「滋潤(rùn)不干，是溫柔的珊瑚色調(diào)，有點(diǎn)草莓的感覺(jué)。」這是一條口紅推廣，來(lái)自國(guó)風(fēng)虛擬偶像翎Ling。你會(huì)覺(jué)得新奇，還是感覺(jué)自己被糊弄了？顯而易見(jiàn)，翎Ling沒(méi)有真正試色，呈現(xiàn)效果完全是虛擬的，不能有理有據(jù)地得出「滋潤(rùn)不干」的結(jié)論，更別說(shuō)質(zhì)地、持久

「滋潤(rùn)不干，是溫柔的珊瑚色調(diào)，有點(diǎn)草莓的感覺(jué)。」

這是一條口紅推廣，來(lái)自國(guó)風(fēng)虛擬偶像翎 Ling。你會(huì)覺(jué)得新奇，還是感覺(jué)自己被糊弄了？

顯而易見(jiàn)，翎 Ling 沒(méi)有真正試色，呈現(xiàn)效果完全是虛擬的，不能有理有據(jù)地得出「滋潤(rùn)不干」的結(jié)論，更別說(shuō)質(zhì)地、持久力等更專(zhuān)業(yè)的測(cè)評(píng)。在小紅書(shū)，比這用心的種草筆記多得多。

▲ 翎 Ling 的口紅推廣.

虛擬偶像早已不是新鮮事物。在 VR、CG、AI、全息投影等技術(shù)的發(fā)展下，虛擬網(wǎng)紅、虛擬模特、明星的仿真化身、品牌虛擬代言人層出不窮。

只是，在次元壁被打破的同時(shí)，虛擬偶像「永不塌房」的美好愿景并不如想象中那么容易實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)虛擬偶像成為帶貨工具人

在引起爭(zhēng)議的兩天后，虛擬偶像翎 Ling 對(duì)口紅的推廣文案被刪去，照片依舊保留。

除了不走心的文案，翎 Ling 背后的團(tuán)隊(duì)，還有許多不恰當(dāng)之處。

翎 Ling 的人物設(shè)定極具中國(guó)特色，愛(ài)好京劇、毛筆字和太極，聲音也采集自京劇梅派第三代傳人。但她的第一條推廣卻是 Gucci，沒(méi)有展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)。

翎 Ling 曾經(jīng)參加央視綜藝《華彩少年》，表演京劇選段《天女散花》，但僅有這一次，此后再?zèng)]有任何中國(guó)風(fēng)的表演，更新最多的是微博、小紅書(shū)里「歲月靜好」式的寫(xiě)真，其間夾雜著和 keep、vogue 雜志等品牌合作的信息，微博關(guān)注也多為商務(wù)合作對(duì)象。

這些都說(shuō)明她背后的團(tuán)隊(duì)急于變現(xiàn)、操之過(guò)急。虛擬偶像當(dāng)然可以在流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)等方面發(fā)揮作用，但如果其行為不符合人設(shè)，不能在于用戶的互動(dòng)、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念，很有可能會(huì)大大降低其傳播價(jià)值，甚至起到負(fù)面效果。

相比之下，國(guó)外社交媒體上已經(jīng)有許多商業(yè)價(jià)值很高的虛擬偶像，例如美國(guó)的 Lil Miquela、日本的 imma、歐洲的 noonoouri、黑人模特 shudu。

▲ Lil Miquela .

Lil Miquela 形似真人，估值超過(guò) 1.25 億美元，她在社交媒體通過(guò)圖片展示自己的日常，同時(shí)有規(guī)律地發(fā)布自己的單曲 MV、拍攝短視頻、與真人明星網(wǎng)紅同框互動(dòng)，商業(yè)化形式豐富多樣。她還會(huì)發(fā)表自己對(duì)流行議題的意見(jiàn)，甚至發(fā)文宣布和男友分手。除了不能夠來(lái)到現(xiàn)實(shí)，她在社交網(wǎng)絡(luò)比真人還要真實(shí)。

Noonoouri 和 Lil Miquela 不同，她更貼近 3D 動(dòng)畫(huà)人物，主要與高端時(shí)尚品牌代言合作，和《Vogue》法國(guó)版主編「共享下午茶」，并接受費(fèi)加羅雜志的第一人稱(chēng)采訪。她的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，Noonoouri 更像是一種非真人的夢(mèng)幻化存在，而無(wú)需人們代入角色。

▲ Noonoouri 和易烊千璽拍攝雜志 .

