科技改變生活 · 科技引領未來
科技改變生活 · 科技引領未來
為什么會形成這種區別？是管理者的引導，還是市場的自發形成？抖音與快手漸漸成為“全領域短視頻+直播”平臺，在垂直領域覆蓋面上趨同。其次，根據最近2個月的創作經驗，個人認為：二者的內容調性將在長期保持顯著區別，主要原因是產品層面的流量分配與交互
為什么會形成這種區別？是管理者的引導，還是市場的自發形成？
抖音與快手漸漸成為“全領域短視頻+直播”平臺，在垂直領域覆蓋面上趨同。
其次，根據最近2個月的創作經驗，個人認為：二者的內容調性將在長期保持顯著區別，主要原因是產品層面的流量分配與交互設計不同。
數據對比
自2019年11月中旬，我從零開始嘗試創作短視頻內容，同時發到快手與抖音兩個平臺，ID為“KK的3D打印奇境”。截止今日差不多2個月時間，二者運營數據對比：
再挑出3個短視頻個例，來對比二者不同(截止1月15日上午11點的數據)：
為方便閱讀，視頻不做鏈接，大家有興趣可以查看。
同樣的起點，同樣的作品，總是出現一種現象：東邊不亮西邊亮(作品2與作品3)，這是為什么？
別急，通過分析我們可以知道，這種差異并不是偶然現象，而是二者產品設計不同造成的內容調性的差異。而作品1之所以能二者通吃，主要原因也是同時迎合了二者口味。
差異1：流量分配
切換視頻是最基本動作，分析不同：
從內容創作的角度來看，由于抖音切換短視頻的成本太低，所以作品必須要精彩，要有如下幾個特征：
抖音視頻的播放量，取決于前一波流量的數據表現：轉發率>播完率>評論率>點贊率。
可以看到，如果不播完，哪來的轉發呢，哪來的最后一個高潮節奏的點贊呢？播完率是抖音獲得流量的核心，為了提高播完率，創作者們被迫強節奏與重音樂。
快手則完全不同，體現在以下幾點：
不管你是草根還是張藝謀，要想玩好短視頻，核心就是去適應流量分配規則。抖音重視播完率，而視頻切換成本低，這就促使內容創作者必須強節奏、重音樂。
抖音神曲之所以洗腦，并不是因為洗腦創作者愛抖音：而是在分配規則與交互設計決定的流量游戲中，不洗腦就活不下去。
抖音與快手，只要流量的游戲規則保持這種差異，那就可以預見：二者的內容調性差異會長期保持下去。
進一步地，這種規則導致的內容差異，會不會造成二者未來的社會價值與商業價值的差異？
顯然是會的，在此先不展開，有機會再論述。
差異2：下劃交互設計
經提示，應該是“上劃”操作，而不是“下劃”。因不影響理解，就不改了。
我建了一個QQ粉絲群，雖然我的快手粉絲僅為抖音的10%，但2000粉絲的互動量和2w抖音粉絲的互動量差不多，群里快手用戶占比達40%。
快手用戶加我之后，也非常不客氣，要模型、要投稿、鼓勵我、督促我，在我還沒做好準備之前，他們已經把我當成了一個似遠非近的朋友。
因為不習慣，有時候我甚至覺得有點冒犯：咱倆現在有這么熟嗎？
相比之下，抖音用戶就客氣很多，和我保持著分寸。為什么快手上更容易形成信任關系？ 難道快手用戶天然熱情，抖音用戶天然冷漠嗎？
這顯然是一個偽命題，否則豈不是我到快手就成了一個熱情的人，到抖音就成了一個冷漠的人？
咱們從下劃交互設計來分析一下：下劃是最簡單的交互動作，個人認為比無位置雙擊和定位置單擊還簡單，這一交互設計的差異將會帶來深遠的結果：
一次兩次下劃，一次兩次再見；千次億次下劃，千次億次嘮一嘮。小小的動作持續萬億次后，就有可能造成社區關系的顯著差別，這也是為什么我曾經說：
是不是很像《黑客帝國》中的紅藥丸與藍藥丸？
這種信任關系也是影響非常深遠的，但咱們先不討論這么遠，還是回到內容創作層面的影響。
抖音作品的強節奏、重音樂，刺激著腎上腺，在持續高潮體驗之中，
用戶不由自主地雙擊666：牛，爽，為你點贊！
把強節奏、重音樂作品搬到快手會怎么樣呢？
快手粉絲會說： 老鐵，咱們能不能實實在在地嘮一嘮，你把夜店那一套搬過來瘋魔亂舞，晃得我眼花繚亂的，你真把我當朋友嗎？
針尖對麥芒！
為方便大家理解，我再舉一個內容風格完全不同的例子。 立黨的短視頻內容就是日常朋友嘮嗑，在快手上有很多粉絲，比知乎還多。但同樣的內容如果搬到抖音上，可想而知，結果不會太好。
從平臺差異分析3個作品
作品1：3D打印松果燈
作品2：3D打印冰雪奇緣艾莎
作品3：3D手繪大雁塔
為方便閱讀視頻不做展開
是的，如果視頻不露臉，在抖音上有一萬種活下去的方式，在快手上則不太可能火起來：老鐵，你臉都不露，真把我們當朋友嗎？
截止目前，我在快手的運營效果要遠低于抖音。但從上述分析來看，未來會在快手下更多功夫，原因有三：
從平臺差異看二者社會價值、商業價值
短視頻也會有社會價值？是的，也許以前沒有，但現在越來越強：越來越多的資訊、科普等博主進駐。從傳播資訊、科普的角度來說，短視頻的內容形式有兩大優勢：
你要說15秒能學到什么？ 我不否認。但這是科普啊，不是搞研究，15秒學不會的東西，看20分鐘長視頻就真能學會了？ 大部分情況下，都是獲得一種“哦，我又學到了、我又強大了、心理好滿足”的錯覺而已。
既然都是錯覺，不如15秒搞定。
要說二者區別還是有的，主要是大家看抖音的氛圍就是一直High，從上一條視頻High到下一條視頻，突然來一條科普視頻，想讓大家冷靜下來，那可能嗎？所以，在抖音上做科普視頻，也必須是節奏強、有爆點。
問題就在于，也許有少數知識確實是激動人心的，但大多數情況下科普的樂趣不應該是潤物細無聲、平靜如水的嗎？這天然就與抖音的氛圍不太相容，所以現在經常看到有些抖音博主胡說八道，更像是一個演員，而不是為自己說過話負責的科普工作者…… 這應該要管管的。
商業價值方面，兩個平臺有不同的方法論，但我更看好快手。這一點，我在之前的文章中已經有詳細介紹[1]，在此再概括一下要點：
最后，從商業角度來看，如果一個汽車內容創作者想做短視頻，應該去抖音還是快手呢？
那取決于是想直接賣車、間接評車，還是想當一個優秀的演員，去接汽車廣告。這個話題講起來就太大了，先不展開。
王熙