2017年桂味荔枝價格（天價荔枝拍賣背后）

文|AI財經(jīng)社楊雅芳編|梁夜2018年6月9日，在大井鎮(zhèn)桂味荔枝文化節(jié)的開幕式上，一棵荔枝母樹今年的采摘權(quán)起拍價僅一元，預(yù)想成交價也就一萬元，最終竟然拍出了198888元的高價。此前的2001年，一位港商曾以5.5萬元拍下一顆荔枝，送給其母

文 | AI財經(jīng)社 楊雅芳

編 | 梁夜

2018年6月9日，在大井鎮(zhèn)桂味荔枝文化節(jié)的開幕式上，一棵荔枝母樹今年的采摘權(quán)起拍價僅一元，預(yù)想成交價也就一萬元，最終竟然拍出了198888元的高價。

此前的2001年，一位港商曾以5.5萬元拍下一顆荔枝，送給其母親品嘗。2002年，在增城的一次拍賣會上，最貴的一顆荔枝還拍出過55.5萬元的天價。

在各種水果滯銷的新聞屢見報端時，廣東的荔枝似乎很少遇到類似困境，反而供不應(yīng)求。舉辦荔枝文化節(jié)進(jìn)行品牌營銷、與電商平臺合作等路徑，讓廣東荔枝成為頗具競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

19萬拍下荔枝母樹一年采摘權(quán)

廣東茂名高州市是中國最大的荔枝生產(chǎn)基地，根子鎮(zhèn)荔枝貢園的妃子笑、大井鎮(zhèn)的桂味荔枝和進(jìn)奉荔枝都是享譽(yù)全國的知名品種。據(jù)大井鎮(zhèn)黨委書記黎峰介紹，木廣垌村委會是大井鎮(zhèn)桂味荔枝的主要產(chǎn)地之一，擁有面積約8000畝的荔枝果園，全部是由13棵有著800多年歷史的桂味荔枝母樹嫁接出去。

大井鎮(zhèn)桂味荔枝文化節(jié)主辦方負(fù)責(zé)人——高州市伯健農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長江榮健向AI財經(jīng)社描述拍賣盛況：當(dāng)天約有50多人參加這顆荔枝母樹的競拍，起拍價一元，最開始加價幅度為100元。江榮健稱，一些企業(yè)家想要宣傳自家公司，互相競爭出風(fēng)頭，參與競拍不完全是為了吃荔枝。

到1萬元以前，有30多人競價；出價到10萬元時，有7、8人在競拍；拍賣價格突破10萬元后，仍有5、6個人在激烈競爭。最終，經(jīng)過十幾輪的加價，一位名叫蘇平的女士以198888元的高價成功競得這棵荔枝母樹今年的采摘權(quán)。據(jù)悉，拍賣所得款均歸承辦方所有，作為大井鎮(zhèn)荔枝品牌的推廣費(fèi)用。

江榮健透露，這位蘇平女士是從事服裝貿(mào)易和房地產(chǎn)行業(yè)，但具體是哪家公司，他并不清楚。拍賣結(jié)束后，有上百家媒體要采訪蘇平，她選擇了匆匆離開。蘇平所拍下母樹的荔枝尚未成熟，她只能空手離去，等過幾天后再回來采摘。

母樹荔枝有市無價，一般人想買還買不到。江榮健告訴AI財經(jīng)社，木廣垌其他的荔枝母樹早就被大老板們訂走了，只剩下這一棵看起來沒那么“漂亮”的母樹。村委會覺得，本地荔枝歷史意涵豐富，這些800年古樹是有故事的，決定把剩下的那棵母樹拿出來拍賣，看看效果如何。

這是大井鎮(zhèn)第一次舉行母樹采摘權(quán)的拍賣活動，連江榮健自己也沒有料到，這棵母樹的一年采摘權(quán)竟然可以拍出如此高價，他此前預(yù)想的成交價不超過一萬元。他預(yù)計這棵荔枝母樹今年的產(chǎn)量約在100斤左右，以此計算，每斤荔枝近2000元。

AI財經(jīng)社以買家身份聯(lián)系大井鎮(zhèn)木廣垌荔枝賣家，得知當(dāng)?shù)毓鹞独笾Φ牡仡^價在4～7元每斤，在賣家分享來的用以荔枝的小程序中，10斤精品荔枝售價為198元，順豐包郵，如果是在廣東省內(nèi)購買，還會再便宜60元。也就是說，母樹荔枝的價格是普通荔枝的100倍。

