2018年7月，多起職場性騷擾事件被爆出后，一石激起千層浪，引發了中國的“MeToo”運動。可見，在女性地位已經高漲的今天，女性無論在生活還是職場中，依然面臨一些不平等的對待。而在直銷行業，女性一直都是主力擔當，當年的“雅芳小姐”一度成為職

2018年7月，多起職場性騷擾事件被爆出后，一石激起千層浪，引發了中國的“Me Too”運動。

可見，在女性地位已經高漲的今天，女性無論在生活還是職場中，依然面臨一些不平等的對待。

而在直銷行業，女性一直都是主力擔當，當年的“雅芳小姐”一度成為職業女性的標桿和楷模，讓直銷員得到社會的尊敬。

與此同時，直銷行業又始終用實際行動幫助更多的女性獲得健康、美麗和尊重。

數說“半邊天”：機遇與挑戰

新時代，新女性。改革開放四十年來，女性在中國的社會經濟地位不斷高漲，在職場中也得到了更多的自我實現。

隨著“男主外、女主內”觀念的逐步改變，“全職太太”的標簽已經不再被大多數女性所認可。從獲得經濟獨立到擴大社會交際圈，工作給女性帶來了各方面的意義。

據2018年3月發布的《2017女性、職業與幸福感：數字時代女性職場影響力報告》顯示，中國女性勞動參與率約為63.3%，高于經濟合作與發展組織（OECD）（57%）和亞太國家（62%）的平均水平。相比于世界其它地區的女性，中國女性對國內生產總值（GDP）的貢獻最大，達到41%。

女性在職場中的貢獻越來越大，同樣，女性的生活質量也隨之提高。

來自社會科學文獻出版社發布的《中國女性生活狀況報告（2017）》顯示，隨著居民人均可支配收入的穩步提高，當前女性的家庭和社會經濟地位也在不斷提高。相關調查顯示，2016年城市女性個人月均收入為6936元，對家庭收入的平均貢獻率為38%，與2015年相比，有超四成被調查者表示個人月收入有所增加。不同城市的被調查女性個人月均收入依東、中、西部地域分布而呈現高、中、低的差距，與國內各行政區域經濟形勢大體吻合。

生活質量的改善，自然帶來了消費水平的增長，女性日漸成為消費市場的引領者。

據《2017中國女性消費調查報告》顯示，從消費主體方面看，中國城市女性就業比例近70%。也有數據表明，目前內地女性消費市場總值超過2萬億元，更有望在5年內翻倍，女性消費將是未來消費增長的主力軍。

盡管如此，女性無論在生活中還是職場中，也面臨不小的壓力。雖然收入有所增加，但城市女性對個人月均收入感到滿意的比例不到30%，其中20至29歲年齡段的人對個人收入的滿意度得分最低。

面對工作、家庭等方面帶來的壓力，女性的身心健康狀況也會受到相應的影響。

北京、上海、廣州的女性壓力相對較大，但絕大多數女性能對壓力有正確認知、有效排解；相比之下，二、三線城市的女性持負面情緒的人數比例不在少數。因此，如何解決女性面臨的挑戰，讓女性在社會發展中扮演重要的角色，值得全社會關注。

據南方周末發布的《2018中國女性自信報告》顯示，中國高達38.2%的民眾低估自己，且女性低自信指數遠低于男性。同時，中國女性不再過于依賴婚姻和家庭，而是積極通過讀書、健身、化妝、微整等方式煥發出一個更自信的自己。

在中國直銷史上，“女性智慧”一直是一股強大力量的存在。她們睿智、果敢而堅韌，憑借著不屈不撓的精神，在直銷行業不斷發光發熱，綻放出最迷人的光彩，為中國直銷行業做出了卓越貢獻。

中國直銷界的“奧斯卡”——中國直銷風云榜每年都會舉辦“巾幗英雄”大型評選活動，讓社會更加關注女性，關注直銷，關注中國直銷最矚目的巾幗英雄。

同時，直銷企業也一直以呵護女性健康、幫助女性成功為己任，通過推出女性產品、開展女性公益、打造女性事業平臺等方式，讓女性獲得健康、財富、成功與尊重。

女性產品 提升幸福感

得益于社會經濟增長和女性健康意識的提高，女性個人用品消費市場前景廣闊。

作為直銷行業中首家切入女性生殖健康，并以女性生殖健康保健安身立命的企業，陜西三八婦樂科技集團自建立以來，便始終秉持著“健康一個女人，幸福一個家庭，興旺一個民族”的企業使命。

