科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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編輯導(dǎo)語：最近突然火出圈的一款“公益”字謎游戲——Wordle，它堅持了原始狀態(tài)的網(wǎng)頁，沒有網(wǎng)頁，也沒有廣告，也沒有任何其他的盈利模式。但卻招來了一波抄襲者，這Wordle到底是一款怎樣的游戲，它究竟有多火，能夠讓蘋果公司對抄襲者趕盡殺絕？
編輯導(dǎo)語：最近突然火出圈的一款“公益”字謎游戲—— Wordle，它堅持了原始狀態(tài)的網(wǎng)頁，沒有網(wǎng)頁，也沒有廣告，也沒有任何其他的盈利模式。但卻招來了一波抄襲者，這 Wordle 到底是一款怎樣的游戲，它究竟有多火，能夠讓蘋果公司對抄襲者趕盡殺絕？
蘋果，全球市值最高的大科技公司，突然在自己的平臺上封殺了一堆 app——只為了保護了一個和自己公司（目前）完全沒關(guān)系的人的利益。
這樣的事兒，之前怕是從來沒聽說過吧？
然而這正是Wordle 和開發(fā)者 Josh Wardle，最近剛剛經(jīng)歷的……
Wordle 是一款“公益”字謎游戲，最近突然出圈，吸引了全球一大波用戶，但它還是堅持原來的做法，只有網(wǎng)頁版，沒廣告，沒有注冊流程，沒任何付費打賞功能，除了用 cookie 保存用戶游戲進度之外，也不收集任何可識別身份的數(shù)據(jù)。
這肯定會招來一大堆李鬼：這些“李鬼”通常以 “Wordle”作為游戲名稱、標(biāo)題或搜索關(guān)鍵字，并且在游戲功能上，對正版游戲還原得可說是“原汁原味”……
某款 Wordle 抄襲者的游戲截圖
本以為這樣的事多了去了，沒想到，這些李鬼激起了公憤，連蘋果都出手了：就在前幾天，蘋果突然在 iOS App Store 上封殺了這款游戲的一大票抄襲者。
這種做法對蘋果來說，可是太罕見了。
要知道在過去，如果事情沒鬧大，對于應(yīng)用抄襲類的事件，蘋果應(yīng)用商城團隊過去一般都是愛搭不理的；更有甚者，蘋果為了惡心自己“心儀”（想要收購）的應(yīng)用開發(fā)者，還會故意容許抄襲者的存在（此類事件我們之前也報道過）。
這 Wordle 到底是一款怎樣的游戲，它究竟有多火，能讓蘋果反常地主動出擊，對“李鬼”們趕盡殺絕？
一、Wordle：全球百萬玩家挑戰(zhàn)一道字謎
說來，2022年到現(xiàn)在已經(jīng)過去半個月了，如果你還沒玩過，甚至還沒聽說過 Wordle，那你可就真的 out 了……自從去年年底上線，Wordle 在新年這段時間里已經(jīng)成為了全網(wǎng)爆火的“網(wǎng)紅”游戲，截至本周的玩家數(shù)量高達270萬，并且仍在爆發(fā)式增長中。
它的游戲內(nèi)容和機制其實簡單的不能再簡單了：
謎底是一個長度為5字母的單詞。你的任務(wù)，就是在六次嘗試以內(nèi)猜出正確的答案。
游戲初始是沒有任何提示的，不過，根據(jù)你每一次猜測的結(jié)果，游戲都會用色塊的方式來給你提示，讓你知道你離謎底還有多遠。
以下圖為例：
W 以綠色出現(xiàn)，說明單詞里有這個字母，并且它也在正確的位置；
I 以黃色出現(xiàn)，說明單詞里有這個字母，但位置錯了；
U 以灰色出現(xiàn)，說明單詞里完全沒有這個字母。
整個游戲的規(guī)則很簡單，但完成挑戰(zhàn)也有幾種常見的策略流派：
可以說除了詞匯量之外，Wordle 完全沒有任何挑戰(zhàn)和“游戲性”可言。而且，和其他游戲想方設(shè)法增加用戶在線時長不同的是，Wordle 每天只有一個詞，這也意味著每天基本只能玩一次。
然而就這么一款十分簡單的游戲，據(jù)其開發(fā)者 Josh Wardle 透露，玩家數(shù)量截至本周一已經(jīng)超過270萬了，日訪問量也有200多萬，并且仍在高速增長……
Wordle 爆紅的秘密，其實是它的社交分享功能。
一般游戲是“客戶端”的機制，每個玩家玩的內(nèi)容都不一樣。而Wordle 這個游戲，它簡單到了什么程度：游戲每天只有一個謎底，也即全球百萬玩家，每天挑戰(zhàn)的都是同一道題……
很多游戲也有分享功能，而對于 Wordle 來說，分享一直不太好做。畢竟大家都在猜同一個詞，分享不就等于泄題了嘛。
不過在去年12月，有一位玩家@irihapeta 想出了一個奇思妙招，能夠讓玩家既不泄題，也能分享他們的游戲結(jié)果——甚至，這種分享方式還帶有一點“神秘感”，對于那些看到了分享內(nèi)容卻不知道其中秘密的人，更是吊足了胃口：
而這位玩家想到的分享方式，采用的邏輯和游戲的提示方式一樣，把玩家闖關(guān)的過程，用純色 emoji 來代替。
