Hello，我們又見面了！好久沒給大家寫洗發水報告了。前段時間，我的頭發特別糟糕，發尾好久沒有修剪。因為做白老鼠試用了不少洗發水。所以，淪為試驗品的它們經常呈現頭頂極油、發尾又很干燥的狀態。有一天，我站在鏡子前，一狠心拿起剪刀就把發尾給剪了

Hello，我們又見面了！

好久沒給大家寫洗發水報告了。

前段時間，我的頭發特別糟糕，發尾好久沒有修剪。因為做白老鼠試用了不少洗發水。所以，淪為試驗品的它們經常呈現頭頂極油、發尾又很干燥的狀態。

有一天，我站在鏡子前，一狠心拿起剪刀就把發尾給剪了。沒想到，還不錯，居然有了現在非常流行的一刀剪的效果。

修剪過的頭發，狀態也立即好了很多。所謂，快刀砍亂麻，要的就是這種利落的酸爽！

國貨新品牌井噴誕生？

這些年，脫發、禿頂已經成為國人的“頭等焦慮”。所以，美發市場成為一片藍海。除了國外品牌大量涌進國內市場之外，國內也誕生了不少新的洗護品牌。

以前買好的洗發水還要跑到海外，現在打開橙色軟件，一上來就一大堆，讓人挑花眼。

前段時間看了一張洗發水排行榜，也不知道是誰做的。我看到一個前幾年砸了不少廣告，某奧運冠軍投資的氨基酸洗發水，被歸類為“垃圾”級別。

老實說，我也使用過那款洗發水，感覺并不驚艷、也不會太差，并不至于淪為垃圾。不過，這也說明一個問題：洗護品牌門檻不高，但是要做好其實挺難的。

玩的是什么套路？

所以，最近我試用了一些年輕的國產洗護品牌，考察了他們的實力。

砸廣告是許多新品牌推廣的重要手法。在軟廣滿地、植入無數的互聯網，可能很多所謂的口碑不過是營銷。所以，為了更精準地找到好產品，我重點考察了一些朋友推薦的品牌。

試用了一段時間之后，發現國產美發品牌路數都是類似的：

1.概念清晰。

幾乎每個品牌都有自己非常清晰的概念和定位。溫和的中藥、精油洗發水是最安全又最受歡迎的派別，走純天然植物養護路線，幾乎是品牌的共識。

2.直指痛點，解決全民焦慮。

防脫、去油、蓬松是最討人歡喜的賣點。

3.無硅油是指定動作。

硅油已經是當今護發界令人聞風喪膽的詞條，少殘留、少添加是大勢所趨。

4.視覺玩得很溜。

玩了幾十年的明星頭像加頭發閃亮特效的海報形式已經嚴重過氣。洗發水的視覺、文案就如網紅咖啡店那樣越做越好。至于出品是否像網紅咖啡店那么爛？稍后再說。

6.護理頭皮比護發更加重要。

這是美發品牌近年輸出的另一個重要概念。頭皮護理精油、發膜比生發水更受歡迎。

好的，這就是我試用了幾款國產洗護品牌之后在腦海中畫出的“品牌畫像”。

洗發水開盲盒

所以，它們的表現如何呢？

TTUOCHME

老實說，買它就是因為包裝。上面有極具故事性的四格漫畫，包裝也做得非常小清新。但是，當我擠出第一滴洗發水的時候，它就令人有點失望了。

我以前跟大家說過，好的洗發水，質感都是清澈透明的，那種典型的珠光液體，表明了它的本質：只是一個有了網紅包裝的超市貨。感覺品牌將更多心思放在打造它的禮品屬性上。還順應潮牌，開啟了盲盒模式。

所以，你會在這瓶洗發水上看到許多潮流點，只是，真的不是我的菜。

精準護發洗發水

EFFORTLESS

這款洗發水號稱使用純天然植物精油進行調香。所以，這也是同類產品價差很大的原因。因為，不同精油的價錢真的相差很遠。

說實在，在試用的這幾款國產洗發水里面，一開始，我對這款精油洗發水的滿意度是最高的。首先，包裝就有儀式感，采用環保回收材料制作。

我用的是它們賣得最好的004號，它專門針對油性頭發，含有高純度氨基酸、OCT、煙酰胺等成分，可以起到抑制頭發油脂分泌、穩固頭皮的作用。

看評論，很多人說它的味道很像中藥，但我不覺得，反而有一種讓人聯想到蜜餞或者汽水的清新，泡沫也很豐富、細膩。

洗后頭發也非常蓬松，當時，滿意度還是挺高的。

但是，反轉出現在吹頭發時，總是感覺頭發有黏糊糊的手感。過了一天，頭皮就開始油膩、發尾干枯，實在太沒想到，使用時和使用后的反差會那么大，應該不會回購了。

中藥洗發水的新面孔

芳馨 FANGXIN

要不是朋友強烈推薦，我是肯定不會購買的。因為，無論是名字還是包裝，它都太土了！

我買的這款是生姜洗發水，主打控油和蓬松，主要有效成分是減少脫發的苦參根，黑發的三七以及減少油脂的辣木籽。

使用感受良好，液體清澈、無負重感，洗后頭發垂墜、絲滑 。但蓬松效果并不明顯。

生姜味不算突出，感覺更像精油提煉的味道。

至于控油，并沒有明顯的感受，頭發隔天就要清洗。總體評分，屬于不過不失。

用完它們更加懷念蜂花？

雖然有口碑加持，但是這些國貨洗發水，真的驚喜不太大。在使用它們的過程中，我總會將它們與國產彩妝比較。如果說，國產彩妝在性價比的大前提下，使用感受不太差的話。

那么，這些新的國產洗發水的用戶感受就沒那么好了。價格已經媲美國際大品牌，但是表現力卻與價格不符。

是的，我從來不會盲目支持國貨。這時候，我會懷念蜂花、海鷗以及六神，它們包裝不好，形象老土，但便宜大碗，表現穩定啊！

當然，國產洗發水能有這樣的提升也是很大的進步，值得真誠地喊一聲“加油！”

From Gigi