2020年因不可抗因素導致全球經(jīng)濟下滑，國外歐美不少名企品牌商都因此影響遭受面臨關店甚至破產(chǎn)的危險：美國百年銀行TheFirstStateBank（簡稱：第一州銀行）宣布破產(chǎn)、全球啤酒大牌科羅娜（Corona）宣布停產(chǎn)、Victoria&#

2020年因不可抗因素導致全球經(jīng)濟下滑，國外歐美不少名企品牌商都因此影響遭受面臨關店甚至破產(chǎn)的危險：美國百年銀行The First State Bank（簡稱：第一州銀行）宣布破產(chǎn)、全球啤酒大牌科羅娜（Corona）宣布停產(chǎn)、Victoria's Secret母公司計劃關閉美國和加拿大251家門店、美國最大服裝公司GAP計劃未來兩年內關閉約230家GAP商店、GUESS（蓋爾斯）服飾品牌計劃在18個月內關閉美國和中國約100家商店等。

盡管有負面因素影響，反之也有不少國際品牌始終屹立不倒。下面列舉10個全球高端運動品牌，相信一看到他們的品牌LOGO你就能侃侃而談。

ARCTERYX始祖鳥

ARCTERYX（始祖鳥）的全稱叫Rocksolid，它是由Dave Lane和Jerem Guard兩人于1989年在北美的加拿大溫哥華創(chuàng)建。創(chuàng)立初期的產(chǎn)品是運動戶外攀爬裝備，至今發(fā)展主營戶外服裝、背包和攀登護具等。ARCTERYX的名字和商標圖案來自于人類所知的最早的鳥類生物Archaeopteryx，即始祖鳥。（始祖鳥）圖案形象基于1880年前后于柏林發(fā)現(xiàn)的迄今最完整的始祖鳥化石"HMN1880柏林標本"（Berlinspecimen）中演變而來。因此ARCTERYX品牌中文一般稱作"始祖鳥"，俗稱"鳥"或"小鳥"。

Adidas阿迪達斯

享譽全球的Adidas（阿迪達斯）由Adolf Adi Dassler（阿道夫·達斯勒）于上個世紀1949年在歐洲德國紐倫堡的赫佐格奧拉赫創(chuàng)辦，Adidas阿迪達斯的LOGO有三個表現(xiàn)形式。分別是performance（三條紋）、originals（三葉草）和style（圓球型LOGO），其中傳承最經(jīng)典的是三葉草標志。1972年正式啟用很多人因為外形的原因都認為阿迪達斯三葉草的標志代表的是一朵盛開的花，分別代表著奧運精神中的"更高，更快，更強"。但是實際上，阿迪達斯三葉草標志原本代表的是將三個大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運動力量。同時，這個標志也象征著創(chuàng)始人阿迪·達斯勒在運動鞋上所縫的三條紋路。

RELLECIGA儷絲婭

RELLECIGA（儷絲婭）由RIDI工藝設計研究院于上個世紀1999年在法國巴黎創(chuàng)建。創(chuàng)始人是Marian Glett（馬力安·格萊特），RC其識別圖形設計靈感來自巴黎鐵塔：RC字母構成埃菲爾造型表明品牌的巴黎血統(tǒng)；字母C倒置成為鐵塔底部，寓意承載著無數(shù)時尚用戶。2013年，RC開創(chuàng)了比基尼新類別：RIKINI麗基尼。它以"改變自我"為理念，賦予了RIKINI系列的每一套泳衣都有多種不同的穿法。RELLECIGA 是梅賽德斯奔馳時裝周合作伙伴，是歐洲的LOOK Bella，美國邁阿密泳裝周，DCSW泳裝周等多個國際選美選秀大賽的官方合作品牌。RELLECIGA儷絲婭提出"穿出曲線，自拍方能不止于臉"的品牌宣傳語，成功的將當下流行的手機自拍和運動時尚結合。RELLECIGA比基尼是無數(shù)時尚女性夢寐以求的衣櫥珍品。

PUMA彪馬

PUMA（彪馬）由Rudolf Dassler（魯?shù)婪颉み_斯勒）于1948年從Adidas（阿迪達斯）中分離出來在德國創(chuàng)立，是一家以生產(chǎn)鞋與運動服為主的大型跨國公司。商標的識別圖案以奔跑飛速的獵豹為主，加上企業(yè)名稱組成。躍起的獵豹在字母單詞側旁，表現(xiàn)出企業(yè)核心，超越自己，更快，更強。因為創(chuàng)始人是兄弟關系，因此PUMA（彪馬）與Adidas（阿迪達斯）的經(jīng)營方向相同，均以體育用品生產(chǎn)為主，但是PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中更是受到全球各地年輕人的極度歡迎。