開發(fā)者 Wardle 對這個點子贊不絕口，很快就把它添加到了游戲里。分享出來的內(nèi)容大概就是下面這個樣子。文字 Wordle 180 代表這是產(chǎn)品上線以來的第180道題（也即180天），后面的 3/6 則是用了多少步猜中謎底。
很快，Wordle 的分享內(nèi)容，一夜之間在社交網(wǎng)絡(luò)的各個角落隨處可見。
色塊風(fēng)格的 emoji，就好像密碼暗語一樣，再加上“#每日Wordle俱樂部”、“午夜Wordle俱樂部”等相關(guān)話題，吸引了更多之前沒玩過、沒聽說過 Wordle 的用戶，也想要加入這個神秘的俱樂部：
在某種程度上，Wordle 甚至還引發(fā)了屬于自己的亞文化。
比如，有人就用 Wordle 分享的色塊風(fēng)格，發(fā)了這么一條奇奇怪怪的推文：
如果你沒看懂的話，請讀完文章，我們會在最后揭曉答案:）
再比如，這周三的謎底是 favor——直接在英式和美式兩種英語拼法人士之間引發(fā)了巨大的“爭議”。Twitter 打油詩大王 Brian Bilston 也是 Wordle 玩家，甚至為此專門賦詩一首，無情吐槽美國人寫字愛省字母的臭習(xí)慣：
Concerning Today’s Wordle by Brian Bilstoun
（翻譯：杜晨）
Americans,I have news to report.
美國人恕我有事稟告
I have done the “math”
And you’re one letter short.
我掐指一算你們的拼寫有一字之少
That extra letterGives it colour and flavour.
多這一字既有色彩也有味道
Yours, with candour
An affectionate neighbour.
來自你們的好朋友
一位英國佬
甚至，還出現(xiàn)了專門屬于 Wordle 的“字謎宇宙”……里面有各種各樣模仿、致敬，和調(diào)侃它的游戲：
比如 Sweardle，專門猜臟話的：
Queerdle，謎底都是 LGBTQ 類術(shù)語：
Letterle，就只有一個字母，去猜吧……
二、全網(wǎng)圍剿“李鬼”
上面這些小玩意，大部分都是屬于“惡搞沒惡意”的模仿致敬，基本都有在網(wǎng)站上明確寫出其靈感來源是 Wordle。
結(jié)果，還真有另外一群沒素質(zhì)的人，看到 Wordle 在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅，想要趁此機會大撈一筆。
前面我們提到，即使 Wordle 爆紅，它的開發(fā)者還是堅持沒有廣告、不用注冊、無需付費打賞等各種各樣復(fù)雜的商業(yè)運作。更重要的是，它是一個完完全全的網(wǎng)頁游戲，開發(fā)者 Josh Wardle 壓根就沒有把它做成一個 app。
說白了，開發(fā)者完全沒有想要利用它賺錢。
然而，在過去的幾周里，蘋果 App Store 和 Google Play 這兩個主流應(yīng)用商城上，突然出現(xiàn)了大量以 Wordle 為名字或介紹標(biāo)題的“仿冒者”：
其中最不要臉的一款，應(yīng)該就是“Wordle – The App” 這一款了。
為什么說它最不要臉？
因為它的開發(fā)者 Zach Shakked，從：
“特別喜愛Wordle 以至于必須要抄一個”
↓
“看看我賺了多少錢”
↓
“噴我算什么本事，有種你們自己做一個”
↓
“哎呦怎么下架了，我居然被 cancel 了”
↓
“光說我抄干什么，Wordle 八成自己也是抄的別人”
↓
“別罵了別罵了，我再也不這么干了”
……這么一條完整心路歷程，他都全程在自己的 Twitter 賬號上直播了。
按照 Shakked 自己說的，他是在看到 Wordle 這個游戲火了之后，發(fā)現(xiàn)它并沒有 app 版本，于是在上周末自己直接用最快的速度復(fù)刻了一個 app 版本出來。
首先，這個仿制版應(yīng)用，在用戶界面，游戲功能上對正版 Wordle 可以算實現(xiàn)了原汁原味的還原。
并且，Shakked 毫無顧忌地直接就用了 “Wordle” 作為應(yīng)用名稱——盡管這個名字并不屬于他。
他甚至還給這個抄襲版加上了應(yīng)用內(nèi)購買功能——只需要30美元就可以升級“高級會員”，能夠跳出原版 Wordle 每天一道題的封鎖，無限制地暢玩……
發(fā)布后的第二天，Shakked 還在 Twitter 上自吹自擂，這個應(yīng)用在上線第一天就獲得了上萬個下載，和近千個免費試用訂閱。
他在推文中寫道：“We’re going to the fucking moon.”
