在之前的課程中，我們對直播電商的發展、運營邏輯、平臺選擇、人設打造、內容運營等進行了詳解，這些更多的都是針對“人”這個層面的學習。但在直播中，還有一些“物”的存在也非常重要，比如直播間搭建和直播設備，就對直播間的觀感和直播效果，有著至關重要

在之前的課程中，我們對直播電商的發展、運營邏輯、平臺選擇、人設打造、內容運營等進行了詳解，這些更多的都是針對“人”這個層面的學習。但在直播中，還有一些“物”的存在也非常重要，比如直播間搭建和直播設備，就對直播間的觀感和直播效果，有著至關重要的影響。

本期商學院課程，我們就來為大家詳解直播間搭建和直播設備的選擇。

本節課程主要分為2個部分，第一部分是如何快速、低成本搭建直播間，第二部分是直播設備：燈光及拍攝設備詳解。

關于直播間的搭建，我們會講解如何在短時間內，低成本地呈現一個優秀的直播間。燈光設備則主要講直播時的燈光設置，和不同直播間建議選擇的拍攝設備。

如何快速、低成本地搭建直播間

當用戶點進你的直播間，直播間的整體搭建決定了他們的第一觀感。我們會從5個點去入手直播間的整體搭建工作，分別是場地、背景、產品陳列架、產品介紹板和主播走位設置。

這是直播間搭建需要特別注重的幾個點，每一點都會影響到整場直播的效果。

1.場地的選擇

?一個優秀的直播間的標準是：飽滿而不擁擠。既能讓用戶感受直播間的豐富和視覺上的舒適，又不至于太過擁擠。

直播場地的大小要根據直播的內容進行調整，大致控制在5到20平方米左右，如果是美妝直播，5平方的小場地即可，如果是穿搭、服裝類的直播，要選擇15平以上的場地。

另外，要提前測試場地的隔音和回音情況，如果隔音不好或者回音太重，都會影響直播的正常進行。

最后，如果實在找不到合適的地方作為直播間，可以考慮直播基地。隨著直播電商的發展與火爆，現在很多地方都有專門的直播基地，因此可以選擇租賃直播基地，進行簡單的裝修即可。

2.背景的設置

確認場地后，要對直播間進行適當的面積劃分和設計，考慮每個部分需要放什么東西，衡量在鏡頭里呈現的效果。

直播間的背景建議和直播封面的背景類似，不要過于花哨，整體建議用淺色系，比如淺灰色、灰色等冷淡色系。一般網上就可以買到這樣的墻紙和布，用一些實物代替也可以，比如窗簾、窗戶。

一般不建議直接用白色的墻作為背景，因為白色在燈光的作用下會反光，展示產品時，容易給用戶造成鏡頭模糊、看不清楚的困擾。

3.產品陳列架

確定直播間的背景后，就要開始考慮產品陳列架，就是放置直播間產品的一個貨架。

有些直播間里的陳列架是在鏡頭之外的，需要展示什么產品，主播再去拿，其實會在一定程度上影響觀感。產品陳列架不是必須品，但如果直播間不是特別小的話，建議把當期直播的產品擺放在鏡頭里。

產品陳列架的樣式也并非一成不變，需要根據直播內容和特點去設置。

一般服裝類直播間都會有一個衣架，上面掛滿了衣服，美妝直播間則是一個小小的化妝柜，鞋類直播最好準備一排鞋架。

選擇陳列架一般有2個標準：1是能更好地展示產品，2是讓直播間看起來整潔有序。

4.產品介紹板

輔助介紹板是主播在介紹產品時，對產品進行動態的播放，對主播來說是一種補充說明。

在搭建時，可以專門設置電子板，也可以用家用投影儀代替，只需提前調試好即可。

我們在觀看直播時，經常看到主播的身后有一塊小黑板，上面碼滿了字，其實那個就是簡易的產品介紹板，它的缺點是不能隨著產品的更換而自動切換。電子板則可以跟著主播的節奏隨時切換，且是動態播放。