上世紀90年代初，三八婦樂董事長袁曉峰還只是某保健報的一名記者。當時，他了解到中國很多地方特別是農村缺少醫藥，部分女性深受婦科疾病的困擾。袁曉峰受此啟發，并找到新的人生方向，便一頭扎進浩瀚的醫藥典籍中，尋找解決廣大女性困擾的方法。

最后，袁曉峰在100多種中藥方劑和傳統醫學外治理論的基礎上，結合臨床經驗，以38味名貴中草藥配制成一種外敷治療婦科疾病的保健品。正是這一款產品讓三八婦樂應運而生。

1992年，三八婦樂正式成立，推出“三八婦樂醫藥衛生護墊”，受到廣大女性的歡迎。隨后，三八婦樂在科研方面投入巨資，開發新產品。

三八婦樂先后與中國科學院、第四軍醫大學、陜西中醫學院、西北大學、比利時醫學美容中心等高等院校、科研機構結成戰略合作關系，還在美國建立了三八婦樂國際醫藥研究中心，為企業產品的研發和進軍國際市場奠定了良好基礎。

而且，三八婦樂還致力于生殖健康產品創新所需要的關鍵、核心和基礎技術研究，解決行業共性技術和公司的專項技術難題，推進生殖健康成果的產品化、科技項目的工程化和產業化。

“三八婦樂是一系列健康產品，更是一種健康生活方式。”袁曉峰表示，“耕耘健康產業二十多年，三八婦樂以女性訴求為出發點，從最初起家的一款產品，發展到現今產品種類已經涉及到女性生活的方方面面，用實際行動提升女性幸福感。”

與衛生巾產品有著穩中增長的剛性市場需求相比，中國內衣市場規模在五年內翻了一番。據市場研究機構歐睿的數據，到2019年中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元，達到美國市場的兩倍，到2020年這一數據可增長至330億美元。

不過，我國貼身衣物行業總體仍處于成長階段，這為直銷企業推出貼身產品創造了機遇。未來，時尚化、個性化、特色化將成為女性內衣市場的消費趨勢。

作為國內知名品牌，中脈美體內衣被譽為“美體內衣界的摩登時尚之選”和“可以穿著做瑜伽的美體內衣”。

這源于中脈科技將“女人的成長比成功更重要”作為美體內衣的產品理念，源于設計師對于女性形體力學的精準研究；在傳統內衣單純追求束腰、束腿等強力纖體造成部分女性難以適應的基礎上進行深度改良，將女性幾個改變形體的重要時期，如分娩、妊娠等，各部位的承托力度加以調配，調整出最優良的美體方案，并加以廣泛實驗，成功地研制出新一代美體內衣。

安然納米則以科技創新為支撐，來滿足女性個性化的需求。其推出的安然納米皇后系列內衣集納米技術學、醫學、脂肪學、生物學、人體工程力學、形體美學和脂肪游離學于一體，其“功能納米紡織品的制備方法”獲得國家發明專利，奠定了安然皇后系列調整型美體內衣的品牌基石。

安然皇后系列內衣滿足消費者對時尚性、高品質的高層次需求，讓女性穿出時尚穿出健康，體現了“科技讓女人100分”的深刻內涵。

事實上，從消費主體上看，女性一直是直銷產品的主力消費者。

除了上述與女性緊密相關的衛生巾產品和內衣產品外，與美麗消費相關的化妝品和保健食品依然占據主導地位。優質的產品、貼心的設計，讓女性擁有健康、美麗和自信。

比如康婷公司，依托康婷美容院廣闊的市場基礎，以“健康、美麗、心能量”為品牌口號，成功打造了瑞倪維兒品牌產品，為廣大女性消費者優質、高效的護膚和保健產品，讓更多女性擁有健康美麗人生。

康婷成立22年來，牢牢把握科技優勢，為“打造百年民族品牌，全面推動中國健康事業的發展”保駕護航。康婷健康事業產業園采用世界先進水平的全自動生產模式，產品100%自主研發和生產，沒有任何一款從外部引進或者貼牌生產的產品。