MAMMUT猛犸象

MAMMUT（猛犸象）品牌起源于1862年，當時一個年輕的繩索工匠Kaspar Tanner在作坊里開創(chuàng)了MAMMUT運動集團的雛形，其商標的識別圖形直接采用運動"猛犸象"的形象：紅、黑、白三種大跨度的色彩搭配，具備極強的視覺沖突及識別度。產(chǎn)品涵蓋內衣、中間保暖層、可抵御各種惡劣氣候的外套、鞋類、適配冰爪的高山靴、睡袋、背包、攀登用的繩、鎖、安全帶以及頭燈、雪崩安全裝備等。

FILA斐樂

FILA（斐樂）由Fila兄弟于1911年在意大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA創(chuàng)立，主要從事網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產(chǎn)品的開發(fā)。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產(chǎn)品功效，使Fila被認為是藝術的代表，奢華的典范。1972年，F(xiàn)ila聘用了一位日本的伊信先生設計師來設計商標，于是以字母F為主要元素的商標問世了。這個F字母極具創(chuàng)意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術美感，與意大利悠久的藝術氛圍極度吻合。

Under Armour安德瑪

Under Armour（安德瑪）由前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank于1996年在美國創(chuàng)立，是美國體育運動裝備的頂級品牌（紐約證交所代號UA）。安德瑪商標的識別圖形以"Under Armour"的首字母"U"和"A"相交組合而成，以紅色作為品牌識別色。創(chuàng)始人Kevin Plank由于厭倦了那種運動后身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，研發(fā)出了干燥排汗的強力伸縮運動T恤，并憑借著專業(yè)技術確立了其在體育細分領域的影響力而迅速起家。就連前美國總統(tǒng)奧巴馬做體能訓練時都選擇Under Armour，可見影響力非同一般。

JACK WOLFSKIN狼爪

JACK WOLFSKIN（狼爪）于1981年在德國伊德斯坦因創(chuàng)立，是德國戶外運動第一品牌。主營帳篷、背包、服裝等產(chǎn)品，它以獨特的設計和上乘的品質享譽歐洲。品牌商標主識別圖形是一只狼爪的腳印，尊重自然、珍愛生物是JACK WOLFSK的理念，其品牌倡導保護地球的環(huán)境、體驗自然的神奇、分享生命的感悟。

Mountain Hard Wear山浩

Mountain Hard Wear（山浩）由Luke Tanabe于1993年在美國創(chuàng)立，簡稱MHW。由于其LOGO酷似一個螺母，而被人們親切地稱之為"大螺母"。主營戶外服飾、帳篷、睡袋、背包等產(chǎn)品。其產(chǎn)品以頂級材質，創(chuàng)新設計、精湛做工和一流裁剪著稱。尤其是硬殼服裝，有人認為它在研發(fā)和做工上與始祖鳥不相上下，被視為戶外品牌中的引領者。但在2003年，Mountain Hard Wear被哥倫比亞運動服裝公司以3000多萬美元的價格收購之后，逐步朝休閑方向發(fā)展，慢慢地不再專業(yè)頂級裝備里面競爭。

Speedo速比濤

Speedo（速比濤）由Alexander MacRae于1914年在澳大利亞創(chuàng)立，是世界著名的運動游泳衣制造商。在1956年的墨爾本奧運會上，Speedo為整個澳大利亞隊提供了贊助，幫助他們奪取得了8枚金牌，而這一佳績使得Speedo一躍成為舉世聞名的品牌。在北京奧運會上，Speedo推出的LZR泳服取得空前成功，在獲得獎牌的運動員中有92%穿著Speedo的產(chǎn)品。Speedo是國際泳聯(lián)（FINA）長期合作伙伴和贊助商，世界頂級的游泳隊中大部分均由Speedo贊助，所有頂級游泳運動員都配備Speedo的裝備！

以上列舉的10個全球高端運動品牌均以產(chǎn)品性能和高端頂級著稱，以滿足部分運動愛好者及追求質量的年輕人群為訴求，在全球范圍內不盲目追求銷量。隨著全民運動風潮的興起，這些頂級的戶外運動品牌逐漸走入人們的生活當中，2020年走下來依舊永葆青春活力，希望通過簡單對這十個品牌的故事梳理，能讓您對這些品牌有更多重新的認識。