如果你看到“超市同款硬中華2條99元”這樣的廣告與價(jià)格，你的第一反應(yīng)是什么？煙廠違規(guī)外流串貨？假煙制售走私窩點(diǎn)？都不是，這只是一條來(lái)自拼多多的廣告信息。不得不說(shuō)，最初看到拼多多上這條廣告時(shí)，我已分不清到底是什么給我?guī)?lái)的震撼更大，是這離譜的

如果你看到“超市同款硬中華2條99元”這樣的廣告與價(jià)格，你的第一反應(yīng)是什么？煙廠違規(guī)外流串貨？假煙制售走私窩點(diǎn)？

都不是，這只是一條來(lái)自拼多多的廣告信息。

不得不說(shuō)，最初看到拼多多上這條廣告時(shí)，我已分不清到底是什么給我?guī)?lái)的震撼更大，是這離譜的價(jià)格，還是明目張膽在電商平臺(tái)售賣(mài)香煙？

從商品詳情截圖發(fā)現(xiàn)，這家名為“眾花源生活館”的店鋪不僅出售“經(jīng)典正牌中華煙”，甚至還出售“超市同款”的“真品”“芙蓉王”、“大重九”、“紅塔山”、“紅河”、“玉溪”、“利群”、“云煙”、“蘇煙”、“荷花”等等，且售價(jià)均在50元/條以下，包羅萬(wàn)象而又價(jià)格親民。頁(yè)面上顯示的“已拼1xxx件”，更有著一股燎原之勢(shì)。

需要指出的是，在拼多多平臺(tái)上，這并不是某一家店鋪的“膽大妄為”，在搜索框隨意輸入“中華”、“利群”等品牌名稱(chēng)，甚至僅是搜索“煙”，就能收獲到滿(mǎn)眼的大牌香煙販?zhǔn)坌畔ⅲ屓吮陡姓痼@。

煙草禁令，電商不得賣(mài)煙

不難注意到，我們平時(shí)基本上是不會(huì)在電商平臺(tái)見(jiàn)到香煙商品銷(xiāo)售的，雖說(shuō)“煙酒不分家”，但是與電商平臺(tái)百花齊放的酒類(lèi)官方旗艦店相比，香煙卻從來(lái)都不會(huì)出現(xiàn)在電商平臺(tái)。

這是因?yàn)槲覈?guó)的《煙草專(zhuān)賣(mài)許可證管理辦法》，嚴(yán)令禁止了煙草制品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

其中第十四條明確規(guī)定：除了取得煙草專(zhuān)賣(mài)生產(chǎn)企業(yè)許可證或者煙草專(zhuān)賣(mài)批發(fā)企業(yè)許可證的企業(yè)依法銷(xiāo)售煙草專(zhuān)賣(mài)品外，任何公民、法人或者其他組織不得通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售煙草專(zhuān)賣(mài)品。

作為受到專(zhuān)賣(mài)管制的商品，煙草制品在線下銷(xiāo)售其實(shí)也要受到諸多限制。

比如煙草公司會(huì)在每條煙的包裝上打上獨(dú)一無(wú)二的噴碼，直接與每一家具體店面的煙草許可證進(jìn)行匹配，哪怕是同一個(gè)老板的兩家店鋪，都絕對(duì)禁止流通串貨。

對(duì)于價(jià)格難統(tǒng)一、銷(xiāo)售跨區(qū)域、未成年人購(gòu)買(mǎi)難監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，販?zhǔn)蹮煵葜破窌?huì)受到法律的嚴(yán)格禁止也并不難理解。就連跑腿一類(lèi)的服務(wù)，也被一并禁止。與此連帶的是，受到資本市場(chǎng)青睞的電子煙，在電商平臺(tái)也是被一并禁售的。

