內(nèi)容創(chuàng)業(yè)首先要有一個底層邏輯

告別野蠻生長和頭部集聚之后，留給新進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會還有嗎？會出現(xiàn)在哪里？

紫?；饎?chuàng)始管理合伙人張泉靈老師給出了她的看法。

“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)首先要有一個底層邏輯，想清楚幾件事情，一是想干什么，想給用戶提供什么價值，今天這個飛速變化的世界能讓我們重新定義用戶價值，這樣就能找到你的用戶；二是能干什么，是否具備跨界打劫的能力，不管是技術(shù)，還是營銷方法。”

“內(nèi)容的價值其實一直沒變過，就三點，有趣，有用，有意義。我們可以抓住確定的變量，比如在中國，人口老齡化就是個確定的事情，誰來為未來幾億老年人生產(chǎn)內(nèi)容呢？假如他們能活到100歲，難道在40年的時間里只看養(yǎng)生和廣場舞么？誰要是能生產(chǎn)出對老年人有趣、有用或者有意義的內(nèi)容，誰就能抓住一個機(jī)會。”

小紅書就是這樣一個例子，目前小紅書的用戶量已經(jīng)超過1.5億，但最早的一批用戶是一二線城市年齡在25歲到35歲的白領(lǐng)女性，她們在小紅書交流海外購物攻略和護(hù)膚美妝，做分享推薦，到后來連接各個年齡層和各個地域的女性，話題也拓展到全品類，小紅書連接了人與人、人與內(nèi)容、人與品牌，垂直定位，將內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，做到了有用。

笑友文化CEO、噗嗤學(xué)院院長史炎則認(rèn)為，從幽默喜劇這么一個很微觀的事情來看，脫口秀為什么能火起來，是因為幽默是理想與生活的平衡劑，能幫你消解那種落差，現(xiàn)在生活在城市里的年輕人壓力也都很大，要每天擠地鐵，上班，有些事情是我們必須要面對的，但用幽默的態(tài)度來面對就能消解這些壓力。

“脫口秀這樣一種有趣又有意義的內(nèi)容，未來一定會成為全民的選擇。”

說到底，內(nèi)容要回歸自己的價值，流量時代已經(jīng)過去了，留下來的一定是能解決用戶某種需要，把用戶和現(xiàn)實生活、具體產(chǎn)業(yè)連接起來的內(nèi)容，不止限于圖文，直播、短視頻、H5、線下場所以及未來可能出現(xiàn)的新媒介都是載體，內(nèi)容進(jìn)入全介質(zhì)時代。

淘寶“帶貨女王”薇婭在雙十一通過直播幫助商家成交了3.3個億的銷售額；丁香醫(yī)生通過連接醫(yī)生和用戶，改善了醫(yī)療行業(yè)存在的高度信息不對稱和信任不對稱問題，在普及醫(yī)療知識和辟謠的道路上收獲眾多支持者；十點讀書決心5年開100家線下店，希望通過數(shù)據(jù)+經(jīng)驗向用戶做“千人千面”的精準(zhǔn)推薦。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)玩到今天，除了廣告之外，更多變現(xiàn)的模式也在探索之中，這些新奇的玩法脫胎于內(nèi)容本身和用戶產(chǎn)生交互的方式差異和場景差異，也必將更加深遠(yuǎn)地改變內(nèi)容的生產(chǎn)和呈現(xiàn)。

至于會有怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)，2019年，我們拭目以待吧。