隨著人民生活水平的提高，“健康中國”戰略的實施和推進，健康消費正成為中國消費的新“風口”。近日，基于旗下網上藥店銷售數據，國內在線醫藥領軍企業健客發布“2017國民健康消費大數據”。健客是國內成立最早的健康管理企業之一，深耕健康管理行業10

隨著人民生活水平的提高，“健康中國”戰略的實施和推進，健康消費正成為中國消費的新“風口”。近日，基于旗下網上藥店銷售數據，國內在線醫藥領軍企業健客發布“2017國民健康消費大數據”。

健客是國內成立最早的健康管理企業之一，深耕健康管理行業10多年，已服務了上億客戶，近年來更是憑借著健康消費市場的崛起迎來了跨越式發展，2017年銷售額達到25億元，同比增長超60%。

健客CEO謝方敏指出，“從消費數據增長趨勢來看，健康消費已成為國人的剛需，這將為大健康行業企業發展帶來強大助力。隨著健康意識的增強，國人健康消費的訴求也在不斷升級，這對企業提供的健康產品質量和服務內容都提出了更高要求?！?/p>

經濟基礎決定購買力“80后”消費者是購買中堅

健客成立于2006年，深耕在線醫藥近10年，已發展成目前國內最大規模的網上藥店之一，至今服務客戶過億人。

健客“2017國民健康消費大數據”顯示，在區域消費購買力上，廣東省、江蘇省、山東省位居前三，浙江省、上海市、河北省、北京市躋身前10。在區域購買力10強榜單中，來自長三角、珠三角、京津冀三大經濟帶省市占了6席，這充分說明經濟基礎決定了消費購買力，也說明經濟發達地區的人民更注重健康消費支出。

在健康消費人群中，總體上女性要高于男性，女性消費者占比達65.1%，男性消費者占比為34.9%。在總體年齡分布上，20歲-29歲消費者占比25.05%，30歲-39歲消費者占比達53.54%，可以說“80后”是健康消費的主力軍。因為80后群體已到中年，不僅經濟獨立，而且有文化懂網絡，同時“上有老下有小”，自身壓力也大，總體健康消費需求大。

從總體購買目的看，消費者主要給自己和父母購買居多；而分性別看，男性給自己購買的多，女性給父母、子女購買的比例要明顯高于男性。

在影響消費者選擇網上購買的因素方面，“藥品質量有保障”占比70.6%，“價格便宜”占比59.7%，“需要的藥品都能找得到”占49.7%，“購買簡單，云掛號排隊取藥麻煩”占比32.9%。

慢性病人群增多血糖儀等器械產品熱賣

2017健客網上藥店銷量TOP10品類：醫療器械、風濕類風濕、中藥飲片、補腎壯陽、美體瘦身、增強免疫類、頸椎腰椎病、心臟疾病、婦科炎癥、補腎益氣。

隨著自我健康管理意識的增強，家用醫藥器械如血糖儀、電子血壓計等紛紛進入尋常百姓家，醫療器械成為最熱銷的品類也是意料之中。

根據國際糖尿病聯盟（IDF）12月發布的報告顯示，中國糖尿病成人患病率全球第一，至2017年，中國的糖尿病患者數量達1.14億。這么龐大的患者人群，無疑對血糖監測和控糖產品產生了巨大需求。

而2017健客網上藥店家用醫藥器械品牌銷量前五的都是生產血糖儀和電子血壓計的知名品牌，分別是雅培、歐姆龍、魚躍、強生和三諾。

雅培今年憑借其全球首款無痛血糖儀躍居榜首。該產品今年4月才正式在國內上市銷售，而健客正是雅培無痛血糖儀在國內的專屬電商渠道商。

全民養生熱潮興起中藥飲片最受消費者歡迎

近年來，我國老齡化加劇及全民養生熱潮的興起，為中藥飲片產業的發展打開了巨大的市場空間。研究數據顯示，2017年我國中藥飲片市場規模為2330億元，2018年將達2734億元。

在2017年健客網上藥店購買人次TOP10品類中，中藥飲片成為最受歡迎的品類，其次是家庭常備藥、補腎壯陽類、醫療器械、胃病、維生素類、皮膚病、風濕類風濕、婦科炎癥

、兒科用藥。

這個排名可以說是市場消費熱度對終端產品受歡迎程度最直接的傳導。隨著消費升級、健康理念的增強，廣大消費者對健康產品的品質、品牌要求更高了。

在健客網上藥店2017年OTC藥品品牌銷量前10名中都是些知名度很高的老品牌，如排在前三的分別是白云山、同仁堂、東阿阿膠，其次是葛洪、同溢堂、匯仁、鴻茅、養無極、輔舒良、迪巧。

二孩政策全面開放兒童類保健品受到熱捧

隨著家庭收入的增高，兒童健康產品受到空前關注。近年來，兒童類醫藥用品及保健品銷量成了線上增長最快的品類之一。特別是隨著全面二孩政策的實施，兒童類醫藥健康產品市場還將迎來更大的增長。

在健客網上藥店2017年兒童類醫藥健康產品銷量TOP10品牌中，位居前三的品牌產品分別是丁桂兒臍貼(丁桂)、枯草桿菌二聯活菌顆粒(媽咪愛)、兒童維D鈣咀嚼片(迪巧)，而前面兩款產品主要針對3歲以下的嬰幼兒。排在后面的分別是五維賴氨酸顆粒(維樂多)、馥感啉口服液（一品紅）、維兒康洗液(芝芝)、薏芽健脾凝膠（丁桂）、賴氨酸磷酸氫鈣顆粒(僮樂)、童康片(康和藥業) 、維生素AD滴劑膠囊型(伊可新)，這些主要都是兒童健康類產品，以保健產品為主。

而在健客網上藥店2017年老年人保健類品牌產品銷量TOP10榜單上，維D鈣咀嚼片(迪巧)、鹽酸氨基葡萄糖片(九力)、碳酸鈣D3片(鈣爾奇)位居前三甲，鈣片類產品占了兩位。

可以說，“二孩時代”的到來給兒童健康類產品帶來更多機會，而隨著我國加速進入銀發社會，老年人不斷增多，老年人醫療健康產品市場也是一片藍海。

總的來看，當前國人經濟水平已經實現大幅提高，健康消費也開始從“只選對的不買貴的”向“既選對的又買貴的”升級轉變，國人愿意為高價高性能健康產品買單，中國的健康高品質消費時代正加速來臨。