科技改變生活 · 科技引領未來
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過去受限于“男才女貌”這一傳統觀念，使得男性美容與化妝，一直處于不溫不火的尷尬狀態，同時注重外表的男性常被掛上“娘炮”的帽子。隨著90后，00后逐漸成為消費主力，“男性不美容”觀念也相對地在變淡。90后，00后是最受日韓風，以及國內小鮮肉影
過去受限于“男才女貌”這一傳統觀念，
使得男性美容與化妝，一直處于不溫不火的尷尬狀態，
同時注重外表的男性常被掛上“娘炮”的帽子。
隨著90后，00后逐漸成為消費主力，“男性不美容”觀念也相對地在變淡。
90后，00后是最受日韓風，以及國內小鮮肉影響的一代，信息流通的快捷顯然影響到了一代人的審美認知。
下面用數據說話：
2017年男士化妝品行業持續穩步增長，日均搜索量達11萬。令人驚訝的是，男士彩妝相關檢索詞占比從16年的14%提升到了19%，同比增長14%，看來男士對于化妝這件事接受度越來越高了。護膚相關搜索量占比降低至81%，同比增長6%。
從時間分布上看，春秋兩季護膚品的需求較冬夏有明顯上升；而受娛樂圈風潮影響，在2018年1月后化妝品搜索量也顯著提升。
可見男士美業即將從“小眾向”品類轉向“大眾向”品類。
而在去年的6.18，天貓也發布了《美是第一生產力 給美人們跪了》的數據統計圖表，其中有這么幾個震驚人的發現：
那么男性的美容保養需求主要有哪些呢？
從數據分布上主要可分為3個階段：
初級的-基礎護理
人群定義：護膚步驟非常簡單，只用潔面、面霜和剃須&須后產品就出門的鋼鐵直男。
整體男士基礎護理的搜索量占23%，同比增長24%，其中潔面仍然是3大產品線的榜首。在今年基礎護理中2件喜聞樂見的事：
在基礎的清潔過程中，男士開始關注到像黑頭(+46%)這樣細小的事情了
在面霜的功效中，雖然保濕還是首當其沖的需求，但是他們也開始追求其他功效了，美白淡斑(+44%)和多重功效(+39%)成為增長最快的兩個。
內行的-深度護膚
人群定義：非常重視自己的肌膚狀態和問題，并尋求有針對性解決方案的護膚達人。
整體男士深度護膚的搜索量占48%，同比增長1%，趨于平穩。雖然表面看上去波瀾不驚，但是從產品線的分布來看，男士已經開始研究更高階的護膚產品了。
雖然搜索量最高的產品線仍然是面膜，但是乳液超過了爽膚水和防曬擠進排名第2。說明男士再也不是面霜和乳液傻傻分不清楚的。
另外，從快速增長的產品來看，男士產品線更多元化了，在保濕產品上，衍生出了保濕噴霧;精華和眼霜的快速增長，也體現了男士在深度護理上的進階。
男士護膚功效需求越來越多樣化。
男士在護膚領域除了我們剛剛看到的產品線的變化以外，他們對于功效的訴求也在發生著相應的變化。
毫無疑問，清潔仍然穩坐第一名的寶座。而美白淡斑第一次超過了控油祛痘成為第2名。這是不是說明男人越來越愛美了?難道他們也開始追求一白遮百丑了?
除此之外，男人越來越關注抗老(+17%)和眼袋(+63%)問題了，在其他細分功效中，防曬需求也有明顯的提升(+11%)。
超前的-細心妝扮
人群定義：會使用彩妝產品、紋眉植眉以及醫美手段來打造精致妝容的豬豬男孩。
男士彩妝(包含紋眉植眉)加醫美相關搜索量占整體的29%，同比增長14%。看到這個數據不禁讓人有一種錯覺，好像有很多男孩子跳過了護膚，直接體驗化妝邪術的魅力了。
90后男士美業市場一片好光景，也是一方群雄鏖戰的江湖。
功能需求變高、產品細分化訴求增加、品牌意識增強等發生在90后男士身上的變化，天天喊著年輕化和煥新升級的美業家們，你們GET到了嗎？
張原華