追究到用戶的心理層面，主播介紹是基于產品本身，但電子板播放廣告或者宣傳片時打造的場景，能幫助喚醒用戶線下消費的記憶，促成成交。

5.主播走位設置

主播走位設置就是直播過程中，主播活動的區域和路線。這個部分的設置，一般服裝類目和運動類目的直播間用到的比較多。

舉個例子，某服裝直播間，主播需要在直播時試穿一款羽絨服，她需要讓用戶分別看到試穿正面、側面、背面的效果，需要在直播間里來回走動、展示。但是直播時的鏡頭是固定的，一不小心主播就容易走出鏡頭，或者沒辦法保證一直很好看。

因此，要提前設好主播的走位，調試好能最大程度展示衣服效果的角度，要時刻考慮主播的站位是否能展現衣服的優點，這樣主播只要在劃定的區域和路線上，畫面都不會出錯。

路線設置用一句話來總結就是：兩點一線一區域。

兩個點分別是主播近鏡頭展示細節的位置，和能走到的最遠距離進行定格POSE的點，一線是路線的劃定，區域則是指主播活動的區域，直播時提醒主播不能超過這個區域。

以上就是關于直播間整體搭建需要學習的內容，這五點缺一不可，我們可以根據產品的特性靈活設定，也要根據直播間的具體情況進行優化。

直播設備——燈光及拍攝設備詳解

我們將從燈光和設備兩個方面進行講解。

為了讓直播間里的畫面更加真實美觀地展現在鏡頭前，需要利用燈光對畫面效果進行優化，主要從色溫和光源兩個方面入手。

1.色溫

首先我們需要明確色溫的概念。色溫是照明光學中，用于定義光源顏色的一個物理量，一般處于2800K到8400K的范圍。

不同色溫的光源照在物體上，會產生一些視覺上的差別。我們在購買燈光設備的時候，提前和商家確定想要的色溫即可。

色溫較低，光源顏色就會偏紅，叫做暖色光。暖色光看上去溫馨、舒適，但在這種氛圍里呆久了容易產生困意。因此，如果是以人為主的直播間，盡量不要用太暖的顏色。

色溫較高，顏色就會偏藍，叫做冷色光。在冷色光下的物體比較亮，細節明顯。比如，美妝主播在冷色光下，皮膚狀態看上去很好，但是臉上的痘和斑會很明顯。

在低色溫和高色溫的選擇中，兩者的中間值5600K是最接近自然光的，也是最能體現一個物體真實樣子的。如果沒有特別的要求，即可選用這個數值。如有特殊要求，可根據直播間內容來調整。比如想讓直播間看起來唯美一些，可以選擇偏暖一些的燈光，色溫4000K左右即可。

2.光源

光源又分為點光源和面光源。

點光源就是從一個點散發出來的光源，比如頭頂的燈。點光源有一個最明顯的特點就是會形成高光比，人站在一個點光源下，高光和陰影明顯，五官更加立體，但面部陰影太多會影響面貌，且呈現出的皮膚狀態不好。

