近日，瀘州老窖西南大區和華北（東北）大區相繼下發文件，52度國窖1573經典裝建議零售價調整為1399元/瓶，團購價980元/瓶，接來下將在全國范圍內執行該價格。“本階段市場治理過程中，對凡低于950元/瓶銷售的客戶，按照國窖市場管理辦法，

近日，瀘州老窖西南大區和華北（東北）大區相繼下發文件，52度國窖1573經典裝建議零售價調整為1399元/瓶，團購價980元/瓶，接來下將在全國范圍內執行該價格。

“本階段市場治理過程中，對凡低于950元 /瓶銷售的客戶，按照國窖市場管理辦法，必嚴懲不貸！”一段據稱由瀘州老窖總經理提出的要求在朋友圈瘋轉。

國窖1573想與五糧液肩并肩

從6月30日瀘州老窖在年度股東大會上宣布，國窖1573的市場價格已基本恢復到歷史最高水平，其策略就是緊跟五糧液之后。白酒行業專家蔡學飛告訴市界，國窖1573作為承擔瀘州老窖高端形象的明星產品，伴隨著消費升級趨勢下高端酒類市場擴容趨勢，其要通過不斷提高價格來拉升品牌形象，從而進行高端占位。

7月以來，受益于大盤和國窖1573價格上行信心，瀘州老窖股價屢創新高，最高已超過119.4元/股。

當然，國窖1573此輪價格營銷策略的卓有成效，還離不開對行業大勢的把控和自身多年來的積淀。

正如林鋒在7月底所言，在近5年的時間里國窖1573營業收入增長15倍，形成了一套從團隊管理、廠商聯營到市場營銷的成熟模式，無論是品牌價值、市場動作還是產能都得到極大提高。

不過，業內人士表示，52度國窖1573的指導價雖然趕上了經典五糧液的指導價，但是市場并不一定認可。

劍指“茅五”，底氣何在？

僅7月以來，瀘州老窖針對國窖1573就發布了多條通知，涉及停貨、調價、取消商超扣點、制定價格紅線等多個方面。

7月初，中金公司在參加瀘州老窖股東大會之后表示，明顯感受到管理層對高端白酒以及國窖1573的長期發展信心，其背后支撐來自于中國高端消費擴容以及國窖1573勢能的穩步釋放。

進入2020年以來，茅臺、五糧液價格逐步向上攀升，也為國窖1573提供了適宜的市場環境，打開了價格“上升”的通道。

國窖1573擁有深厚的品牌基礎和文化底蘊，在高端白酒輕奢華的前提下，通過提價釋放品牌價值、拉動市場增長，也是國窖1573品牌自信、文化自信、品質自信的具體顯現。

7月21日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發通知，即日起停止接受國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應，這是繼國窖1573調整建議零售價至1399元/瓶后做出的又一挺價舉措。 目前國內白酒市場，茅臺、五糧液是當之無愧的老大和老二，未能位列季軍，始終是瀘州老窖的“心頭之恨”。如果說曾經“汾老大”時代，老窖不是第三，“五老大”時代，瀘州也只能眼饞，如今都“茅老大”了，還是始終徘徊在4-5名的瀘州老窖，且是心有不甘。

2019年至今，洋河由于戰略原因，讓老窖看到了進入三甲行列的希望，再不把椅子拿到手，估計以后的機會更渺茫。