同樣依托科技力量打造女性健康產品的，還有老牌化妝品企業玫琳凱。一直以來，玫琳凱以長期致力于為消費者提供創新、高性能美容產品而聞名。

2018年7月，全新落成的玫琳凱（中國）科技中心擁有全球頂尖的產品開發實驗室及高標準的中試研究平臺，將負責玫琳凱全球市場營養保健品的研發和創新。隨著深耕中國市場，玫琳凱也將不斷擴充自己的產品線，為中國女性帶來全新的美麗體驗。

女性公益 愛心呵護健康

2000年，在應全國婦聯邀請觀看了甘肅省旱災的紀錄片后，完美公司董事長古潤金和總裁胡瑞連當場落淚。完美董事局當下決定向“母親水窖”項目捐款100萬元善款及50萬元物資，開始與女性公益結下不解之緣。

近20年來，作為中國十大關愛女性企業、全國巾幗建功先進集體，完美公司在關愛女性事業上傾心盡力。

“母親水窖”公益項目，改變了不計其數西部母親的生活命運；“媽媽制造”公益項目，推進文化扶貧，帶動媽媽們就地創業脫貧；“關愛美麗”行動，開展就業技能培訓，幫助單親、貧困母親們解決就業、創業困難；“母親郵包”項目，通過“一對一”的捐助模式，幫助貧困母親解決生活中的實際困難……

“女性在推動社會發展與進步、實踐探索中國夢的歷程中發揮著重要而獨特的作用。在互聯網快速發展的背景下，要不斷豐富和拓展女性發展的新內涵，努力為婦女搭建互助發展、增收致富的新平臺。”完美公司總裁、中國婦女發展基金會理事胡瑞連表示，完美充分發動社會慈善資源，幫助女性實現脫貧致富、提高社會地位。

為了喚醒當代女性關愛自身的健康意識，共筑健康中國，中脈公益基金會、中脈美麗聯合中國婦女發展基金會、中國醫學科學院健康科普研究中心、《健康時報》報刊等多方機構，發起了“我·愛我，女性健康工程”項目。

2016年至2023年，中脈將累積投入1億元用于開展有益女性身心健康的公益項目。

中脈相關負責人表示，所謂“我·愛我”有三層內涵：第一層，女性朋友要學會愛自己，這是愛之本；第二層，男性朋友要去關愛自己的妻子，這是愛之親；第三層為大愛，政府、社會和企業要共同關愛女性，這是愛之源。

“我·愛我，女性健康工程”項目前期重點關注女性乳腺問題，未來項目將關愛到更多的女性朋友，將覆蓋乳腺疾病知識普及、篩查、救助等內容。作為“我·愛我，女性健康工程”的重要組成部分，“2018健康巴士中國行”活動于5月25日在河南鄭州啟動。該項目已經持續開展兩年，在全國各地185個城市（地區）累計舉辦了620多場免費乳腺篩查和健康科普宣傳活動，受益女性超過10萬人次。

此外，中脈道和公益基金會還將聯合中國婦女發展基金會共同設立“中脈女性健康關愛基金”，在全國開展公益巡講，普及乳腺疾病篩查等工作。

傳播女性健康知識，參與女性公益事業，也是三八婦樂企業的文化特色。

2002年，三八婦樂在全國發起“女性健康知識流動課堂”活動，至今，三八婦樂累計在全國開展健康講座數萬場次，參加聽講的婦女達幾千萬人次。

2004年，三八婦樂又開始協辦“健康與我同行——中國女性健康系列活動”，活動持續十年之久，得到了社會各界的廣泛認可和贊譽。

2009年，公司啟動中國女性生殖健康工程公益活動，以廣大育齡婦女、貧困母親為幫扶對象，旨在普及婦科疾病防治知識，幫助婦女養成健康、科學的生活方式。

一直以來，綠之韻集團高度重視婦女事業的發展，把守護女性健康作為企業從事大健康產業的一個重要努力方向。

綠之韻將“健康跑”和“公益項目”相融合，打造“綠跑”品牌，用實際行動支持關愛女性健康——“兩癌”貧困母親免費檢查公益項目。

該項目旨在幫助貧困家庭婦女享受到“兩癌”的檢測與防范科普宣傳，有效預防與避免婦女“兩癌”的患病與惡化風險，同時倡導國民踐行健康的生活狀態。

可以看出，直銷企業在用實際行動詮釋公益之心，用愛心守護女性健康，用責任傳遞社會正能量。

女性事業 提升“她”能力

如今，“堅持男女平等基本國策，保障婦女兒童合法權益”已被寫進黨的十九大報告，國家在出臺法律、制定政策、編制規劃、部署工作時，也將充分考慮兩性的現實差異和婦女的特殊利益，這為新時代我國婦女事業發展提供了堅強保證。

