近日，一篇“女高管辭職賣(mài)面膜”的爆款文引發(fā)不少爭(zhēng)議。除了高管身份、文中研發(fā)專(zhuān)家被質(zhì)疑外，工商信息顯示該“女高管”注冊(cè)的公司經(jīng)營(yíng)范圍甚至不含化妝品，被指涉嫌超范圍經(jīng)營(yíng)。此外，爆款文中提到該“女高管”成立國(guó)際團(tuán)隊(duì)研發(fā)的面膜產(chǎn)品，也被指其實(shí)由名為

近日，一篇“女高管辭職賣(mài)面膜”的爆款文引發(fā)不少爭(zhēng)議。除了高管身份、文中研發(fā)專(zhuān)家被質(zhì)疑外，工商信息顯示該“女高管”注冊(cè)的公司經(jīng)營(yíng)范圍甚至不含化妝品，被指涉嫌超范圍經(jīng)營(yíng)。

此外，爆款文中提到該“女高管”成立國(guó)際團(tuán)隊(duì)研發(fā)的面膜產(chǎn)品，也被指其實(shí)由名為“廣州市綠色春天化妝品科技研發(fā)有限公司”的工廠代工。多名行業(yè)人士向南都記者透露，與工廠合作的微商面膜產(chǎn)品，成本往往單片約3元。此外，“其實(shí)蠶絲面膜布不是真的蠶絲，就是無(wú)紡纖維，只是仿得比較像而已。”有關(guān)人士表示，一些代工廠甚至可以囊括公司注冊(cè)到面膜設(shè)計(jì)生產(chǎn)的一條龍服務(wù)。

一條微商面膜產(chǎn)業(yè)鏈逐漸浮現(xiàn)水面。為了解實(shí)況，南都記者實(shí)地走訪了“女高管”一文在廣州白云區(qū)的這間生產(chǎn)廠家，探訪微商營(yíng)銷(xiāo)文背后的面膜代工廠。

蹊蹺：工商注冊(cè)不含化妝品，“研發(fā)專(zhuān)家”張冠李戴

今年情人節(jié)期間，一篇《那位從阿里辭職的女高管，從不過(guò)情人節(jié)》的營(yíng)銷(xiāo)文，自述為前阿里女高管稱(chēng)放棄千萬(wàn)期權(quán)，只為打造一款叫“小仙膜”的面膜。未料遭到螞蟻金服副總裁陳亮懟稱(chēng)“靠夸張的假身份胡編亂造”。2月17日，王晗稱(chēng)陳亮因此前的工作過(guò)節(jié)與其過(guò)不去，但這并未平息網(wǎng)友質(zhì)疑。

那么，營(yíng)銷(xiāo)文提到的專(zhuān)利配方、“赫赫有名的紐約研發(fā)專(zhuān)家”是否屬實(shí)？這類(lèi)面膜資質(zhì)、安全有效性如何？微商面膜的生產(chǎn)成本與面世價(jià)格差多少？南都記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

“天眼查”顯示，該“小仙膜”所屬公司為智慧時(shí)現(xiàn)科技（北京）有限公司，法人代表為王晗，也即營(yíng)銷(xiāo)文中的“前阿里女高管”。工商信息顯示該公司于2018年7月26日在北京朝陽(yáng)注冊(cè)，品牌介紹主要從事護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。但所屬行業(yè)與經(jīng)營(yíng)范圍卻顯示為“技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)推廣；公共關(guān)系服務(wù)、銷(xiāo)售電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、工藝品、日用品”等。

對(duì)此，北京市工商局朝陽(yáng)分局的工作人員回應(yīng)南都記者稱(chēng)，從事化妝品銷(xiāo)售與研發(fā)的公司，工商注冊(cè)時(shí)需在經(jīng)營(yíng)范圍門(mén)類(lèi)中選擇生物技術(shù)研究開(kāi)發(fā)或化妝品批發(fā)零售，否則涉嫌超范圍經(jīng)營(yíng)。

2月21日，記者在某電商平臺(tái)搜索該爆款文中的“小仙膜”，發(fā)現(xiàn)4個(gè)相關(guān)產(chǎn)品，均為同一賣(mài)家，一款每盒5篇的調(diào)護(hù)面膜售價(jià)105元，目前月銷(xiāo)量接近500件。記者注意到，賣(mài)家提示從廣州發(fā)貨，產(chǎn)品備案顯示被委托由廣州綠色春天化妝品科技研發(fā)有限公司生產(chǎn)。

而多位化妝品行業(yè)的人士分析稱(chēng)，微商通過(guò)與代工廠合作，即便加上配方、原料、包裝等費(fèi)用，這類(lèi)“小仙膜”的單片成本不會(huì)超過(guò)4元，而一旦上市后，價(jià)格就成5倍10倍地增長(zhǎng)。

