椰島鹿龜酒多少錢一瓶（椰島鹿龜酒）

近期海南概念股受到追捧，海南椰島1月末經歷2個漲停板后，立馬調頭向下。2月24日，海南椰島又受到上交所問題，涉及公司董監高及部分核心員工拖延增持計劃的問題。有趣的是，在扣非凈利潤持續為負值的情況下，上市公司又去豪賭央視廣告，希望借機翻身。前

近期海南概念股受到追捧，海南椰島1月末經歷2個漲停板后，立馬調頭向下。2月24日，海南椰島又受到上交所問題，涉及公司董監高及部分核心員工拖延增持計劃的問題。有趣的是，在扣非凈利潤持續為負值的情況下，上市公司又去豪賭央視廣告，希望借機翻身。

前段時間，外交部高規格向全球推介海南旅游島，央視也配合著做了多期主題報道，一時間，海南概念股受到資本熱情追捧，人們期待海南將會出現利好政策，甚至有人將其稱之為“海南機遇”。

不過，海南概念股中也存在著陷阱，需要投資者警惕，海南椰島便是其中之一。2月24日，海南椰島就因拖延兌現增持承諾，而收到上交所問詢函。自上市公司董監高及部分核心人員宣布增持開始，8個月過去，他們不僅沒有增持，反而有高管進行減持。

在A股市場，上市公司高管通常在股價低迷時宣布增持，以彰顯對公司未來的看好，與上市公司共進退。然而海南椰島只宣布增持，卻沒有絲毫實際行動，似乎有“忽悠式增持”的嫌疑。

忽悠式增持？

根據上交所問詢函顯示，2017年6月24日，海南椰島公告稱董事長等部分董監高及核心人員，擬在12個月內通過資管計劃或定向資金信托增持公司5%-8%的股份。截至2017年6月23日收盤，海南椰島報9.98元，市值44.71億元。照此計算，要完成增持計劃，需要籌集約2.24億元-3.58億元資金。

時光飛逝，8個月過去了，上述高管及核心員工仍未增持。不僅如此，還有一位增持主體做了減持。根據上交所問詢函，海南椰島房地產開發有限公司總經理郭川在披露增持計劃時持有海南椰島1.34萬股股份，但目前持股數量為0股。

提起海南，人們總是會想起熱帶水果椰子。在海南的椰子飲品中，以椰樹牌椰汁和椰島鹿龜酒最為出名，而海南椰島，正是生產椰島鹿龜酒的上市公司。

海口國資公司持有海南椰島17.57%的股份，原是上市公司第一大股東。2015年曝出的“偉哥門”事件使海南椰島的品牌形象受到重創，因而大股東海口國資公司開始萌生“退意”。

2015年11月份，深圳市東方財智通過山東信托相關信托計劃，連續增持海南椰島股份，累計持有公司總股本的18.47% ，超過海口市國資公司，成為海南椰島的第一大股東。

粗略估算，東方財智此兩度增持耗資約5億元，再算上富安控股協議轉讓價4.75億元，東方財智謀得海南椰島第一大股東地位所耗費資金約9.75億元。

東方財智入主海南椰島，讓以馮彪為首的牛散團“東方系”浮出水面。2017年9月14日披露公告，馮彪計劃將這五個信托計劃的股份轉到東方君盛名下。截至目前已實施完畢，東方君盛成為海南椰島第一大股東。

有分析人士指出，“東方系”擅長先以低成本獲得籌碼，掌握公司實際控制權，進而推動上市公司重組。再通過各種隱名代持、陰陽協議等方式進行資本大騰挪，最終通過重組預期、低價定增等方式實現盈利。

不過，海南椰島定增事項一直未能推行。海口國資公司本欲向海南建桐投資管理有限公司轉讓股權，從而自海南椰島抽身。在等待國資委審核過程中，東方財智上位，成為公司大股東，馮彪也成為上市公司董事長。或因失去控股地位，海口國資公司轉讓股權未能成行，而這似乎也給其反對定增提供了理由。

豪賭的馮彪

定增未能成行，因而無法炒作“重組預期”。因而，馮彪是想通過董監高及核心員工的增持公告，來炒作一把，推高公司股價。

事實上，馮彪旗下東方財智資金實力并不雄厚。據海南椰島權益變動報告書顯示，東方財智2013年底、2014年底以及2015年9月底的凈資產，分別為105.58萬元、1255.39萬元和8660.45萬元。

家底不厚，卻能調動數億資金參與收購海南椰島，對此，東方財智曾表示，參與山東信托相關信托計劃的資金“系自有資金和股東借款”。

馮彪經過資本騰挪，把股權轉移到東方君盛名下。然而東方君盛的資金狀況也不樂觀，根據上市公司2017年11月7日公告，為補充企業流動資金，東方君盛合計已質押的股票數量為9341萬股，占東方君盛持有海南椰島股票的99.99%，占海南椰島總股份的20.84%。

馮彪通過信托計劃的方式取得海南椰島股權，而上述增持計劃中，也是“通過資管計劃或定向資金信托”來完成增持。因此，有分析人士認為，馮彪無法實施增持計劃，可能與監管加強有關。“之前的信托計劃可能設計了帶有夾層的結構，但現在這種結構已經不讓做了。”

“東方系”本擅長資本運作，如今嚴監管之下，原本的“武藝”無用武之地。或因于此，馮彪開始豪賭海南椰島主營業務，希望通過經營實業扭轉困局。

馮彪倚靠的，正是“椰島鹿龜酒”這塊招牌。然而多年來，鹿龜酒在保健酒市場節節敗退，想要卷土重來難度頗高。2001年，海南椰島酒類銷售營收4.17億元，而到了2015年，該項營收僅為2.57億元。

然而海南椰島還是加入了央視2018年品牌計劃，有媒體稱海南椰島已與央視簽訂合同，至少要在央視投放2.8億元以上。據互動e信息顯示，海南椰島廣告將在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11和CCTV-新聞多個頻道播出，幾乎完成了對央視主要頻道的覆蓋。

值得注意的是，巨資投放廣告，還是在公司連續兩年巨虧的情況下。2016年，海南椰島扣非后凈利潤為-4011.06萬元，根據業績預告，上市公司預計2017年扣非后凈利潤為-1140萬元。

據悉，海南椰島2016年酒類營收僅為3.32億元。若投資2.8億元廣告屬實，必將極大地推高公司銷售費用。可以說，馮彪是在進行一場豪賭。