科技改變生活 · 科技引領未來
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文/金錯刀頻道最近，作為麻省理工學院的物理學博士，搜狐創始人張朝陽在直播中重新操起“老本行”。在搜狐視頻，張朝陽已經直播了七期物理課。牛頓定律、波動方程、絕熱指數、單擺運動...這些上學時曾經被恐懼支配過的物理概念，都出現在了直播間。網友們
文/ 金錯刀頻道
最近，作為麻省理工學院的物理學博士，搜狐創始人張朝陽在直播中重新操起“老本行”。
在搜狐視頻，張朝陽已經直播了七期物理課。
牛頓定律、波動方程、絕熱指數、單擺運動...這些上學時曾經被恐懼支配過的物理概念，都出現在了直播間。
網友們感慨“這是我不花錢就能看的嗎？”、“這才是高端操作”。
當互聯網大佬們下場直播，每個人都散發出與大部分帶貨主播大不相同的個人魅力。
60歲的新東方校長俞敏洪，在直播間買書；搜狐CEO張朝陽，直播講物理課；李國慶教人寫PPT；王石做了美食探店家......
如今爆火的直播行業到底漏掉了哪些領域？
搜狐發力價值直播欲意何為？
麻省理工博士的直播課，
到底講的怎么樣？
“我這輩子從來沒有給別人講過物理，這是第一次。”
張朝陽的物理課，不是噱頭，而是極其硬核的知識輸出，最原始的出發點，其實是來自于張朝陽的興趣。
17歲考入清華大學物理系，22歲拿到李政道獎學金進入麻省理工學院，讀完物理學博士之后，留校繼續做博士后，但這個物理學“學霸”，大學因為學習為了考試而產生厭學情緒，這幾年恢復了學習的興趣。”
“研究自然界是特別有意思的事情，重新拿起來做研究，每周聊一個問題。話題不是嘩眾取寵，而是自己的興趣研究。”
所以，跟很多市面上為了賣課程的直播課不同的是，張朝陽物理課真正的目標用戶并不是學生，而是很多脫離了考試階段成人，幫助他們了解生存的道理，滿足普通人的好奇心。
張朝陽物理課的比較推崇物理學家費曼教學方法，“如果真的把數學公式完全表達起來，那個方程非常難解。費曼可以把物理過程最主要的因素抓出來，用數學公式轉化，讓你一目了然。他的教法非常成功。”
所以，為了降低門檻，張朝陽經常從日常現象引入，先幫助網友理解現象，提升興趣，接著“透過現象看本質”，解釋物理知識，反過來解決生活中的問題。
比如，“坐飛機為什么總犯困？”，這個不少人都曾經感同身受的的體驗。
假定在高度0和高度h時，計算出了兩種高度的空氣密度，得出不同高度下，氧氣密度的公式。并有結論：氧氣含量隨著海拔增加呈指數衰減。
海拔升高2000米左右，氧氣含量約減少四分之一。而飛機在加壓加氧的情況下，基本相當于海拔2000米的高度，所以在飛機艙內，氧氣含量減少四分之一。
每次遇到公式推演，張朝陽利用搜狐視頻上線的搜狐助手“直播白板”功能，手繪物理公式同步到直播間。這個小迭代，提升了不少用戶體驗感。
除了有興趣作為原動力，張朝陽還提到了一個關鍵詞：公益。
“人類幾百年積累了大量知識，世界上最重要的知識，幾乎在我們目前已知所有的東西，每天所有事情的背后的道理。以數學的形式精確了解，特別有意思。不論是物理領域，還是語文領域，了解點物理知識是特別值得的。”
他希望物理課的受眾能保有好奇心，只有在好奇心驅使下，才能了解自然界的更多奧秘，了解我們在這個世界生存的道理。
“這個世界是很有趣的，希望大家共同掀起一場‘走近科學’的浪潮。”
知識直播，張朝陽醉翁之意不在酒
在張朝陽的物理課直播間里，“唯成交額論”的色彩被最大程度的淡化。
在外界看來，物理課的門檻并不低，跟直播帶貨相比，對專業度的要求顯然更高。張朝陽到底圖什么？
其實，目前直播模式分為三類：帶貨直播、秀場直播和價值直播。