這兩者一個(gè)更接近真人，一個(gè)故意和真人疏遠(yuǎn)，但都取得了成功。足以說(shuō)明，像不像真人，倒不是虛擬偶像的關(guān)鍵問(wèn)題，關(guān)鍵在于有沒(méi)有故事、有沒(méi)有個(gè)性。

在這個(gè)層面上，基于動(dòng)漫和小說(shuō)等 IP 的虛擬二次元偶像，往往有更大的空間，因?yàn)楣适隆€(gè)性和粉絲與生俱來(lái)。

作為陪伴一代人度過(guò)整個(gè)青春的網(wǎng)游小說(shuō)《全職高手》的男主角，葉修的地位絕對(duì)是「國(guó)民級(jí)」的，他的帶貨能力也超過(guò)了不少三次元明星，僅 2019 年，葉修就已簽下 9 個(gè)知名品牌代言合作，橫跨食品、快消品、金融等多個(gè)領(lǐng)域，幾乎每個(gè)月都會(huì)新增一家以上的新品牌合作。

▲ 葉修代言麥當(dāng)勞.

而那些以品牌代言為使命的虛擬偶像，都沒(méi)有特別顯著的效果。比如肯德基的上校、歐萊雅的 M 姐、屈臣氏的屈晨曦、花西子的虛擬形象「花西子」。他們名為偶像，但只是一個(gè)宣傳手段、一個(gè)流量入口而已。

因此，虛擬偶像的養(yǎng)成需要「文火慢燉」，切忌批量生產(chǎn)面目模糊、快速變現(xiàn)的工具人。

虛擬偶像會(huì)是真人偶像的進(jìn)階版嗎？

真人偶像常常被認(rèn)為是一個(gè)販賣(mài)夢(mèng)想的職業(yè)，實(shí)力、努力、性格都可能是人氣來(lái)源，能夠讓粉絲將情感投注在他們身上。

不可避免，真人偶像有人為打造的部分，他們呈現(xiàn)在觀眾面前的形象，并非完全真實(shí)，而是通過(guò)篩選，選擇性地呈現(xiàn)在觀眾面前。虛擬偶像們也是經(jīng)過(guò)精心策劃創(chuàng)造出來(lái)的兼具美感、技術(shù)和人性的作品。

▲ AKB48.

但至少，虛擬偶像能夠讓粉絲投注的情感不被浪費(fèi)，他們是穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化、完美無(wú)瑕的，還可以隨時(shí)更新和迭代。因此，虛擬偶像也有可能成為真人偶像的進(jìn)階版。

《只有神知道的世界》的主人公桂木桂馬對(duì)游戲偶像的描述同樣適用于這里：

▲ 桂木桂馬.

「永不劣質(zhì)化的偶像才是我們所追求的。但現(xiàn)實(shí)中的偶像無(wú)論如何都會(huì)變質(zhì)的…… 游戲偶像的進(jìn)步簡(jiǎn)直是分秒不停，從點(diǎn)陣圖開(kāi)始，加入了語(yǔ)音，色彩也變多了，最終能夠進(jìn)行育成了，隨著設(shè)備的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了立體化，故事和情節(jié)也得到了充實(shí)，設(shè)定的加入也是現(xiàn)實(shí)中望塵莫及的，在這期間現(xiàn)實(shí)偶像有什么進(jìn)化嗎？什么也沒(méi)有改變。」

