b站一個艦長多少錢（B站拜年紀）

作者|劉小土編輯|李春暉和每年一樣，事后的段子仍是人們看晚會的樂子。從這個意義上講，晚會還真必不可少。它是幫助這個越來越圈層化的社會再度達成共識的最佳粘合劑——劇和綜是各花入各眼，晚會總歸你得看這幾臺吧？這邊廂，元宇宙的話題進了央視春晚，不

作者|劉小土

編輯|李春暉

和每年一樣，事后的段子仍是人們看晚會的樂子。從這個意義上講，晚會還真必不可少。它是幫助這個越來越圈層化的社會再度達成共識的最佳粘合劑——劇和綜是各花入各眼，晚會總歸你得看這幾臺吧？

這邊廂，元宇宙的話題進了央視春晚，不過那是沈騰在新時代的“賣拐”，還遠落不到實處。那邊廂，B站拜年紀卻是扎扎實實被虛擬人攻陷。

作為每年B站除夕夜的保留節目，已經走過十二個年頭的拜年紀依然還能玩出些新花樣，也委實難為了創作者。今年驚艷場面依然不少，《弈》《龍的圖騰》《D大調卡農》等作品表現尤為突出。更讓人眼前一亮的是，一眾虛擬UP主，將節目翻出了各種花樣。

這場耗時數百天打造的晚會，折射的是多年來UP主生態、泛娛樂和人文思潮的種種變化。所以，一千個人眼里，便有一千出拜年紀。

好的創作思路應當學起來，只是，外界目光往往聚焦在創作本身，難免具有遮蔽性。實際上，B站拜年紀的重要價值還在于將一些文娛商業可能性攤了出來。

晚會內卷，虛擬爭鋒

追完拜年紀，硬糖君只有一個念頭：B站今年玩得太“虛”了。一場晚會，22個作品，虛擬UP主相關的占去7個。

虛擬UP主多數常年混跡音樂區，如今亮相B站拜年紀，自然優先考慮展示絕活。因此，初音未來、阿梓、緋赤艾莉歐、阿薩Aza、A-SOUL等人，都選擇了唱起來。

中老年朋友一定很疑惑——這配置算啥水平？硬糖君簡單粗暴地翻譯一下，就是公主殿下、異世界惡魔、騎士團團長、當紅偶像女團……全來了。

出道十幾年的初音未來，大眾知名度和粉絲基本盤遙遙領先。她的《快樂手帳》剛開唱，彈幕就已刷滿“參見公主殿下”，滿屏只剩綠油油的應援色。歌曲本身簡單輕快，而將民族樂器、電吉他、太鼓等元素融合其中，層次感頓時出來了。乍聽易洗腦，多聽會上頭。

一直以來，國內在對虛擬UP主進行本土化包裝上做出過頗多努力，成效可見一斑。今年拜年紀，早稻嘰、緋赤艾莉歐、阿薩Aza等虛擬UP主，齊刷刷唱起了國風音樂作品。

除唱紅新歌外，每年的拜年祭也必會出現一兩首“媽問跪”的經典燃曲。從《權御天下》到《萬神紀》，從《逆浪千秋》到《冠世一戰》，從《月光杯》到《萬象霜天》。 今年原創燃曲自然也沒缺席。虛擬歌手蒼穹一曲《弈》以圍棋為主題，唱的是AI對人類歷代棋士的觀測和計算，引導執棋者在黑白世界不斷追夢、尋求突破。一句“盡全力何關成敗，只為超越去存在”落音，觀眾滿腔熱血全化成彈幕里“震撼”二字。

《弈》從詞曲到PV，無一不帶國風古韻。拜年紀結束后，這則單品播放量突破117萬，成了站內熱門作品。在“如何評價2022拜年紀單品《弈》”的知乎話題下，業余棋手、作詞人、虛擬偶像愛好者前來作答，給出了不同角度的解讀和點評，進一步推動著作品傳播。

更令人驚喜的是，現在的虛擬UP主不但唱跳俱佳，還在拜年紀演起了“小品”。

《健身房鯊人事件》陣容強大，Hanser、Hiiro、勾檀、咩栗和七海nana7mi五位主演，在B站都是響當當的角色。當然，觀眾認不出演員也沒關系，被搞笑反套路的懸疑劇情所吸引的不在少數。

《奇怪的春節》則走的是腦洞路線，虛擬UP主Warma（即：沃瑪）圍繞“怎么過節”的主線展開講述，中間穿插大量互動細節，觀眾不自覺便會沉浸其中，參與一次次內容共創。形式新穎，沉浸感極強，亦是難得佳作。

不得不說，時代真變了。虛擬UP主只在音樂市場爭鋒已是往事，文娛全領域才是他們真正的星辰大海。

兩個階段，兩種模式

時至今日，大家仍不免將“虛擬人”和“虛擬偶像”混作一談，怎么也跳不脫初音未來和洛天依定下的范式。其實經歷十幾年的發展演化，虛擬界的各位早已各有前程。

初音未來是世界首個真正意義上的虛擬偶像，她的出現，奠定了虛擬偶像的養成模式。粉絲直接參與創造內容，并進行線上分享和傳播。而同為頂流的洛天依，便是該模式在中國的本土化鏡像。

洛天依出道后，也展現出驚人的成名速度，以《權御天下》《刀劍如夢》系列代表作強勢吸粉，曾登上央視春晚、湖南衛視等主流舞臺。幾個月前，洛天依還因演唱冬奧相關曲目頗得關注。

