文/杜一蘭“除了改變面料材質,版型、顏色搭配、蝴蝶結口袋細節、扣子及四顆不同扣子的位置,一模一樣,不能說是借鑒,是1:1抄襲。”近日,微博時尚博主“SOS-SEAMSTRESS”發文指控太平鳥抄襲一事,引發熱議。作為國內較早成立的品牌服裝企

文/杜一蘭
“除了改變面料材質,版型、顏色搭配、蝴蝶結口袋細節、扣子及四顆不同扣子的位置,一模一樣,不能說是借鑒,是1:1抄襲。”近日,微博時尚博主“SOS-SEAMSTRESS”發文指控太平鳥抄襲一事,引發熱議。
作為國內較早成立的品牌服裝企業,近年來,太平鳥借國潮和IP聯名成功“翻紅”,業績與股價齊飛。然而太平鳥一邊宣稱“獨立設計+先鋒潮流”,另一邊多次被人指控抄襲。太平鳥為何屢陷抄襲爭議?又該如何擺脫抄襲標簽?
深陷抄襲風波
近年來崛起的國產服裝品牌太平鳥,再次陷入抄襲風波。
10月25日,微博時尚博主“SOS-SEAMSTRESS”發文表示,太平鳥一款小香風外套涉嫌抄襲其同名原創設計品牌“SOS-SEAMSTRESS”去年冬天上架的一款外套,“除了改變面料材質,版型、顏色搭配、蝴蝶結口袋細節、扣子及四顆不同扣子的位置,一模一樣,不能說是借鑒,是1:1抄襲。”
隨著事件不斷發酵,11月12日#太平鳥多次被控抄襲#登上微博熱搜,不少網友評論表示,“希望太平鳥趕緊回應,好好解決這個問題”“能不能好好做原創”“服裝行業,抄襲太普遍了!一些服裝公司推出新款式,就是靠抄襲名牌、爆款,最多簡單改一下”,甚至有網友指出這并非太平鳥首次被指控抄襲,“企業文化有問題”。
據了解,早在2020年,太平鳥與哈利波特合作的聯名服裝,就曾被曝涉嫌抄襲韓國品牌“unalloyed”。此外,還有網友扒出太平鳥的多款產品與Balenciaga、Valentino、Off-White、Supreme等品牌“不能說毫無關系,簡直是一模一樣”。
太平鳥是否真的涉嫌抄襲?就此問題中國新聞周刊曾致函太平鳥,截至發稿,對方尚未回復。
北京市東元律師事務所孔磊律師對中國新聞周刊表示,“是否構成抄襲,屬于專業認定問題,需要結合服裝具體樣式進行具體判斷。”如果太平鳥真的涉嫌抄襲,涉事服裝將會被下架,以及受到相關行政部門處罰;抄襲若造成他人損失,還要承擔侵權賠償責任。但他也表示,服裝行業維權,存在維權周期長、抄襲認定難以證明、損失數額不好確定等難點。
北京市岳城律師事務所孫榮達律師向中國新聞周刊介紹,針對服裝行業維權,建議當事人應先收集并固定太平鳥抄襲的證據,例如拍下“抄襲服裝”的照片;向專業機構申請鑒定,確定“抄襲服裝”與“被抄襲服裝”的相似度;向太平鳥發送停止銷售“抄襲服裝”并賠償損失的律師函,或者與太平鳥協商解決糾紛;如果太平鳥在收到律師函仍然銷售“抄襲服裝”或拒絕協商解決,則可以向人民法院起訴,也可以請求專利局或者版權局處理。
“太平鳥頻繁陷入抄襲風波,可見其監管體系不到位,缺乏對原創研發足夠的敬畏。”鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對中國新聞周刊表示。
陷入重銷售輕研發的困局
太平鳥成立于2001年,是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司,于2017年在上海證券交易所掛牌上市。曾幾何時,太平鳥與美邦服飾、森馬服飾、拉夏貝爾等被稱為老國貨服裝品牌,如今通過一系列的聯名以及國潮元素,太平鳥成功“翻紅”,打入90后、95后等年輕消費圈層,業績增速明顯。
2018年,太平鳥推出“太平青年”的品牌倡導,擁抱青年文化。2020年,太平鳥全面變革,通過舉辦時尚秀、IP聯名等方式,持續聚焦年輕消費者的市場需求,僅2020年一年,太平鳥推出了50多款IP聯名系列產品,合作方包括飛躍、紅雙喜等國潮品牌,以及火影忍者、洛天依等知名動漫和虛擬偶像。
國潮+IP的助力下,2020年太平鳥的營業收入、凈利潤同比分別增長18.41%、29.24%為93.87億元、7.13億元。“通過聯名及先鋒設計師合作等方式挖掘‘國潮’新元素,賦予太平鳥更深刻的文化內涵,致力于成為中國青年的首選時尚品牌。”太平鳥在財報中表示。