但點光源會讓衣服很有質感，比如冬天直播間賣皮草，點光源下的皮草一定是呈現出更高級、質感更好的效果。

當光源的發光面積大于照射面積時，我們稱之為面光源。面光源具有光線柔和、自然、不傷眼的特點。

直播時用面光源，看上去整個畫面會非常細膩，人在面光源下皮膚也會顯得更好，如果是做美妝的主播，可以選擇面光源，面光源效果最好的場景是落地窗旁邊。

因此鞋類、服裝類的直播間最好用點光源，而以主播人物為重點的，則最好用面光源。

上面我們講了色溫和光源的概念，大致了解了如何去選擇適合自己直播間的色溫和光源，那么如何配置燈光設備呢？

3.燈光設備

一套完整的基礎燈光設備，一般是由一個主燈、2個補光燈和輔助背景燈組成。

主燈可以是直播間里的頂燈，也可以是LED燈，承擔著主要照明的作用。但要注意，是讓整個直播間有亮度，而不是局部亮，色溫也可以根據上面所講的，進行選擇和調節。

補光燈主要是為了讓畫面更柔和，主播的皮膚看起來有光澤、細膩。現在很多直播間在使用的，都是主播專用的圓圈補光燈，既能補光又能柔光。

輔助背景燈一般是安裝在主播身后的背景上，作用是裝飾和烘托氛圍。當直播間里的燈光不盡人意的時候，也可以通過調節背景燈作為燈光的補充。

4.拍攝設備

直播的渠道一共有2種，手機端和電腦端，都是實時直播。

首先是手機端，也是較為簡單的一種方式。只需要手機登陸直播后臺，進入直播的程序，確保鏈接的wifi沒有問題即可。另外還需要注意的是，直播的手機最好是專用手機，因為一旦有電話打進來，直播就會中斷。

手機端直播需要的設備也很簡單：一部手機和一個三腳架即可。

手機的型號建議選擇蘋果手機，且是iphone6s以上的機型，因為安卓手機大部分機型尚不適用，而且容易出現畫面失真的情況。

如果是電腦端直播，則需要鏈接攝像頭，并通過推流軟件實現在線直播的效果，攝像頭直播相對于手機直播來說，畫面更清晰。

直播間攝像的設備，至少要滿足3個要求：高清、平穩、低延遲。這樣才能在直播時呈現較完美的畫面。

首先，你需要有一臺攝像機，但攝像機沒有上網功能，因此要有SDI或者HDMI的信號接口，并配置焦距合適的鏡頭。

其次是視頻編碼器，將前端攝像機采集到的音視頻信號經過壓縮編碼，通過網絡傳輸到直播間的服務器上。

最后是推流軟件，視頻在經過編碼器壓縮編碼后，需要在直播后臺獲取推流地址，即可實現攝像機實時直播。

不過現在有些機器是攝錄一體，不再需要編碼器，簡單易上手，省去了很多步驟。

根據目前大多數直播間設備的使用和反饋情況，我們做了一個簡單的分類，大致分為3個等級，大家可以按照自己的情況做參考和選擇。

首先是高配版：

第一款是索尼系列的攝像機，索尼手持式存儲卡攝錄一體機，加個在1萬至3萬。17倍光變，能應對各種特寫和鏡頭的轉換，支持1080P高清畫質。可以無線控制，可對攝像機實現遠程遙控、視頻監看以及文件傳輸。

第二款：杰偉世攝像機，價格在2萬左右。特點是內置網絡編碼功能，省去了編碼器的繁瑣設置，直接實現從標清到全高清的直播信號輸出。可連接wifi直接推流到奧點云，再由后者做內容分發，缺點是不可以使用4G進行推流。

接下來是中配版的攝像機推薦，價格在5千元左右。

根據使用效果來說，中配版建議選擇天創恒大TC-810，它的特點是：可以自動聚焦，并實現12倍變焦高清信號輸出，可360度全方位旋轉，進行推流直播。

如果對直播效果有更高的要求，可以選擇天創恒達TC-810以上的型號。

最后是性價比版，價格都在千元左右，但基本能滿足直播時的鏡頭需求。

第一款：羅技攝像頭。羅技攝像頭的銷量和口碑還是不錯的，大部分主播及商家都在使用，適用大部分商品類目。一般直播間，建議購買羅技c920及以上的型號，如c930e，c950，c1000e等型號。

第二款：喜愛運動相機。特點是：內置網絡編碼器，支持多機位、手機導播、數字變焦，可以推流到任意平臺，現在同時支持推流新浪微博和第三方平臺，如斗魚、微贊直播等。

有時候為了更清晰的展示直播間的產品，我們需要給攝像機配置不同的攝像頭。因此下面兩款是攝像機的鏡頭配置，一個是：奧林巴斯變焦。這款鏡頭可以自動快速變焦，適合珠寶、美妝等小面積的直播。

另一款攝像機的鏡頭配置是：松下二代鏡頭。這款鏡頭能清晰地抓取、展示直播間的動態，超廣角錄制，適合服裝等較大面積的直播。

在直播設備的選擇方面，并非是越貴越好，建議大家根據自己的實際情況和直播內容，選擇合適的攝像設備和燈光設備。