文/金錯刀頻道今年冬奧會最大贏家是誰？是靠“嘮嗑式解說”連上幾十次熱搜的王濛？還是靠拼命一跳勇奪金牌的天才頂流谷愛凌？刀哥覺得，比起這些自帶明星光環的奧運冠軍，他們背后的“咪咕視頻”才是最大贏家。在王濛的“濛言濛語”爆火后，很多人為了看濛主

文/ 金錯刀頻道

今年冬奧會最大贏家是誰？

是靠“嘮嗑式解說”連上幾十次熱搜的王濛？

還是靠拼命一跳勇奪金牌的天才頂流谷愛凌？

刀哥覺得，比起這些自帶明星光環的奧運冠軍，他們背后的“咪咕視頻”才是最大贏家。

在王濛的“濛言濛語”爆火后，很多人為了看濛主，把咪咕視頻捧成了新晉頂流。

咪咕的下載量直線上升，從單日8萬多猛增至33萬次，僅次于央視頻，趕超微信。

咪咕視頻的日活用戶實現了近10倍的增漲，讓金主爸爸的A股增漲了7.4%。

抖音賬號“咪咕體育”，每天漲粉高達11w+，傳播指數排到了抖音榜單第2位。

數據來源：清博指數

不僅如此，谷愛凌奪冠后身價倍增，咪咕視頻早早就推出了谷愛凌手辦，被搶空后，已經第二輪上架。

但在冬奧會爆火之前，背靠中國移動的咪咕視頻，只是充話費送的“小透明”：一沒名氣，二不賺錢。

中國移動最不爭氣兒子

曾經連周杰倫都救不了

在愛優騰芒四分天下的情況下，很多人都沒聽過咪咕視頻。

咪咕視頻早在2014年就成立了，而且背后的金主爸爸是中國移動。

作為移動的親兒子，咪咕的起點相當高。

首先，咪咕從誕生起，就不用擔心流量。

中國移動有9.46億移動客戶、2.05億家庭用戶，均位居全球第一。

而咪咕走向市場的方式，是中國移動充話費贈送，有近10億的用戶基礎，和任何一家互聯網大廠相比，都毫不遜色。

在前期，中國移動對咪咕視頻的支持力度很大，送流量，送會員。

咪咕視頻在前期發展的時候，還沒找到門路，可以說是要啥沒啥。

在知乎上，有不少網友吐槽，咪咕視頻上能看的電視劇就那么十幾部，還很卡。

直到2018年，咪咕視頻通過購買世界杯版權，開始進入體育領域，并因為奧運直播，第一次出圈。

和今年的一夜爆紅不同，2018年的咪咕是被罵出圈的。

當年世界杯首日伊朗對陣摩洛哥的比賽當中，咪咕直播一度淪為眾矢之的。

因為直播質量差，被網友吐槽“比賽只能靠聽”、“看了一晚上馬賽克”。

拉遠景時只能看清隊服顏色，根本分不清誰是誰，被罵重新定義了1080P。

好不容易重金拿下直播權的咪咕視頻，直接被吐槽“沒有金剛鉆，別攬瓷器活”。

雖然首戰失利，但咪咕視頻并沒有就此倒下，因為不差錢。

中國移動作為國內最賺錢的企業之一，每年千億級別的收益，為咪咕視頻收購版權提供了充足的資金。

為了支持咪咕，中國移動開始土豪式的撒幣。

近幾年咪咕拿下了NBA（非新媒體端）、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14個大型體育賽事的轉播權，幾乎囊括了國內外所有足球和籃球的主流賽事。

2020年，咪咕視頻與央視合作，一舉拿下2020年東京奧運會、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯四個大型賽事。

