科技改變生活 · 科技引領未來
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文/杜一蘭“除了改變面料材質(zhì)，版型、顏色搭配、蝴蝶結(jié)口袋細節(jié)、扣子及四顆不同扣子的位置，一模一樣，不能說是借鑒，是1:1抄襲。”近日，微博時尚博主“SOS-SEAMSTRESS”發(fā)文指控太平鳥抄襲一事，引發(fā)熱議。作為國內(nèi)較早成立的品牌服裝企
文/杜一蘭
“除了改變面料材質(zhì)，版型、顏色搭配、蝴蝶結(jié)口袋細節(jié)、扣子及四顆不同扣子的位置，一模一樣，不能說是借鑒，是1:1抄襲。”近日，微博時尚博主“SOS-SEAMSTRESS”發(fā)文指控太平鳥抄襲一事，引發(fā)熱議。
作為國內(nèi)較早成立的品牌服裝企業(yè)，近年來，太平鳥借國潮和IP聯(lián)名成功“翻紅”，業(yè)績與股價齊飛。然而太平鳥一邊宣稱“獨立設計+先鋒潮流”，另一邊多次被人指控抄襲。太平鳥為何屢陷抄襲爭議？又該如何擺脫抄襲標簽？
深陷抄襲風波
近年來崛起的國產(chǎn)服裝品牌太平鳥，再次陷入抄襲風波。
10月25日，微博時尚博主“SOS-SEAMSTRESS”發(fā)文表示，太平鳥一款小香風外套涉嫌抄襲其同名原創(chuàng)設計品牌“SOS-SEAMSTRESS”去年冬天上架的一款外套，“除了改變面料材質(zhì)，版型、顏色搭配、蝴蝶結(jié)口袋細節(jié)、扣子及四顆不同扣子的位置，一模一樣，不能說是借鑒，是1:1抄襲。”
隨著事件不斷發(fā)酵，11月12日#太平鳥多次被控抄襲#登上微博熱搜，不少網(wǎng)友評論表示，“希望太平鳥趕緊回應，好好解決這個問題”“能不能好好做原創(chuàng)”“服裝行業(yè)，抄襲太普遍了！一些服裝公司推出新款式，就是靠抄襲名牌、爆款，最多簡單改一下”，甚至有網(wǎng)友指出這并非太平鳥首次被指控抄襲，“企業(yè)文化有問題”。
據(jù)了解，早在2020年，太平鳥與哈利波特合作的聯(lián)名服裝，就曾被曝涉嫌抄襲韓國品牌“unalloyed”。此外，還有網(wǎng)友扒出太平鳥的多款產(chǎn)品與Balenciaga、Valentino、Off-White、Supreme等品牌“不能說毫無關系，簡直是一模一樣”。
太平鳥是否真的涉嫌抄襲？就此問題中國新聞周刊曾致函太平鳥，截至發(fā)稿，對方尚未回復。
北京市東元律師事務所孔磊律師對中國新聞周刊表示，“是否構(gòu)成抄襲，屬于專業(yè)認定問題，需要結(jié)合服裝具體樣式進行具體判斷。”如果太平鳥真的涉嫌抄襲，涉事服裝將會被下架，以及受到相關行政部門處罰；抄襲若造成他人損失，還要承擔侵權(quán)賠償責任。但他也表示，服裝行業(yè)維權(quán)，存在維權(quán)周期長、抄襲認定難以證明、損失數(shù)額不好確定等難點。
北京市岳城律師事務所孫榮達律師向中國新聞周刊介紹，針對服裝行業(yè)維權(quán)，建議當事人應先收集并固定太平鳥抄襲的證據(jù)，例如拍下“抄襲服裝”的照片；向?qū)I(yè)機構(gòu)申請鑒定，確定“抄襲服裝”與“被抄襲服裝”的相似度；向太平鳥發(fā)送停止銷售“抄襲服裝”并賠償損失的律師函，或者與太平鳥協(xié)商解決糾紛；如果太平鳥在收到律師函仍然銷售“抄襲服裝”或拒絕協(xié)商解決，則可以向人民法院起訴，也可以請求專利局或者版權(quán)局處理。
“太平鳥頻繁陷入抄襲風波，可見其監(jiān)管體系不到位，缺乏對原創(chuàng)研發(fā)足夠的敬畏。”鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對中國新聞周刊表示。
陷入重銷售輕研發(fā)的困局
太平鳥成立于2001年，是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司，于2017年在上海證券交易所掛牌上市。曾幾何時，太平鳥與美邦服飾、森馬服飾、拉夏貝爾等被稱為老國貨服裝品牌，如今通過一系列的聯(lián)名以及國潮元素，太平鳥成功“翻紅”，打入90后、95后等年輕消費圈層，業(yè)績增速明顯。
2018年，太平鳥推出“太平青年”的品牌倡導，擁抱青年文化。2020年，太平鳥全面變革，通過舉辦時尚秀、IP聯(lián)名等方式，持續(xù)聚焦年輕消費者的市場需求，僅2020年一年，太平鳥推出了50多款IP聯(lián)名系列產(chǎn)品，合作方包括飛躍、紅雙喜等國潮品牌，以及火影忍者、洛天依等知名動漫和虛擬偶像。
國潮+IP的助力下，2020年太平鳥的營業(yè)收入、凈利潤同比分別增長18.41%、29.24%為93.87億元、7.13億元。“通過聯(lián)名及先鋒設計師合作等方式挖掘‘國潮’新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內(nèi)涵，致力于成為中國青年的首選時尚品牌。”太平鳥在財報中表示。
