似乎很多人都會產生這樣一種錯覺——今年的夏天比往年更熱一些！對于小仙女而言，夏季最好的呵護不是來自男朋友，而是防曬！在越來越重視顏值的今天，曬黑絕對是擋在變美路上的絆腳石，作為防曬必備，防曬護膚品必不可少。1防曬產品銷量可觀，超7成銷量來自

似乎很多人都會產生這樣一種錯覺——今年的夏天比往年更熱一些！對于小仙女而言，夏季最好的呵護不是來自男朋友，而是防曬！

在越來越重視顏值的今天，曬黑絕對是擋在變美路上的絆腳石，作為防曬必備，防曬護膚品必不可少。

1防曬產品銷量可觀，超7成銷量來自天貓

淘寶/天貓平臺美妝個護品類近7天銷量排行

“美業數據官”系統監測到的淘寶/天貓平臺美妝個護數據顯示，近7天防曬護膚品的銷量高居第三，甚至超過基礎護膚——潔面品類，可見消費者的防曬意識是多么厲害。

數據顯示，近7天75.38%的防曬產品銷量來自天貓渠道，對消費者而言，關乎“面子”的大事，首選天貓。

2碧柔占據霸主地位，薇諾娜為國貨防曬“長臉”

就銷量而言，淘寶/天貓平臺銷量前十的防曬品牌分布比較均勻，它們貢獻了防曬品類總銷量的49.46%。來自花王旗下的資深防曬品牌——碧柔位列銷量TOP1，占前十品牌銷量的19.14%，泰國品牌蜜思婷占14.41%僅次于碧柔。這十大品牌中，國產品牌僅有薇諾娜入圍，其他均為進口品牌，日韓品牌占了6席。

將淘寶和天貓的銷量TOP10品牌分開來看，碧柔、肌司研、萊斯壁位居淘寶防曬銷量前三瓜分了超過前十品牌的一半銷量，而天貓渠道則是蜜思婷、碧柔、曼秀雷敦、萊斯壁占據了前十品牌的一半銷量。

顯而易見的是，無論是淘寶還是天貓，碧柔都有著穩固的地位，泰國蜜思婷的主陣地在天貓，肌司研的主陣地在淘寶。

3防曬噴霧更受消費者青睞，國產防曬噴霧像“多胞胎”

淘寶/天貓平臺銷量前十的防曬品牌中，僅僅碧柔、曼秀雷敦、怡思丁和薇諾娜的代表防曬產品是防曬霜或防曬乳，另外六個品牌均有防曬噴霧，其中萊斯壁、肌司研、娜麗絲單有防曬噴霧，蜜思婷、安熱沙、妮維雅是二者兼有，既有防曬霜，也有防曬噴霧，滿足了消費者的多種需求。

雖然淘寶/天貓平臺防曬銷量TOP10品牌中未見國產防曬噴霧，但是在防曬噴霧品類中，銷量前十品牌中有健美創研、飄丫、形象美等多個國貨品牌，不過有些尷尬的是，這三個品牌的防曬噴霧實在是令眼盲的人看著有些不知所措。

4安熱沙喜提防曬“奢侈品”頭銜，50-60元防曬是消費者首選

分別從淘寶和天貓渠道看銷量TOP10品牌的均價分布，安熱沙喜提防曬品類“奢侈品”頭銜，商品售價在200元左右，其次為西班牙品牌怡思丁，均價超120元。

在淘寶平臺，銷量前十的防曬品牌大部分在70元以內，并且分布相對集中，而天貓平臺則是100元以內，分布相對分散。

綜合淘寶和天貓的數據，銷量TOP10品牌大部分集中在80元以內，并且60元左右更為集中。從全部銷量商品的價格分布來看，50-60元防曬是消費者首選，其次是80-90元的防曬。

5“牛奶防曬”成為防曬新標簽，進口品牌愛用成分宣稱

從淘寶/天貓平臺防曬產品宣稱的成分數據來看，“牛奶防曬”成為銷量最高的成分賣點，以此為賣點的產品是來自泰國的ATREUS防曬噴霧，雖然打著“牛奶”的賣點，并非是主打牛奶成分，而是強調防曬噴霧“一抹即白”的效果和淡淡的奶香，查詢相關信息發現，這款產品是去年夏天在小紅書火起來的。在此之前，“水晶防曬”的概念十分火熱，同樣來自進口防曬噴霧。

除了“牛奶”，熱門成分賣點還有“玻尿酸”、“積雪草”、“紫蘇”、“煙酰胺”等，然而十分有趣的是，這些產品基本都是來自進口品牌，例如宣稱“玻尿酸”成分的銷量前十防曬產品，僅有大寶和比芭美，宣稱“積雪草”成分的幾乎全是韓國VANT36.5的防曬噴霧。

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作者：不眠@美業顏究院

編輯：小葉欖仁

數據截圖：美業數據官

數據統計時間：2019/8/7