結(jié)果好日子還沒過兩天，蘋果就在周三突然對包括 “Wordle – The App” 等在內(nèi)的一大票抄襲 Wordle 的應(yīng)用，進行了下架處理。
值得注意的是，這些被下架的應(yīng)用，基本都用了 Wordle 在它們的名字里；而目前 App Store 的文字游戲種類里還有一些明顯“致敬”了 Wordle 的產(chǎn)品，只是它們沒有用這個名字而已。
Shakked 修改了他的 Twitter 賬戶介紹：“我因為開發(fā)了一個 Wordle 克隆，被 cancel 了。”
在過去的這幾天里，Shakked 幾乎成為了游戲開發(fā)者圈子里的全民公敵。
他收到了大量的仇恨郵件，還有人每天為了搞他，都在嘗試重置他的各種賬戶的密碼。
就連知名開發(fā)者和蘋果評論家 John Gruber 都直接罵他傻 *……
Shakked 是這么說的：“在我看來 Wordle 已經(jīng)成為了一個足夠普及的游戲類型的名稱，就像拼字 (Scrabble)、2048、填字 (crossword)、數(shù)獨 (sudoku) 等等……”
John Gruber 是這么罵他的：“你在 App Store 上能找到不是孩之寶開發(fā)的，還敢叫 Scrabble 的游戲？你個**。也許會有和 Scrabble 機制類似的游戲，沒準(zhǔn)你能找到上百款這樣的，但沒有一款不是孩之寶開發(fā)的游戲敢叫自己 Scrabble 的。”
終于，Shakked 頂不住了。他在 Twitter 上發(fā)了一長串文字，闡釋了自己這段時間的心路歷程，大概意思就是說：
1）模仿一個已有的產(chǎn)品開發(fā)自己的新產(chǎn)品完全沒有任何問題，是行業(yè)公認的成熟的商業(yè)模式；Wordle 自己恐怕也是抄襲者（其游戲模式借鑒了英國 ITV 電視臺的綜藝比賽節(jié)目 Lingo）。
2）設(shè)定$30的訂閱費用也沒有任何問題，有沒有逼你付錢，不喜歡別付錢/別玩不就完了。
3）對于在 Twitter 上公然發(fā)布下載量和付費數(shù)據(jù)，自己真的不是在顯擺，而是作為一個年輕的開發(fā)者，看到這樣的數(shù)據(jù)真的很激動。
4）自己聯(lián)系了正版 Wordle 的開發(fā)者 Josh Wardle，提出了三種方案 a) 支付10萬美元的授權(quán)費 b) 合作開發(fā)正版應(yīng)用 c) 利潤分成——結(jié)果都被 Wardle 拒絕了。
5）之前發(fā)布的是最小可行版本，新的界面、多人聯(lián)機等后續(xù)功能開發(fā)工作已經(jīng)在進行中了。但是因為被罵的太慘，加上應(yīng)用被下架，不得不叫停了。最主要的是這個時間點太尷尬，如果再多寬限他幾天，讓他把新功能上了，把游戲的名字改了，可能也不會像今天這樣被罵的這么慘。
“我意識到我突破底線了。我絕對，絕對不會再做任何哪怕跟這有一丁點相似的事情了。我真的錯了。”
誠然，就像 Shakked 所說的那樣，在手游領(lǐng)域里，Wordle 已經(jīng)不是類似的抄襲事件第一次發(fā)生了。之前，F(xiàn)lappy Bird、Threes 都曾經(jīng)被大肆模仿抄襲。可能玩過抄襲者 2048的人，是玩過原版 Threes 人數(shù)的成千上萬倍……
而當(dāng)整個行業(yè)的抄襲者們都在想著接下來怎么用這個概念繼續(xù)賺錢的時候，Josh Wardle，原版游戲的開發(fā)者，卻根本無暇顧及那些名與利。Wordle 從一開始，就是他給熱愛字謎游戲的老婆和其它家人朋友開發(fā)的，他也壓根沒有想過這個游戲會爆紅。
他在接受英國《衛(wèi)報》采訪的時候表示，自己有點不太適應(yīng)這個游戲爆紅給自己帶來的名氣。他甚至擔(dān)心因為玩家過多，這個游戲可能會強加給他本人更大的責(zé)任，以至于他不得不去考慮全世界上百萬用戶想要什么功能，去滿足他們的需要……
“我需要考慮得足夠周到。這個游戲畢竟不是我的全職工作，我也不希望它成為我壓力和焦慮的來源。就算我要對這個游戲做任何修改，也是出于我和我妻子的需求而做的。”
…
最后，解釋下那條模仿 Wordle 分享文案的奇怪推文的含義：
作者：光譜，編輯：VickyXiao；公眾號：硅星人
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/CSYBTJvs9-8gCgXgG3gz_Q
本文由 @硅星人 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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王陽