天價荔枝一顆曾拍出55萬

2000元一斤的荔枝，在廣東荔枝行業(yè)的歷史上，算不上是高價。

增城掛綠是荔枝中的珍稀品種，據(jù)《掛綠滄桑錄》記載，自20世紀(jì)70年代以來，掛綠母樹產(chǎn)量不論斤計算，而是以顆計算。掛綠母樹年產(chǎn)量在50顆上下徘徊，最少的一年只結(jié)了9顆荔枝。因周邊環(huán)境污染，母樹幾近枯死，直到80年代末才重新長出新稍。1992年，掛綠母樹重新開始掛果，但產(chǎn)量依舊極其稀少。據(jù)增城市方志辦資料顯示，除個別年份超過30斤以外，其他年份母樹荔枝產(chǎn)量最多不過三百余顆，2001年只結(jié)了18顆荔枝。

物以稀為貴，2001年7月5日，廣東增城舉辦“西園掛綠荔枝拍賣會”，拍賣一棵擁有400年歷史的荔枝樹的10顆果實(shí)，其中最貴的一顆掛綠荔枝，成交價為5.5萬元。

買下這顆荔枝的，是香港商人李警師。據(jù)人民網(wǎng)報道，李警師當(dāng)時在增城開了一家汽車公司，一年有幾百萬的貿(mào)易額，收入頗豐。幾天前他就得知掛綠荔枝要拍賣的消息，拍賣會開始的前一天晚上，李警師決定拍下一顆荔枝，送給他的母親嘗嘗。

當(dāng)時，李警師交了5000元訂金，進(jìn)入拍賣會場，他的預(yù)估價是2萬元。第一顆荔枝起拍價為8000元，幾輪出價后，李警師舉牌3.8萬元，但隨后有人叫出5.2萬。李警師決定暫時放棄，隨后，他接連錯過9顆荔枝，最后一顆荔枝，他勢在必得。最終，李警師以5.5萬元的高價競得最后一顆掛綠母樹荔枝，創(chuàng)下世界吉尼斯紀(jì)錄。

包括李警師這顆在內(nèi)，10顆荔枝總共拍得31.8萬元，最便宜的一顆也有2萬元。

2002年，增城又拿出10顆掛綠荔枝拍賣，這一次的拍賣價格更為夸張，10顆總成交額為131.5萬元，平均每顆價格約為13萬元。其中，最貴的一顆荔枝拍出55.5萬元的天價，是前一年最貴一顆價格的10倍。在當(dāng)年，這些錢足夠在廣州濱江路買一套100平的江景房。

廣東荔枝的營銷之路

在各種水果滯銷的新聞屢見報端時，廣東的荔枝似乎很少遇到類似困境。江榮健告訴AI財經(jīng)社，大井鎮(zhèn)木廣垌每年荔枝產(chǎn)量約在3萬噸左右，非但沒有滯銷，反而供不應(yīng)求。

公開資料顯示，2017年廣東全省荔枝種植面積411萬畝，產(chǎn)量131萬噸，均占全國五成以上。其中茂名荔枝產(chǎn)量占據(jù)全球總產(chǎn)量的20%，是世界最大的荔枝生產(chǎn)基地。

2018年5月26日，廣東省農(nóng)業(yè)廳副廳長黃斌民在“促進(jìn)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新聞發(fā)布會”上表示，廣東將創(chuàng)建世界最大的荔枝種質(zhì)資源庫，把廣東荔枝打造成為中國最具競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

從上世紀(jì)80年代開始，廣東各大荔枝產(chǎn)地就開始注重荔枝品牌文化的宣傳。增城多次舉行荔枝相關(guān)的文化活動，宣傳當(dāng)?shù)氐睦笾ξ幕?001年，增城市首屆“荔枝旅游節(jié)”開幕，第一次將荔枝節(jié)與旅游業(yè)結(jié)合起來，邀請海內(nèi)外嘉賓品嘗荔枝，洽談商務(wù)合作，吸引普通游客采摘荔枝。

自20世紀(jì)90年代起，高州每年都會舉辦荔枝文化節(jié)，邀請客商和游客參觀果園，品嘗新鮮荔枝。高州根子鎮(zhèn)貢園的荔枝，自稱是楊貴妃吃過的“一騎紅塵妃子笑”，許多游客慕名而來，就想嘗嘗楊貴妃吃過的荔枝是什么味道。

2018年的高州荔枝文化節(jié)將持續(xù)2個月，以“游千年荔園、吃文化荔枝、造營商平臺”為主題。除了品牌文化的營銷，電商平臺也助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此次高州荔枝文化節(jié)上，當(dāng)場就達(dá)成了10個荔枝采購項目，總簽約金額1.6億，招商引資項目12個，總投資金額37.5億元。

據(jù)南方日報報道，茂名市水果協(xié)會監(jiān)事林勃的電商團(tuán)隊在荔枝首發(fā)當(dāng)天就發(fā)貨500件，約合3000斤。林勃的電商團(tuán)隊提前一個月開始預(yù)售，目前已經(jīng)接到3000多件訂單。