五糧春廣告花了多少錢（斥資逾2億元）

仿佛一夜之間，五糧濃香系列酒的各種戶外廣告就遍布全國！據悉，五糧濃香系列酒近期開啟了全新的戰略品牌整合傳播。首輪6000萬元的媒體投放已經落地，主要涵蓋高鐵、機場等熱點出行場景。第二輪1.5億元的媒體投放也將于近日落地，主要涵蓋公交車身、戶

仿佛一夜之間，五糧濃香系列酒的各種戶外廣告就遍布全國！

據悉，五糧濃香系列酒近期開啟了全新的戰略品牌整合傳播。首輪6000萬元的媒體投放已經落地，主要涵蓋高鐵、機場等熱點出行場景。第二輪1.5億元的媒體投放也將于近日落地，主要涵蓋公交車身、戶外大牌等更貼近當地消費者的戶外場景。也就是說，短短兩個月，五糧濃香系列酒整體的廣告投放額就超過了2億元！

在不聲不響中攻城略地，席卷全國，五糧濃香系列酒的決斷力和行動力可見一斑。而從全國來看，在行業集中加劇的大形勢下，各品牌都在削減預算，減少開支，而五糧濃香系列酒卻一反常態地進行大規模、高頻度地投入也引起了行業的廣泛關注，其動作背后的戰略圖謀更值得深思。

1、大手筆、大氣魄：五糧濃香系列酒開啟全新戰略整合傳播

今年6月份，原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司整合為“宜賓五糧濃香系列酒有限公司”，統籌管理五糧液系列酒品牌。隨之，五糧濃香系列酒公司公布了新的品牌策略,確定了五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊、五糧頭曲、五糧人家、友酒、百家宴和火爆九大戰略品牌。其中五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊為全國性戰略品牌。

“搭班子、定戰略、帶隊伍”，新的宜賓五糧濃香系列酒公司成立后，五糧濃香系列酒正式開啟了品牌戰略整合的新賽道。記者注意到，此番大手筆廣宣，五糧濃香系列酒采取的就是“整合傳播”策略，啟用的全新廣告畫面是對五糧濃香系列酒戰略品牌矩陣的整體傳播。

與此同時，記者了解到，首批五糧濃香系列酒6000萬元的廣告宣傳重點投放在機場、高鐵等熱點出行場景及區域重點地標建筑，覆蓋了包括北京、成都、廣州、鄭州、長沙、南京、石家莊、無錫在內的全國近20個重點城市。第二批總額1.5億元的投放也將于11月份完成,側重于公交車身、公交站臺、戶外大牌等與消費者更具貼近性的媒體形式。此后，跟隨著系列酒的市場開發和戰略執行的進度，五糧濃香系列酒也會根據需要持續進行相關投入。

可以預見，很快，五糧濃香系列酒就將在全國主要白酒銷售區域形成覆蓋之勢，讓更多消費者和行業內外感受到全新起航的五糧濃香系列酒的品牌活力和發展動力。

2、吹響“品牌回歸”沖鋒號，五糧濃香系列酒加速全國市場布局

2.1億元！五糧濃香系列酒用大手筆成功吸引了行業內外的視線，這也被業內人士解讀為一個重要信號——五糧濃香系列酒正式吹響了“品牌回歸”的沖鋒號。

過去，系列酒品牌體系龐雜、各自為陣、分散作戰，極大地稀釋了消費者對五糧濃香系列酒的品牌認知。而在五糧濃香系列酒公司成立后，將“補系列酒短板”作為2019年營銷戰略中的重要任務，并且改革將著力“解決系列酒板塊缺乏統一規劃、營銷模式和策略落后、品牌過多過雜等問題”。從這個角度看，五糧濃香系列酒對戰略品牌的“整合傳播”正是以“一盤棋”的思想改革系列酒品牌各自為陣、分散作戰的具體實踐。

從全國市場來看，近幾年很少有名酒的系列酒品牌如此大規模地在全國范圍內做高密度、高頻次地廣告投放，五糧液方面同樣如此。而此次五糧濃香系列酒的大手筆投放，無疑彰顯了五糧濃香系列酒公司新的領導班子強大的魄力和對品牌打造的決心。

同時，短短兩個月能完成總額超過2億元的廣告招標與投放，五糧濃香系列酒團隊的執行力也讓人刮目相看。要知道，當下的酒業競爭賽道上，一個品牌的成長與爆發，必須要有一支高效的執行團隊做保障。

“前置性投入”、“大手筆的動作”、“高效的執行力”……這一切讓人有理由相信，隨著五糧濃香系列酒全新戰略的推進，它很快就能在全國范圍內形成品牌勢能。不少業內人士認為，全國撒網的同時，做重點市場爆破，一旦消費氛圍形成，品牌勢能凸顯，這將為其下一步的戰略落地和價值回歸提供強大助力，以此為帶動，五糧濃香系列酒的發展也將進入一個嶄新的時期。

五糧液開啟“二次創業”新征程，五糧濃香系列酒公司在集團千億營收的目標規劃中承擔著重要責任，是五糧液打造主業平臺的新增長點。新成立的五糧濃香系列酒公司曾對經銷商表示出了這樣的決心和信心，“只要對市場動銷有利，商家敢于對銷量負責，公司就會支持投放”。大手筆投入形成鋪天蓋地之勢，此舉也將有效提振商家信心，為下一步五糧濃香系列酒的快速發展打好“群眾基礎”。

從更大的格局來看，作為中國白酒濃香大王五糧液做大基礎市場和腰部市場的先鋒，五糧濃香系列酒公司還承擔著全面做大濃香品類、捍衛濃香品類在中國白酒行業的地位及五糧液作為濃香龍頭地位的重要使命。五糧濃香系列酒戰略品牌的全新亮相和大傳播，勢必將深度攪動品牌的競爭格局，助力五糧濃香系列酒成為濃香品類腰部市場的領軍品牌，同時對白酒行業和濃香品類發展產生深度影響。

（來源：酒說）