不過,在不斷推出新品的同時,太平鳥卻屢屢被曝出涉嫌抄襲。程偉雄認為,太平鳥作為一個頭部時尚品牌,頻頻被指控抄襲可以看出業界對頭部品牌原創研發能力的期望。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對中國新聞周刊表示,“近期太平鳥頻繁被指控涉嫌抄襲,折射出其研發能力不足。”
財報數據顯示,與森馬服飾、美邦服飾等同行相比,近年來太平鳥的研發投入相對較低。
2019年至2021年9月,太平鳥研發費用占營業收入的比重分別為1.36%、1.24%、1.47%,而森馬服飾、美邦服飾的研發費用率平均值分別為2.07%、1.86%、2.6%,均高于太平鳥。
在此情形下,近年來太平鳥加大在產品設計研發上的投入,截至今年前三季度,太平鳥的研發費用為1.09億元,同比增長約54.69%。
另一方面,財報顯示,今年前三季度太平鳥的銷售費用合計為26.71億元,同比增長約33.95%。相比森馬服飾、美邦服飾等同行,太平鳥的銷售費用并不低。2019年至2021年9月,太平鳥的銷售費用率分別為36.53%、34.87%、36.05%,略低于美邦服飾,但與森馬服飾相比,高出了逾10個百分點。
對比太平鳥的研發費用與銷售費用,這兩個數據相差巨大。對此,張毅表示,一些服裝品牌重銷售輕研發,在實現快速發展的同時,也積累了巨大的短板和風險,后期將面臨著補短板的壓力。
此外,隨著銷售費用的居高不下,以及研發投入的增長,太平鳥的業績也面臨著較大的波動。
近期,太平鳥披露了2021年第三季度報告,實現營業收入23.94億元,同比增長約4個百分點,凈利潤卻同比下降24.66%至1.43億元。針對凈利潤下滑,太平鳥在財報中表示,主要系三季度收入增速放緩,品牌宣傳、設計研發等費用支出增加。
在程偉雄看來,“年輕化是本土鞋服企業競爭的紅海,95后、00后等年輕用戶消費體驗的不確定性,導致太平鳥抓取用戶標簽也就存在不確定性,其品牌宣傳費用自然就居高不下。”
不升級或將被淘汰
“各品牌面向不同年齡、風格、生活態度的細分客群,優勢互補,滿足當代年輕人多樣化的時尚需求。”太平鳥在財報中表示。為此,太平鳥憑借明星代言+IP聯名等方式,不斷攻城略地。
11月12日,太平鳥發布2021年雙十一戰報,線上線下全渠道銷售額為15.6億元。其中,太平鳥女裝線上收入3.66億元;男裝線上收入4.06億元,天貓排名第三;Mini Peace童裝線上收入1.5億元,天貓排名第四。
然而,頻繁陷入抄襲風波,太平鳥究竟能走多遠?
根據中商產業研究院報告,我國服裝市場規模龐大,預計2021年將達到2.4萬億元,競爭更加激烈,面臨新的挑戰。
“太平鳥實現中國青年的首選時尚品牌前路漫漫,”程偉雄認為,“從當下太平鳥頻繁被懷疑抄襲,可以看出太平鳥‘獨立設計+先鋒潮流’的定位需要重新復盤,獨立設計在先才有先鋒潮流,而不是先鋒潮流在先接下來再獨立設計。”
在他看來,太平鳥在戰略愿景上已遠超組織實施、跟進能力,在商品企劃、設計研發、品牌營銷、市場調研、用戶管理等方面還需要進一步強化對于企業愿景的理解。
智研咨詢報告顯示,年輕消費者逐漸成為消費主力,消費理念已經出現轉變,消費更趨理性,更加注重產品的品質和個性化需求,向往更加優質且富有創意的產品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務。
“對于本土休閑品牌而言,過往開疆辟土跑馬圈地的時代已成往昔,品牌必須認清用戶改變帶來的變化,如果依然盲目慣性發展挑戰非常大。”程偉雄表示,本土品牌的價格博弈隨著后疫情時代產業結構的調整而改變,低小散的產業格局呈現萎縮,用戶對于性價比、品質感、差異化、功能化等等的追求,將促進服裝產業成長。
張毅認為,從太平鳥的數據來看,近幾年公司整體利潤水平持續走強,但仍存在一些短板,生產設計能力不足,“近期太平鳥頻繁被指控涉嫌抄襲,折射出研發能力不足,是公司最大的風險。”
在他看來,太平鳥要想真正實現“獨立設計+先鋒潮流”,必須要有足夠且持續的研發投入,不僅僅指設計,還包括在生產端的投入,要在技術驅動、數字化升級的大背景下,對服裝制造進行更新升級。