OLED強勢崛起背后，對中國市場意味著什么？

許多消費電子發燒友都知道，電視面板的演化，往往遵循同一歷程：產業鏈源頭先發起不同技術路徑的押注，電視廠商再分別下注，最終以類似于“團戰”模式，由市場遴選出幾乎唯一一個勝者陣營，成為新一輪顯示革命的主力技術。

對于電視廠商而言，在技術轉捩點選擇站隊，就是選擇未來。最近幾年，電視廠商再次站在技術決策的十字路口，在后液晶時代，相較于臺面上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術的天平正大幅向OLED陣營傾斜，OLED看起來正在壟斷關于未來的解釋權。

這種趨勢在今年AWE（中國家電及消費電子博覽會）表現得尤為明顯。業內皆知，在迷霧般暗涌的市場環境里，AWE往往被視作窺伺當年行業新風向的燈塔，在今年的面板行業，這盞燈塔被OLED成功霸屏。一方面，OLED面板供應商LG Display首次參展，從技術上游完成對C端消費者的布道；更重要的是，隨便逛逛電視展廳就不難發現，創維，康佳，飛利浦，長虹等OLED同盟軍在AWE完成了一次集體巡演，目前全球采用OLED電視面板的彩電廠家已達15家。

而大眾對于新技術終將來臨的認知，往往是從“保守派”的被迫上船開始的——就像是一次姍姍來遲的順勢而為，昔日OLED的反對者海信，也借AWE在國內市場首次推出了OLED電視A8，在不少業內人士眼中，海信的巨大體量，或將徹底“壓垮”賭注OLED一端的天平。

不過，這種迅猛的增長勢頭，也讓普通消費者感到好奇：OLED陣營為何集結得如此迅速？中國OLED時代的即將來臨，又意味著什么？

為何OLED朋友圈不斷擴大？

先從市場現狀談起。

眾所周知，在中國彩電市場，作為曾經的“老物種”，傳統LCD產品雖然依舊強勢（畢竟電視不如手機那般更新頻繁），但在技術革新上，舉步維艱，一潭死水；在商業競爭上，卻競爭慘烈，血海一片，整個行業都在期許，伴隨著中產階級的飛速崛起，以及更多家庭的消費升級，OLED能為電視市場打一針強心劑。

幸運的是，從數據上看，他們得償所愿。奧維云網數據顯示，2018年中國電視市場銷售了4770萬臺，銷售金額同比下滑，OLED銷售則增長47%。

但問題來了：OLED朋友圈不斷擴大的關鍵因素是什么？

其實OLED的許多特點已成常識，比如圖像清晰，畫質細膩，色彩豐富，對比度無限大，防藍光護眼，等等。也正是受益于上述一系列優勢，奧維云網不久前發布的《OLED電視用戶調研報告》顯示：OLED是用戶認可度最高的高端電視，用戶對OLED電視滿意度高達97%，且用戶使用OLED越久，產品滿意度越高。

而除了成熟的現在，OLED還許諾給市場一個更酷的未來。

比如在今年AWE上，在開放給媒體的講解環節，面對各種前所未見，頗具科幻感的電視形態，不時有旁聽的普通觀眾，一臉驚訝地問講解員：“那它可以看電視嗎？”講解員的回答總是：“它就是個電視……”

事實上，由于OLED是無背光源，無液晶的自發光顯示，且材質更輕薄，它可以實現各種多樣化設計——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲面電視成為可能。在OLED展廳入口，就呈現了一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業荷爾蒙”氣息濃烈的AWE現場，這朵玫瑰顯得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，突顯出OLED設計上的創新空間。

再比如，受益于OLED無需背光模組，OLED電視可以如畫卷般直接“貼”到墻壁上，就像建筑設計師青山周平所言，OLED電視展現出的“去繁就簡”設計語言，得以在很大程度上模糊技術與藝術的邊界。

而除了消費級電視市場，OLED在更廣闊的城市空間，也有著更充分的想象空間。比如在AWE上，LGD就展示了透明顯示屏幕，就像《少數派報告》等科幻電影所描述的未來標配，透明屏幕可以用在商店櫥窗，廣告牌，顯示屏等公共空間，呈現更多維度的圖形界面。

當然，談及更遠的未來，可以預見，5G，物聯網，AI等技術的彼此嫁接，勢必會讓顯示成為人機信息交互的關鍵窗——這也意味著，在技術原理上“不設限”的OLED，將在未來釋放出“不設限”的巨大社會價值。

中國：率先摸到未來

令人欣喜的是，無論是各種OLED產品的規模量產，還是各種更酷的未來，中國都將是率先發生地。

在2019 OLED巔峰盛會上LGD宣布廣州8.5代OLED面板生產線將于今年第三季度量產，這將大幅提升OLED面板的產能，從而加快OLED電視在中國市場的落地速度。奧維云網副總裁董敏預計，今年OLED電視面板的全球供應量將增至380萬片，中國OLED電視銷量將達38萬臺，2020年將進一步攀升至80萬臺。

換句話說，2019年將成為中國OLED主流化元年，且在不少樂觀者眼中，未來三年，中國OLED市場的全球占比，將由2018年的不足10%，逐步躍升至2020年的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在未來成長為全球最大OLED電視市場。

依我之見，這種迅猛之勢，可以從多個方向解釋。

比如，從消費者角度，中國不僅是全球最大電視市場，且更像是“后發現代型”國家的某種微觀寫照，在全球范圍內，中國消費者對新產品更敏感，從小眾嘗鮮者到大眾消費者之間的過渡更順遂。拿電視技術舉例，要知道，在3D技術出現后，中國市場在三年內就達到35%的接受度，遠高于其他國家和地區；4K TV技術更是在三年內達到了64%的接受度，幾乎比其他地區高出近一倍。

而站在電視廠商角度，所有人都知道，在電子面板領域，新物種貌似成批出現，但正如自然選擇對多數物種的無情篩選，殘酷的市場幾乎只做出唯一選擇——而選擇的結果在此刻已愈發明顯：拒不完全統計，環伺目前全球主流彩電企業，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇了量子點路線，1/15選擇了激光電視路線。

依我之見，從海信調轉航線，擁抱OLED不難發現，在巨大利益面前，各廠商其實沒有太多另辟蹊徑的“真知灼見”，新一輪顯示革命的主力技術幾乎已經擺在面前——OLED技術的出現，讓電視的屏幕更清晰，也讓電視的未來更清晰。

最后，易被忽視的是，政策扶持也站在OLED一邊，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌在OLED峰會上透露，今年該協會將制訂國內8K OLED電視和柔性OLED顯示的行業標準，推動OLED電視在中國市場的發展。

總之不難發現，在多種合力的推動下，中國OLED時代的磅礴序幕，正在徐徐拉開。

作者：李北辰，獨立撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經》等媒體