不過，在不斷推出新品的同時，太平鳥卻屢屢被曝出涉嫌抄襲。程偉雄認為，太平鳥作為一個頭部時尚品牌，頻頻被指控抄襲可以看出業(yè)界對頭部品牌原創(chuàng)研發(fā)能力的期望。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對中國新聞周刊表示，“近期太平鳥頻繁被指控涉嫌抄襲，折射出其研發(fā)能力不足。”
財報數(shù)據(jù)顯示，與森馬服飾、美邦服飾等同行相比，近年來太平鳥的研發(fā)投入相對較低。
2019年至2021年9月，太平鳥研發(fā)費用占營業(yè)收入的比重分別為1.36%、1.24%、1.47%，而森馬服飾、美邦服飾的研發(fā)費用率平均值分別為2.07%、1.86%、2.6%，均高于太平鳥。
在此情形下，近年來太平鳥加大在產(chǎn)品設計研發(fā)上的投入，截至今年前三季度，太平鳥的研發(fā)費用為1.09億元，同比增長約54.69%。
另一方面，財報顯示，今年前三季度太平鳥的銷售費用合計為26.71億元，同比增長約33.95%。相比森馬服飾、美邦服飾等同行，太平鳥的銷售費用并不低。2019年至2021年9月，太平鳥的銷售費用率分別為36.53%、34.87%、36.05%，略低于美邦服飾，但與森馬服飾相比，高出了逾10個百分點。
對比太平鳥的研發(fā)費用與銷售費用，這兩個數(shù)據(jù)相差巨大。對此，張毅表示，一些服裝品牌重銷售輕研發(fā)，在實現(xiàn)快速發(fā)展的同時，也積累了巨大的短板和風險，后期將面臨著補短板的壓力。
此外，隨著銷售費用的居高不下，以及研發(fā)投入的增長，太平鳥的業(yè)績也面臨著較大的波動。
近期，太平鳥披露了2021年第三季度報告，實現(xiàn)營業(yè)收入23.94億元，同比增長約4個百分點，凈利潤卻同比下降24.66%至1.43億元。針對凈利潤下滑，太平鳥在財報中表示，主要系三季度收入增速放緩，品牌宣傳、設計研發(fā)等費用支出增加。
在程偉雄看來，“年輕化是本土鞋服企業(yè)競爭的紅海，95后、00后等年輕用戶消費體驗的不確定性，導致太平鳥抓取用戶標簽也就存在不確定性，其品牌宣傳費用自然就居高不下。”
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“各品牌面向不同年齡、風格、生活態(tài)度的細分客群，優(yōu)勢互補，滿足當代年輕人多樣化的時尚需求。”太平鳥在財報中表示。為此，太平鳥憑借明星代言+IP聯(lián)名等方式，不斷攻城略地。
11月12日，太平鳥發(fā)布2021年雙十一戰(zhàn)報，線上線下全渠道銷售額為15.6億元。其中，太平鳥女裝線上收入3.66億元；男裝線上收入4.06億元，天貓排名第三；Mini Peace童裝線上收入1.5億元，天貓排名第四。
然而，頻繁陷入抄襲風波，太平鳥究竟能走多遠？
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報告，我國服裝市場規(guī)模龐大，預計2021年將達到2.4萬億元，競爭更加激烈，面臨新的挑戰(zhàn)。
“太平鳥實現(xiàn)中國青年的首選時尚品牌前路漫漫，”程偉雄認為，“從當下太平鳥頻繁被懷疑抄襲，可以看出太平鳥‘獨立設計+先鋒潮流’的定位需要重新復盤，獨立設計在先才有先鋒潮流，而不是先鋒潮流在先接下來再獨立設計。”
在他看來，太平鳥在戰(zhàn)略愿景上已遠超組織實施、跟進能力，在商品企劃、設計研發(fā)、品牌營銷、市場調(diào)研、用戶管理等方面還需要進一步強化對于企業(yè)愿景的理解。
智研咨詢報告顯示，年輕消費者逐漸成為消費主力，消費理念已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，消費更趨理性，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務。
“對于本土休閑品牌而言，過往開疆辟土跑馬圈地的時代已成往昔，品牌必須認清用戶改變帶來的變化，如果依然盲目慣性發(fā)展挑戰(zhàn)非常大。”程偉雄表示，本土品牌的價格博弈隨著后疫情時代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整而改變，低小散的產(chǎn)業(yè)格局呈現(xiàn)萎縮，用戶對于性價比、品質(zhì)感、差異化、功能化等等的追求，將促進服裝產(chǎn)業(yè)成長。
張毅認為，從太平鳥的數(shù)據(jù)來看，近幾年公司整體利潤水平持續(xù)走強，但仍存在一些短板，生產(chǎn)設計能力不足，“近期太平鳥頻繁被指控涉嫌抄襲，折射出研發(fā)能力不足，是公司最大的風險。”
在他看來，太平鳥要想真正實現(xiàn)“獨立設計+先鋒潮流”，必須要有足夠且持續(xù)的研發(fā)投入，不僅僅指設計，還包括在生產(chǎn)端的投入，要在技術驅(qū)動、數(shù)字化升級的大背景下，對服裝制造進行更新升級。
劉陽