商家在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售煙草專(zhuān)賣(mài)品，輕則違反《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法》、《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》，重則違反《中華人民共和國(guó)刑法》第二百二十五條的非法經(jīng)營(yíng)罪。從法律角度來(lái)看，拼多多商家直接銷(xiāo)售香煙的行為已經(jīng)不能稱(chēng)之為“在違法的邊緣試探”，而是徹底“在法律禁區(qū)蹦迪”了。

無(wú)獨(dú)有偶，就在兩個(gè)月前，澎湃新聞發(fā)布了題為《淘寶、拼多多等平臺(tái)非法出售煙絲、卷煙紙等煙草專(zhuān)賣(mài)品》的新聞，對(duì)多家淘寶、拼多多店鋪銷(xiāo)售“芙蓉王”、“中華”、“黃鶴樓”等品牌煙絲的違規(guī)違法行為進(jìn)行了揭露。

如今在平臺(tái)整改之后，淘寶再搜索“煙絲”，則會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至一個(gè)“綠網(wǎng)計(jì)劃”頁(yè)面，展示了國(guó)家不允許任何公民、法人或者其他組織通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售煙草專(zhuān)賣(mài)品的相關(guān)規(guī)定，也強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)將要求商家遵守行業(yè)規(guī)范，不會(huì)在平臺(tái)出現(xiàn)不適宜內(nèi)容。

反觀拼多多，搜索煙絲之后，搜索結(jié)果確實(shí)被屏蔽，但在下方推薦搜索關(guān)鍵詞中，赫然打頭的便是“正規(guī)煙”、“硬中煙”，后邊還有“煙嘴兒”、“正牌煙”、“正宗中華”等處于專(zhuān)賣(mài)管制中的商品關(guān)鍵詞。

貨不對(duì)板，拼多多狂打香煙擦邊球

那么，拼多多的商家們所銷(xiāo)售的香煙到底是什么呢，為什么這么便宜？是否真如寶貝圖片和商品描述所言，是“真品”、“超市同款”？

最后，我決定效仿一下劉華強(qiáng)，“親自”下場(chǎng)去店家咨詢(xún)。

結(jié)果，當(dāng)我向店家拋出“劉華強(qiáng)買(mǎi)瓜”式?的問(wèn)題之后，“眾花源生活館”的售前卻告訴我，它賣(mài)的確實(shí)是“生瓜蛋子”，“你看網(wǎng)上哪有煙啊，這都是茶煙！”

在被“只賣(mài)原裝正牌防偽?華?子”的售前客服教育“網(wǎng)上禁售香煙之后”，我才了解到，這是“茶煙”，“不帶尼古丁和煙焦油”，甚至“可以養(yǎng)生”。

難道拼多多上如此多售煙的店鋪，全部掛羊頭賣(mài)狗肉，秤盤(pán)下邊吸磁鐵，賣(mài)瓜不保熟，出售的都是不含煙草的“茶煙”？

我決定繼續(xù)“找猹”。

在咨詢(xún)了幾家寶貝文案相差無(wú)幾、缺乏新意的店家之后，我基本可以確定拼多多上銷(xiāo)售的所謂“正品”、“超市同款”品牌香煙廣告背后，都是這種“茶煙”，就連進(jìn)口的古巴雪茄品牌，也貼心地按照中國(guó)煙草管制法律推出了“茶雪茄”。

當(dāng)然也有非常剛的商家直接用醒目的字體在寶貝頭圖上標(biāo)明“不要拿茶煙跟我們比”，我也咨詢(xún)了店家，這“原廠生產(chǎn)貨源”應(yīng)該不是茶煙了吧？

結(jié)果店家表示“不要拿茶煙跟我們比”是他家茶煙的“廣告語(yǔ)”，并親切熱情地向我科普了他家“便宜解癮又好抽”的“養(yǎng)生煙”。

深感被“套娃”了的我，只痛恨被劉華強(qiáng)“薩日朗”的為何不是這個(gè)煙攤！

那么問(wèn)題又來(lái)了，這些商家為何要頂著“華子”、“玉溪”等香煙的名號(hào)販?zhǔn)鬯^的“茶煙”？難道是本著濟(jì)世救人的慈心，要帶領(lǐng)煙民改抽沒(méi)有尼古丁危害的茶煙，戒除煙癮？