帶貨直播主要以電商平臺的直播為主，也是目前最熱的直播類型——艾媒咨詢數據顯示，2020年，中國直播電商市場規模達9610億元，同比增加121.5%，預計2021年規模將接近12012億元，邁向萬億市場。
但看似高速增長，卻已經開始內卷，大主播幾乎壟斷市場，小主播除非特別有特色及產品供應鏈過硬，否則很難突圍。
秀場直播面臨的則是更為現實的監管難題。
而發力價值直播，卻是搜狐這個“媒體平臺”的天然優勢：
首先，通過個人IP，帶動更多的知識型主播參與其中。
在物理課上張朝陽就曾說，這個產品的下一次迭代會開啟連麥互動，并且會“邀請更多高材生或物理教師一起”。
打個不太恰當的比方，這次《張朝陽物理課》更像是一次“拋磚引玉”，“磚”是張朝陽的課程，而“玉”則是未來可能加入搜狐視頻直播的知識類達人。
其次，醉翁之意不在酒，意在平臺。
“知識直播”作為一種高價值的直播模式，能夠打通普通用戶與專業大V之間的那堵墻，對于搜狐平臺來說，能擴大搜狐視頻的聲量，提升平臺傳播知識的價值，打造出差異化。
早在2020年初，搜狐視頻APP的視頻直播功能就已經進一步迭代，并發起“尋找100位知識達人”扶持計劃，意圖打造一個知識直播達人矩陣。
按照該扶持計劃，入選百人扶持計劃的知識達人，將獲得搜狐視頻特別流量扶持和搜狐媒體全平臺推薦。
據環球網報道，2020年在搜狐視頻已開播的知識達人中，全網千萬粉絲量級大V占20%，全網百萬粉絲量級大V占60%。
守住內容優勢，
就是守住了搜狐的優勢
在火熱的直播賽道里，選擇了知識直播的方向，并不能簡單的歸結為緊跟風口。
最重要的一點是：跟電商平臺的直播相比，搜狐更懂得內容。 換句話說，發展直播更多還應歸結為一種必然。
有人說搜狐慢了，但無論是快還是慢，搜狐對內容和產品的發力一直保持在水準之上。
在媒體矩陣的運營上，搜狐通過生成、整合、分發新聞和優質內容來增強品牌影響力，輸送高質內容。
這兩年，搜狐視頻的發力路徑也更加明確，首先堅持的是“重質”的創作原則，從自己擅長的風格入手。
拿最近的幽默搞笑短視頻大賽來說，搜狐視頻開始在幽默搞笑類的內容大賽領域發力，并出動了旗下“超常規”陣容，張朝陽、大鵬、喬杉、梁龍、小鹿、關凌...
搜狐視頻為幽默短劇、脫口秀、配音模仿和有顏有趣四個賽道分別設置一、二、三等獎。單項獎金最高達20萬，總獎金超過百萬，還會持續為參賽者和參賽作品提供豐富多樣的分發渠道和宣傳通道。
做知識直播也是如此。
接入直播業務之后，搜狐視頻計劃引入更多領域的知識群體，探索直播的邊界，涵蓋體育、養生、情感、美容等多個欄目。
比如，疫情期間適時推出了“前線專家抗疫經驗”，邀請醫生、學者進行直播，滿足用戶多元化、深層次的內容需求，也賦予直播更為豐富和積極的正向價值。
由張朝陽深度參與，對話和記錄商業世界中最具重要性、代表性、獨特性的BOSS的節目《BOSS 1+1》，高手之間的對話，承擔起了探索商業世界的智慧和使命。
2021年第二季度財報中，搜狐實現了公司營收和凈利潤雙增長。
而知識直播作為一種新的傳播方式，不僅可以輸出有價值的內容和觀點，還將激活更多優質創作者，為用戶提供內容更多元、形式更豐富的信息和知識服務，使搜狐在眾多信息流中多了一個推薦內容的可選項。
可以判斷，發力價值直播，可以發揮搜狐固有的內容運營優勢，打造更多優質內容，從而形成內容護城河，這是搜狐的直播底層邏輯。
結 語：
其實，很多互聯網公司已經意識到了內容和價值的重要性。
答案不難猜，因為單純追求爆款是有流量天花板的，用戶如果只是被爆款吸引，那么無論是用戶規模、停留時間還是消費頻次，都會遭遇瓶頸。
但一旦有了內容，內容的豐富和價值會制造更多造訪理由。
內容是一種沒有天花板的流量入口。
無論是初創企業，還是像搜狐這樣經歷過風浪的成熟企業，只要有能力產出優質內容，就可以打破流量封鎖。
守住內容優勢，就是守住了搜狐的優勢。
本篇作者 | 張一弛
何同