天下網商記者章航英誰能想到，抖音快手騰訊網易等一眾互聯網公司，在同一個戰場相遇了。那就是淘寶天貓。“互聯網世界，條條大路通淘寶。”這句話，又有了新的解讀。抖音在淘寶賣什么？最近，抖音在淘寶開了一場直播，為旗下子品牌“抖音文創”帶貨。直播間充

天下網商記者 章航英

誰能想到，抖音快手騰訊網易等一眾互聯網公司，在同一個戰場相遇了。

那就是淘寶天貓。

“互聯網世界，條條大路通淘寶。”這句話，又有了新的解讀。

抖音在淘寶賣什么？

最近，抖音在淘寶開了一場直播，為旗下子品牌“抖音文創”帶貨。直播間充滿了酷炫的元素，產品也個性十足，比如一款花朵刺繡漁夫帽、三合一個性數據線、帶著音符的馬克杯.....

開播的店鋪是天貓抖音文創旗艦店。據詳情頁介紹，這是抖音文創在天貓開的唯一品牌授權店鋪，所售商品均為官方正品。

客服也表示，抖音文創是抖音孵化的原創設計品牌，希望打造多維度的品牌體驗，成為連接用戶與產品之間重要的紐帶。旗艦店所有產品均為一線設計師設計，每周四都會開啟直播。

抖音文創天貓旗艦店主要賣抖音周邊及一些原創設計產品。記者查看旗艦店寶貝分類發現，目前其商品覆蓋范圍已經包括了聯名系列、超酷服飾包袋、文具、3C配件、旅行用品、伴手禮等8個品類。

抖音文創天貓旗艦店最近銷量最高的是“抖音小助手微粒積木”，是“抖音小助手”在六一兒童節期間推出的益智玩具，6月份售出100多個。據悉，“抖音小助手”是抖音短視頻的官方賬號，在抖音平臺上已有近4000萬的粉絲。

除了抖音文創天貓旗艦店外，抖音還在淘寶上開了一家“抖音文創官方店”。淘寶店比天貓店的產品線更為豐富，其中還包括了一個合作設計師品牌“硅基生物”。

記者查詢企查查發現，“硅基生物”是一個男裝國潮品牌，其品牌所有企業北京銀翼智造科貿有限公司也為字節跳動旗下控股子公司。

自去年開始，字節跳動頻頻申請“抖音文創”商標，這一系列產品是抖音品牌形象的實物承載。無論是傳遞品牌心智的抖音周邊產品，還是旗下原創設計師服裝品牌，抖音都將賣貨陣地放在了淘寶。

騰訊快手網易都來了

當然，抖音不是第一家來淘寶天貓開店的大廠。

快手在淘寶上開了家“快手小賣部”，賣快手周邊，比如快手毛絨公仔、小塊小六手辦、快手老鐵撲克牌等。“快手小賣部”詳情頁還有一個“友情提示”：內部員工選擇自提，自提地點是快手總部某庫房。

騰訊也在天貓上開出了QQ官方旗艦店，專賣騰訊周邊產品，比如企鵝主題的手辦盲盒、公仔等。此外，騰訊旗下手游王者榮耀也開了家天貓旗艦店，專賣游戲中人物手辦，一款蔡文姬Q版手辦賣得最火。

網易是互聯網大廠中開店數量最多的，包括網易旗艦店、網易嚴選旗艦店，網易游戲印象旗艦店、網易春風旗艦店、網易云音樂旗艦店、未央旗艦店等十多家店。

除了賣實體產品外，淘寶天貓還是虛擬產品交易的重要渠道。

早在兩年前，抖音就在淘寶上開出了一家充值旗艦店。98元的980抖幣商品，月銷高達40多萬單 。抖友評價：“比蘋果充值便宜多了 ”、“每次都來這里充值”。

快手來得比抖音更早。4年前，快手在天貓上開了一家“快手充值旗艦店”，詳情頁面顯示：這是唯一的快手官方充值方式。店鋪銷量最高的是價格6元60快幣充值的商品，月銷達到了40多萬單。

除了短視頻平臺抖音快手充值旗艦店外，騰訊還在淘寶上開了視頻會員旗艦店，專門售賣騰訊視頻會員服務；類似的還有“愛奇藝旗艦店”、“芒果TV會員旗艦店”、“優酷會員官方旗艦店”……

音樂平臺如網易云音樂、QQ音樂及酷我音樂，音頻平臺喜馬拉雅、懶人聽書，直播平臺觸手等，也紛紛在天貓上開店，提供各種會員服務。

大家為什么都上淘寶開店、做直播？

其中一個重要原因或許是，淘寶天貓是離賣貨最近的地方。

絕大部分人上各大流量平臺是為了娛樂、消遣，而不是買東西；而絕大部分人上淘寶、看直播，是因為他們已經有了購物的需求。

今年618期間，天貓淘寶平臺6月1日至6月18日累計下單金額為6982億元，是第二名的兩倍還多。

編輯 陳晨