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青花郎的出廠價調整到1009元/瓶，超過了茅臺的969元/瓶！文|賣酒狼團隊編|余小梅4月14日，郎酒銷售公司發布旗下大單品青花郎的價格調整通知，通知顯示，即日起，53度500ml青花郎計劃內出廠價由之前的909元調整至1009元。1青花郎
青花郎的出廠價調整到1009元/瓶，超過了茅臺的969元/瓶！
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
4月14日，郎酒銷售公司發布旗下大單品青花郎的價格調整通知，通知顯示，即日起，53度500ml青花郎計劃內出廠價由之前的909元調整至1009元。
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青花郎漲價，早有征兆
青花郎漲價并不突然，從3月底郎酒發布《郎酒醬香產品企業內控準則》開始，市場上就有青花郎即將漲價的消息傳出。（詳情點擊：回款超150億，郎酒再發“鐵律”約束自身！）
郎酒“嚴控品質、有限產量”之下，市場對青花郎有漲價的預期！
郎酒發布《郎酒醬香產品企業內控準則》，對郎酒醬香型白酒的生產全過程進行細致規范，同時，也是郎酒堅守品質主義、長期主義、消費者主義的具體實踐，是郎酒人追求極致品質的責任擔當，是郎酒對消費者的鄭重承諾，更是郎酒人對產品品質的剛性約束。
郎酒集團董事長汪俊林公開表示，敢于把品質擺出來，把我們是怎么做酒、做到什么水準，公開給消費者，我覺得這是現代企業應有的社會責任。
為此，郎酒遵循“不追求短期的、不合理的銷售額”、“不壓貨，不透支市場”的原則。
從今年起，每年10月重陽下沙時，郎酒將公布當年的儲量、次年的產量，以及預計次年市場核心品項的市場投放量。
郎酒一系列的表態與舉措，被業內人士視為“郎酒以品質化推進高端化的重要一步”。
與此同時，郎酒方面公布了2022年醬香酒投放量，其中，青花郎的投放量就是3500-4000噸。
當時就有業內人士指出，郎酒的“嚴控品質”，遇上青花郎的“有限產量”，漲價便是順理成章。
2022年3月30日，郎酒宣布，4月1日起，青花郎暫停接受訂單和發貨。至此，行業內已普遍相信，青花郎即將漲價，事實也正是如此。（詳情點擊：青花郎全面停貨，漲價預兆？）
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青花郎品牌持續高端化
根據公開資料顯示，青花郎是郎酒公司布局千元高端價位帶的戰略大單品，建議零售價1499元/500ml，主要競爭對手包括五糧液普五系列、國窖1573、酒鬼內參等。
2015年底至2017年，郎酒重點打造青花郎，并將其定位為“中國兩大醬香白酒之一”。
2019年，郎酒高端白酒銷售收入為31.97億元，次高端白酒銷售收入為21.31億元，合計占比為64.07%。而中端白酒和中低端白酒則分別實現24.55億和4.72億銷售收入。
2020年，郎酒發布通知，青花郎的建議零售價上調至1499元！
2021年，市場上有觀點認為，青花郎必須放棄比附定位思維方式，盡早的找到自己，然后，向全世界傳播100年，那青花郎就一定會成長為未來的中國白酒金字招牌。
對于青花郎漲價100元，出廠價突破千元！
有業內專家在接受媒體采訪時表示，青花郎出廠價過千元，是中國高端酒類消費市場不斷擴容，郎酒作為高端醬酒代表產品價值不斷釋放的市場結果，也是郎酒高端化戰略的一部分。
這與郎酒最近幾年堅持大品牌價值戰略，其高品質醬酒稀缺屬性不斷走強，產品競爭力持續提升有直接關系。
隨著中國高端白酒消費的個性化需求提升，渠道與消費市場對于青花郎的需求被放大，而青花郎又因為嚴苛的品質要求，嚴格限定了產能。
因此，有限的供給在旺盛的市場需求面前，帶來了產品價格的堅挺，漲價本身也是郎酒品牌信心，渠道銷售信心提升的結果。
另需要大家注意到的是，青花郎出廠價突破千元的同時，市場終端售價暫無變動，仍為1499元/瓶。
多位接受采訪的酒商表示，他們能夠理解青花郎漲價的動機與目標，也相信漲價后的青花郎仍會有消費者買單。
但是，疫情的影響與經濟下行的存在，會讓這一價格傳導的時間變長，短期內，青花郎的終端售價應不會有明顯變化，還需等待……
李夕一