南都記者查詢上述“綠色春天”官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該公司成立于2003年，提供“集策劃、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)為一體”的服務(wù)，其專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)名為“哈洽德良·阿紹特”的專(zhuān)家，稱(chēng)是“固態(tài)負(fù)氧離子穩(wěn)定體專(zhuān)利發(fā)明人，歐洲自然科學(xué)院成員、俄羅斯醫(yī)學(xué)和技術(shù)科學(xué)院成員、美國(guó)科學(xué)促進(jìn)協(xié)會(huì)成員、紐約科學(xué)院成員”。值得注意的是，這名“專(zhuān)家”從容貌到身材與前述女高管營(yíng)銷(xiāo)文的紐約專(zhuān)家疑似同一人。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，該名“專(zhuān)家”實(shí)際上是俄羅斯的一名醫(yī)生。

對(duì)于上述現(xiàn)象，廣州市花都區(qū)某生物科技有限公司的負(fù)責(zé)人伍某稱(chēng)見(jiàn)怪不怪，“微商基本沒(méi)有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)家資源，因?yàn)槊婺け旧硎堑烷T(mén)檻和低成本的行業(yè)，而研發(fā)專(zhuān)家的費(fèi)用高昂?！彼瑫r(shí)表示與其工廠合作后，可以提供專(zhuān)家資源以供微商宣傳推廣。

走訪代工廠：因生產(chǎn)未獲批化妝品，多次被廣州食藥監(jiān)處罰

據(jù)“國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案”信息庫(kù)顯示，“綠色春天”在吉林、四川等全國(guó)多地備案了704個(gè)產(chǎn)品。但“天眼查”顯示該公司注冊(cè)資本僅為50萬(wàn)，參保人員一欄顯示參保為4人。

南都記者來(lái)到廣州白云區(qū)企業(yè)路實(shí)地探訪。記者抵達(dá)時(shí)該工廠大門(mén)緊閉，門(mén)口墻上貼著一則招聘啟事，稱(chēng)“提供社?！?。一名男性工作人員稱(chēng)，該廠有40多名員工，廠房面積約3000平方米，目前尚未復(fù)工。記者以“咨詢化妝品業(yè)務(wù)”為由想進(jìn)一步詢問(wèn)，另一名站在門(mén)口身穿黑衣的中年女性警惕地稱(chēng)“現(xiàn)在不談業(yè)務(wù)”、“一律不接待”。

南都記者撥打上述招聘電話，“綠色春天”人事部一名曹姓負(fù)責(zé)人稱(chēng)，普工每月工資3000元到3500元，可以買(mǎi)社保，上崗前進(jìn)行簡(jiǎn)單培訓(xùn)即可，不需要健康證。

2月22日，白云區(qū)食藥監(jiān)化妝品科的工作人員向南都記者表示，參與化妝品生產(chǎn)的工人必須體檢并辦理健康證。據(jù)《化妝品生產(chǎn)許可檢查要點(diǎn)》機(jī)構(gòu)與人員的第四節(jié)中明確要求。健康證是屬于檢查要點(diǎn)中的關(guān)鍵項(xiàng)，一旦有5項(xiàng)關(guān)鍵項(xiàng)不符合標(biāo)準(zhǔn)，工廠將會(huì)被停止生產(chǎn)。

南都記者查詢了解到，從2015年至2017年，“綠色春天”曾連續(xù)4次被廣州市及白云區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局作出行政處罰，原因均為“生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化妝品?！?/p>

成分：寡肽-1多用于醫(yī)美修復(fù)，“蠶絲面膜其實(shí)沒(méi)有蠶絲”

在“女高管”一文中，其宣傳的“小仙膜”富含寡肽-1成分同樣引發(fā)爭(zhēng)議。

公開(kāi)資料顯示，寡肽-1為甘氨酸、組氨酸和賴(lài)氨酸組成的合成多肽。在“綠色春天”附近另一間化妝品工廠，南都記者在其展臺(tái)看到陳列的多款面膜盒樣板，有不少成分標(biāo)注含有寡肽-1，有的面膜直接名為“寡肽修護(hù)面膜”。銷(xiāo)售經(jīng)理李某介紹稱(chēng)，寡肽-1主要功效是修復(fù)，針對(duì)創(chuàng)傷性肌膚、激素性皮炎的護(hù)理調(diào)整。她同時(shí)表示，“這類(lèi)面膜一般是用于手術(shù)后皮膚修復(fù)?！?/p>

“含有寡肽-1的原料大概每公斤在120元到130元之間?！睆V州市花都區(qū)某生物科技有限公司的負(fù)責(zé)人伍某稱(chēng)，生產(chǎn)含寡肽-1的面膜，如果選擇妝字號(hào)產(chǎn)品需要進(jìn)行備案，“還有一類(lèi)是醫(yī)用布貼也即‘械字號(hào)’產(chǎn)品，主要在醫(yī)院或藥店銷(xiāo)售，確定包裝后可以直接投產(chǎn)。他表示，一些打著醫(yī)美、藥妝的產(chǎn)品，本質(zhì)上還是化妝品。