我們不妨來(lái)了解一下“茶煙”。

身為世衛(wèi)組織控?zé)煷笫沟囊嘴惹Лt作為電影主角 ，在電影《少年的你》中出現(xiàn)了吸煙的鏡頭。電影上映后易烊千璽回應(yīng)稱(chēng)：“抽的是茶煙”。相比因抽煙而被雪藏的王源，可見(jiàn)大眾還是認(rèn)可“茶煙不是煙”。

茶煙指的是用茶葉代替煙葉制成的香煙，也叫煙茶，主要由香油、蜂蜜、冰糖、白酒、菊花、薄荷等材料卷制而成。

據(jù)茶煙銷(xiāo)售店鋪商品描述，我國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，茶葉中富含茶多酚，具有抗氧化以及抑制腫瘤細(xì)胞生長(zhǎng)的作用，還有解酒醒酒、平肝益血、清熱潤(rùn)肺、降壓減脂等功效，保健功能突出。

首先來(lái)說(shuō)，茶煙并沒(méi)有使用煙草管制中限制的煙草、煙絲、卷煙紙等原材料，按照法無(wú)禁止即可為的原則，茶煙在拼多多平臺(tái)的銷(xiāo)售可能確實(shí)不涉及違法違規(guī)。

但是需要指出的是，雖然社會(huì)普遍認(rèn)可飲茶對(duì)人有一定的保健作用，但目前并無(wú)證據(jù)顯示茶葉可以當(dāng)做某種疾病的治療手段。

而且茶葉泡水飲用和點(diǎn)燃之后抽吸，顯然是兩種截然不同的服用方式。就像你用可以消毒水洗手，但是喝消毒水就值得商榷了，如果你偏要靜脈注射消毒液，那估計(jì)只能一首涼涼送給你了（懂王：勿cue）。

吸茶煙，將茶葉點(diǎn)燃，在幾百度的劇烈燃燒條件下，茶葉里絕大多數(shù)有機(jī)物都將高溫變性。

研究顯示，茶多酚最高耐熱溫度也就250℃，茶葉中的維生素C/D在70℃以上就會(huì)被破壞，因此一些高級(jí)茶葉或者細(xì)嫩名茶的沖泡溫度最好在70-80℃之間，點(diǎn)燃抽吸的結(jié)果也就可想而知了。

更不要說(shuō)有益物質(zhì)進(jìn)入肺部并不能被人體吸收了，畢竟肺部并不是人類(lèi)的消化吸收器官。

另外，茶葉的尼古丁含量比煙葉要低得多，確實(shí)不容易形成尼古丁依賴(lài)，但也造成煙民吸茶葉“不過(guò)癮”的問(wèn)題。

而且眾所周知的是，雖然尼古丁是香煙的主要成癮原因，但吸煙有害健康還有其它原因，一百多種致癌物可不是鬧著玩的。

事實(shí)上，茶葉燃燒后產(chǎn)生的顆粒物同樣對(duì)人有害。抽吸香煙的煙霧會(huì)造成PM2.5的急速飆升，只要3根煙，就可以讓距吸煙者1.5米處的PM2.5超過(guò)1700微克/立方米。中國(guó)環(huán)境保護(hù)部發(fā)布的《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，PM2.5的24小時(shí)平均濃度應(yīng)該是75微克/立方米。

茶葉燃燒同樣會(huì)產(chǎn)生大量有害物質(zhì)，生成的苯并芘也是強(qiáng)烈的致癌物。并且因?yàn)橄銦煬F(xiàn)在普遍采用的醋酸纖維絲過(guò)濾嘴可以在不影響口感的情況下過(guò)濾大部分焦油、顆粒物等有害物質(zhì)，而醋酸纖維絲也屬于煙草管控范圍，且國(guó)內(nèi)產(chǎn)能不足尚需部分進(jìn)口。

