伊利牛奶棒多少錢（營養新升級）

最近，國際權威品牌價值評估機構BrandFinance發布2021年全球乳業品牌排行榜，伊利以卓越品質，蟬聯“全球最具價值乳品品牌10強”第一名，持續領跑全球乳業。2020年伊利集團奶粉及奶制品業務實現營收128.85億元，同比增長28.2

最近，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布2021年全球乳業品牌排行榜，伊利以卓越品質，蟬聯“全球最具價值乳品品牌10強”第一名，持續領跑全球乳業。

2020年伊利集團奶粉及奶制品業務實現營收128.85億元，同比增長28.2%，包括奶酪系列在內的新產品業務取得突破性進展，成為伊利新的業績增長點，新品銷售收入占比達到16%，銷售火爆的兒童奶酪便是代表之一。

近日，全新營養升級的伊利兒童奶酪棒登陸新潮電梯智慧屏，在離“家”最近的社區電梯，以“干酪含量高，營養才更高”的冠軍品質，為中國兒童帶來更優質的蛋白質和鈣補充，進一步擴寬奶酪市場版圖。

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加碼兒童奶酪市場，掘金百億新藍海

根據智研咨詢的數據，國內奶酪總消費量2020年達到25.6萬噸，其中兒童奶酪占據奶酪零售市場份額的55%，是近幾年增速最快的細分品類之一，預計2021年市場規模將達到100億。兒童奶酪快速發展的背后，是新生代父母對于兒童健康零食巨大的關注和需求。

奶酪作為“乳品黃金”，約10公斤牛奶才能“濃縮”出1公斤奶酪，含有濃縮的牛奶營養。而且干酪原料中的乳糖經過發酵可以調節腸道微生物，促進人體腸道對鈣的吸收。奶酪的營養價值特性成功撬動了兒童零食市場的增長密碼，讓兒童奶酪賽道成為新藍海中難得的增長風口。

伊利以兒童奶酪為切口，整合全球資源加碼奶酪市場。伊利兒童奶酪棒以進口奶油干酪作為主要原料，富含5倍牛奶的鈣含量，干酪添加量51%，遠超國家標準，奶香自然濃郁，好吃不甜膩，滿足家長和孩子對于高品質奶酪的需求。

作為中國乳業龍頭，伊利憑借自身品牌優勢和對消費需求的精準把控，伊利兒童奶酪棒的口碑和銷量不斷增長，持續擴大在奶酪市場的份額。

創新品類和營銷，擴大奶酪矩陣

兒童奶酪是典型的用購分離型品類，雖然是由家長付錢購買，但愛不愛吃則全在于孩子。孩子關注包裝上的卡通人物和口味，而家長們更關注營養、健康與安全。對于品牌而言，想要搶占用戶心智，建立起他們對于品牌的信任感，就必須同時打動食用者（孩子們）和購買者（家長們）。

基于對奶酪市場和消費趨勢的深刻洞察，伊利走出了一條差異化路徑。將品質視如生命的伊利，抓住家長和兒童的健康營養零食的需求，不僅將奶酪產品做營養和口味的升級，并不斷進行品類創新。

今年，伊利推出了新款兒童奶酪產品——可以吸的奶酪，不僅含有5倍牛奶的鈣，還獨特添加了可以促進腸胃道蠕動的膳食纖維，用于幫助兒童消化，搭配豐富的水果口味，兼顧了營養美味與趣味性，在保證品質和口味的同時，解鎖了奶酪新的吃法。

此外，伊利也在品牌營銷上同步發力。伊利兒童奶酪棒攜手迪士尼動畫IP《冰雪奇緣》、《賽車總動員》推出聯名特色包裝，合作2022北京冬奧會推出主題包裝產品，不僅成功捕獲了孩子的心，更精準卡位家長們對于食品營養的消費心理，滿足目標消費者對于奶酪產品的飲食習慣和個性化需求。

攜手新潮傳媒，打透家庭消費人群

細分品類不斷擴展，市場格局持續演變，有效的營銷策略，已經成為奶酪品牌破局的必要之劍。存量競爭和國貨升級的市場背景下，品牌要采取什么樣的營銷策略才可實現市場突圍？打通線上-線下的完整營銷通路，以品效協同的姿勢觸及消費者是關鍵。

對于兒童奶酪這一品類來說，其主要的應用場景是在家中，核心消費者是包含了奶酪食用者（孩子們）和購買者（家長們）的家庭群體。而聚焦家庭消費和家庭人群的社區梯媒，能在同一個空間同時影響兒童奶酪的用購雙方，無疑是兒童奶酪營銷的最佳場景。

因此，伊利選擇攜手新潮傳媒，登陸全國新潮電梯智慧屏，覆蓋家庭消費場景和高凈值家庭人群，實現精準營銷，加快打造國產奶酪領導品牌。

借助社區梯媒“精準觸達、高頻曝光”的優勢，伊利兒童奶酪棒滲透到目標受眾每天必經的生活場景中，近距離聚攏每個家庭成員的注意力，同時影響父母和孩子，以“干酪含量高達51%”的核心優勢，快速建立起對伊利兒童奶酪棒的品牌認知，形成“購買兒童奶酪棒，要認準干酪含量”的購買習慣。

同時，在新潮傳媒數字化智能投放模式下，幫助伊利鏈接起社區周邊的線下經銷商渠道和線上電商平臺，形成直面消費者運營和品牌力建設的完整閉環，有效提升全渠道營銷勢能，讓伊利兒童奶酪棒的品牌聲量不斷疊加放大，從而帶動口碑和銷量的全面高漲。

作為專注中產家庭消費的社區媒體平臺，新潮傳媒在105個城市布局60萬部電梯智慧屏，日均觸達2億家庭人群，未來將為伊利帶來更精準、更有效的流量轉化，在家庭消費群體中形成強大的品牌引爆能力，助力伊利兒童奶酪棒加快打造國產奶酪領導品牌。