初音未來、洛天依之后，大批虛擬偶像，準確說是虛擬歌姬涌現，但很少能復制前輩的成功。面對產品同質化嚴重、粉絲經濟失靈、用戶的交互需求增強等一系列市場變化，業內開始嘗試開拓更多虛擬人類型，虛擬主播、虛擬UP主等新身份應運而生。

近年來，虛擬人慢慢撕掉“偶像”“御宅”等標簽。透過今年拜年紀，我們也能直觀感受如今虛擬UP主的豐富性。這主要體現在形象和創作兩大方面：

先說形象。略有熱度的虛擬UP主，基本都有專屬的鮮明人設。比如，古靈精怪的吃貨“小可學妹”、宅家唱歌打游戲的“阿梓”、在異世界唱歌的惡魔“早稻嘰”。

比起“歌姬”“舞姬”這些早年的模糊身份，擁有獨特人設的新一代虛擬UP主形象更加立體，易給人留下深刻印象、收獲追捧。這種心理邏輯和造星是一致的。

多元性反映在創作層面，是虛擬UP主覆蓋的領域越來越廣泛，已經從音樂延伸至游戲、舞蹈、動畫，甚至是知識領域。拜年紀里以腦洞服人的沃瑪，投遞的B站視頻稿件涉及搞笑、游戲、動畫、美食等眾多題材，堪稱全能型創作者。

數據顯示，2020年6月至2021年6月，共有32412名虛擬主播在B站開播，同比增長40%；直播彈幕互動量高達5.6億，同比增長100%；虛擬主播投稿量達到189萬，同比增長50%；虛擬主播稿件播放量高達83億，同比增長70%。

如今的虛擬領域，新面孔驚喜涌現，老前輩加速出圈。拋開初音未來、洛天依兩位初代前輩，泠鳶yousa所代表的第二梯隊也在破圈吸粉的道路上狂飆突進。她不僅登陸東方衛視跨晚，領克、特步等商務合作也拿到手軟。

在很長一段時間里，處于頂尖的少數虛擬人搶占了全部注意力和人民幣。如今隨著行業生態日漸成熟，越來越多中腰部虛擬UP主、虛擬藝人以多樣方式嵌入產業鏈，新的商業模式已經顯現。

虛擬偶像打工中

大家愛拿虛擬偶像和真人偶像做比，二者運營邏輯、粉絲經濟確實有不少相似之處。由此推論，其發展軌跡也會有所重疊。硬糖君做個不一定恰當的聯想，當下虛擬偶像所處的階段，正是鮮肉偶像轉型求生的關鍵時刻。

2014年，歸國四子、楊洋、李易峰等初代鮮肉填補了國內偶像市場的空缺。此后，國內加快造星運動，向市場批量輸送“流量”偶像。但同樣的傳播機制和市場環境下，在如此密集的周期內，粉絲并不需要這么多同質化“新品”。

同樣的，元宇宙概念興起后，大量公司推出虛擬人。但多數產品缺乏技術實力，沒有代表性作品，還急于變現，很難沉淀粉絲。這等場面，大家看幾檔虛擬人選秀就能感受到。

從B站拜年紀也能看出，虛擬人看似風口，但真做起來的還都是有長期主義精神的，都做到了深耕作品和強化互動。

偶像無論虛實，實力始終是硬通貨。登上拜年紀的那些虛擬UP主，都在B站展開過數年的內容輸出和精細運營。2016年，泠鳶yousa就開始在站內投稿，持續分享音樂視頻，原創、翻唱、改編，類型豐富。

她先后投遞的128首音頻里，《流光樂夜》《千里邀月》《新·九九八十一》等優秀代表作，既是其跟核心粉絲互動的紐帶，也是激活潛在受眾的養分。截至發稿，泠鳶yousa已斬獲B站粉絲316.9萬，獲贊1398.2萬次，足見受歡迎程度。

同樣的故事在眾多虛擬UP主身上上演。早稻嘰就因抓住機會窗口，B站粉絲量從十萬漲至三十萬，迅速突破五十萬大關。如此可觀的轉化率，依賴的正是B站提供的穩定互動場域。在此，老粉和虛擬UP主的情感黏性持續加強，新粉則擁有無數試吃機會，培養起追虛擬形象的喜好，慢慢入坑。

虛擬偶像的發展曾普遍面臨一個尷尬問題：內容本身離用戶很近，但內容創作者離用戶太遠。作為整個產業的最上游，虛擬形象的持有者在發展初期為傳播和變現操碎了心。

如今，這道橫亙在商業化道路上的藩籬，正在被B站不斷打破。

B站的獨特優勢不只是給內容兩端提供互動空間，讓創作者和接受者實現共創養成，還在于涉足產業鏈上下游，圍繞內容、合作、商業化、大眾形象構建等所有環節，摸索出一套相對完整且流暢的運轉閉環。

一個優秀的虛擬UP主可以在B站進行創作積累，在粉絲“調教”下成長蛻變，并鼓勵其參與二創和互動，依靠養成感、歸屬感吸粉留存。

在整個過程中，他可以通過直播進行多元內容經營，除了能夠獲得可觀流量、提升IP價值，還可以直接完成變現。虛擬女團A-SOUL的成員珈樂，便已在B站收獲12000艦長成就。

此外，B站還在持續探索虛擬UP主的演出合作、商業變現、評價體系等。以B站百大UP主頒獎為例，泠鳶、hanser、嘉然和多多POI四位虛擬UP主，都在2021年的百大榜單中留下姓名。

科技的發展在模糊虛擬和現實的邊界，虛擬偶像發展成可持續的長線生意，也只是時間早晚的問題。有人上升，有人下墜，可以肯定的是，要在這頁篇章留下姓名，光有概念和皮囊遠遠不夠，最終還得拼作品。