因此，目前茶煙普遍采用棉紗濾嘴，我國(guó)工業(yè)化早期常用棉紗進(jìn)行粉塵的防護(hù)，現(xiàn)在已經(jīng)被完全淘汰。

因此，抽吸茶煙不但不能緩解煙癮，危害也并不見(jiàn)得比香煙小。

在控?zé)熍c健康?行?的講座上，全球控?zé)熝芯恐袊?guó)分中心主任楊功煥表示：“所有的煙制品都不會(huì)減少煙草帶來(lái)的危害，市面上的茶煙也并不能幫助煙民戒煙。”

著名控?zé)熱t(yī)學(xué)專(zhuān)家李小亮也認(rèn)為：“茶葉點(diǎn)燃后產(chǎn)生微塵顆粒，會(huì)作用于人的肺部，同時(shí)人體無(wú)法自動(dòng)降解，因此這類(lèi)物質(zhì)會(huì)堵住肺泡，對(duì)肺造成危害。”

也就是說(shuō)，拼多多上的“眾花源生活館”們就是打著“正牌香煙”的招牌，在販?zhǔn)垡环N“對(duì)緩解煙癮無(wú)效、不能幫助戒煙、同時(shí)危害比煙草不小”的全新智商稅商品。

我不禁又對(duì)他們銷(xiāo)售的茶煙品牌產(chǎn)生了興趣，我不相信中華、玉溪，或者古巴卷煙廠會(huì)生產(chǎn)茶煙這樣的商品。于是，我又詢(xún)問(wèn)了店家，商品頭圖是否為商品的實(shí)際包裝？

得到的回復(fù)如下：“評(píng)價(jià)頁(yè)面有買(mǎi)家的實(shí)拍圖，您可以看下參考一下！”

評(píng)論區(qū)買(mǎi)家曬出實(shí)拍圖如下：

說(shuō)是賣(mài)的中華煙，結(jié)果拿到手的卻是“中華紅”，這大概是中國(guó)紅被黑得最慘的一次。

這不由讓我想起了被“大個(gè)核桃”、“雷碧”、“康帥博”、“立日”、“起能”、“藍(lán)月殼”、“‘小米新品’電視”、“vjvj手機(jī)”支配的恐懼。

也就是說(shuō)，拼多多上“眾花源養(yǎng)生館”們的邏輯是：“電商平臺(tái)不允許賣(mài)煙草制品，我雖然掛了正品中華煙的廣告，賣(mài)的卻不是真煙，所以就不違法”。

本質(zhì)是因?yàn)槠炊喽噙^(guò)早進(jìn)入到了增長(zhǎng)瓶頸期

事實(shí)上，這些看起來(lái)成功耍了小聰明的茶煙商販們，還是違反了拼多多的平臺(tái)規(guī)則的。

拼多多禁發(fā)商品及信息管理規(guī)范第二章第二條明確規(guī)定，商家不得在商品詳情頁(yè)面（包括但不限于商品標(biāo)題、商品圖片、商品描述）、店鋪?lái)?yè)面（包括但不限于店鋪名稱(chēng)、店鋪分類(lèi)、店鋪介紹、店鋪公告、交易評(píng)價(jià)、店鋪回復(fù)）或者拼多多平臺(tái)的任何板塊發(fā)布禁售商品的相關(guān)信息，也不得發(fā)布任何國(guó)家法律法規(guī)或平臺(tái)協(xié)議及平臺(tái)規(guī)則禁止發(fā)布的信息。

而這些明白寫(xiě)著的“真品”、“超市同款煙”標(biāo)題，并直接貼出中華、玉溪、利群等香煙品牌的圖片，顯然屬于國(guó)家法律法規(guī)明確禁止的范圍，商家這么干就屬于頂風(fēng)作案，平臺(tái)的監(jiān)管也顯得有些放任自流。（原諒我消息閉塞，生產(chǎn)中華煙的上海煙草公司倒閉了，我還是看了拼多多才知道。）