葆嬰是一家專門為孕婦、嬰幼兒和家庭健康提供營養健康食品的直銷企業，因而其經銷商和員工中女性占大部分。

秉承“關愛母嬰、關愛生命”的經營理念，葆嬰堅持人性化的管理，做到關愛女性和尊重女性。

比如，葆嬰在國內首倡“帶孩子上班日”，以加強家庭成員的溝通和相互理解。當員工帶著孩子來到辦公場所，公司會為員工的孩子安排特別的場地，組織豐富多彩的體驗活動；還特別設計了《帶孩子上班日寶寶任務單》，通過科學又有趣的作業，不僅增進親子關系，更給孩子了解父母工作的珍貴機會。

同時，葆嬰將“榜樣”作為企業文化內核，助力女性事業發展。通過建立全面教育培訓體制，從母嬰護理到家庭理念，從產品知識到專業銷售技能，從心態建設到心理輔導，葆嬰為來自不同行業背景的女性提供事業良機，幫助她們成就健康、自信的人生。

正是在這種平等、尊重的企業氛圍中，直銷女性在實現自我價值的時候，也變得更加自信、從容和快樂。

玫琳凱作為全球護膚品和彩妝品直銷企業之一，從誕生之初，就立志要讓所有女性都能夠獲得她們期望的成功，為那些愿意付出并有勇氣實現夢想的女性帶去事業機會。

玫琳凱面向每一位有意愿創辦事業、實現夢想的女性敞開大門，不設教育背景、工作經歷或年齡等任何門檻。

無論是作為兼職還是作為主要收入來源，每一位玫琳凱美容顧問都能用最適合自身生活的方式來管理玫琳凱業務，她們能夠通過平衡地安排生活與工作來兼顧家庭和事業，同時獲得對等的收入和認可。

有別于眾多公司將員工視為公司最大的財富，玫琳凱把“豐富女性人生”看成是公司使命的一部分，把員工的全面發展視為公司的目標之一，甚至在半個世紀前就“理想化”地設置了完全彈性工作制，給女性帶來更平等的就業機會和良好的事業平臺。

與此同時，玫琳凱還設立女性創業基金，為超過23個省份的7萬名女性提供1000萬本金的無息循環貸款，以支持創業。

“在‘大眾創業’的政策背景下，玫琳凱將繼續以提升事業平臺的價值為企業核心議題，為更多具有創業意愿的女性提供事業機會。我們期望能為她們在玫琳凱事業的每個階段，都能得到周到的支持與服務，并使其能用最適合自身生活的方法來管理自己的玫琳凱業務。”玫琳凱大中國區總裁麥予甫曾表示。

的確，了解女性在當今時代扮演著怎樣的角色，了解女性在職業發展和生活中的特別關注點、需求和挑戰，將有助于女性事業的開展，對企業釋放發展潛力也有重要作用。

值得注意的是，在當今數字化時代，激發女性潛力正成為企業發展的關鍵。

《2017女性、職業與幸福感：數字時代女性職場影響力報告》顯示，企業的數字化程度越高，女性就越有可能為企業投入更多時間和精力，職場上的性別歧視逐漸弱化，從而促進性別平等。

此外，建立明確的領導模式，明確崗位職責，根據員工領導潛力給予真誠的溝通和反饋，將提高女性的經濟效益。因此，企業的領導力成熟度和數字化成熟度越高，女性對企業的產生的經濟和非經濟效益影響力越高。

同時，當企業文化中鼓勵冒險精神與包容性文化時，女性也更容易比男性產生更大的經濟效益。

因此，在中國“她經濟”蓬勃發展的今天，女性作為人才資源、終端用戶和消費群體在驅動企業的發展方面起到越來越重要的作用，女性職場影響力不容小覷。而最大程度地激發女性人才潛力，將有助于企業更好地應對數字時代的挑戰，保持市場競爭力。

△來源：《知識經濟·中國直銷》2018年10月刊，作者：張凱。未經許可，禁止轉載。