但像國(guó)內(nèi)許多不成熟的虛擬偶像，只是借了「虛擬」的紅利，并不能體現(xiàn)「偶像」二字。

比如愛(ài)奇藝綜藝《跨次元新星》里，所有選手都是通過(guò) 3D 建模而形成的，節(jié)目中所呈現(xiàn)的選手形象和宣傳海報(bào)相差甚遠(yuǎn)，粉絲便調(diào)侃「原來(lái)在二次元也有生圖和精修的差別，選手出場(chǎng)就知道是大型照騙現(xiàn)場(chǎng)」。這種「學(xué)三年動(dòng)畫(huà)」做出來(lái)的效果，不免讓人覺(jué)得這節(jié)目就是來(lái)圈錢(qián)的而已。

▲《跨次元新星》原畫(huà)和建模的對(duì)比.

虛擬偶像的「虛擬」能夠成為優(yōu)勢(shì)的前提是，它能夠呈現(xiàn)出和真人偶像同樣美好的地方，同時(shí)免除人之為人難以避開(kāi)的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿藗兊南矚g是基于「人性」的，我們不是喜歡「虛擬」這項(xiàng)技術(shù)，而是喜歡「虛擬」能夠?qū)⒚篮弥幯永m(xù)和保存。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，像初音未來(lái)、洛天依這樣的虛擬歌姬，本質(zhì)上是一個(gè)聲庫(kù)，二次元形象是附屬品，和以真人配音為主的虛擬偶像不同。但是她們的確展現(xiàn)了偶像更應(yīng)有的面目。

虛擬歌姬們往往由官方提供聲庫(kù)、初始形象和基本人設(shè)，后續(xù)則主要靠 producer（制作者）們不斷補(bǔ)充。喜好、聲線、個(gè)性等都可以二次創(chuàng)作，這使得虛擬歌姬們有源源不斷的生命力。比如粉絲以洛天依音庫(kù)制作的歌曲《千年食譜頌》，賦予了洛天依「吃貨」的屬性。

▲《千年食譜頌》.

正如 B 站@HSINGBOBO 熊提督所說(shuō)，初音未來(lái)是只有在「去中心化」環(huán)境下才能誕生的偶像形象。初音未來(lái)的成功是無(wú)數(shù)死宅拿 Vocaloid（一種電子音樂(lè)制作語(yǔ)音合成軟件）的調(diào)音器和 MMD（一種制作 3D 動(dòng)畫(huà)的程序）軟件一部作品一部作品堆出來(lái)的。這就是同人創(chuàng)作的力量，也是傳統(tǒng)偶像所不可想象的。

相較于傳統(tǒng)偶像經(jīng)濟(jì)「偶像-付費(fèi)-粉絲」這樣一個(gè)以消費(fèi)為核心的結(jié)構(gòu)，虛擬歌姬們多了「內(nèi)容生產(chǎn)」的部分，粉絲能夠?qū)崟r(shí)地參與虛擬形象的塑造和養(yǎng)成，從中增強(qiáng)對(duì)虛擬偶像的情感歸屬和集體認(rèn)同感，甚至借助平臺(tái)和技術(shù)創(chuàng)作出自己的音樂(lè)作品。

▲ 洛天依家族.

虛擬歌姬的圈子雖然是小眾的，但它的邊界是開(kāi)放的，在保證 PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，開(kāi)放一定的 UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）權(quán)限。

這說(shuō)明虛擬偶像也需要進(jìn)行更多作品、運(yùn)營(yíng)方面的投入，比如技術(shù)的完善、線上線下演唱會(huì)的策劃、衍生產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，多個(gè)行業(yè)協(xié)同合作，使受眾有傳播和二次創(chuàng)作的欲望，而不僅僅是一場(chǎng)以圈錢(qián)為目的的小打小鬧。

當(dāng)真實(shí)與虛擬的界限逐漸模糊，虛擬偶像若要成功，無(wú)非是要考慮「虛擬」和「偶像」這兩個(gè)詞的兼容。虛擬偶像的背后還是以人為主的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)如何理解人性、技術(shù)和美感，也就決定了我們能從虛擬偶像身上看到什么，以及他們能夠在文化和商業(yè)上走多遠(yuǎn)。