廣州白云區(qū)食品監(jiān)督管理局化妝品科方面向南都記者確認(rèn)，寡肽-1屬于非特殊化妝品的成分。她同時(shí)表示稱(chēng)，“如果含有美白、祛斑功效的面膜產(chǎn)品，均需要申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品備案許可，我們每年也會(huì)制定抽查計(jì)劃，對(duì)企業(yè)進(jìn)行突擊抽檢，不合格的要按違法所得的數(shù)倍來(lái)罰款。”

據(jù)了解，除了各類(lèi)成分，面膜生產(chǎn)的重要材料還有面膜布。伍某稱(chēng)，蠶絲面膜布成本是從2毛到6毛一片，“其實(shí)蠶絲面膜布的‘蠶絲’也只是一個(gè)概念。它不是真的蠶絲，其實(shí)就是無(wú)紡纖維?！彼硎荆艾F(xiàn)在比較常用的是一款叫384蠶絲膜布，是仿得最像的，成本0.45元一片?！?/p>

揭秘產(chǎn)業(yè)鏈：工廠提供一條龍服務(wù)，單片面膜成本價(jià)約3元

在完成工廠代工環(huán)節(jié)后，對(duì)于面膜微商而言，打開(kāi)銷(xiāo)路成為重中之重。

2月21日，從事微商面膜銷(xiāo)售多年的楊麗云（化名）告訴南都記者，她平時(shí)常通過(guò)微博與數(shù)千名粉絲維系關(guān)系，宣傳產(chǎn)品。她在2014年成立了一間生物科技公司，旗下面膜銷(xiāo)售價(jià)在150元以上，主攻高端市場(chǎng)。

“做面膜成本和門(mén)檻不高。有兩種模式，一種是微商自定原材料、設(shè)計(jì)包裝，再找工廠代工。還有一種是從幫助注冊(cè)公司到面膜生產(chǎn)，工廠全包了。我就是直接找工廠注冊(cè)成立公司的?！睉{借微博粉絲效應(yīng)，楊麗云的公司每年面膜銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)盒，“130元一公斤，這是好的原材料，平均下來(lái)每片成本3.25元左右。我的售價(jià)是188元一盒，利潤(rùn)你可以算一算?！?/p>

在“綠色春天”附近的另一間化妝品工廠，經(jīng)理李某也向南都記者表示，可以提供從面膜包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)送檢到配送的“一條龍”服務(wù)。她介紹道，以批量生產(chǎn)水光面膜為例，“比較好的原料80元一公斤，差一些每公斤40多元的原材料也有。不同價(jià)格的差別在于原料配比。以玻尿酸面膜為例，透明質(zhì)酸鈉也分為大分子、小分子和微分子等，決定了面膜效果不同?！?/p>

廣州白云區(qū)，某工廠化妝品生產(chǎn)車(chē)間。該工廠一負(fù)責(zé)人稱(chēng)，可以提供面膜生產(chǎn)的一條路服務(wù)。

前述女高管的“小仙膜”一盒5片定價(jià)109元，單片價(jià)格超過(guò)20元。對(duì)此，李某稱(chēng)“主要成本就是原料、加工灌裝與包材費(fèi)。100公斤原料可以做4000片面膜，單片面膜的加工灌裝費(fèi)0.18元、裝盒0.5元?！崩钅潮硎荆抠?gòu)買(mǎi)包材還能有優(yōu)惠價(jià)，如確定合作意愿，還可以介紹與該工廠合作多年的包材廠家。

南都記者計(jì)算了一下，以采購(gòu)80元一公斤的原料為例，按照100公斤制作4000片面膜的規(guī)格，加上包材費(fèi)用，平均每片面膜成本價(jià)不到3.4元。對(duì)此，李某稱(chēng)，其工廠與多渠道均有合作，“沒(méi)有不賺的，都是幾十倍地賺?！?/p>

不過(guò)，進(jìn)入微商面膜行業(yè)5年的楊麗云卻有不同看法。她表示2014年到2015年是紅利期，通過(guò)微博和朋友圈推廣，“那時(shí)候基本上微商做面膜沒(méi)有不賺的。但現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)面膜很難賣(mài)，我好在還有積累的幾千名粉絲，價(jià)格低了消費(fèi)者會(huì)懷疑質(zhì)量。面膜價(jià)格100多元，那消費(fèi)者會(huì)想我干嘛不去買(mǎi)知名國(guó)際品牌的呢？就問(wèn)你，你在朋友圈看到微商賣(mài)面膜會(huì)買(mǎi)嗎？”

采寫(xiě)：南都記者 黃馳波 實(shí)習(xí)生 鄭昊旻

轉(zhuǎn)自：南方都市報(bào)