寵物經濟作為新消費時代的特征之一正在逐漸蔓延

 

從“擼貓”成為年輕人聊天的標配話題，到小眾寵物的逐漸興起，寵物經濟已然在年輕一代中蔓延開來。數據顯示，2018年中國城鎮養寵用戶已經達到7355萬人（含水族），在天貓平臺上，近一年寵物消費人群數量2107萬。由寵物消費帶來的“寵物經濟”、“它經濟”，也成為新消費時代的特征之一。

擅長收割潮流熱點話題、洞察年輕人消費趨勢的天貓正當紅，在這個8月開啟“神奇動物正當紅”的主題活動。8月23日至24日，天貓正當紅推出了神奇動物專場，首次上架小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜等10個網紅活體類目，給寵物愛好者帶來了一次神奇動物大賞。此次天貓正當紅神奇動物專場同時打造了寵物美容、寵物吃喝玩樂、寵物訓練等一站式寵物全生命周期解決方案。

1.敏銳洞察，撬動千億寵物經濟市場

隨著養寵群體加速擴大，寵物經濟持續增長。三方機構數據顯示，2012年至2017年，我國寵物行業市場規模不斷擴大，年均復合增長達到34.63%。愛寵人群的年輕化趨勢，90后正成為主力軍，這也推動了寵物產業鏈下游服務市場的發展。除了寵物食品，對新鮮事物接受度更高的年輕人，也樂于嘗試美容、攝影、寄養、保險等消費。鈦媒體基于對超過五家相關投資機構的采訪，對寵物經濟得出這樣的結論，“這是一個類母嬰的千億級市場，其中摻雜著太多情感消費的因素。同時，養寵人群正在呈現年輕化的趨勢，為新品牌的誕生提供了基礎。”

基于消費大數據的分析，以及與消費者得天獨厚的親密關系，天貓正當紅總能精準洞察當下最in的消費潮流趨勢，通過線上+線下的立體營銷，以及聯動各類品牌營造全新體驗場景，天貓正當紅這個營銷潮流IP，正撬動著千億寵物經濟市場。

2.聚焦個性化需求，開辟愛寵人士消費新渠道

伴隨著寵物的消費升級，以及寵物文化的更加多元，愛寵人士的消費需求越來越個性化。此次神奇動物正當紅亮相亞寵展，在這場一年一度的寵物盛會上，天貓正當紅聯動超200家寵物行業頭部品牌共同亞寵展全天貓正當紅氛圍布局，活動現象，天貓正當紅專屬展區超互動人數超10萬，活動兩日派樣超3萬件，品牌實現現場增粉，天貓正當紅專屬展區還被亞寵展官方評選十九大必打卡網紅展區。

3.引爆話題熱度，占領萌寵消費新高地

作為天貓消費者運營平臺內容營銷新IP，天貓正當紅十分擅長借助天貓站內的搜索洞察和其他消費行為數據，捕捉潮流話題，擊穿品類界限，整合熱點話題所有相關產品，把消費者每一個注意力重點變成一站式消費需求，并以此引爆品牌銷量。

值得一提的是，天貓正當紅此前已經挖掘了垃圾分類、熬夜經濟、單身經濟、潮玩經濟等熱門話題，開展了“輕醫美正當紅”、“次元潮玩正當紅”、“垃圾分類正當紅”、“發際線正當紅”、“熬夜正當紅”等各類緊跟潮流趨勢的活動。這一次神奇動物正當紅將聚焦點瞄準千億市場的寵物經濟，無疑將再一次掀起寵物消費的新浪潮。

然而，面對各品類的消費升級需求，以及不斷開辟的消費新領域，品牌商家永遠需要走在潮流的前排，及時挖掘消費者的潛在需求。天貓正當紅在變化的浪潮中永遠保持敏銳的洞察力，精準追蹤消費新需求，為品牌提供精準營銷服務，并賦予消費者更加多元的消費渠道與體驗。未來，天貓正當紅也將持續為品牌提供精準營銷服務，解鎖更多內容營銷新玩法；讓消費者在具象的場景中得到訴求釋放，實現更多品類商品的銷量助推。