去年，咪咕視頻還砸了2億美金，買下了NBA聯盟通版權，和騰訊平起平坐。

有金主爸爸的支撐，讓咪咕成了當之無愧的體育賽事“版權王”。

在東京奧運會期間，咪咕視頻各項指數多次創歷史新高，霸榜APP STORE，熱搜超過300個，累計曝光量達333億。

冬奧會的盛況，讓咪咕視頻拉近了與優愛騰視頻平臺第一梯隊的距離。

但是和他的兄弟咪咕音樂一樣，空有周杰倫的版權，卻沒有掀起大浪。

冬奧會雖然給咪咕視頻帶來了流量高峰，但還是沒有徹底出圈。

有很多網友表示，看完奧運會，就把咪咕視頻卸載了。

不僅如此，瘋狂燒錢的咪咕視頻，卻并沒有賺多少錢。

但據多位業內人士表示，咪咕視頻有大量的版權投入成本，公司一直處在巨額虧損狀態。

咪咕視頻就像中國移動“不爭氣的兒子”，讓爸爸操碎了心，還不能放棄。

靠王濛趕超央視，成為冬奧會最大贏家

王濛的爆火，給咪咕視頻再次帶來了生機。

但有一說一，王濛的走紅絕對不是偶然，能夠搞定全國的“濛友”，是因為咪咕視頻這次押對了寶。

咪咕視頻和其他體育直播最大的不同是，把寶押在解說上。

1.舍得砸錢，打造解說天團

咪咕視頻的體育轉播，其實一直采用的是外包制度，雖然有轉播權，但為了節約成本，大多選擇將二次包裝項目外包給第三方公司，咪咕視頻提供觀看平臺。

雖然在轉播技術上節約成本，但是在解說團隊上，咪咕視頻向來舍得花錢。

長達四年的連續不間斷砸錢請知名嘉賓。

2021年東京奧會，咪咕視頻邀請的主持人及嘉賓總數超過100位，包括30位業界知名體育評論員，12位奧運冠軍，20位世界冠軍。

冬奧會更是加碼，解說員和嘉賓就超150位，甚至有粵語解說。

和咪咕視頻相比，央視的解說陣容太單薄了。

幾個還沒出走的主持人，再加幾個退役運動員或教練員擔任解說嘉賓，枯燥到犯困。

而咪咕甚至會請鹿晗等流量明星做客直播間解說歐洲杯決賽。

其他平臺的賽事解說，像愛奇藝雖然有保障，但它要收費，直接勸退很多人。

在咪咕視頻解說天團的加持下，東京奧運會綜合測評中，咪咕視頻以92分的成績，獲得第一，趕超央視頻。

生動富有激情的解說，讓咪咕視成為一眾觀眾觀看比賽時的首選。

就連2018年，出現翻車事故的時候，還有網友選擇看著央視頻的畫面，聽著咪咕視頻解說。

2.眼光毒辣，戳中觀眾爽點

咪咕視頻的解說天團，總能精準把握用戶的情緒。

在看比賽時，觀眾希望既有專業講解，又有沉浸式互動，最好還不枯燥。

為此每一場賽事，咪咕都邀請專業評論員+前奧運冠軍搭檔進行解說。

為的就是既有專業講解，又能帶入觀眾視角。

比如被咪咕選中的王濛，短道速滑界的王者，夠專業。

直爽的東北姑娘，夠幽默。

這才有了爆火的嘮嗑式解說，聽他們兩個人的解說就像聽相聲。

在王濛剛憑借解說刷爆互聯網后短短一小時內，咪咕體育就立刻制作了字幕版王濛解說的合集視頻，截止目前，王濛解說的詞條，已經有25億閱讀。

“咪咕看奧運太歡樂了”，“跟著咪咕解說漲了不少知識”，“看完想辦個會員”……

網友的熱情，更自發為咪咕創造了不少熱度，更直接能轉成咪咕的流量。

被咪咕視頻選中的解說員，還有被稱為“人型電腦”的陳晨，不管什么賽事，鏡頭給到哪個運動員，陳晨都能聊得開。

網友表示“聽陳晨的解說愛上了田徑”。

除了冠軍，咪咕視頻還會請一些勵志的人來講解。

比如無緣北京冬奧的“逐夢人”張嘉豪，為單板滑雪坡面障礙比賽解說。

張嘉豪原來是一個面包師，17歲才開始滑雪，僅用了5個雪季的時間就躋身國內一線單板滑手之列。

勵志又熱血的張嘉豪，再加上專業解說，又為咪咕視頻圈了一波粉絲。

和其他平臺相比，咪咕免費有趣又專業的解說天團，是誠意最足的。

想要實現流量自由，咪咕的路還很長

有人形容咪咕視頻的現狀，就像灰姑娘的水晶鞋， 12點后魔法就會消失。

確實，一夜爆火和一夜失寵，就像咪咕視頻的兩面鏡子，不斷反饋著它的輝煌和短板。

2018年世界杯開幕式當天，咪咕視頻的日活躍用戶數突破1200萬，日新增用戶突破1000萬，活躍人數增長率超過90%。

但世界杯結束后，咪咕視頻日活滲透率從1.7%最低直接爆降到了0.6%。

七麥數據顯示，在去年東京奧運會進行期間，咪咕視頻APP的下載量就一路飆升，從之前平均下載量僅為2-3萬，躍升至最高439941次，翻了將近20倍。

但閉幕式結束5天，下載量已經回到奧運會開始前的數據。

留不住人，成了咪咕視頻最大的短板。

造成這個現象的最根本原因是：靠體育翻身太難。

要知道過去靠體育走路的視頻平臺，都還沒有蹚出一條適合的路。

2014年誕生的樂視體育，曾花27億元簽下了中超聯賽兩年獨家版權，卻在運營中超的第一個賽季后，只回收了5000萬，一年虧掉了13億。

版權運營較好的騰訊體育也難以收支平衡，最終因為盈利難，被劃入盈利狀況更好的騰訊視頻團隊。

蘇寧旗下的PP體育，輝煌時曾以2.5億美金，拿下德甲5個賽季版權，但最終也難逃資金困難的窘境。

咪咕視頻要想趕超愛優騰，除了在體育賽道上迎頭趕上，必須有更長期的殺手锏。

王濛們能夠帶來流量高潮，但怎么留下用戶，是咪咕活下去的根本。

結語：

近兩年，無論是短視頻平臺還是直播平臺，都不好過。

愛奇藝暴跌1100億，淪落為最慘的視頻平臺。

愛優騰等長視頻平臺，辛苦買下的版權，卻還要和短視頻平臺搶奪流量。

面對各種困境，平臺們的求生之路是瘋狂裁員，不斷通過給會員加v，薅用戶羊毛，或者是制作一些博眼球的綜藝，

反觀咪咕，在這次冬奧會直播中，把自家解說優勢發揮到了極致。

王濛在不斷爆出金句的同時，還給觀眾科普比賽規則。

這些是央視和愛優騰都無法帶給觀眾的。

咪咕在冬奧會的出圈，打了一場漂亮仗，也給視頻平臺們提供了一個思路：

硬核內容，才是求生的捷徑。

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本篇作者 | 云搖