拼多多向來(lái)以“精細(xì)化管理”而聞名，如果最終說(shuō)是因?yàn)楣芾硎杪猿霈F(xiàn)了如此大范圍的山寨香煙，確實(shí)是難以令人信服。我們有理由相信，拼多多對(duì)于茶煙的違法營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)是一直都心若明鏡的，只是為了拉動(dòng)用戶(hù)的流量，采取了睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，正是因?yàn)檫@種有意識(shí)的縱容，這才引發(fā)了平臺(tái)的大面積跟風(fēng)違法行為。

歸根結(jié)底，仍然處于青年期的拼多多，相比較老對(duì)手淘寶、京東，還需要高速增長(zhǎng)來(lái)支持資本市場(chǎng)的信心。但不得不承認(rèn)的是，在騰訊系社交流量紅利見(jiàn)底的當(dāng)下，拼多多用戶(hù)增量已經(jīng)告別高速增長(zhǎng)，甚至增長(zhǎng)幅度已經(jīng)過(guò)早回落到了與淘寶、京東這種老牌電商一樣的水平。

2021年Q1，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)較上一年同期的6.281億凈增1.957億，環(huán)比凈增幅4.57%，阿里巴巴環(huán)比增幅4.11%，京東環(huán)比增幅5.91%。

而在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)頻次、客單價(jià)、用戶(hù)留存和復(fù)購(gòu)情況上，尤其是最重要的GMV數(shù)值（這決定了平臺(tái)的變現(xiàn)規(guī)模），空有用戶(hù)數(shù)量的拼多多始終表現(xiàn)不佳。

作為參考，2020財(cái)年拼多多GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）為16676億元人民幣，而阿里巴巴同期為11450億美元（注意單位差別），位居全球第一，是第二名亞馬遜的近2倍。

而到了2021財(cái)年，阿里財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)了1.2萬(wàn)億美元GMV的新紀(jì)錄，并且達(dá)成了全球年活躍消費(fèi)者10億的歷史性里程碑。

反觀拼多多，則是宣布從今年第一季度開(kāi)始，不再逐季公布GMV，相當(dāng)于側(cè)面承認(rèn)了它所面臨的用戶(hù)留存和復(fù)購(gòu)等核心問(wèn)題。

接下來(lái)，拼多多還要面臨著由國(guó)家主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互聯(lián)互通的全新市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)騰訊、阿里握手言和，互相打開(kāi)生態(tài)的大門(mén)，拼多多連過(guò)去所仰賴(lài)的騰訊系流量護(hù)城河也將會(huì)一并失去，形勢(shì)無(wú)疑更加嚴(yán)峻。

也許正是這一系列問(wèn)題的出現(xiàn)，決定了拼多多還需要依靠“野蠻生長(zhǎng)”來(lái)助力引流拉新，為了用戶(hù)數(shù)量和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不得不迎合市場(chǎng)，對(duì)一些明顯的違規(guī)違法商品采取默許態(tài)度，乃至大開(kāi)綠燈。

然而，也許反倒正是因?yàn)槠炊喽鄬?duì)于假貨、虛假營(yíng)銷(xiāo)的放縱，阻礙了自身平臺(tái)的正?規(guī)化?，影響了用戶(hù)在平臺(tái)選擇上的決策，在留住了部分市場(chǎng)的同時(shí)，也將更多追求高品質(zhì)的用戶(hù)推向了對(duì)手的平臺(tái)。

以投機(jī)而成，也必將被投機(jī)所反噬。

畢竟不是誰(shuí)都喜歡在買(mǎi)雪碧的時(shí)候被塞進(jìn)一瓶“雷碧”，在“來(lái)根華子”的時(shí)候卻是一根“中華紅”茶煙。

對(duì)于拍戲時(shí)所抽茶煙，易烊千璽的評(píng)價(jià)只有三個(gè)字：“嗆得很”。或許，只有拼多多覺(jué)著，味道好極了。