲得受眾的好感。在這場廣告主、觀眾和播出平臺的三方博弈中，以創(chuàng)意中插為代表的內(nèi)生廣告的出現(xiàn)，達到了難得的平衡。

創(chuàng)意中插，之所以受到廣告主的熱捧，總結(jié)起來，有以下幾個原因：

1、創(chuàng)意與產(chǎn)品完美結(jié)合。通過營造具體場景充分傳達品牌定位、理念及價值，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而不斷影響觀眾的收視習(xí)慣，提高觀眾對于品牌信息的接受度。

2、不生硬，既好玩又好看。配合劇中原班人物生動的場景演繹，奇妙的腦洞、反轉(zhuǎn)的劇情讓觀眾大呼不可思議，這樣的方式消除了生硬廣告的尷尬，贏得了觀眾的好感。

3、短平快。拋卻傳統(tǒng)TVC較長的制作周期，創(chuàng)意中插操作時間短，和播出銜接得更快。

4、可互動，增加好感度。創(chuàng)意中插播出以后，受眾可以通過彈幕的形式，對廣告內(nèi)容進行實時反饋，避免單向傳播的尷尬。

正如優(yōu)酷獨播的《春風(fēng)十里，不如你》，又將創(chuàng)意中插玩出了新高度。為了迎合年代青春劇的主題，劇中的創(chuàng)意中插以“為革命保護視力”的黑白電視為開始，營造出濃濃的年代感。第一集的創(chuàng)意中插中，結(jié)合正片中的軍訓(xùn)情節(jié)展開，引出了廣告主PPmoney精心設(shè)計的廣告神曲，朗朗上口的旋律和簡單直白的歌詞，讓這首神曲瞬間洗腦觀眾，為PPmoney的品牌深入人心強力助攻。有網(wǎng)友稱，“這首廣告歌太洗腦，我現(xiàn)在腦子里全是‘PPmoney好收益’這句歌詞了！”

第7集中和第10集中，創(chuàng)意中插圍繞劇中人物辛夷和妖刀展開。怎么樣才能變帥贏得美人心？答案就是——悅詩風(fēng)吟火山泥七彩面膜！敷面膜不是女生的專利，男生也可以。生動的劇情和演員們精彩的演繹讓悅詩風(fēng)吟的品牌理念得到全方位的展現(xiàn)，七彩膜術(shù)瞬間俘獲少男少女心。

第11集中，劇中男生在寢室玩真心話大冒險，大冒險的選項被貼在大寶的瓶身上，劇情流暢有趣，觀眾得到休息的同時，品牌也得到了充分曝光。值得一提的是，大寶較早前的廣告就是以年代感、親民著稱，此次聯(lián)手《春風(fēng)十里，不如你》，場景背景都格外契合，再一次加深了觀眾的印象，引發(fā)全民懷舊。

《春風(fēng)十里，不如你》中，打破了以往由配角出演創(chuàng)意中插的慣例。伊利優(yōu)酸乳邀請劇中女主角周冬雨親自出演伊利優(yōu)酸乳的創(chuàng)意中插，滿屏青春好滋味，周冬雨清新伶俐的形象和伊利優(yōu)酸乳的酸甜相得益彰，配合生動的劇情，顯得妙趣橫生。

優(yōu)酷內(nèi)生廣告，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷新思路

作為視頻行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，優(yōu)酷在內(nèi)生廣告上不斷創(chuàng)新、不斷升級，在優(yōu)化受眾觀看體驗的同時，用更多的奇思妙想和更大的腦洞喚起了觀眾的品牌好感度，與此同時，他們又充分滿足了廣告主的訴求，為品牌理念的宣傳和產(chǎn)品的推廣添磚加瓦。

優(yōu)酷的內(nèi)生廣告具體包括冠名與贊助，視頻貼片，創(chuàng)意中插，壓屏條，彈幕提示，精彩預(yù)告，前情提要這七大廣告形式。這些內(nèi)生產(chǎn)品為廣告營銷創(chuàng)造了新思路，不同的形式也為不同類型的廣告主提供了更加多元的選擇。無論是哪種內(nèi)生廣告，都區(qū)別于傳統(tǒng)的硬廣，以自身特點創(chuàng)造無限可能。

上海劇星傳媒股份有限公司董事長兼總裁査道存先生表示，作為壓屏條廣告的首創(chuàng)者和創(chuàng)意中插的第一批嘗試者，劇星傳媒和多個品牌客戶如云南白藥、方特、東鵬特飲、陌陌等建立了長期合作，引領(lǐng)著內(nèi)生廣告領(lǐng)域的營銷。創(chuàng)意中插能夠很好地把客戶的廣告和內(nèi)容緊密地結(jié)合了起來，對整個行業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響。查總表示：“以創(chuàng)意中插和壓屏條為代表的內(nèi)生廣告在今年迎來大爆發(fā)，預(yù)計2017年這兩個廣告形式的市場規(guī)模將達到20億。僅劇星傳媒上半年這兩項業(yè)務(wù)已突破2億，未來整個內(nèi)生廣告市場潛力巨大。”